目錄TOC\o"1-3"\h\u28523引言 黑龍江會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及完善對策研究引言會展業(yè)是會議與展覽的結(jié)合產(chǎn)物，通過舉辦各種形式的會議和展銷展覽，帶來直接或間接地帶動經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象或經(jīng)濟(jì)行為，也是一種新型產(chǎn)業(yè)，具有明顯的市場前景。而會展業(yè)是指化的、多國共同合作參展的、面向世界的會展業(yè)，因其迅猛發(fā)展并且具較很強(qiáng)的地區(qū)關(guān)聯(lián)帶動作用，受到全球各國的普遍關(guān)注。近些年，會展業(yè)在我國嶄露頭角，但發(fā)展勢頭極為強(qiáng)勁。而作為經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展城市的哈爾濱市是國內(nèi)三大會展城市之一，但面對會展業(yè)逐漸化的浪潮，黑龍江省會展業(yè)需要謀求新的發(fā)展思維和模式，與先進(jìn)城市的差距并逐步縮小差距，借鑒會展市場發(fā)展的成熟、先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，同時對國內(nèi)與會展業(yè)的趨勢、發(fā)展特點(diǎn)等問題進(jìn)行研究。一、會展經(jīng)濟(jì)概述（一）會展及會展業(yè)的概念會展是會議、展覽等大型集體性的商業(yè)性或非商業(yè)性活動的簡稱，其概念囊括各種類型的博覽會、節(jié)慶活動、大中小型會議、展銷活動、文化活動等。會展業(yè)是會議與展覽行業(yè),英文為conventionandexhibitionindustry或MICEindustry，是指通過舉辦各種形式的會議和展銷展覽，以此帶來直接或間接經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象或經(jīng)濟(jì)行為,也稱為會展產(chǎn)業(yè)或會展市場【1】。（二）會展業(yè)的分類第一，按會展的性質(zhì)可分為貿(mào)易展和消費(fèi)展。貿(mào)易展的主要目的是交流信息、洽談貿(mào)易。消費(fèi)展的主要目的是直接銷售。會展的性質(zhì)由會展組織者決定，可以通過參觀者的成分反映出來。對專業(yè)觀眾開放的會展是貿(mào)易展，對公眾開放的會展是消費(fèi)展。有的貿(mào)易展在最后１～２天對普通觀眾開放，但仍屬貿(mào)易展。最早臨沂舉辦的遼寧錦州亞泰的絲綢展就屬于這類。第二，按會展的內(nèi)容可分為綜合展和專業(yè)展。綜合展指包括全行業(yè)或數(shù)個行業(yè)的展覽會，如工業(yè)展、輕工業(yè)展；專業(yè)展指某一行業(yè)甚至某一產(chǎn)品的展覽會，如太陽能展、珠寶展。最早之前臨沂的美容美發(fā)展覽會，里面也有洗頭膏、化妝品、書畫、婚紗、相親等等五七八門，許多的參展商來到以后效果不好，沒有觀眾來看、來買，更重要的是沒有訂單，舉辦這樣的一個綜合展，還不如運(yùn)費(fèi)、食宿費(fèi)的代價高，所以外的的一些參展商就不在參加第二屆了，從而這樣的展會在臨沂也就失去了存著的生命力。三、黑龍江省會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀（一）會展發(fā)展規(guī)模逐步擴(kuò)大隨我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，會展業(yè)不斷壯大，黑龍江省近年來會展業(yè)發(fā)展迅猛，每年以20%到30%的速度增長。以省會哈爾濱市來說，會展業(yè)發(fā)展速度很快，2005--2008年，哈爾濱市會展平均收入增長率為25%，高出同時期第三產(chǎn)業(yè)增長率7-8個百分點(diǎn)【2】。2009年，哈爾濱市會展總面積627萬平方米，參展商與參觀人數(shù)754萬人次。