市場營銷策略理論知識考核

一、選擇題

1."沙市日化活力28",這種品牌策略屬于［單選題］*

A.多種商標

B.統(tǒng)一品牌

C.品牌擴展

D.企業(yè)名稱與品牌并用√

2.某商場經(jīng)營的某品牌36英寸彩電，單位成本1200元/臺，成本加成率為20%,則每臺電視機的銷

售價格為［單選題］*

A.1280元

B.1440元V

C.1360元

D.1600元

3.企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品組合中包含的產(chǎn)品線的數(shù)量，被稱為產(chǎn)品組合的［單選題］*

A.廣度√

B.深度

C.長度

D.關(guān)聯(lián)性

4.企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品都采用一個品牌名稱，這種品牌策略屬于［單選題］*

A.個別品牌

B.統(tǒng)一品牌√

C.品牌擴展

D.品牌延伸

5.消費者在購買襯衣時，透過包裝能夠看到襯衣的花色、款式、質(zhì)地等特點，這體現(xiàn)包裝的［單選題］*

A新鮮感

B.便利感

C.直觀感√

D信任感

6.當(dāng)商品價格制定得較低時，企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)速度將［單選題］*

A加快√

B.延緩

C.不變

D.停滯

7.產(chǎn)品的市場價格在最高和最低之間的具體價位，往往受制于［單選題］*

A.成本

B.競爭情況√

C需求

D.政府政策

8.流通領(lǐng)域制定商品價格的主要依據(jù)是［單選題］*

A.生產(chǎn)成本

B.流通費用√

C利潤

D稅金

9.成本加成定價法源于［單選題］*

A.生產(chǎn)觀念√

B.產(chǎn)品觀念

C.推銷觀念

D.市場營銷觀念

10.商品價格的最低經(jīng)濟界限是［單選題］*

A.固定成本

B.生產(chǎn)成本√

C.變動成本

D.流通費用

11.營銷學(xué)認為營銷價格就是［單選題］*

A.經(jīng)濟學(xué)價格

B.市場價格√

C.均衡價格

D統(tǒng)T介格

12.某企業(yè)仿制曾經(jīng)在歐洲市場非常流行的某款服裝，從新產(chǎn)品角度看，該企業(yè)生產(chǎn)的服裝屬于［單選

題］*

A.全新產(chǎn)品

B.換代新產(chǎn)品

C.改進新產(chǎn)品

D.仿制新產(chǎn)品√

13.核心產(chǎn)品是指向顧客提供的［單選題］*

A.產(chǎn)品形式

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.產(chǎn)品特色

D.產(chǎn)品效用√

14.某生產(chǎn)企業(yè)銷售空調(diào)，根據(jù)消費者能夠接受的最終價格來推算產(chǎn)品的批發(fā)價和出廠價。該企業(yè)采用

的定價方法是［單選題］*

A.成本加成定價法

B.目標收益定價法

C.反向定價法√

D.密封投標定價法

15.品牌標志設(shè)計的一般要求不包括［單選題］*

A.造型美觀大方

B.具有鮮明特點

C.暗示產(chǎn)品效用V

D.易于識別記憶

16.企業(yè)各條產(chǎn)品線上擁有不同規(guī)格的產(chǎn)品項目數(shù)被稱為［單選題］*

A.產(chǎn)品組合深度

B.產(chǎn)品組合長度√

C.產(chǎn)品組合寬度

D產(chǎn)品組合關(guān)聯(lián)度

17.企業(yè)每多出售一件產(chǎn)品所增加的收入，也就是最后T牛產(chǎn)品的賣價，叫做［單選題］*

A.總收入

B.銷售額

C.銷售收入

D.邊際收益√

18.企業(yè)制定價格的第一步是［單選題］*

A.測定需求的價格彈性

B.估算成本

C.分析競爭對手的產(chǎn)品與價格

D.選擇定價目標V

19.移動電話在中國已經(jīng)進入普及階段，由于其銷售量和利潤增長緩慢，各廠商根據(jù)消費者需求的差異,

不斷推出各具特色的產(chǎn)品進入市場，這表明移動電話在中國處于［單選題］*

A.引入期

B.成長期

C.成熟期V

D.衰退期

20.商品在流通過程中所發(fā)生的一切勞動耗費的貨幣表現(xiàn)是［單選題］*

A.生產(chǎn)成本

B.流通費用√

C稅金

D利潤

21.任何企業(yè)只有兩個功能且僅僅兩個，它們是［單選題］*

