價值定位Value政務公開平臺便民服務窗口新興媒介載體海量的資訊權(quán)威的發(fā)布便捷的服務優(yōu)質(zhì)的指南滾動的保證靜止的電視目錄PART1、新媒體市場分析PART2、信息島項目背景PART3、信息島渠道分析PART4、信息島內(nèi)容服務PART5、信息島技術(shù)服務ContentsPART1新媒體市場分析注意力媒體解決您傳播中的效率問題!清晰地告訴您

您的廣告受眾在哪里!精準、互動、整合的精細化營銷——是區(qū)別于其他媒體的最大特點傳統(tǒng)投放方式報紙電視廣播雜志網(wǎng)絡···客戶根據(jù)媒體發(fā)行量及價格性價比選擇投放目標客群全新投放方式在海量人群中尋找目標客群注意力渠道媒體細分媒體覆蓋人群屬性，精準直擊目標客群客戶根據(jù)媒體覆蓋目標客群進行比例分配選擇投放面對繁榮的中國高端消費市場，全新的市場形勢，

身為廣告主的你們，準備好了嗎？報紙雜志廣播電視不應是您唯一的選擇新貴們的生活方式?jīng)Q定新的媒體消費模式您需要有的放矢，認清您要的受眾！PART1新媒體市場分析市場需求的多元化和差異化，使市場呈現(xiàn)出碎片化和細分化。精準營銷的新媒體日益贏得廣告主的信賴。新媒體在廣告營銷中的主流地位已經(jīng)成為不爭之實。

昆明市主要媒體日到達率變化（%）CSM媒介研究數(shù)據(jù)6.9%15.1%53.7%509%39%PART1新媒體市場分析

媒體廣告經(jīng)營的格局發(fā)生變動，傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營額增長幅度趨緩，甚至于下降；以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體廣告經(jīng)營額發(fā)展迅速。媒體類型廣告營業(yè)/億較上年增長比電視501.513.2%報紙342.26.4%廣播62.828.8%雜志26.4617.2%戶外179.6-0.96%互聯(lián)網(wǎng)10050%【廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀增長比】廣告主對傳統(tǒng)媒體性價比的考量成熟謹慎，投放穩(wěn)中有降；

新媒體在廣告主媒體組合中地位提升。PART1新媒體市場分析PART1新媒體市場分析云南省規(guī)模最大、功能性與交互性最強、資訊攔截效果最好的互動框架新聞中心應運而生目錄PART1、新媒體市場分析PART2、信息島項目背景PART3、信息島渠道分析PART4、信息島內(nèi)容服務PART5、信息島技術(shù)服務Contents由云南省政府牽頭搭建云南日報報業(yè)集團主管主辦全力構(gòu)建覆蓋全省政務公開及信息資訊發(fā)布終端平臺PART2政務信息島大事記PART22008年,云南日報羅杰社長提出建設“云南省政務信息島”項目的遠見規(guī)劃和設想；2008年，省委副書記李紀恒批示“此事是好事，應予支持”；省委常委、省委宣傳部部長張?zhí)镄琅尽笆∥麄鞑糠e極支持”；2010年2月開始，集團領(lǐng)導與省政府辦公廳、省工信委、省民政廳、省衛(wèi)生廳、省旅游局等相關(guān)領(lǐng)導部門積極協(xié)調(diào)；2010年7月，經(jīng)過多方努力，省政府辦公廳正式下發(fā)《云南省人民政府辦公廳關(guān)于做好“云南公眾網(wǎng)視信息島”建設工作的通知》信息島正式成為推進政務信息公開的重要平臺。政務信息島大事記PART2【云南省人民政府辦公廳關(guān)于信息島項目的批示】政務信息島大事記PART22010年11月30日，云南信息島傳播有限責任公司正式成立。2011年2月24日，省政府召開的深化政府自身建設工作電視電話會議上再次明確了“信息島”項目建設的任務；2011年3月25日，秦光榮省長在省政府第四次廉政工作電視電話會議上強調(diào)，要加強政務公開載體建設，加快推進“云南公眾網(wǎng)視信息島”建設，不斷推動政務信息公開載體和內(nèi)容創(chuàng)新；2011年4月8日，李江副省長率領(lǐng)省級有關(guān)部門專題調(diào)研“信息島”項目建設情況，用“項目好、定位準、模式新、前景廣”科學地對項目給予評價；政務信息島大事記2011年4月13日，云南省監(jiān)察廳召開關(guān)于云南公眾網(wǎng)視信息島項目建設推進工作協(xié)調(diào)的會議；2011年5月3日，云南省政務信息島在各級領(lǐng)導的大力支持下正式開通PART2政務信息島大事記紙媒報道PART2政務信息島大事記春城晚報云南日報生活新報網(wǎng)媒報道PART2政務信息島大事記中國日報新浪網(wǎng)中國網(wǎng)絡電視臺網(wǎng)媒報道PART2政務信息島大事記網(wǎng)易中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)云南網(wǎng)目錄PART1、新媒體市場分析PART2、信息島項目背景PART3、信息島渠道分析PART4、信息島內(nèi)容服務PART5、信息島技術(shù)服務Contents“公司需要更精準、可衡量和高投資回報的營銷溝通，需要更注重結(jié)果和行動的營銷傳播計劃……總之，更加精準是當前營銷的一大趨勢，其好處是精確地鎖定自己的客戶，效果好而成本更低?！薄评铡た铺乩?/p>

