《校園風(fēng)行》和咱們倡導(dǎo)大學(xué)生活由人們攜手創(chuàng)造!《校園風(fēng)行》是什么樣雜志？《校園風(fēng)行》是一本服務(wù)于南京高校大學(xué)生直投雜志，同步也是廠商開拓大學(xué)生市場(chǎng)和建立品牌形象優(yōu)暢通、高回報(bào)、窄播化媒體?！缎@風(fēng)行》和咱們所倡導(dǎo)大學(xué)生活，由每一位先進(jìn)大學(xué)生共同創(chuàng)造和參加。這是一種消費(fèi)產(chǎn)生價(jià)值年代，引導(dǎo)大學(xué)生學(xué)習(xí)和生活乃至將來就業(yè)和前程是咱們刊物方向，而作為一本商業(yè)刊物，引導(dǎo)消費(fèi)是咱們目的?！缎@風(fēng)行》不只是一本雜志，它更是一種大學(xué)生市場(chǎng)互動(dòng)平臺(tái)和暢通渠道?！缎@風(fēng)行》宗旨：消費(fèi)產(chǎn)生價(jià)值！《校園風(fēng)行》標(biāo)語(yǔ)：鎖定新青年引導(dǎo)新消費(fèi)！為什么要做《校園風(fēng)行》？出發(fā)點(diǎn)之一基于對(duì)大學(xué)生消費(fèi)分析：大學(xué)生作為一種特殊社會(huì)群體，自身已經(jīng)具備較強(qiáng)消費(fèi)能力，其消費(fèi)行為、特點(diǎn)和方式，左右和引領(lǐng)整個(gè)社會(huì)青年趨向，并在將來逐漸發(fā)展成這個(gè)社會(huì)主流。詳細(xì)分析詳見后附《大學(xué)生消費(fèi)分析》出發(fā)點(diǎn)之二基于對(duì)高校學(xué)生市場(chǎng)既有廣告宣傳分析：高校學(xué)生接觸廣告形式重要有電視廣告,報(bào)紙廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告,雜志廣告,電臺(tái)廣告和傳單廣告，而在這些廣告形式中前五種是大眾媒體廣告，不是專門針對(duì)學(xué)生。電視廣告由于大學(xué)生很少能看到電視，因此接觸至少，雖然它是最強(qiáng)廣告媒體，但對(duì)大學(xué)生影響比對(duì)普通大眾小諸多，這就需要?jiǎng)e媒體對(duì)此資訊缺失進(jìn)行彌補(bǔ)。大學(xué)生作為文化素質(zhì)較高群體，文字為主紙媒在這時(shí)起到強(qiáng)于普通大眾宣傳效果。但由于紙媒獲得和電視收看并不同樣，前者需要花錢，因此宣傳面不夠廣，任何一份報(bào)刊在一種學(xué)校里也很難賣到500份。電臺(tái)受眾很大一某些是高校大學(xué)生，但她們聽節(jié)目重要是主持人核心制，分散了受眾群，而最有聽眾節(jié)目往往沒有廣告。加之當(dāng)前電臺(tái)廣告以醫(yī)藥衛(wèi)生為主，整體上給人不良印象。傳單廣告是針對(duì)學(xué)生，是學(xué)生接觸最多廣告，但它缺陷非常明顯：傳單無法給人導(dǎo)致良好印象，學(xué)生大多沒看就丟掉了。那么結(jié)合各種媒體優(yōu)勢(shì)打造新媒體形式是彌補(bǔ)市場(chǎng)空白最佳途徑，而直投雜志將是能結(jié)合大眾紙媒和普通傳單優(yōu)勢(shì)宣傳媒體。綜述：大學(xué)生有穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)來源，在某些領(lǐng)域是特殊高消費(fèi)群體，并且由于大學(xué)生視野往往在家庭中屬于較為開闊，在家庭消費(fèi)中成為最重要決策者。大學(xué)生自身已經(jīng)具備較強(qiáng)消費(fèi)能力，作為將來社會(huì)中流砥柱，是最有潛力消費(fèi)群體。因而各大商家，特別是那些產(chǎn)品以年輕人消費(fèi)為主，例如最新數(shù)碼產(chǎn)品，想盡辦法在這一塊大蛋糕上分一杯羹。而從當(dāng)前媒體市場(chǎng)上看，在市場(chǎng)不斷細(xì)分今天，幾乎沒有專門面對(duì)大學(xué)生刊物，眾多商家拼了命殺向大學(xué)生市場(chǎng)，卻發(fā)現(xiàn)并沒有呈現(xiàn)自己舞臺(tái)。諸多商家曲線救國(guó)，在諸多大學(xué)生購(gòu)買雜志上投放廣告，開銷很大，但所能輻射大學(xué)生卻有限；某些商家鋌而走險(xiǎn)，通過在學(xué)校內(nèi)發(fā)送傳單宣傳自己，傳單自身粗劣就給大學(xué)生帶來了不好印象，而傳單自身不易保存，使大量耗費(fèi)人力物力，轉(zhuǎn)瞬即逝?！