智研咨詢—中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查、投資策略研究報(bào)告2022年的618，因疫情反復(fù)等原因，備受關(guān)注，但卻被人稱作最難、最冷清的一次。從4月26日京東召開618商家大會(huì)開始，今年的618活動(dòng)就開始預(yù)熱。5月23日晚八點(diǎn)，京東618正式啟動(dòng)，全面開啟預(yù)售。同日，蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)也開始了大促活動(dòng)，淘寶、天貓、抖音、快手等電商平臺(tái)緊隨其后。各家平臺(tái)早早就拉開了618序幕。“618”如此長(zhǎng)的活動(dòng)時(shí)間，卻沒(méi)有像往年一樣的扎堆營(yíng)銷。各家電商618大促活動(dòng)一覽表資料來(lái)源：企業(yè)官網(wǎng)、智研咨詢整理從各家力度2021年618，天貓、京東的跨店滿減都是滿200減30，最低相當(dāng)于85折左右；而2022年，天貓變?yōu)闈M300減50，京東變?yōu)?99減50，最低相當(dāng)于83折左右，優(yōu)惠力度更大，也是為了吸引更多的購(gòu)買力，2022年“618”全網(wǎng)成交額達(dá)6959億元，較2021年增加了1174.20億元，同比增長(zhǎng)20.30%。2017-2022年“618”全網(wǎng)成交額統(tǒng)計(jì)資料來(lái)源：星圖數(shù)據(jù)、智研咨詢整理相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資機(jī)會(huì)預(yù)測(cè)報(bào)告》“618”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)首先是由京東發(fā)起的，京東618每年6月是京東的店慶月，每年6月18日是京東店慶日，在店慶月京東都會(huì)推出一系列的大型促銷活動(dòng)，以“火紅六月”為宣傳點(diǎn)，其中6月18日是京東促銷力度最大的一天，一度將京東618促成與‘雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)’遙相呼應(yīng)的又一大全民網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，2022年京東“618”成交額達(dá)3793億元，較2021年增加了355億元，同比增長(zhǎng)10.33%，但增速明顯下滑，增速為近五年來(lái)最低值。2017-2022年京東“618”成交額統(tǒng)計(jì)資料來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社、智研咨詢整理京東“618”成交額長(zhǎng)期占據(jù)全網(wǎng)成交額五成以上的比例，隨著越來(lái)越多的平臺(tái)加入“618”，近年來(lái)京東“618”成交額占全網(wǎng)成交額的比例呈下滑趨勢(shì)，2022年京東“618”成交額占全網(wǎng)成交額的54.50%，較2017年的78.00%減少了23.49%。2017-2022年京東“618”成交額占全網(wǎng)成交額的比例走勢(shì)圖資料來(lái)源：星圖數(shù)據(jù)、網(wǎng)經(jīng)社、智研咨詢整理從細(xì)分品類來(lái)看，2022年“618”期間家用電器銷售額完成879億元，占全網(wǎng)成交總額的12.6%，占比最大；美容護(hù)膚銷售額完成307億元，占全網(wǎng)成交總額的4.4%；運(yùn)動(dòng)戶外銷售額完成249億元，占全網(wǎng)成交總額的3.6%；洗護(hù)清潔銷售額完成136億元，占全網(wǎng)成交總額的2.0%；香水彩妝銷售額完成103億元，占全網(wǎng)成交總額的1.5%；糧油調(diào)味銷售額完成101億元，占全網(wǎng)成交總額的1.5%。2022年“618”全網(wǎng)細(xì)分品類銷售額排名統(tǒng)計(jì)（億元）資料來(lái)源：星圖數(shù)據(jù)、智研咨詢整理從品牌來(lái)看，2022年“618”期間美的銷售額居家用電器品牌榜首；耐克銷售額居運(yùn)動(dòng)品牌榜首；探路者銷售額居戶外品牌榜首；歐萊雅銷售額居美容護(hù)膚品牌榜首；維達(dá)洗銷售額居護(hù)清潔品牌榜首；圣羅蘭售額居香水彩妝品牌榜首；五芳齋售額居糧油調(diào)味品牌榜首；三只松鼠售額居休閑零食品牌榜首；奔富售額居洋酒整體品牌榜首；五芳齋售額居方便速食品牌榜首。2022年“618”全網(wǎng)各品類銷售額排名前五的品牌統(tǒng)計(jì)資料來(lái)源：星圖數(shù)據(jù)、智研咨詢整理值得一提的是，2022年“618”直播電商表現(xiàn)出彩，目前我國(guó)直播電商主要有抖音、快手、點(diǎn)淘等，2022年“618”直播電商成交額完成1445億元，較2021年增了800億元，同比增長(zhǎng) 124.03%，占全國(guó)成交總額的20.76%。2021-2022年“618”直播電商成交額統(tǒng)計(jì)資料來(lái)源：星圖數(shù)據(jù)、智研咨詢整理2022年“618”期間，快手主播蛋蛋帶貨總額完成15.96億元，居榜首；主播小周夢(mèng)啊帶貨總額完成10.59；主播時(shí)大漂亮帶貨總額完成4.64。抖音主播董先生帶貨總額完成3.86；主播廣東夫婦帶貨總額完成4.94。2022年“618”直播帶貨總額排名前五的主播統(tǒng)計(jì)資料來(lái)源：星圖數(shù)據(jù)、智研咨詢整理以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（）發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資機(jī)會(huì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。智研咨詢專注產(chǎn)業(yè)咨詢十五年，是中國(guó)產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域?qū)I(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。公司以“用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理念。為企業(yè)提供專業(yè)的產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)，主要服務(wù)包含精品行研報(bào)告、專