2萬平方米以上的單項(xiàng)展覽34個，連續(xù)舉辦10年以上的大型會展26個，09年會展總收入70億元，是05年的2.7倍，截止到2013年底，哈爾濱市重點(diǎn)場館共舉辦會展480場，辦展面積由08年的369萬平方米增至831萬平方米，場均展覽面積已達(dá)1.73萬平方米，其中2萬平方米以上的品牌展覽以達(dá)50個，哈爾濱市五大專業(yè)會展場館共有可用面積50萬平方米。由此可見哈爾濱市乃至整個黑龍江省會展業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大，發(fā)展迅速。（二）會展品牌培育成效顯著會展業(yè)中，品牌會展可以反映和代表會展業(yè)的發(fā)展趨勢和發(fā)展動態(tài)，并對會展業(yè)具有較強(qiáng)的指導(dǎo)性和廣泛的影響力。擁有品牌會展，就可以保證穩(wěn)定的客戶源和利潤，就能擁有較強(qiáng)的市場競爭力【3】。例如德國漢諾威信息技術(shù)博覽會、杜塞爾多夫秋季服裝展覽會、科隆家用電器展覽會、柏林消費(fèi)類電子產(chǎn)品展、萊比錫汽配展、埃森輪胎展、埃森安全保衛(wèi)用品展等品牌會展，能為德國會展業(yè)帶來穩(wěn)定豐厚的利潤。同樣，歐美會展企業(yè)通過并購小公司等方式來擴(kuò)大會展規(guī)模，優(yōu)化資本運(yùn)作結(jié)構(gòu)，增加市場占有率，形成了會展公司集團(tuán)，優(yōu)勢互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)化配置，共贏發(fā)展。（三）會展場館建設(shè)趨向完善根據(jù)黑龍江省經(jīng)貿(mào)委的數(shù)據(jù)顯示，目前黑龍江在建的的會展場館面積已超過60萬平方米，僅哈爾濱就有18萬平方米會展場館面積，會展業(yè)年增長速率20%以上。先以省會哈爾濱市為例，哈爾濱會展業(yè)的發(fā)達(dá)得益于中俄博覽會的舉辦，中俄博覽會的舉辦所積累的經(jīng)驗(yàn)和相關(guān)軟硬件配套設(shè)施，為哈爾濱會展業(yè)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)牢固的基礎(chǔ)【4】。哈爾濱市展館面積70余萬平方米，已成為全國會展活動最活躍、最集中的區(qū)域之一。中俄博覽會展館占地面積80余萬平方米；目前一、二、三期項(xiàng)目均已啟用，室內(nèi)展廳面積34萬平方米；展館交通便利、服務(wù)設(shè)施齊全、環(huán)境優(yōu)美，是目前亞洲規(guī)模最大、功能最齊全、設(shè)施最先進(jìn)的現(xiàn)代化會展中心【5】。與此同時為滿足辦展需要，會展相關(guān)場館、硬件建設(shè)也逐步完善，例如哈爾濱市共有酒店(賓館)7000余家，星級飯店1250家，其中白金星級飯店l家，五星級飯店59家，四星級飯店170家；會展場館周邊興建高速公路、機(jī)場等交通設(shè)施以擴(kuò)大交通能力。（四）會展空間布局趨向合理會展場館的布局設(shè)計是會展組織管理的一項(xiàng)重要內(nèi)容，合理簡潔場館空間布局可以有效提高參觀效率，減少尋找展位的時間，增加參展商數(shù)量，提高會展成交額。在黑龍江省會展業(yè)發(fā)展初期階段（上世紀(jì)50年代到80年代），會展場館布局為“單中心集中型的空間布局”，即大多參展商集中在中心場館并相四周呈數(shù)量密度減少型輻射；在發(fā)展階段（上世紀(jì)90年代），隨著會展場館的建設(shè)逐步完善，場館數(shù)量的逐漸增多，會展場館布局為“雙中心擴(kuò)散型空間布局”；在產(chǎn)業(yè)化階段（2000年至今），會展場館布局為“多中心集聚型空間布局”，隨著大慶展覽中心、國際商務(wù)展示中心、齊齊哈爾會展中心興建以及中俄博覽會會議展覽中心的擴(kuò)建，逐步形成多中心聚集性布局【6】。這種變化不僅顯示了黑龍江會展業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時也反映了會展場館空間布局的逐漸科學(xué)合理以及會展業(yè)體系的完善。此外在室內(nèi)場館布局方面，會展業(yè)依托多功能、智能化、生態(tài)化的性展覽場館，優(yōu)化布局，提高效益。