淺析新聞炒作人文社科學(xué)院08新聞班王兆靜

摘要：近幾年，隨著媒介市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益猛烈，各種媒體為了爭(zhēng)取受眾，在新聞報(bào)道中常常運(yùn)用炒作手段。這種現(xiàn)象一起了熱門(mén)強(qiáng)烈的關(guān)注，同時(shí)也引起了許多的爭(zhēng)議。新聞炒作通常是指是新聞報(bào)道策劃的一種變異，是對(duì)形式范疇的把握脫離了報(bào)道客體的制約，以與報(bào)道內(nèi)容不相稱(chēng)的形式夸大事物的某些細(xì)節(jié)。比如報(bào)道策劃中所選擇的報(bào)道角度、報(bào)道規(guī)模、報(bào)道結(jié)構(gòu)、報(bào)道手法等與報(bào)道客體本身具有的新聞價(jià)值不相稱(chēng)，夸大事實(shí)的某些因素，掩蓋事實(shí)的另一些因素，妄圖獲得轟動(dòng)的社會(huì)成效。在本次暑假實(shí)踐中，在鎮(zhèn)府機(jī)關(guān)里，通過(guò)對(duì)廣播電視，報(bào)紙，以及網(wǎng)絡(luò)等不同媒介中的各類(lèi)媒體的關(guān)注，了解到許多的新聞炒作實(shí)例，在此，我將運(yùn)用所學(xué)的大眾傳播的相關(guān)知識(shí)淺析新聞炒作，對(duì)比新聞策劃與新聞炒作，了解新聞炒作異化的緣故，新聞炒作的運(yùn)作策略，以及新聞炒作的阻礙，淺析新聞炒作現(xiàn)象。關(guān)鍵詞：新聞炒作新聞策劃大眾傳播危害

前言：近年來(lái)頻頻顯現(xiàn)在我們視野中的“事件”“門(mén)”與以后越多的充斥著人們的視野，新出的“哥”、“姐”不斷地在人們的口中傳唱，人們?cè)诮?jīng)歷了眾多炮轟后自然而然的想到了如此一個(gè)詞——“炒作”。“華南虎”事件，“楊麗娟”事件，“艷照門(mén)”事件，以及近來(lái)流行的“犀利哥”，“淡定姐”。。。。。。媒體貌似拋給我們專(zhuān)門(mén)多真相，而真相背后也總有真相，事無(wú)巨細(xì)的都通過(guò)媒體炒作報(bào)道吸引著受眾的眼球，而追究其深層緣故，越來(lái)越多的事件得到的結(jié)論為：此西純屬媒體“新聞炒作”。這種被冠以“新聞炒作”無(wú)時(shí)無(wú)刻不充斥著我們的視野，那么，怎么說(shuō)什么是新聞炒作？他與新聞策劃是同一概念嗎？新聞炒作怎么說(shuō)是如何操作？他又將產(chǎn)生如何樣的阻礙呢？結(jié)合大眾傳播學(xué)理論以及受眾心理學(xué)，讓我們一同淺析新聞炒作。一、

炒作的差不多定位新聞炒作，從語(yǔ)義學(xué)角度明白得，“炒”，確實(shí)是把東西放在鍋里攪拌著弄熟，按《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》（2002增補(bǔ)本）的釋義，所謂“炒作”，確實(shí)是“為擴(kuò)大人或事物的阻礙而通過(guò)媒體做反復(fù)的宣傳”。追根溯源，“炒作”一詞的使用最早是從演藝界和廣告界開(kāi)始的，指的是為了包裝某個(gè)角兒或某個(gè)產(chǎn)品，有意識(shí)地凸現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)，甚至不惜人為地設(shè)計(jì)某些被世人認(rèn)可的成功指標(biāo)，然后鄭重推出之，以一種強(qiáng)烈的煽情的成效深入人心，引起人們的關(guān)注和重視。所謂“新聞炒作”確實(shí)是新聞傳媒有意通過(guò)與事實(shí)的新聞價(jià)值不相稱(chēng)的報(bào)道規(guī)模，對(duì)某些人和事所作的渲染式的報(bào)道。其關(guān)鍵是“炒”字，以“炒”換取“熱”的成效。新聞“炒作”現(xiàn)象或是幾家媒體大規(guī)模長(zhǎng)時(shí)刻連續(xù)不斷對(duì)那些新聞價(jià)值不大的事件作過(guò)于密集的報(bào)道，或者一篇稿件，你報(bào)用我的，我報(bào)用他的，他報(bào)又用你的，如此“來(lái)回不斷的翻動(dòng)”，輾轉(zhuǎn)刊登，舊聞不用出新意，新聞也“炒”成舊聞?！靶侣劤醋鳌奔饶軌蛑浮俺醋鳌边@種行為，即新聞媒介出于自身利益等各方面緣故在扭曲反常的新聞價(jià)值觀指導(dǎo)下，通過(guò)“異化”的新聞策劃，生產(chǎn)出“變質(zhì)”新聞產(chǎn)品的行為，是新聞報(bào)道的“異化”，它也能夠單指“炒作”的結(jié)果，即新聞媒介通過(guò)“炒作”這種行為生產(chǎn)出的“炒作性新聞”。二、