A.貫徹市場觀念和創(chuàng)新√

B.滿足顧客需求和創(chuàng)新

C.貫徹市場觀念和環(huán)保

D.滿足顧客需求和環(huán)保

22.在產(chǎn)品生命周期的成長期階段，營銷人員為了爭取新的顧客，主要是要在消費者心目中建立［單選

題］*

A.產(chǎn)品外觀

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.產(chǎn)品信譽

D.品牌偏好√

23.下列四項中屬于產(chǎn)品整體概念的附加產(chǎn)品層的是［單選題］*

A包裝

B.外觀

C.售后服務(wù)V

D特色

24.能夠節(jié)約設(shè)計和印刷成本，帶動新產(chǎn)品銷售的包裝策略是［單選題］*

A.改變包裝策略

B.分等級包裝策略

C.防偽包裝策略

D.類似包裝策略V

25.一般而言，行業(yè)產(chǎn)品生命周期比企業(yè)生命周期要［單選題］*

A短

B.長√

C.有時長有時短

D.有時短有時長

26.紅星二鍋頭原先在白酒低端市場上使用普通玻璃瓶包裝，后又推出了青花瓷造型的包裝，將產(chǎn)品打

入了中國的高端白酒市場，這是［單選題］*

A.雙重用途包裝策略

B.附贈品包裝策略

C.組合包裝策略

D.改變包裝策略V

27.不以實際成本為主要依據(jù)，而以市場需求為定價出發(fā)點，力求使價格為消費者接受的定價方法是

［單選題］*

A.認知價值定價法

B.差別定價法

C.目標定價法

D.反向定價法√

28.下列不屬于價格構(gòu)成要素的是［單選題］*

A利潤

B.生產(chǎn)成本

C.價外稅V

D.價內(nèi)稅

29.企業(yè)為了適應(yīng)更廣泛的消費者的不同需要和愛好，吸引更多的顧客，可以增加產(chǎn)品組合的［單選題］

A廣度

B.長度

C.深度√

D.關(guān)聯(lián)性

30.如果某商品的市場需求對價格變動反應(yīng)較敏感，則表明此商品［單選題］*

A.需求價格彈性大V

B?需求價格彈性小

C.需求缺乏彈性

D.需求無彈性

31.一般情況下，價格上升，銷售量就會［單選題］*

A.增加

B.減少V

C.先增加后減少

D.先減少后增加

32.為了讓消費者便于攜帶、便于貯存，還能起到擴大銷售的作用，企業(yè)可以采用［單選題］*

A.多種包裝策略V

B.雙重用途包裝策略

C.附贈品包裝策略

D.改變包裝策略

33.生產(chǎn)企業(yè)制定價格的最重要的依據(jù)是［單選題］*

A.生產(chǎn)成本V

B.流通費用

C.稅金

D利潤

34.新產(chǎn)品開發(fā)需要優(yōu)選最佳產(chǎn)品概念，下列不需要企業(yè)考慮的因素是［單選題］*

A銷售成長率

B.未來的市場潛在容量

C.企業(yè)生產(chǎn)能力

D.企業(yè)計劃目標√

35.下列不屬于變動成本的是［單選題］*

A.原材料的消耗

B.儲運費用

C.生產(chǎn)工人的工資

D.房租V

36.對于擁有良好聲譽且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)是［單選題］*

A.多種包裝策略

B?類似包裝策略√

C.附贈品包裝策略

D.改變包裝策略

37.產(chǎn)品的壽命周期是通過一定的算法計算、判斷出來的，主要包括銷售額和［單選題］*

A.利潤額√

B.差價額

C.投資額

D.市場份額

38.以下關(guān)于產(chǎn)品生命周期，說法錯誤的是［單選題］*

A.是從進入市場到被市場淘汰為止的全部時期

B.是指產(chǎn)品的市場壽命和使用壽命V

C.一般分為投入期、成長期、成熟期、衰退期

D.每種產(chǎn)品都有或短或長的生命周期

39.在技術(shù)和結(jié)構(gòu)上密切相關(guān)、具有相同使用功能、規(guī)格不同而滿足同類需求的一組產(chǎn)品構(gòu)成［單選題］

A.產(chǎn)品組合

B.產(chǎn)品線V

C.產(chǎn)品構(gòu)成

D.產(chǎn)品項目

40.經(jīng)濟學(xué)認為價格是商品價值的貨幣表現(xiàn)，具有［單選題］*

A.靈雌

B.嚴肅性V

C.相關(guān)性

D多樣性

41.下列選項中，是"實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營總目標的保證和手段，同時還是企業(yè)定價策略和定價方法選擇的依