會展場館在建設(shè)時大量應(yīng)用先進(jìn)的通風(fēng)、交通、電力系統(tǒng)，單個展廳均在萬平方米以上，各館一、二層分布運(yùn)用合理，多展覽可同時舉辦，互不干擾，展廳內(nèi)無柱，利用率高，例如哈爾濱車展上，按照車型和檔次劃分展區(qū)，方便參觀者按需參觀，部分展區(qū)設(shè)置架空層，樓上架空層為辦公咨詢區(qū)，極大節(jié)省了空間，并且在一定程度上呈現(xiàn)美觀的效果。（五）會展人才培養(yǎng)力度加強(qiáng)隨著黑龍江省會展業(yè)的迅猛發(fā)展，黑龍江各高校也加快了會展業(yè)人才培養(yǎng)的步伐【7】。2003年，國家教育部對高校會展專業(yè)設(shè)置的審批工作開始進(jìn)行，明確了會展專業(yè)相關(guān)的三個專業(yè)分別是：會展藝術(shù)與技術(shù)、會展經(jīng)濟(jì)與管理和展示設(shè)計。此后，會展專業(yè)正式成為普通高等學(xué)校本科專業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，截止2014年底，我國已有150多所高校開設(shè)了會展相關(guān)專業(yè)，在黑龍江省，就有好幾所高校設(shè)有會展專業(yè)，例如：哈爾濱工業(yè)大學(xué)、黑龍江商學(xué)院、黑龍江工業(yè)大學(xué)等眾多院校都開設(shè)了會展相關(guān)專業(yè)，在校生數(shù)不斷增加，并且全部設(shè)置了會展專業(yè)英語課程，部分學(xué)校還設(shè)置了第二外語課程，以更快更好的發(fā)展黑龍江的會展業(yè)，同時利用優(yōu)勢條件還設(shè)置大量會展相關(guān)實(shí)踐活動，以提高會展專業(yè)人才的實(shí)踐能力【8】。不論什么行業(yè)，人才都是及其重要的發(fā)展資源，黑龍江省會展業(yè)的健康快速發(fā)展促進(jìn)了會展相關(guān)人才培養(yǎng)的積極性，同時會展業(yè)相關(guān)人才的培養(yǎng)也促進(jìn)會展業(yè)的發(fā)展。四、黑龍江省會展業(yè)化發(fā)展存在的問題（一）辦展市場主體達(dá)不到化運(yùn)作規(guī)模會展企業(yè)是會展的直接操作者和會展業(yè)發(fā)展的直接推動力，是辦展市場主體。以哈爾濱市會展企業(yè)的規(guī)模為例，哈爾濱市會展企業(yè)數(shù)量較少，從業(yè)人員總數(shù)量少。截至2013年底，哈爾濱市從事會展的相關(guān)企業(yè)(單位)共有382家，其中會展企業(yè)(單位)187家，從事會展活動的主要賓館酒店162家，與會展相關(guān)業(yè)務(wù)的其他非會展業(yè)企業(yè)33家，會展企業(yè)從業(yè)人員只有5673人，從上述數(shù)據(jù)來看，可以反映出哈爾濱市會展企業(yè)規(guī)模小。從會展企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量來看，哈爾濱會展企業(yè)加入組織如展覽協(xié)會（UFI）和大會與會議協(xié)會（ICCA）少，通過這些機(jī)構(gòu)認(rèn)證的會展數(shù)量遠(yuǎn)少于其他城市（見下圖1）。北京上海哈爾濱組展組織22167展館擁有、組織者121組展業(yè)務(wù)和展館經(jīng)營兼有的組織231協(xié)會210合計27229圖1北京、上海、哈爾濱UFI會員數(shù)量統(tǒng)計圖1北京、上海、哈爾濱UFI會員數(shù)量統(tǒng)計然而在會展也發(fā)達(dá)的歐洲等國，例如英法德國，會展業(yè)協(xié)會集團(tuán)等組織體系完善，擁有成套的會展運(yùn)作主體，可以有組織的高效的迅速的進(jìn)行會展組織，其辦展水平與質(zhì)量遠(yuǎn)高于黑龍江省辦展主體，因此黑龍江省應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)先進(jìn)會展經(jīng)驗(yàn)，增加機(jī)構(gòu)承認(rèn)的大型會展企業(yè)，以提高辦展能力，也能同時增加品牌會展的數(shù)量。（二）會展專業(yè)人才不足會展業(yè)是一個有良好發(fā)展前景的行業(yè)，要求從業(yè)人員有很強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力和專業(yè)的職業(yè)素質(zhì)。