新聞炒作---新聞策劃的異化“新聞策劃”和“新聞炒作”這兩個(gè)概念近年頗為流行，業(yè)內(nèi)同仁亦多有論及，平常亦不乏部分新聞策劃被斥為新聞炒作。在媒體競(jìng)爭(zhēng)空前猛烈的當(dāng)下，新聞策劃越來(lái)越重要。如何做好新聞策劃，厘清新聞策劃與新聞炒作之異同，明晰新聞策劃與新聞炒作轉(zhuǎn)化之規(guī)律，防止新聞策劃變?yōu)樾侣劤醋?，顯得尤為必要。新聞策劃是新聞報(bào)道的主體遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)已占有的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，挖掘已知，推測(cè)以后，著眼現(xiàn)實(shí)，制定和實(shí)施相應(yīng)的策略，以求最佳傳播成效的制造性的策劃活動(dòng)，包括構(gòu)思、設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)等系列步驟?，F(xiàn)代報(bào)業(yè)中，策劃是最能表達(dá)編輯業(yè)務(wù)水平、最富有挑戰(zhàn)性的工作。一次成功的新聞策劃，不僅能夠催生出一組高質(zhì)量的稿件、幾塊別出心裁的版面、吸引一批新的讀者，而且還能夠發(fā)揮新聞媒體的社會(huì)功能，提高自身的知名度。近幾年，各媒體為最大限度地贏得讀者，實(shí)現(xiàn)效益最大化，越來(lái)越多地運(yùn)用新聞策劃手段，因此，其中也不乏運(yùn)用新聞炒作手段者。新聞炒作事實(shí)上是新聞競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。美國(guó)克瓦克教授和羅森斯特教授就指出：“媒體的空前發(fā)達(dá)并沒(méi)有產(chǎn)生相應(yīng)的新聞信息量的大幅增加，現(xiàn)在的媒介越來(lái)越多地傾向于炒作熱點(diǎn)新聞……加強(qiáng)新聞炒作的力度，抓住某一新聞事件大做文章?！狈治龃罅康膫鞑?shí)踐，不難發(fā)覺(jué)新聞策劃與新聞炒作有相同之處：1、目的相同都注重創(chuàng)意，追求社會(huì)反響、廣告效應(yīng)，以擴(kuò)大媒體阻礙，進(jìn)而提升商業(yè)價(jià)值，增強(qiáng)媒體實(shí)力。2、手段相同都有周密打算，并嚴(yán)格結(jié)合實(shí)際按部署執(zhí)行、完成，文章做得越大越好。3、形式相同都講究包裝，從報(bào)道風(fēng)格到規(guī)模，均有明確規(guī)劃，并不乏夸張、渲染傾向，以增強(qiáng)報(bào)道的感情色彩和視覺(jué)沖擊力。盡管新聞策劃與新聞炒作有上述相同之處，然而，以新聞傳播規(guī)律為標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)真打量?jī)烧?，并不難發(fā)覺(jué)其中的差異。1、遵循規(guī)律不同新聞策劃以客觀新聞是否存在為策劃的前提條件，盡管在具體報(bào)道中能夠發(fā)揮主觀能動(dòng)性，但總體上是一種客觀的、被動(dòng)的，是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，符合新聞的本質(zhì)意義。新聞炒作則既能夠借客觀存在的新聞為由頭，也經(jīng)常主動(dòng)地“做出”新聞，如發(fā)起活動(dòng)實(shí)施預(yù)設(shè)選題；幕后指使人做“有新聞價(jià)值”的事，然后報(bào)道。如此的新聞，因此不符合新聞的本質(zhì)意義。另外，新聞策劃不論報(bào)道規(guī)模是大是小，都遵循新聞規(guī)律，依照事件的進(jìn)展報(bào)道，更可不能反復(fù)；新聞炒作卻是按照商業(yè)的需要，今天來(lái)一點(diǎn)，改日再來(lái)一點(diǎn)；或者任意編排事實(shí)，前面說(shuō)了的又拿出來(lái)弄一通。事實(shí)在先的新聞策劃俯拾即是，如《貴州都市報(bào)》有關(guān)徐本禹的系列報(bào)道。這組報(bào)道的事實(shí)是徐本禹臨時(shí)舍棄讀研究生的機(jī)會(huì)到大方縣大水鄉(xiāng)支教。