缎@風(fēng)行》應(yīng)運(yùn)而生，旨在建立大學(xué)生市場(chǎng)互動(dòng)平臺(tái)和暢通渠道，同步也是把龐大大學(xué)生人力資源網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換成大學(xué)生消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)以協(xié)助商家拓展學(xué)生市場(chǎng)載體。咱們將通過雜志自身精良制作和精準(zhǔn)發(fā)行，如咱們雜志英文縮寫VC（VOGUECAMPUS）普通，使《校園風(fēng)行》成為南京大學(xué)生生活中不可缺少一某些。在此基本上努力搭建起多元推廣平臺(tái)和直接傳播渠道?！缎@風(fēng)行》內(nèi)容框架如何？《校園風(fēng)行》基本設(shè)立：《校園風(fēng)行》在此理念上，將雜志提成三大塊：專項(xiàng)策劃、流行資訊和生活指南?？餅榫?2K，每期32P以上。一月2期，分男刊，女刊，內(nèi)容上依照男女刊有較強(qiáng)針對(duì)性和風(fēng)格化。采用免費(fèi)投放到大學(xué)宿舍發(fā)行方式。咱們目的是：口袋中南京大學(xué)生活指南四十萬大學(xué)生市場(chǎng)推廣平臺(tái)。名稱：校園風(fēng)行(VogueCampus)VOGUECAMPUS—VC，咱們雜志如維生素C，是你大學(xué)生活不可缺少！宗旨：消費(fèi)產(chǎn)生價(jià)值雜志為面向大學(xué)生直投刊物，旨在協(xié)助廠商開拓大學(xué)生市場(chǎng)和樹立品牌形象。引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)生活方式是刊物方向，而作為一本商業(yè)刊物，引導(dǎo)消費(fèi)是咱們目。咱們要在大學(xué)生中建立理性消費(fèi)觀念，更重要是使人們結(jié)識(shí)并實(shí)踐消費(fèi)產(chǎn)生價(jià)值！標(biāo)語(yǔ)：鎖定新青年引導(dǎo)新消費(fèi)大?。?2開32-40頁(yè)小開本便于攜帶，在設(shè)計(jì)和文字上要努力追求精致，以達(dá)到在最小頁(yè)面上傳遞最多最動(dòng)人信息目的。分類：男刊女刊異性相吸，大學(xué)是人生重要成長(zhǎng)階段，對(duì)于異性好奇更是處在旺盛時(shí)期新聞點(diǎn)：可以通過在推廣過程中不斷挖掘這一點(diǎn)欄目點(diǎn)：將原本較多欄目依照男女喜好和需要分在2份刊物中發(fā)行點(diǎn)：男刊或女刊將更多發(fā)在同性宿舍中，比例為6：4，導(dǎo)致男女生宿舍《校園風(fēng)行》男刊男刊名稱：次世代（NEXT） 次世代最初是電子游戲中語(yǔ)言，指是當(dāng)下最流行游戲機(jī)，同步下一種內(nèi)在含義又表達(dá)不斷變化向前趨勢(shì)。 英文NEXT設(shè)計(jì)重點(diǎn)要體現(xiàn)出NET和X雙重組合。NET體現(xiàn)浮現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代特性，而X所表達(dá)出是極限性（eXtreme）和其在數(shù)學(xué)中代表未知數(shù)不擬定性。 次世代（NEXT）某些廣告語(yǔ)：球王說她最喜歡球是下一種，你呢？下一種節(jié)目是什么？咱們可以給你點(diǎn)提示下一種目的是什么？咱們可以給你點(diǎn)想法下一段路如何去走？咱們可以給你點(diǎn)建議 男刊標(biāo)語(yǔ)：努力學(xué)習(xí)拼命玩 男刊版塊： VC專項(xiàng)：特別策劃性專項(xiàng)組文（8P以上）特別策劃性質(zhì)專項(xiàng)組文，事先策劃好選題，約人在選定專項(xiàng)內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)作，創(chuàng)作涉及文字、圖片、調(diào)查、活動(dòng)等。專項(xiàng)選取以大學(xué)校園為中心，輻射到各個(gè)方面，普通為學(xué)習(xí)發(fā)展方式報(bào)導(dǎo)和指南。咱們將要做選題：（1） FRESHMAN，別找不著北：新生入學(xué)專項(xiàng)（2） 珠江路摸索：IT產(chǎn)品采購(gòu)（3） 服飾大血拼：服飾采購(gòu)（4） 情人節(jié)專項(xiàng)（5） 一種字頭誕生：校園各類非成績(jī)先進(jìn)人物報(bào)導(dǎo)（6） 最受歡迎電臺(tái)DJ評(píng)比（7） 年度校園最有影響事件評(píng)比（8） 1日100元消費(fèi)籌劃（9） 大學(xué)生電影專項(xiàng)（10） 大學(xué)生音樂專項(xiàng)（11） 網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ｍ?xiàng)（12） 旅游專項(xiàng)（13） 考研專項(xiàng)（14） 就業(yè)專項(xiàng)（15） 租房專項(xiàng)（16） 各類校園比賽專項(xiàng) VC資訊：個(gè)人專欄化資訊文章（7P以上）（1） 雜志雙周：最新海外雜志編譯（2P）內(nèi)容以IT，商業(yè)，科學(xué)為主。