德、英等國家在高校都設(shè)有會展相關(guān)專業(yè)，詳盡系統(tǒng)地向?qū)W生講授會展理論知識，還有一些專業(yè)的行業(yè)組織，如德國的AUMA，創(chuàng)造了一套系統(tǒng)完整的會展專業(yè)人才培養(yǎng)計劃和授課內(nèi)容，并通過課堂學(xué)習(xí)、參與協(xié)會活動、工作實(shí)踐等方式給予學(xué)生各種機(jī)會，每完成一個專業(yè)測定就給予一定的學(xué)分，累積到一定學(xué)分后，協(xié)會會授予一個專業(yè)資格證書。系統(tǒng)、嚴(yán)格的人才培訓(xùn)系統(tǒng)為會展業(yè)的良性發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)，使得發(fā)達(dá)國家在會展業(yè)的競爭中占有絕對的人才優(yōu)勢。與發(fā)達(dá)國家相比，黑龍江省會展專業(yè)人才的培養(yǎng)還處在起步階段，雖然設(shè)立了會展相關(guān)專業(yè)，但是在課程設(shè)計、人才培養(yǎng)機(jī)制上仍存在很大不足，不能滿足化需要，如會展專業(yè)發(fā)展方向不清晰，對專業(yè)的信心不足，缺乏嚴(yán)格系統(tǒng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在人才培養(yǎng)目標(biāo)上沒有明確的定位；由于缺乏相關(guān)會展行業(yè)的協(xié)會，各高校之間缺乏交流，相對獨(dú)立，使得在人才培養(yǎng)上各高校水平參差不齊，同時缺少行業(yè)協(xié)會主旨的專業(yè)實(shí)踐活動等，因此在會展業(yè)人才培養(yǎng)上還存有待提高的地方。（三）會展科技含量較低會展業(yè)務(wù)為科技成果推廣、科技交流提供了展示交流的平臺，科技的發(fā)展也會首先對會展的舉辦產(chǎn)生影響，現(xiàn)代科技幾乎滲透到會展業(yè)的每個環(huán)節(jié)。基于現(xiàn)代科技的網(wǎng)絡(luò)會展迅速發(fā)展，顯示出強(qiáng)大的生命力，也給傳統(tǒng)會展業(yè)帶來沖擊，有效地推動了會展業(yè)化趨勢的發(fā)展。但目前黑龍江省會展業(yè)的技術(shù)含量還不太高，對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的應(yīng)用不夠普及，網(wǎng)絡(luò)會展開發(fā)還不分，不少會展尚未建立自己的網(wǎng)站，這直接影響會展服務(wù)品質(zhì)的提高，無法滿足會展化需求。目前50%以上的會展只有簡單的靜態(tài)主頁，或根本沒有網(wǎng)站；35%的會展網(wǎng)站技術(shù)水平落后、效果較差、操作復(fù)雜，遠(yuǎn)不能達(dá)到參展商的要求；只有15%的會展網(wǎng)站能夠勉強(qiáng)提供服務(wù)功能和基本業(yè)務(wù)。（四）會展場館利用率低截至2013年年底，我國共舉辦各類展覽7319場，會展展館展覽面積共達(dá)9391萬平方米，并且還有一些大型場館正在計劃或建設(shè)中。雖然我國會展場館數(shù)量眾多，但場館建設(shè)失控，展館閑置現(xiàn)象嚴(yán)重，使用率低。哈爾濱等少數(shù)大城市的場館利用率只能達(dá)到50%，其他大多數(shù)城市的會展場館利用率都只在20%左右，全國會展場館的平均利用率還達(dá)不到30%。與世界會展強(qiáng)國———德國相比，我們還存在較大的差距。德國性會展展出面積世界第一，全球重要的會展大約三分之二都在德國舉辦。德國每年舉辦世界一流的會展答150個左右，可以吸引上萬家參展商和1000萬名左右的參觀經(jīng)銷商。其中，參展商占50%、專業(yè)觀眾占30%、普通觀眾中有25%來自國外。在2014年世界百強(qiáng)商業(yè)會展排行榜上，德國占有53個，中國占有19個，德國展出面積共1081.24萬平方米，占總面積的59.7%，中國展出面積共199.7萬平方米，只占總面積11%。