報(bào)道圍繞徐本禹的支教行為，充分挖掘了其甘于奉獻(xiàn)的精神魅力，也促成了社會(huì)各界進(jìn)一步關(guān)注貴州省基礎(chǔ)教育。以舉薦徐本禹參評(píng)并當(dāng)選央視年度“感動(dòng)中國(guó)人物”為高潮，整個(gè)報(bào)道以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，逐層推進(jìn)，各方獲益。新聞炒作最典型的莫過(guò)于娛樂(lè)新聞，常常是明顯所屬公司為達(dá)到其商業(yè)目的，有意沒(méi)事找事，甚至不惜犧牲明星人格制造新聞事件，引發(fā)受眾關(guān)注。這類(lèi)現(xiàn)象已明顯違抗新聞規(guī)律。2、關(guān)注成效不同新聞策劃盡管關(guān)注社會(huì)反響，但更注重社會(huì)成效，有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，因而以事實(shí)說(shuō)話(huà)，盡量客觀公平，主動(dòng)同意各種法規(guī)、紀(jì)律、道德的約束，較少顯現(xiàn)偏差。新聞炒作則偏重轟動(dòng)效應(yīng)和賣(mài)點(diǎn)，較少考慮社會(huì)成效和社會(huì)責(zé)任感。為了制造轟動(dòng)效應(yīng)，不惜嘩眾取寵，報(bào)道立場(chǎng)有失客觀公平，帶有明顯的傾向性。如2005年超女五強(qiáng)賽激戰(zhàn)正酣之際，國(guó)內(nèi)許多市民報(bào)多關(guān)注超女行蹤、粉絲團(tuán)相互掐架、評(píng)委兇狠點(diǎn)評(píng)等噱頭，有的報(bào)紙甚至不乏今天報(bào)道這事，明后天又否定這事。這類(lèi)新聞，明顯是嘩眾取寵，制造轟動(dòng)效應(yīng)。而2005年8月18日的《南方周末》，則以《超女？暗戰(zhàn)江湖》為題，全方位報(bào)道了這一全面侵入生活、喚醒大眾廣泛參與、阻礙了社會(huì)的娛樂(lè)節(jié)目到底帶來(lái)了什么？其社會(huì)責(zé)任一目了然。3、關(guān)注題材不同新聞策劃選題意義比較重大，也講究時(shí)機(jī)，使選題的新聞價(jià)值、社會(huì)價(jià)值得以充分地顯現(xiàn)，從而增大新聞成效。而新聞炒作則往往小題大作，報(bào)道流于煽情、瑣碎、渲染，極盡聳人聽(tīng)聞之能事，所報(bào)道的情況往往新聞價(jià)值不大。新聞策劃通常以系列報(bào)道的形式展現(xiàn)新聞事實(shí)。這一形式反過(guò)來(lái)要求新聞策劃所選擇的對(duì)象必須較大，如2006年《貴州日?qǐng)?bào)》“視點(diǎn)”版“查找和諧力量”系列策劃，確實(shí)是通過(guò)《大山里的堅(jiān)守》（11月22日）、《草根理想者》（11月29日）、《戰(zhàn)友》（12月6日）、《起跑線》（12月13日）4篇文章，揭示了每個(gè)人既是和諧社會(huì)的受益者，也是和諧社會(huì)的建設(shè)者，進(jìn)而呼吁大伙兒攜起手來(lái)，以實(shí)際行動(dòng)共建和諧社會(huì)這一重大主題。市民報(bào)常常策劃為貧困學(xué)生捐款助學(xué)、為貧困患者捐款治病等報(bào)道，此類(lèi)報(bào)道題材雖小，主題卻大，表現(xiàn)了互幫互助的社會(huì)真情。反之，縱觀近年被炒得轟轟烈烈的“饅頭事件”、“木子美現(xiàn)象”等，其題材并無(wú)多少意義，無(wú)外乎通過(guò)報(bào)道“搞怪”、“緋聞”、“隱私”等手段，提升被炒者的知名度，進(jìn)而獵取經(jīng)濟(jì)利益。三、新聞炒作產(chǎn)生的深層緣故簡(jiǎn)單地將新聞炒作產(chǎn)生的緣故歸結(jié)為"對(duì)新聞策劃"的誤解，并不是太全面。我們認(rèn)為，它的顯現(xiàn)是新聞傳播事業(yè)進(jìn)展到一個(gè)特定時(shí)期的產(chǎn)物。在新聞事業(yè)走向市場(chǎng)化的猛烈競(jìng)爭(zhēng)中，類(lèi)似于"新聞炒作"的種種現(xiàn)象的顯現(xiàn)，其全然緣故在于經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)。