據(jù)”的是［單選題］*

A.定價目標√

B.固定成本

C.定價方法

D.價格彈性

42.可以反映企業(yè)經(jīng)濟活動效果的好壞，是企業(yè)進行積累的重要來源，直接關(guān)系到企業(yè)和職工利益的指

標是［單選題］*

A.生產(chǎn)成本

B利潤√

C.流通費用

D稅金

43.競爭者最多，利潤由高轉(zhuǎn)低的階段是產(chǎn)品生命周期中的［單選題］*

A.介紹期

B.成長期

C.成熟期V

D.衰退期

44.從品牌策略角度看，需要改進產(chǎn)品性能或改變產(chǎn)品外觀的策略，被稱為［單選題］*

A.品牌的重新定位V

B.品牌拓展策略

C.品牌繁殖化

D.品牌歸屬策略

45.下列選項中，不屬于品牌與商標設(shè)計基本原則的是［單選題］*

A.新穎別致

B.簡易明朗

C.尊重風(fēng)俗

D提高效益V

46.下列各項中，屬于換代新產(chǎn)品的是［單選題］*

A.市場上第一次出現(xiàn)的電話

B.氣壓式熱水瓶淘汰了普通熱水瓶√

C.給紙煙加上過濾嘴

D.新款的服裝

47.某牌洗發(fā)乳有四種規(guī)格，三種香型，該洗發(fā)乳的深度為［單選題］*

A.十二√

B.七

C.四

D.Ξ

48.對于原來定位于中檔產(chǎn)品的企業(yè),特別是新興行業(yè)中的企業(yè),為了擴大市場陣容,鞏固其市場地位,

一般可采用［單選題］*

A.向前延伸

B.向上延伸

C.向下延伸

D.雙向延伸√

49.化妝品廠家將洗面奶、爽膚水、護膚霜三件商品搭配在一個禮盒中出售，這種包裝策略是［單選題］

A.組合包裝策略√

B.改變包裝策略

C.雙重用途包裝策略

D.附贈品包裝策略

50.一般情況下，稅金與價格的關(guān)系是［單選題］*

A.成正比√

B.成反比

C.無任何關(guān)聯(lián)

D.無固定規(guī)律

B

81.下列各項中屬于產(chǎn)品生命周期中的投入期的特點的是［單選題］*

A.產(chǎn)品被大多數(shù)消費者了解和接受，銷售量快速增長

B.銷售額明顯下降，產(chǎn)品出現(xiàn)過剩

C.產(chǎn)品剛開始投放市場，許多消費者對產(chǎn)品不了解√

D.銷量萎縮，企業(yè)減產(chǎn)