這說明會展場館數(shù)量雖然迅速增長，但是場館利用率低，反映出盲目建館，所建場館并沒有達(dá)到化標(biāo)準(zhǔn)，無法舉辦型會展，與世界發(fā)達(dá)國家相比場館規(guī)模、功能、質(zhì)量等方面還存在很大差距。（五）會展市場環(huán)境混亂黑龍江省乃至全國會展相關(guān)的法律政策制度還不健全，專門的《會展法》等相關(guān)法律尚未制定，行業(yè)監(jiān)管存在很大盲區(qū)，缺乏統(tǒng)一嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，惡性競爭和重復(fù)辦展現(xiàn)象十分普遍，會展知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識底下【9】。市場秩序極不規(guī)范，價格信號不能如實(shí)反映市場的供求關(guān)系，無法指導(dǎo)市場主體做出合適的選擇，資源無法優(yōu)化配置，這將直接影響展會品牌的建設(shè)。會展業(yè)公共服務(wù)管理體系建設(shè)相對落后，不能為參展商提供必要的服務(wù)支撐，尚未形成完善的會展產(chǎn)業(yè)鏈。黑龍江省會展業(yè)存在的一個巨大的問題就是辦展主題雷同，重復(fù)辦展現(xiàn)象嚴(yán)重。和著名展覽相比，黑龍江部分會展缺少明確的定位，某些會展甚至不論展出品的質(zhì)量與檔次，一哄而上，為了辦展而辦展，忽略了會展水平。除此之外，重復(fù)辦展、同類會展時間相近、雷同會展、現(xiàn)象屢見不鮮。由于時間沖突及主題重復(fù)，會展商都不可避免地采用“價格戰(zhàn)”的方式吸引客戶，這影響了黑龍江會展業(yè)的正常健康發(fā)展，會展品牌效應(yīng)也就大打折扣，造成這些不良發(fā)展現(xiàn)象的原因主要是黑龍江省會展業(yè)市場環(huán)境還不成熟，競爭環(huán)境沒有順應(yīng)化競爭趨勢，缺乏先進(jìn)的性市場運(yùn)作。五、加快黑龍江省會展業(yè)發(fā)展的對策（一）組建會展企業(yè)集團(tuán)，壯大化的主體市場對會展的要求越來越高，這就要求會展公司需要加大投入，無論是資金、網(wǎng)絡(luò)還是人力資源等方面，提出的要求越來越高。小型展覽公司往往缺少實(shí)力，最終被大型展覽公司兼并，形成展覽公司集團(tuán)化的格局。比如目前在法國展覽市場上，主要的集團(tuán)是愛博展覽集團(tuán)、巴黎展覽委員會、博聞?wù)褂[集團(tuán)、勵展集團(tuán)。黑龍江省會展企業(yè)的發(fā)展也應(yīng)該借鑒會展業(yè)發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)制度與經(jīng)驗(yàn)，大力加強(qiáng)會展市場主體培養(yǎng)力度；推動會展企業(yè)向集團(tuán)化、規(guī)模化發(fā)展，通過兼并、收購、聯(lián)合、控股、參股等手段，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，加速建成具有競爭力的會展龍頭企業(yè)。其次，對政府主導(dǎo)的展會進(jìn)行全面評估，對經(jīng)濟(jì)效益較差的展會予以轉(zhuǎn)型、兼并或淘汰，對經(jīng)濟(jì)效益較好的會展，加速推進(jìn)其市場化進(jìn)程，并嘗試產(chǎn)權(quán)改革；同時加大對民營企業(yè)的扶持力度，給民營企業(yè)提供稅收優(yōu)惠和融資支持，例如2013年，北京市政府出臺對會展企業(yè)營業(yè)所得稅實(shí)行差額納稅制度，就是一項(xiàng)有力的優(yōu)惠舉措。此外，必須加強(qiáng)會展產(chǎn)業(yè)規(guī)劃水平，拓展會展業(yè)要素體系，打破傳統(tǒng)會展產(chǎn)業(yè)邊界，延伸會展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，推動會展產(chǎn)業(yè)融合。只有打造出運(yùn)行高效、產(chǎn)業(yè)配套的本土?xí)过堫^集團(tuán)，才能真正地進(jìn)入市場，切實(shí)參與競爭，才能適應(yīng)會展化的發(fā)展趨勢。