PhilipKotlerPART3渠道分析

“信息島”是現(xiàn)代網(wǎng)絡技術(shù)支撐、大容量信息傳播、置于公眾場所的政務信息網(wǎng)絡平臺，主要安置在省市縣各級黨政機關(guān)、窗口單位；金融、通訊、機場、火車站、汽車站候機（車）廳；醫(yī)院、酒店、寫字樓、大學、商場、超市及社區(qū)等公共場所顯著位置，獨家全方位立體覆蓋全省政務商業(yè)精英獨家輻射全省政務人士精準直達消費市場精英人群圈選輻射密度人流活動區(qū)域PART3渠道分析2011年5月，信息島開通時終端布點安裝達1000臺；2011年12月，信息島布點規(guī)模達2000臺，覆蓋昆明市和全省16個地州州府；2012年12月，信息島布點規(guī)模達4000臺，覆蓋全省129個縣、市（區(qū)）；2015年，信息島布點規(guī)模達10000臺，讓公眾共享海量服務信息。PART3渠道分析PART3渠道分析12集群渠道分析分類備注價值分析政商群省級公務機關(guān)、市級公務機關(guān)、區(qū)級公務機關(guān)、大型國企、中央駐滇機構(gòu)、大型民營企業(yè)16地州市129縣市區(qū)政商人群獨家覆蓋·獨家覆蓋全省20余萬政務精英（涵蓋昆明市248個政府機關(guān)、16個地州市和129縣市區(qū)政府機關(guān)單位）；·每月輻射40萬政務辦公樓宇辦事人群；·獨家覆蓋云南50余家品牌國企及中央駐滇企業(yè)，獨家滲透近6萬云南在職商企精英；·每月輻射10萬商業(yè)辦公樓宇辦事人群；酒店群四星級以上酒店全面覆蓋高端商旅客群·昆明市26家四星級以上酒店；·15個州市共196家三星級以上酒店；休閑消費群餐飲、娛樂、影院（含劇院）、會所（含茶室＋SPA＋城市高爾夫）、健身場所、影樓、大型景區(qū)全方位覆蓋財富精英生活軌跡

賣場群超市、百貨、城市便利店、家居服裝、建材、汽車4S店全面輻射百姓衣食住行方方面面醫(yī)院群公立醫(yī)院、品牌民營醫(yī)院聚焦醫(yī)療健康消費人群·全面覆蓋33家公立醫(yī)院及品牌民營醫(yī)院·每日覆蓋近10萬醫(yī)療健康消費人群

分類備注價值分析學校群大學、二級學院、專業(yè)培訓機構(gòu)聚焦高等教育消費人群·全面覆蓋14個高等學府；·定向影響超過20萬高等教育消費人群及從業(yè)人員。交通樞紐群民航、鐵路、汽車客運、地鐵、輕軌搶占交通樞紐一網(wǎng)打盡城市出行人群