雜志是多方面記錄意思，雙周是咱們出版周期。（2） 碟中諜：最新碟片媒介作品簡(jiǎn)介（3P），涉及電影DVD，電腦游戲，音樂CD。半徑十二厘米盤片是咱們這個(gè)時(shí)代文化終極載體，激光和解碼器將盤片上坑道呈現(xiàn)為這個(gè)世界。欄目名來源于一部全球賣座電影。（3） 悅讀：書店簡(jiǎn)介新書（1P以上）欄目由合伙單位冠名。（4） 活動(dòng)：重要和各個(gè)文化活動(dòng)場(chǎng)合（涉及廠商、高校、電臺(tái)、酒吧、咖啡館、俱樂部等）聯(lián)合簡(jiǎn)介推廣活動(dòng)（1P以上）。VC指南：大學(xué)生發(fā)展指南性文章（5P以上）內(nèi)容 大學(xué)生發(fā)展指南性文章，以學(xué)習(xí)、賺錢，就業(yè)方面信息為重要內(nèi)容。生存道：辦法意思（2P）大學(xué)生發(fā)展指南。存兵：裝備含義（2P以上）簡(jiǎn)介最新IT產(chǎn)品?！缎@風(fēng)行》女刊女刊名稱：百分百（PURE）女刊標(biāo)語(yǔ)：高興使我美麗女刊版塊：VC專項(xiàng)：特別策劃性專項(xiàng)組文（8P以上）特別策劃性質(zhì)專項(xiàng)組文，事先策劃好選題，約人在選定專項(xiàng)內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)作，創(chuàng)作涉及文字、圖片、調(diào)查、活動(dòng)等。專項(xiàng)選取以大學(xué)校園為中心，輻射到各個(gè)方面，普通為娛樂消費(fèi)報(bào)道和指南。VC資訊：個(gè)人專欄化資訊文章（7P以上）內(nèi)容：個(gè)人專欄化資訊文章看電影，最新院線電影文章（1P）到電影院去看電影是一種享有生活方式夢(mèng)動(dòng)漫，最新動(dòng)漫作品文章（1P）動(dòng)漫是現(xiàn)實(shí)夢(mèng)幻般體現(xiàn)悅讀，書店簡(jiǎn)介新書（1P）欄目由合伙單位冠名活動(dòng)，重要和各個(gè)文化活動(dòng)場(chǎng)合（涉及廠商、高校、電臺(tái)、酒吧、咖啡館、俱樂部等）聯(lián)合簡(jiǎn)介推廣活動(dòng)（1P）VC指南：大學(xué)生發(fā)展指南性文章（5P以上）美人計(jì)（2P以上）：女生服飾美容指南文章情調(diào)性（2P）：女性當(dāng)代生活方式文章實(shí)用頁(yè)（1P以上），所謂實(shí)用頁(yè)指是帶有廣告刊登調(diào)查問卷和實(shí)用表格頁(yè)面（例如在每次開學(xué)那期刊登課程表）《校園風(fēng)行》理念理念一、由大眾而分眾雜志是辦給誰看，從來都不是模糊事。《校園風(fēng)行》是辦給南京四十萬大學(xué)生看。從消費(fèi)能力劃分角度來看，是有較強(qiáng)消費(fèi)能力和最強(qiáng)潛力一族，從年齡看是18-22歲青年，從精神狀態(tài)上分是渴望個(gè)人發(fā)展成長(zhǎng)和拓寬視野人。理念二、媒體運(yùn)營(yíng)工業(yè)化《校園風(fēng)行》在定位上考慮了大學(xué)生興趣追求，但是對(duì)于正常運(yùn)作來說，不是感性隨意，是要可控制發(fā)展。理念三、由于專業(yè)才值得信賴和尊敬《校園風(fēng)行》由最理解大學(xué)生生活人和最理解市場(chǎng)推廣專業(yè)公司聯(lián)合運(yùn)作。由于雙方面這種進(jìn)一步保證連貫性過程。連貫性過程保證有更多機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)量積累。理念四、運(yùn)作專業(yè)化，前店后廠專業(yè)化運(yùn)作就是讓雜志不但僅是文人自我陶醉把勢(shì)。而是有更客觀行走見聞基本上歸納和演繹。專業(yè)不但體當(dāng)前志趣方略上，更體當(dāng)前一種觀點(diǎn)形成，一篇優(yōu)質(zhì)文章產(chǎn)成過程，這都是機(jī)制上所控制和保證到產(chǎn)物。