82.在產(chǎn)品組合中，要使產(chǎn)品線豐滿，給每種產(chǎn)品增加更多的變化元素，主要是增加產(chǎn)品組合的［單選

題］*

A廣度

B.長度V

C.深度

D.關(guān)聯(lián)性

83.由于供應(yīng)品的標準化，顧客對它無強烈的品牌追求，因此顧客在購買時主要考慮的是價格和［單選

題］*

A.質(zhì)量

B.品種

C.服務(wù)√

D.功能

84.對于處于成熟期階段的產(chǎn)品而言，在銷售產(chǎn)品時增加附加服務(wù)，這是產(chǎn)品改進策略中的［單選題］*

A.品質(zhì)改進

B.性能改進

C.款式改進

D.服務(wù)改進√

85.在一定范圍內(nèi)，隨著產(chǎn)量的增加，總固定成本［單選題］*

A.保持不變V

B.不斷上升

C.先下降后上升

D.先上升后下降

86.從營銷學(xué)的角度看，消費者所購買的產(chǎn)品包括［多選題］*

A.有形產(chǎn)品V

B.無形產(chǎn)品√

C.附加產(chǎn)品V

D.核心產(chǎn)品√

87.對產(chǎn)品組合各類產(chǎn)品進行分析和評價的方法是“三因素法"，其中的“三因素”是指［多選題］*

A.銷售增加率√

B.利潤率V

C.市場占有率√

D.投資收益率

88.對于全新產(chǎn)品概念理解正確的是［多選題］*

A.前所未有的新產(chǎn)品V

B.每個企業(yè)能開發(fā)出全新產(chǎn)品

C.全新產(chǎn)品會改變消費者的生活方式V

D.第一次進入市場，消費者需要一個接受和普及的過程V

89.賣者給自己的產(chǎn)品規(guī)定一個商業(yè)名稱，稱為品牌。它通常包括［多選題］*

A.名稱√

B?術(shù)語V

C.符號V

D.圖案√

90.我國目前有三種價格形式，分別為［多選題］*

A.統(tǒng)T介格V

B.浮動價格√

C.自由價格V

D.保本價格

91.企業(yè)增加產(chǎn)品線長度的途徑有［多選題］*

A.產(chǎn)品線延伸√

B.產(chǎn)品線擴充V

C.產(chǎn)品線更新

D產(chǎn)品線推廣

92.企業(yè)在生產(chǎn)中消耗的生產(chǎn)資料價值表現(xiàn)為［多選題］*

A.原材料√

B.工具V

C.固定資產(chǎn)折舊√

D.修理費√

93.新產(chǎn)品開發(fā)的要求主要包括［多選題］*

A.立足適銷√

B.突出創(chuàng)新√

C提高效益√

D.企業(yè)有實力V

94.企業(yè)制定的產(chǎn)品價格經(jīng)常需要進行調(diào)整，主要有以下兩種情況［多選題］*

A.主動調(diào)價V

B.主動降價

C.主動提價

D.應(yīng)變調(diào)價√

95.社會公眾對產(chǎn)品包裝的要求主要有［多選題］*

A.包裝要符合產(chǎn)品實際V

B.包裝成本要節(jié)約√

C.包裝材料盡量減少浪費√

D.包裝對環(huán)境污染的控制V

96.保本價格是指市場商品供給量與需求量相等時的營銷價格。［單選題］*

A.正確

B鐲吳√

97.某公司的產(chǎn)品線很多，有咖啡、方便食品、糕餅、肥皂、牙膏、洗滌劑等，說明該公司的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)

性小。［單選題］*

A.正確

B.錯誤V

98.主動調(diào)價是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，由于市場環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部條件的變化，企業(yè)主動實施降價。

［單選題］*

A.正確

B.錯誤√

99.價格是商品價值的表現(xiàn)形式，因此決定商品價格的唯一因素是價值。［單選題］*

A.正確

B.錯誤V

100.當(dāng)商品價格高于均衡價格時，其供求狀況表現(xiàn)為供給小于需求。［單選題］*

A.正確

B.錯誤V

101.某種產(chǎn)品的需求價格彈性系數(shù)為0.9時，采用降價的方法銷售可提高效益。［單選題］*

A.正確

B.錯誤V

102.產(chǎn)品生命周期不同階段的市場特點與新產(chǎn)品市場擴散過程密切相關(guān)。［單選題］*

A.正確√

B錯誤

103.產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性是指一個企業(yè)的各個產(chǎn)品線在最終使用、生產(chǎn)條件、分配渠道等方面密切相關(guān)

的程度。［單選題］*

A.正確√

B錯誤

104.一般來說，生活必須品的需求價格彈性系數(shù)小。［單選題］*

A.正確√

B錯誤

105.企業(yè)的定價目標取決于經(jīng)營目標。［單選題］*

A.正確√

B錯誤

106.價格是營銷組合各因素中可控也是最容易控制的因素。［單選題］*

A.正確

B.錯誤V

107.產(chǎn)品生命周期的長短,主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實力。［單選題］*

A.正確

B.錯誤V

108.從現(xiàn)代營銷學(xué)角度看，任何能用來滿足人們某種需要或欲望的東西，都是產(chǎn)品。［單選題］*

A.正確√

B錯誤

109.同種鐵觀音在不同茶樓的價格不同，這主要是由該商品的成本和質(zhì)量的差別導(dǎo)致的。［單選題］*

A.正確

B.錯誤V

110.價格的高低主要取決于市場的供應(yīng)量和產(chǎn)品的成本。［單選題］*

A.正確

B.錯誤V

111.以獲取當(dāng)前最高利潤為定價目標的側(cè)重點是短期內(nèi)的最高利潤［單選題］*

A.正確√

B錯誤

112.當(dāng)企業(yè)的某種產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中，因內(nèi)在質(zhì)量近似而打不開市場時，就不能采用類似包裝策略，

而應(yīng)采用組合包裝策略。［單選題］*

A.正確

B.錯誤V

113.產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)產(chǎn)品線中不同規(guī)格的產(chǎn)品項目的數(shù)量。［單選題］*

A.正確

B.錯誤V

114.產(chǎn)品線擴充中的產(chǎn)品項目過多會導(dǎo)致產(chǎn)品項目之間的自相沖突，顧客選購時難以做出決策。［單選

題］*

A.正確√

B錯誤

115.實施高端產(chǎn)品策略,在中低端產(chǎn)品線中推出高檔產(chǎn)品，難以樹立高檔產(chǎn)品形象。［單選題］*

A.正確√

B錯誤

116.不同的產(chǎn)品種類，其產(chǎn)品生命周期曲線的形態(tài)也不相同。［單選題］*

A.正確√

B錯誤

117.改進新產(chǎn)品比較容易為使用者接受，但競爭者也易于模仿，因此競爭比較激烈。［單選題］*

A.正確V

B錯誤

118.產(chǎn)品試制成功后，批量生產(chǎn)、銷售擴大的階段，屬于產(chǎn)品的成熟期。［單選題］*

A.正確