（二）加強(qiáng)會展人才培養(yǎng)與引進(jìn)加強(qiáng)會展專業(yè)人才的培訓(xùn)，積極吸收高素質(zhì)管理型人才。為了解決國內(nèi)會展人才短缺的問題，高等院校開設(shè)會展相關(guān)專業(yè)，列入國民教育系列，培養(yǎng)會展業(yè)專門人才，同時應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)外國會展交易先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提高會展相關(guān)專業(yè)教育水平：a.明確專業(yè)發(fā)展方向，提升專業(yè)信心b.緊密結(jié)合黑龍江省會展市場，突出會展專業(yè)的特色c.各高校會展專業(yè)之間進(jìn)行溝通交流，合作共贏。此外，行業(yè)協(xié)會應(yīng)當(dāng)舉辦短期專業(yè)培訓(xùn)班，與展協(xié)聯(lián)合開展培養(yǎng)會展業(yè)緊缺的專門人才。在人才引進(jìn)體制上，實(shí)施“兩條腿”走路的策略，一條腿是“引進(jìn)來”，即把上先進(jìn)的會展人才直接引進(jìn)到國內(nèi)，通過一個成熟、專業(yè)的會展經(jīng)理人拉動一個企業(yè)的發(fā)展，并在實(shí)踐中讓國內(nèi)人員學(xué)習(xí)他們的先進(jìn)管理手段和經(jīng)驗(yàn)，另一條是“走出去”，讓大量會展從業(yè)人員走出國門，到國外學(xué)習(xí)先進(jìn)知識與會展經(jīng)驗(yàn)，再將所學(xué)內(nèi)容帶回國內(nèi)并傳播發(fā)揚(yáng)。（三）提高科技創(chuàng)新能力在信息化高度發(fā)展的今天，大力開展網(wǎng)絡(luò)展覽，實(shí)現(xiàn)實(shí)物展和網(wǎng)絡(luò)展的相互補(bǔ)充，相輔相成。應(yīng)大力關(guān)注網(wǎng)絡(luò)會展業(yè)的發(fā)展趨勢,實(shí)現(xiàn)實(shí)物展覽交易和網(wǎng)上展覽交易之間的相互補(bǔ)充【10】。舉辦虛擬會展可以節(jié)省大量時間和金錢，大大提高會展的效率與效益，某些規(guī)模小但信譽(yù)好、有管理經(jīng)驗(yàn)的公司,可以考慮憑借網(wǎng)絡(luò)會展開闊經(jīng)營空間。其次，進(jìn)行會展?fàn)I銷技術(shù)創(chuàng)新，積極拓展會展促銷渠道，增強(qiáng)會展化程度。（四）培育本土品牌會展，拓展化的路徑隨著會展業(yè)業(yè)內(nèi)的激烈競爭導(dǎo)致的優(yōu)勝劣汰，同一領(lǐng)域內(nèi)只有那些具有影響力的品牌會展才有強(qiáng)勁的生命力。品牌會展既反映了行業(yè)的發(fā)展趨勢，也給展方帶來了穩(wěn)定的客戶、較高的利潤以及附加產(chǎn)值。為獲得品牌優(yōu)勢，會展企業(yè)要從市場調(diào)研、主題選擇、品牌構(gòu)思到會展規(guī)劃、場館設(shè)計、會展組織管理等具體方面，實(shí)行品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，采用先進(jìn)的品牌營銷策略與品牌管理經(jīng)驗(yàn)搶占會展市場的制高點(diǎn)。要想做強(qiáng)做大會展現(xiàn)有品牌，不斷提升現(xiàn)有品牌影響力【11】。一是抓緊落實(shí)《關(guān)于支持中俄博覽會做大做強(qiáng)的工作意見》，通過推動中俄博覽會發(fā)展實(shí)現(xiàn)“五個轉(zhuǎn)變”，做大做強(qiáng)中俄博覽會這一品牌，不斷提高中俄博覽會品牌的影響力，將其培養(yǎng)成頂級品牌會展；二是首先重點(diǎn)支持哈爾濱設(shè)計周、琳瑯沛麗亞洲皮革展、哈爾濱汽車展、中國中小企業(yè)博覽會、中國留學(xué)人員哈爾濱科技交流會、中國(哈爾濱)機(jī)械裝備制造業(yè)博覽會、哈爾濱家具博覽會、哈爾濱照明展等專業(yè)品牌會展的推廣和宣傳，進(jìn)一步提升其影響力；三是重點(diǎn)打造“哈爾濱論壇”、“UCLG世界城市和地方政府聯(lián)合組織會議”、“哈爾濱城市創(chuàng)新大會”、“APEC中小企業(yè)峰會”、“亞洲能源論壇”等品牌，積極向ICCA協(xié)會申報認(rèn)證，推動品牌會展的高端化和化，增加品牌會展在會展產(chǎn)業(yè)中的影響力。