理念五、互動(dòng)方略，永遠(yuǎn)保持和大學(xué)生最緊密聯(lián)系咱們對(duì)咱們讀者保持最密切聯(lián)系，固然這不是標(biāo)語(yǔ)，體當(dāng)前校園風(fēng)行VC聯(lián)盟社團(tuán)上，體當(dāng)前咱們各個(gè)高校校園編輯上。咱們VC聯(lián)盟社團(tuán)和校園編輯是各個(gè)高?；顒?dòng)組織者和參加者，她們自身就是大學(xué)生。咱們有自己雜志網(wǎng)站和交流論壇，使更多大學(xué)生有機(jī)會(huì)在網(wǎng)上看到原汁原味雜志和有自己交流平臺(tái)。理念六、實(shí)用好看大學(xué)生活指南《校園風(fēng)行》為保證雜志為大學(xué)生所保存，努力在內(nèi)容上做到實(shí)用，在設(shè)計(jì)上作到好看。理念七、咱們資訊不為獵奇，只為知識(shí)和視野咱們不無聊，咱們知趣追求是滿足自我改造價(jià)值觀和修養(yǎng)視野。無聊獵奇不是《校園風(fēng)行》品格。理念八、精英編輯和意見領(lǐng)袖咱們編輯和寫手是南京各個(gè)高校年輕精英，她們是校園里意見領(lǐng)袖。她們有些剛剛成為研究生，對(duì)大學(xué)生生活有著完整地理解；有些剛剛成為南京各大媒體新銳，掌握著最前沿資訊；有些從小生于廝，長(zhǎng)于廝，時(shí)刻把握著這個(gè)都市脈動(dòng)。理念九、引導(dǎo)消費(fèi)而非迎合現(xiàn)實(shí)《校園風(fēng)行》堅(jiān)持消費(fèi)產(chǎn)生價(jià)值理念，引導(dǎo)大學(xué)生學(xué)習(xí)生活乃至將來就業(yè)前程是咱們刊物方向，而作為一本商業(yè)刊物，引導(dǎo)消費(fèi)是咱們目的。咱們努力做到鎖定新青年，引導(dǎo)新消費(fèi)。 《校園風(fēng)行》發(fā)行思路、范疇？發(fā)行是任何一本成功直投雜志必不可缺重要一環(huán)，而咱們有著完善強(qiáng)大高校網(wǎng)絡(luò)資源，與各個(gè)高校社團(tuán)之間良好合伙關(guān)系，保證了咱們雜志能及時(shí)、精確到達(dá)咱們需要發(fā)行每一種宿舍。（1）發(fā)行數(shù)量：三萬本，其中兩萬七千本發(fā)放到如下九所學(xué)校各個(gè)宿舍，覆蓋二十萬大學(xué)生，占南京高校大學(xué)生50%.剩余三千本發(fā)放到各個(gè)大學(xué)生消費(fèi)場(chǎng)合，涉及高檔茶館、游藝場(chǎng)合，擴(kuò)大雜志在社會(huì)上影響和流通閱讀率。（2）發(fā)行模式：雜志發(fā)行采用校園社團(tuán)發(fā)行制加校園編輯監(jiān)督制，并輔以電話抽查制。咱們?cè)谒l(fā)行學(xué)校建立VC聯(lián)盟社團(tuán)，學(xué)校里發(fā)行由VC聯(lián)盟社團(tuán)完畢，在各個(gè)宿舍數(shù)據(jù)下咱們?yōu)楸ＷC雜志發(fā)放到位，由咱們校園編輯進(jìn)行宿舍監(jiān)督，咱們還規(guī)定社團(tuán)在發(fā)放時(shí)候記錄下所發(fā)放宿舍電話號(hào)碼，以便咱們用電話抽查。（3）發(fā)行學(xué)校：南京大學(xué)、東南大學(xué)、南京師范大學(xué)、南京航天大學(xué)、南京理工大學(xué)、南京農(nóng)業(yè)大學(xué)、河海大學(xué)、南京財(cái)經(jīng)大學(xué)、南京郵電學(xué)院、南京醫(yī)科大學(xué)、南京藝術(shù)學(xué)院（4）校外消費(fèi)場(chǎng)合發(fā)放制度：在咱們指定發(fā)放場(chǎng)合放置專用校園風(fēng)行書架擺放雜志，由咱們所雇人員及時(shí)發(fā)放到位。其她發(fā)行場(chǎng)合：發(fā)廊KTV茶館咖啡店飯店《校園風(fēng)行》可以給您創(chuàng)造哪些效益？校園風(fēng)行雜志旨在建立大學(xué)生市場(chǎng)互動(dòng)平臺(tái)和暢通渠道，咱們?yōu)閺V大故意于大學(xué)生市場(chǎng)廠商提供了多元化平臺(tái)和溝通渠道，協(xié)助你們?cè)诖髮W(xué)生市場(chǎng)中建立你們品牌和推廣你們產(chǎn)品。