從西方新聞事業(yè)進(jìn)展史中，我們能夠清晰地窺見(jiàn)新聞炒作產(chǎn)生的端倪。19世紀(jì)30年代往常，西方近代報(bào)紙盡是政黨報(bào)紙的天下。報(bào)紙要緊充當(dāng)政黨斗爭(zhēng)的工具，內(nèi)容側(cè)重政黨宣傳、爭(zhēng)辯、攻訐。而隨著資產(chǎn)階級(jí)革命在歐美國(guó)家的勝利、資本主義經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展及教育的普及，1833年在美國(guó)領(lǐng)先顯現(xiàn)了廉價(jià)報(bào)紙--紐約的《太陽(yáng)報(bào)》。在隨后的報(bào)紙商業(yè)化的浪潮中，當(dāng)時(shí)的報(bào)紙大都以"俗談平話(huà)"的方式辦報(bào)，大量刊載、炒作各類(lèi)社會(huì)新聞，以吸引下層讀者，擠跨對(duì)手。一些世界聞名的報(bào)紙如普利策的《世界報(bào)》、日本的《朝日新聞》、《每日新聞》也都加入了當(dāng)時(shí)世俗化的洪流。炒作社會(huì)新聞、煽情的辦報(bào)方式為進(jìn)一步刺激近代報(bào)業(yè)的進(jìn)展，促使其擺脫政黨報(bào)紙的羈絆，并完成了向商業(yè)性現(xiàn)代報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)變，發(fā)揮了一定作用。當(dāng)代中國(guó)報(bào)業(yè)的進(jìn)展，在某些方面契合了如此的進(jìn)展規(guī)律，因而新聞炒作現(xiàn)象的顯現(xiàn)，并不在意料之外。一方面，新聞改革已啟動(dòng)多年，中國(guó)報(bào)業(yè)開(kāi)始步入整合時(shí)期。黨報(bào)、晚報(bào)、都市報(bào)、行業(yè)報(bào)等同處一條起跑線上，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸猛烈。另一方面，我國(guó)對(duì)新聞市場(chǎng)缺乏足夠的政策、法規(guī)引導(dǎo)，報(bào)業(yè)市場(chǎng)分布專(zhuān)門(mén)不均衡。以浙江為例，浙江省共有占全國(guó)1/10的報(bào)紙和電臺(tái)、電視臺(tái)，而浙江人口僅有4千萬(wàn)，不足全國(guó)的1/20。由于缺乏有效的合并、重組，媒介市場(chǎng)出現(xiàn)一種惡性競(jìng)爭(zhēng)局面，報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)已在新聞業(yè)務(wù)、經(jīng)營(yíng)、廣告上全面展開(kāi)，新聞炒作也成了一種媒介競(jìng)爭(zhēng)和擴(kuò)展的要緊手段。因此，我們既要意識(shí)到新聞炒作產(chǎn)生的不可幸免性，同時(shí)也必須認(rèn)識(shí)到：以都市報(bào)和晚報(bào)為主的各類(lèi)報(bào)紙上的種種"新聞炒作"，并非創(chuàng)新，事實(shí)上只只是是重蹈了資本主義報(bào)業(yè)進(jìn)展的覆轍而已。四、