（五）優(yōu)化會展市場環(huán)境，提供化的保證要優(yōu)化黑龍江省會展市場環(huán)境，就應(yīng)明確政府的定位，為會展業(yè)的發(fā)展奠定良好的運(yùn)行基礎(chǔ)【12】?，F(xiàn)在會展業(yè)發(fā)展中存在的一個很大問題是政府角色定位模糊。相當(dāng)多的會展是由政府主辦的，不僅運(yùn)營投入大，而且限制了民營會展企業(yè)的發(fā)展。政府應(yīng)明確自我定位，從具體的組織會展活動中退出來，把精力集中在支持會展場館及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施及配套服務(wù)設(shè)施的建設(shè)、支持企業(yè)出國參展、定制會展行業(yè)的運(yùn)行和競爭規(guī)則上來，為會展業(yè)的發(fā)展提供一個良好的環(huán)境。建立健全會展業(yè)各部門協(xié)調(diào)機(jī)制，構(gòu)建便捷化、網(wǎng)絡(luò)化、扁平化的立體管理體系，建立會展業(yè)公共服務(wù)平臺，以實(shí)現(xiàn)信息共享，全面推進(jìn)會展業(yè)的市場化、法制化、化進(jìn)程，貫徹落實(shí)《展會知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》，營造健康的經(jīng)營環(huán)境。建立和完善會展行業(yè)協(xié)會組織，強(qiáng)化信息采集和數(shù)據(jù)統(tǒng)計工作，為科學(xué)決策提供依據(jù)，制定會展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范展會運(yùn)營，提高服務(wù)品質(zhì)【13】。在相關(guān)制度、法規(guī)和政策方面敢于嘗試、有所突破。完善金融服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)來華參展、境外參展、境外辦展便利化；簡化入境參展人員的護(hù)照簽證手續(xù)，進(jìn)一步實(shí)施入境免簽證政策；放寬入境與臨時居留等方面的限制，為本土?xí)蛊髽I(yè)吸納會展高端人才提供方便；由政府牽頭、行業(yè)組織協(xié)調(diào)、知名企業(yè)共同參與，實(shí)現(xiàn)整合營銷，加強(qiáng)與會展組織合作，主動融入網(wǎng)絡(luò)。六、結(jié)論在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及對外貿(mào)易規(guī)模的擴(kuò)大，黑龍江省會展業(yè)在幾十年的歷程中取得了很大發(fā)展，產(chǎn)生了極大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，并且在會展業(yè)上取得一定的成就。但是與發(fā)達(dá)國家相比，黑龍江省會展業(yè)還處在起步階段，在發(fā)展過程中必然會經(jīng)歷該行業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律，會展業(yè)曾經(jīng)在發(fā)展過程中出現(xiàn)過的各種現(xiàn)象都有可能在黑龍江出現(xiàn)。營運(yùn)的是我們可以借鑒國外會展業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，研究掌握世界會展業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)和趨勢，根據(jù)黑龍江省的實(shí)際情況，在不同地區(qū)或城市揚(yáng)長避短，使會展業(yè)全面發(fā)展。世界會展業(yè)發(fā)展的趨勢是化的，全球化的，黑龍江省的會展業(yè)也應(yīng)該適應(yīng)這一發(fā)展趨勢，積極調(diào)整自我以加速與接軌。但是黑龍江省會展業(yè)還存在一些發(fā)展弊端，沉迷于中俄博覽會的光