衡陽(yáng)燕京啤酒走向國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略一、背景介紹衡陽(yáng)燕京啤酒是中國(guó)著名的啤酒品牌之一，成立于1995年，總部位于湖南省衡陽(yáng)市。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，燕京啤酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)取得了非?？捎^的市場(chǎng)份額和聲譽(yù)。然而，在全球啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，燕京啤酒急需制定一項(xiàng)走向國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略，以進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)，提高品牌知名度和影響力。二、國(guó)際市場(chǎng)概覽國(guó)際市場(chǎng)是燕京啤酒未來(lái)發(fā)展的重要方向。根據(jù)世界啤酒市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，全球啤酒市場(chǎng)規(guī)模從2016年的1.8萬(wàn)億美元增長(zhǎng)至2021年的2.5萬(wàn)億美元，年均增長(zhǎng)率達(dá)到7%以上。其中，亞太地區(qū)和歐洲市場(chǎng)是最大的消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)拉美和非洲市場(chǎng)也呈現(xiàn)出較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)。這些市場(chǎng)的潛力巨大，為燕京啤酒進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)提供了絕佳的機(jī)遇。三、國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略1.品牌推廣品牌推廣是燕京啤酒走向國(guó)際市場(chǎng)的首要任務(wù)。通過(guò)通過(guò)贊助國(guó)際體育賽事、在國(guó)際知名網(wǎng)站和社交媒體平臺(tái)開(kāi)展廣告宣傳等方式，提升燕京啤酒在全球消費(fèi)者心目中的知名度和認(rèn)可度。此外，燕京啤酒還可以與當(dāng)?shù)刂放坪献?，進(jìn)行品牌聯(lián)合推廣，以加強(qiáng)市場(chǎng)影響力。2.品質(zhì)提升在進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的過(guò)程中，燕京啤酒需要適應(yīng)不同國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者口味和需求，提供適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的產(chǎn)品。同時(shí)，燕京啤酒還需要加強(qiáng)生產(chǎn)工藝、提升產(chǎn)品品質(zhì)，以確保在國(guó)際市場(chǎng)上獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和好評(píng)。3.渠道拓展渠道拓展是成功進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的重要一環(huán)。燕京啤酒可以通過(guò)與當(dāng)?shù)鼐祁?lèi)經(jīng)銷(xiāo)商、超市、餐飲機(jī)構(gòu)等合作，建立起穩(wěn)定的銷(xiāo)售渠道。此外，燕京啤酒還可以考慮開(kāi)設(shè)直營(yíng)店或合作店，以直接面對(duì)消費(fèi)者，提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。4.本土化戰(zhàn)略在進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的過(guò)程中，燕京啤酒需要制定本土化戰(zhàn)略，充分了解并尊重當(dāng)?shù)匚幕土?xí)俗。這包括產(chǎn)品包裝和命名的本土化、廣告宣傳的文化適應(yīng)等。通過(guò)本土化戰(zhàn)略，燕京啤酒可以更好地融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)和忠誠(chéng)度。四、實(shí)施計(jì)劃為了有效實(shí)施燕京啤酒的國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略，制定以下實(shí)施計(jì)劃：成立國(guó)際市場(chǎng)部門(mén)，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)和執(zhí)行國(guó)際市場(chǎng)相關(guān)的工作；針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)特點(diǎn)，制定不同的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略；加強(qiáng)人員培訓(xùn)，提高員工的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力；加強(qiáng)與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商和合作伙伴的合作關(guān)系，共同推動(dòng)燕京啤酒在國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展；定期組織國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者需求和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化策略。五、風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的過(guò)程中，燕京啤酒面臨著一些風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。首先，全球啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，燕京啤酒需要在眾多國(guó)際品牌中脫穎而出。其次，不同國(guó)家和地區(qū)有著不同的文化和消費(fèi)習(xí)慣，燕京啤酒需要適應(yīng)并滿(mǎn)足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求。此外，國(guó)際市場(chǎng)的法律法規(guī)、稅收政策等也需要燕京啤酒進(jìn)行深入了解和合規(guī)操作。六、結(jié)語(yǔ)燕京啤酒走向國(guó)際市場(chǎng)是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。通過(guò)制定全面的國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略，燕京啤酒可以將國(guó)內(nèi)成功的經(jīng)驗(yàn)拓展到國(guó)際市場(chǎng)，并進(jìn)一步提升品牌知名度和影響力。然而，要成功進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，燕京啤酒還需要不斷學(xué)習(xí)和調(diào)整