新聞炒作與大眾傳播理論（1）

炒作中的“把關(guān)人”理論1950年，傳播學(xué)者懷特將社會(huì)學(xué)中的那個(gè)概念引入新聞傳播，發(fā)覺(jué)在大眾傳播的新聞報(bào)道中，傳媒組織成為實(shí)際中的"把關(guān)人"，由他們對(duì)新聞信息進(jìn)行取舍，決定哪些內(nèi)容最后與受眾見(jiàn)面。從此，新聞選擇的"把關(guān)人"理論從人們的不自覺(jué)行為成為大眾傳媒組織的有意操作，在更大范疇和程度上或明或暗的阻礙新聞實(shí)踐。一樣認(rèn)為所謂的把關(guān)人確實(shí)是記者、編輯或者是媒介。從受眾的角度看，當(dāng)今世界，信息無(wú)限的增長(zhǎng)，在海量的信息中，一方面，人們能夠更多的面對(duì)信息，另一方面，受眾用于從媒體上了解信息的時(shí)刻可不能隨著新聞海量增長(zhǎng)而增長(zhǎng)，這就面臨兩大問(wèn)題，一，面對(duì)海量信息受眾不知所措，二，大量的信息融入，專(zhuān)門(mén)是網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，使得信息真假難辨。把關(guān)人的作用就顯而易見(jiàn)。從新聞媒介的角度來(lái)看，新聞媒介把關(guān)人的作用不僅僅是對(duì)新聞?wù)鎸?shí)，新聞?dòng)杏玫陌殃P(guān)，還決定什么樣的情況能傳播，什么樣的不能。因?yàn)檫@會(huì)阻礙受眾的行為。新聞炒作中，媒介的地位確實(shí)是把關(guān)人。媒介決定眾多事物中報(bào)什么？不報(bào)什么？公眾所看到的事物差不多上通過(guò)“把關(guān)人”選擇或規(guī)劃出來(lái)的面目。這也造就了媒介新聞炒作的空間。（2）

炒作中的“議程設(shè)置功能”理論媒介議程設(shè)置功能理論研究說(shuō)明，媒介能夠形成人們對(duì)目前社會(huì)重大事物的觀點(diǎn)。社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，各種矛盾不斷突出，而新聞所要做的確實(shí)是提出新問(wèn)題，把社會(huì)需要瞥見(jiàn)的，需要警覺(jué)的問(wèn)題放到世人眼前，如農(nóng)民工問(wèn)題，三農(nóng)問(wèn)題，以及種種不合理的體制，社會(huì)問(wèn)題。新聞媒介出于自身公眾利益的緣故，需要不斷的強(qiáng)化把關(guān)人的作用，把新聞事實(shí)揭露，在客觀上是新聞具有了炒作的可能。五、

新聞炒作的危害分析（1）

新聞炒作使得媒體公信度流失所謂的公信力是指，傳媒在受眾中公布的信息的阻礙力，也是傳媒捏在品行的反映。媒體公信力的形成是一個(gè)長(zhǎng)期累積的過(guò)程。而媒體關(guān)于新聞的炒作甚至是惡意的炒作，必定是媒體得公信度降低，（2）

新聞炒作異化違抗了新聞?wù)鎸?shí)性原則真實(shí)性是新聞的生命，新聞一旦失實(shí)就不再是新聞了，確實(shí)是“偽新聞”，“假新聞”。新聞炒作，在以市場(chǎng)為價(jià)值取向的新聞價(jià)值觀念中越離奇越容易引起受眾的關(guān)注。偽新聞的危害力十分強(qiáng)大。（3）