《校園風(fēng)行》給您創(chuàng)造商業(yè)機(jī)會(huì)：（1）廣告：即普通硬廣告（2）打折卷：由各種商家在咱們1P上提供帶有商家信息打折卷（3）專項(xiàng)軟文：咱們專項(xiàng)策劃可以和商家進(jìn)行良性合伙（4）欄目軟文：咱們欄目可以由商家承辦或冠名或地址（5）調(diào)查問卷：咱們雜志和咱們網(wǎng)站是大學(xué)生調(diào)查問卷發(fā)放最佳平臺(tái)（6）活動(dòng)：可以說，咱們是先進(jìn)窄播化媒體，但咱們和大眾媒體之間卻存有良好合伙溝通，咱們將定期與各類媒體一起，結(jié)合特定主題，運(yùn)用豐富校園社團(tuán)資源組織開展各種活動(dòng)，咱們可以在活動(dòng)中協(xié)助各個(gè)廠商作品牌推廣，建立較高知名度和美譽(yù)度；如果您想在這個(gè)世紀(jì)最有消費(fèi)潛力群體中樹立先進(jìn)形象，那《校園風(fēng)行》則您最佳合伙伙伴，咱們也是最佳活動(dòng)策劃者和組織者，咱們多元平臺(tái)將最大限度發(fā)揮能量協(xié)助您在校園中開展一系列推廣活動(dòng)！選取咱們也將選取成功，《校園風(fēng)行》歡迎您合伙！附：大學(xué)生消費(fèi)分析大學(xué)生作為一種特殊社會(huì)群體，其消費(fèi)行為、特點(diǎn)和方式，將左右和引領(lǐng)整個(gè)社會(huì)青年趨向，并在將來逐漸發(fā)展成這個(gè)社會(huì)主流。當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)基本狀況大學(xué)生消費(fèi)，重要分為由學(xué)校和壟斷公司控制基本生活消費(fèi)（學(xué)費(fèi)、交通、住宿伙食），跟隨品牌基本生活消費(fèi)（服飾、眼鏡、飲料、食品等），課堂以外學(xué)習(xí)消費(fèi)（書刊、考證、電腦等）、休閑及娛樂消費(fèi)（休閑、旅游、娛樂）人際交往消費(fèi)（通訊、人情、戀愛）等幾種方面。關(guān)于調(diào)查表白，平均每增長(zhǎng)一種高校學(xué)生，將增長(zhǎng)15000元左右消費(fèi)。其中，由學(xué)校和壟斷公司控制基本生活消費(fèi)約9000元左右（學(xué)費(fèi)4600+住宿1200+伙食3000+交通200），占60%。而一種已工作人員在這9000元處消費(fèi)為13000元左右（交通1000+住宿6000+伙食6000），由此可以看出一種大學(xué)生在品牌消費(fèi)能力上和一種年收入2萬以上人相稱。1、南京大學(xué)生基本消費(fèi)狀況由于各都市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一，大學(xué)生生活費(fèi)需要也不同樣，5月南京調(diào)查記錄狀況是：生活費(fèi)用最低只有每月300元左右，而高在3000以上，月生活費(fèi)用在500元如下學(xué)生占19.8%，1500以上占13.6%，大多數(shù)學(xué)生集中在500-1500之間，平均月生活費(fèi)用800元左右。而在調(diào)查數(shù)據(jù)中，平均月生活費(fèi)用在600元左右?？梢哉f，大學(xué)生消費(fèi)在靜態(tài)上可以劃分為高、中、低三個(gè)檔次，而在動(dòng)態(tài)上呈逐年迅速增長(zhǎng)趨勢(shì)。2、跟隨品牌基本生活消費(fèi)大學(xué)生在大學(xué)生活中將逐漸養(yǎng)成固定品牌消費(fèi)習(xí)慣，而在這過程中，“嘗鮮”也是大學(xué)生消費(fèi)明顯特點(diǎn)之一。3、大學(xué)生課堂以外學(xué)習(xí)消費(fèi)這塊消費(fèi)重要涉及書刊、考證、電腦等。大學(xué)生除了購(gòu)買基本專業(yè)教材外，其學(xué)習(xí)消費(fèi)重要集中在購(gòu)買教學(xué)參照書、英語(yǔ)和計(jì)算機(jī)級(jí)別考試等書目上。她們每月夠買參照書或休閑刊物在50元如下占29.6%，51元至100元占55.5%，100元以上占7.4%?？甲C消費(fèi)--近年"考證熱"在各個(gè)大學(xué)校園里悄然興起。大學(xué)生參加各種英語(yǔ)級(jí)別考試、計(jì)算機(jī)級(jí)別考試、出國(guó)考試和國(guó)家公務(wù)員考試等等，名錄繁多。相應(yīng)報(bào)名費(fèi)、資料費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)等自然不菲。不少學(xué)生甘心對(duì)考證進(jìn)行高額投資，以增長(zhǎng)職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中籌碼。據(jù)對(duì)南京高校調(diào)查，在校期間大學(xué)生每年投資考證費(fèi)用在300元如下占一半以上，在300-500元之間占14.8%，500元以上占了22.2%。電腦消費(fèi)--電腦作為這個(gè)時(shí)代幾乎必備工具，諸多大學(xué)生都自己購(gòu)買臺(tái)式機(jī)甚至筆記本。