?機場年輻射出入港人次突破80萬；

?汽車客運站日平均運送4萬余人次；

?火車站每天上下車人數(shù)最高可達75000人次。便民群政務服務中心（各政務服務窗口）、圖書館、博物館、街道辦事處、電力營業(yè)廳、自來水營業(yè)廳、燃氣營業(yè)廳獨家覆蓋四千萬大眾生活全軌跡,·昆明市各政務服務中心每天接待到訪人數(shù)突破2000人寫字樓群中高端商務樓宇占據(jù)核心商務樓宇直擊城市白領(lǐng)圈層社區(qū)群中高端住宅社區(qū)覆蓋精品社區(qū)24小時不間斷滲透影響金融群銀行、證券、保險、典當占據(jù)城市財富節(jié)點集中鎖定理財投資人群通信網(wǎng)點群中國電信（含省市公司、直屬營業(yè)廳）、中國移動（含省市公司、直屬營業(yè)廳）、中國聯(lián)通（含省市公司、直屬營業(yè)廳）占據(jù)通訊消費網(wǎng)點集中鎖定通訊消費人群PART3渠道分析實景展示

云南省政府PART3實景展示

昆明國際機場PART3實景展示

便民服務中心PART3目錄PART1、新媒體市場分析PART2、信息島項目背景PART3、信息島渠道分析PART4、信息島內(nèi)容服務PART5、信息島技術(shù)服務Contents“不要推銷商品，先要‘收買’顧客”。

——沃爾特?迪爾?斯科特

【廣告心理學之父】信息島依托專業(yè)的媒體優(yōu)勢，整合云南日報報業(yè)集團，十一報四刊兩網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)資源，提供個性化、多樣化內(nèi)容的選擇，應用高端科技，在表現(xiàn)形式上與電視媒體音畫結(jié)合，模式貼近消費心理。PART4內(nèi)容服務媒體形式：高清液晶平面媒體（單屏機）分辨率：超過768*1366像素技術(shù)支持：-時間間隔少于0.5秒-有效可視角度：垂直、水平170度；播放時間：可12小時不間斷媒體特點：-獨立單點播放，可依據(jù)需求發(fā)布畫面清晰的動、靜態(tài)新聞；-獨特的播出網(wǎng)絡，使新聞效果極其顯著-畫面清晰，視覺沖擊力強，更易捕捉受眾“眼球”PART4內(nèi)容服務媒體形式：高清液晶平面媒體（雙屏機）框架構(gòu)成：由上屏的互動網(wǎng)和下屏的框架網(wǎng)兩部分組合而成技術(shù)支持：-上屏：高清未觸摸時按既定程序播放新聞資訊，觸摸后可查詢與衣食住行、政務公共相關(guān)的信息以及各類咨詢-下屏：高清液晶平面媒體分辨率超過768*1366像素170°全視角畫面轉(zhuǎn)換使用快速刷新方式，時間少于0.5秒播放時間：可12小時不間斷媒體特點：-獨立單點播放，可依據(jù)需求發(fā)布畫面清晰的動、靜態(tài)新聞；-獨特的播出網(wǎng)絡，使新聞效果極其顯著-畫面清晰，視覺沖擊力強，更易捕捉受眾“眼球”PART4內(nèi)容服務上屏內(nèi)容展示上屏為觸摸互動屏，主要推出政務信息板塊、民生服務板塊、個性模塊，以及場景式模塊。PART4內(nèi)容服務政務信息板塊★政務：發(fā)布動態(tài)時政新聞、政務動態(tài)資訊、重大決策、聽證公示等★機構(gòu)查詢：提供云南省、昆明市、各區(qū)縣政府機構(gòu)信息、行政審批事項★96128：設計FLASH動畫形象，以群眾喜聞樂見的互動方式宣傳96128熱線★便民：幫助市民了解醫(yī)療、教育、戶口等熱點政策、相關(guān)辦事流；“個人賬戶查詢”欄目，幫助市民查詢五險一金、水電、話費、違章等信息。PART4內(nèi)容服務民生服務板塊★天氣：云南16個州市最近3—5天內(nèi)天氣信息★地圖：昆明市內(nèi)地圖，可拖動，同時進行重點名址查詢★交通：可查詢航班、汽車、火車客運信息及公交路線★黃頁：可查詢昆明常用公用電話、銀行、酒店、教育機構(gòu)、家政等電話★生活：可查詢電影