眼鏡定價(jià)策略產(chǎn)品成本第一節(jié)影響眼鏡定價(jià)的因素一、眼鏡企業(yè)定價(jià)的目標(biāo)二、眼鏡產(chǎn)品的成本三、眼鏡的市場(chǎng)需求四、眼鏡企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況

五、其他外部環(huán)境因素

某種產(chǎn)品的最低價(jià)格取決于產(chǎn)品的成本，否則無法經(jīng)營(yíng)。因此，定價(jià)時(shí)必須考慮并估算產(chǎn)品成本。二、眼鏡產(chǎn)品成本

成本固定成本可變成本固定資產(chǎn)折舊房（地）租辦公費(fèi)管理費(fèi)原材料動(dòng)力消耗生產(chǎn)者的工資等不隨產(chǎn)量而變動(dòng)隨產(chǎn)量變動(dòng)產(chǎn)品定價(jià)與影響因素的關(guān)系最高價(jià)格最低價(jià)格需求控制成本限制產(chǎn)品定價(jià)受競(jìng)爭(zhēng)者制約三、市場(chǎng)需求●1.需求是定價(jià)的高限?！?.需求價(jià)格彈性對(duì)定價(jià)的影響。

需求價(jià)格彈性反映需求量對(duì)價(jià)格的敏感程度，以需求變動(dòng)的百分比與價(jià)格變動(dòng)的百分比之比值來計(jì)算，亦即價(jià)格變動(dòng)百分之一會(huì)使需求變動(dòng)百分之幾。(Q2-Q1)/Q1(P2-P1)/P1________________E=需求價(jià)格彈性對(duì)定價(jià)策略的影響［1］

對(duì)于需求缺乏彈性的商品，適宜于穩(wěn)定價(jià)格或適當(dāng)提價(jià)（如農(nóng)產(chǎn)品、食鹽）。P1P2Q1Q2價(jià)格需求量需求缺乏彈性AB需求價(jià)格彈性對(duì)定價(jià)策略的影響［2］

對(duì)于需求富有彈性的商品，適宜于適當(dāng)降價(jià)，以擴(kuò)大銷量（如汽車、家電、服裝等）。P1P2Q1Q2價(jià)格需求量需求富有彈性AB四、眼鏡企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品和價(jià)格了解每一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格與競(jìng)爭(zhēng)者比較提供的產(chǎn)品相似價(jià)格相近差別價(jià)格差別（一）國(guó)內(nèi)及國(guó)際經(jīng)濟(jì)狀況；（二）通貨膨脹情況；（三）市場(chǎng)模式；（計(jì)劃經(jīng)濟(jì)還是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)）（四）政府干預(yù)；五、其他外部環(huán)境因素總結(jié)：眼鏡產(chǎn)品定價(jià)的影響因素（一）內(nèi)部因素眼鏡產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)產(chǎn)品成本產(chǎn)品營(yíng)銷組合策略產(chǎn)品需求特征（二）