調(diào)查顯示，南京高校電腦占有率已經(jīng)達(dá)到60%以上，同步，在高校，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已覆蓋了許多大學(xué)宿舍，在宿舍上網(wǎng)業(yè)已成為潮流，校園網(wǎng)價(jià)格便宜，速度也快，因而網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)也成為諸多學(xué)生大宗消費(fèi)，每年花在購(gòu)買點(diǎn)卡上錢達(dá)到500元以上。4、大學(xué)生休閑及娛樂消費(fèi)休閑消費(fèi)--大學(xué)生閑暇生活中，最經(jīng)常做事情是上網(wǎng)、自習(xí)自修、讀消遣雜志、讀文學(xué)作品、書法音樂繪畫等，這些活動(dòng)都具備較強(qiáng)獨(dú)立性；而諸如參加課題，集體活動(dòng)、打牌下棋、與人聊天等需要集體參加交往性活動(dòng)，卻較少參加。重要是她們?cè)诰o張課堂學(xué)習(xí)之余，更但愿擁有自己私人空間，做自己感興趣事情，而不但愿受到別人干擾。旅游消費(fèi)--隨著家庭生活水平提高和公共假期增多。大學(xué)生紛紛熱熱衷于出外旅游。咱們調(diào)查顯示，有60%大學(xué)生在上大學(xué)期間參加過旅游。有40.4%被訪學(xué)生平均每次旅游耗費(fèi)在800元以上，其中耗費(fèi)在1500元以上占了34.9%。娛樂消費(fèi)--大學(xué)生娛樂消費(fèi)數(shù)額相稱可觀。進(jìn)迪廳，打臺(tái)球，遛旱冰，去練歌房，開PARTY……此外，大學(xué)生不同限度追星熱潮影響著她們娛樂消費(fèi)。一部《英雄》就足以讓大學(xué)生體會(huì)到偶像崇拜所迸發(fā)力量。這部電影門票，最低點(diǎn)25元，最高80元。5、大學(xué)生人際交往消費(fèi)人情消費(fèi)--當(dāng)前，學(xué)生過生日，考試得高分，當(dāng)了學(xué)生干部，入了黨，評(píng)上獎(jiǎng)學(xué)金，比賽獲獎(jiǎng)都要請(qǐng)客，否則便被視為不夠交情，不上路。請(qǐng)客者檔次越高，赴請(qǐng)者隨禮也就越高。人情風(fēng)蔓延，給某些并不富裕家庭增添了經(jīng)濟(jì)承擔(dān)，也給大學(xué)生帶來了精神壓力。戀愛消費(fèi)--而戀愛費(fèi)用來源，有是由"家里特別提供"；有是"從生活費(fèi)中支付"；有是來自"勤工儉學(xué)"；有是來自"獎(jiǎng)學(xué)金"，這與大學(xué)生社會(huì)角色關(guān)于，更與家庭對(duì)大學(xué)生戀愛看法關(guān)于。通訊費(fèi)用--當(dāng)前大學(xué)生是手機(jī)、電腦、MP3，一種都不能少，調(diào)查顯示有17.4%人擁有這三大件，31.7%人擁有兩件以上。其中手機(jī)占有率高達(dá)67.8%。而每月手機(jī)和其她通訊設(shè)備通訊費(fèi)用更已經(jīng)成為了大學(xué)生一項(xiàng)不小消費(fèi)，平均耗費(fèi)每月80元以上。當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn)大學(xué)生消費(fèi)狀況表白，大學(xué)生正朝著追求現(xiàn)實(shí)、注重自我、規(guī)定個(gè)人和社會(huì)并重、以自我為中心大道邁進(jìn)，并呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：1、實(shí)用：當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)基本特點(diǎn)"新學(xué)子調(diào)查"課題組在"大學(xué)生價(jià)值取向"中，列出了11種大學(xué)生生活中最重要內(nèi)容：知識(shí)、地位、情誼、愛情、名譽(yù)、金錢、權(quán)力、健康、家庭、事業(yè)、抱負(fù)等，從記錄數(shù)據(jù)中可以看出，大學(xué)生認(rèn)同率最高三個(gè)選項(xiàng)中是知識(shí)（47.65%）、事業(yè)（47.27%）和健康（43.65%），另一方面是情誼（38.58%）、愛情（30.43%）、家庭（30.99%）和金錢（19.63%），而后才是抱負(fù)（14.67%）、權(quán)力（7.30%）、地位（6.33%）和名譽(yù)（5.17%）。這闡明，當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值取向?qū)嵱没?。那么，在?shí)用化價(jià)值觀念指引下大學(xué)生消費(fèi)自然有一種共同特性，就是以實(shí)用為消費(fèi)基本出發(fā)點(diǎn)。從大學(xué)生消費(fèi)狀況分析，無論大學(xué)生基本生活消費(fèi)中衣食住行消費(fèi)，還是大學(xué)生學(xué)習(xí)消費(fèi)中學(xué)費(fèi)、書雜費(fèi)、電腦等，無論是大學(xué)生休閑及娛樂消費(fèi)，還是大學(xué)生人際交往消費(fèi)，都帶有濃厚實(shí)用色彩。咱們可以發(fā)現(xiàn)大學(xué)生在閑暇生活中閱讀范疇傾向于實(shí)用類、娛樂類書籍，而不是理論類比較枯燥書籍。實(shí)用技術(shù)類書籍、文學(xué)類書籍、娛樂、消遣類報(bào)刊雜志選取率分別為45.6%、52.7%、62.1%，而科普讀物、人文社科類理論書籍選取率僅為22.5%、32.1%，這明顯地體現(xiàn)了大學(xué)生閑暇生活行為傾向?qū)嵱弥髁x以及閑暇社會(huì)基本特質(zhì)--休閑。因而，咱們也可以得出結(jié)論：實(shí)用是當(dāng)代大學(xué)生基本消費(fèi)特點(diǎn)。2、多樣：當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)重要特性大眾文化消費(fèi)市場(chǎng)，是影響大學(xué)生消費(fèi)文化多樣性重要因素。大眾文化被有研究者稱為"通俗、一次性、消費(fèi)、便宜、大批生產(chǎn)、年輕、詼諧、色情、機(jī)智而有魅力"。這種解釋描述了大眾文化某些特性，其中"年輕"直觀上使咱們都會(huì)意識(shí)到，大眾文化離不開青年大學(xué)生參加、烘托和鼓噪。青年人總是引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)最新潮流。從中華人民共和國(guó)近發(fā)展來看，青年最先步入不是人才或勞動(dòng)力市場(chǎng)而是消費(fèi)品市場(chǎng)，一方面是青年消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式變化增進(jìn)了青年生活方式變化，然后才是青年其她各方面變化。大學(xué)生多樣化消費(fèi)特點(diǎn)根源于大學(xué)生多元化價(jià)值目的存在。這種多元化價(jià)值目的，一方面使大學(xué)生思想活躍，有益于大學(xué)生充分發(fā)揮個(gè)人聰穎才智和創(chuàng)造能力，善于理財(cái)，理性消費(fèi)，另一方面，也也許導(dǎo)致大學(xué)生受不良傾向影響，浮現(xiàn)某些悲觀消費(fèi)類型來。3、個(gè)性：新觀念表達(dá)多元化發(fā)展源于個(gè)性化彰顯。大學(xué)生在屬于自己私人空間和時(shí)間內(nèi)不太喜歡參加集體性活動(dòng)。大學(xué)生消費(fèi)個(gè)性化體現(xiàn)，是新型青年文化運(yùn)動(dòng)明顯特點(diǎn)。這種個(gè)性化也可以理解為潮流化和風(fēng)格化，而不但僅是老式青年文化對(duì)個(gè)性和自我刻意追求和體現(xiàn)。新知識(shí)爆炸式增長(zhǎng)、新技術(shù)迅速推廣應(yīng)運(yùn)和新信息傳播媒介對(duì)尋常生活進(jìn)一步影響，使潮流形成和流行更快捷，同步具備更鮮明主題和更人性化體現(xiàn)形式，并因而成為大學(xué)生尋常生活和社會(huì)活動(dòng)中具備象征性和大眾化色彩和基調(diào)，即成為一種風(fēng)格化東西。其所反映是青年大學(xué)生這樣一種觀念：沒有什么東西是不能變化，沒有什么系統(tǒng)是完全封閉，沒有什么事物或道理是不能用形象來表達(dá)。4、差別：龐大貧困生群體咱們調(diào)查顯示，南京大學(xué)生年消費(fèi)平均略高于15000元（涉及學(xué)費(fèi)、住宿費(fèi)），最高達(dá)到30000元以上，最低只有3000元，差別巨大。這種差別形成重要來自于家庭收入差別。普通來說，家庭經(jīng)濟(jì)收入基本決定大學(xué)生消費(fèi)水平。調(diào)查成果證明，有92.7%大學(xué)生把家庭供應(yīng)作為最重要經(jīng)濟(jì)來源，占其總消費(fèi)70%以上。國(guó)內(nèi)貧富分化加劇現(xiàn)實(shí)決定了大學(xué)生消費(fèi)水平差別很大，在校園內(nèi)產(chǎn)生了一種龐大貧困生群體。她們消費(fèi)水平較低，有人甚至連基本生活費(fèi)都難以保障。5、前衛(wèi)：潮流選取大學(xué)生消費(fèi)"前衛(wèi)"特性重要體現(xiàn)為：追求品牌，崇尚權(quán)威；追求新穎、潮流，體現(xiàn)個(gè)性以及理性、成熟三個(gè)方面。品牌商品不但僅蘊(yùn)含經(jīng)濟(jì)價(jià)值，并且有文化價(jià)值。隨著科技高速發(fā)達(dá)，品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)超越了產(chǎn)品功能競(jìng)爭(zhēng)，人們而更多傾向于心理感受而不是從直觀上判斷某種商品優(yōu)劣。品牌代表"質(zhì)量"權(quán)威性，"價(jià)格"權(quán)威性，以及品牌"文化"權(quán)威--體現(xiàn)消費(fèi)者身份、地位、增強(qiáng)消費(fèi)者自信心。商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使消費(fèi)市場(chǎng)物質(zhì)極大豐富。大學(xué)生正處在追求個(gè)性發(fā)展，自我意識(shí)增強(qiáng)，樂于接受新鮮事物年齡階段。面對(duì)五彩繽紛消費(fèi)市場(chǎng)，大學(xué)生消費(fèi)心理已經(jīng)從改革開放初期沖動(dòng)浮躁心態(tài)向更趨理性化轉(zhuǎn)變，在消費(fèi)行為中開始體現(xiàn)出較為成熟價(jià)值取向。大學(xué)生在購(gòu)買像電腦這樣昂貴商品時(shí)，往往體現(xiàn)出購(gòu)前冷靜，大某些大學(xué)生是在購(gòu)買前查閱關(guān)于資料，例如價(jià)格、性能、品牌后再?zèng)Q定與否購(gòu)買，其中有不少大學(xué)生找專家征詢關(guān)于問題，尚有某些大學(xué)生是在與家人商量后再購(gòu)買。同步大學(xué)生消費(fèi)權(quán)益保護(hù)意識(shí)隨著國(guó)內(nèi)法制建立健全而日趨成熟。當(dāng)她們消費(fèi)權(quán)益受到侵犯時(shí)，她們會(huì)用法律保護(hù)自己權(quán)益。當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)趨勢(shì)1、基本生活消費(fèi)向營(yíng)養(yǎng)型、質(zhì)量型方向發(fā)展從90年代開始，國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平逐漸由"生存型"向"享有型"發(fā)展，其重要標(biāo)志，是硬性消費(fèi)比值下降，軟性消費(fèi)比值上升，恩格爾系數(shù)降至41.9%。預(yù)測(cè)將來幾年，消費(fèi)構(gòu)造必將更有助于生活質(zhì)量提高。因而，從消費(fèi)內(nèi)容上看，一方面，大學(xué)生用于滿足基本生存需要消費(fèi)比重大大減少，而用于改進(jìn)學(xué)習(xí)條件消費(fèi)比重提高，用于滿足精神文化需求消費(fèi)開始上升；另一方面，大學(xué)生日益注重健康消費(fèi)，用于進(jìn)行體育鍛煉和購(gòu)買保健品支出將會(huì)上升。健康消費(fèi)和精神文化消費(fèi)將成為重要消費(fèi)內(nèi)容，而老式物質(zhì)消費(fèi)（吃穿住行）或生存型消費(fèi)將會(huì)變得更有營(yíng)養(yǎng)和質(zhì)量。2、學(xué)習(xí)消費(fèi)比值將大幅度上升知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代帶來學(xué)習(xí)觀念變化，使廣大大學(xué)生日益結(jié)識(shí)到學(xué)習(xí)不再是一件階段性事，而將隨著人終身。而激烈競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)使大學(xué)生努力從各個(gè)方面為自己充電。3、休閑及娛樂消費(fèi)呈現(xiàn)多樣在休閑及娛樂消費(fèi)方面，大學(xué)生群體有著比其她年齡群體更為旺盛需求，這在90年代已經(jīng)開始顯現(xiàn)。進(jìn)入新世紀(jì)，大學(xué)生這種需求必將更加強(qiáng)烈，并將在休閑度假、旅游觀光、體育健身等領(lǐng)域，顯現(xiàn)出新發(fā)展勢(shì)頭。休閑度假消費(fèi)將會(huì)有較大變化，大學(xué)生越來越不滿足于看電視、進(jìn)影劇院這樣某些靜止休閑方式，而是追求新穎、出奇、刺激和有品位活動(dòng)：迪廳、游戲，臺(tái)球和保齡球?qū)⒏鼮槠?/p>