新聞炒作造成了“輿論暴力”新聞炒作長(zhǎng)追求轟動(dòng)效應(yīng)，疏于對(duì)輿論的引導(dǎo)如此的集中報(bào)道因各方的評(píng)判與意見(jiàn)因價(jià)值觀念不同，索取的視角不同，往往會(huì)產(chǎn)生對(duì)新聞的不同評(píng)判甚至是截然相反的評(píng)判，在公眾同意事實(shí)的同時(shí)，對(duì)不同的評(píng)判往往無(wú)從事實(shí)。另一方面假如媒介對(duì)莫一方面大書(shū)特書(shū)，炒作過(guò)度渲染，專(zhuān)門(mén)是一窩蜂的報(bào)道，然后又一窩蜂地進(jìn)行否定，如此的大起大落更是讓受眾不知所措。六、對(duì)新聞炒作的幾點(diǎn)意見(jiàn)第一，在新聞?lì)}材選擇上要符合新聞價(jià)值規(guī)律。新聞價(jià)值是一種功利性的相關(guān)關(guān)系。它是由新聞事實(shí)本身具有的素養(yǎng)與社會(huì)對(duì)之的需要相互作用而成，要緊由時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性等五種價(jià)值要素構(gòu)成。因而，我們策劃新聞報(bào)道時(shí)，要從新聞價(jià)值規(guī)律動(dòng)身，抓大魚(yú)、活魚(yú)，準(zhǔn)確勾畫(huà)社會(huì)進(jìn)展的進(jìn)程，充分反映人民群眾的呼聲。因此，這并不排斥社會(huì)類(lèi)新聞。早在80年代初，我們就提出了"淺、短、軟"的口號(hào)，要求報(bào)紙"進(jìn)家庭"、"進(jìn)百姓"、"進(jìn)生活"。但我們?cè)诓邉潏?bào)道社會(huì)新聞?lì)}材時(shí)，要善于從人民群眾關(guān)懷的話(huà)題著手。今年5月份，《南方周末》曾經(jīng)策劃了如此一個(gè)選題：作者將50年代至80年代各個(gè)時(shí)期出生的人的童年生活加以對(duì)比。表面上這是一種回憶，實(shí)際上這種對(duì)比用一些生活中平常的小事，折射了我們生活和時(shí)代的變遷，極富時(shí)代氣息。而假如無(wú)視題材的新聞價(jià)值，僅僅是為了搶一兩條獨(dú)家新聞，或是僅僅為了滿(mǎn)足部分受眾的獵奇需要，則專(zhuān)門(mén)容易導(dǎo)致新聞炒作。現(xiàn)在年６月中旬，杭州三家報(bào)紙同時(shí)刊載一條新聞：一七旬老翁受到與他有染的青年女子的訛詐。作為一條社會(huì)新聞，這條消息自有其一定的新聞價(jià)值。但這三家報(bào)紙都用了大量的篇幅來(lái)講述那個(gè)故事，其中兩家媒體還同屬一家報(bào)業(yè)集團(tuán)。如此做純粹是為了滿(mǎn)足受眾的獵奇心理，不免留下小題大做、人為炒作之嫌。其次，要注意策劃報(bào)道活動(dòng)的"度"。所謂新聞策劃中的"度"，確實(shí)是指新聞策劃中，依據(jù)新聞價(jià)值，合理配置新聞資源的標(biāo)準(zhǔn)。具體來(lái)說(shuō)，有三方面的內(nèi)容，即報(bào)道方式、編排方式、為稿件投放的力量。新聞本質(zhì)上是對(duì)新聞事實(shí)的一種客觀反映。我們?cè)诓邉潏?bào)道活動(dòng)時(shí)，必須依據(jù)事實(shí)的新聞價(jià)值，合理地安排報(bào)道方式、編排方式和投放的人力、物力、版面，決不能為了追求所謂"賣(mài)點(diǎn)"，而過(guò)度使用新聞資源，甚至人為地左右新聞事件向自己預(yù)先設(shè)計(jì)好的方向進(jìn)展。如有家報(bào)紙?jiān)趫?bào)道一位走失的幼女時(shí)，竟在頭版連續(xù)13天（除一天中斷）共用了15篇稿子報(bào)道小小姐在杭經(jīng)歷、尋母過(guò)程和最終歸宿。其中有3天同時(shí)在頭版發(fā)了兩條稿子，同時(shí)不厭其煩地配上大副彩色圖片。我們提倡連續(xù)報(bào)道，緊密關(guān)注事件的進(jìn)程，通過(guò)報(bào)刊的有機(jī)運(yùn)動(dòng)將事實(shí)真相展現(xiàn)出來(lái)。但決不是"每事必錄"地記流水帳。況且耗費(fèi)如此龐大的人力、物力、財(cái)力，本來(lái)能夠?qū)㈩}材挖深挖透，深入探討我國(guó)傳統(tǒng)的戀愛(ài)、婚姻、撫養(yǎng)子女等觀念在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期受到的沖擊。但遺憾的是，該連續(xù)報(bào)道中許多消息只是單純地就事論事，有幾篇稿子還不惜篇幅地推測(cè)、推斷小女孩的故鄉(xiāng)在何方。這些本來(lái)只需要在某篇稿子中略作交代的細(xì)節(jié)，卻成了大炒特炒的要緊事實(shí)，雖專(zhuān)門(mén)煽情，但未免太"水"了。

其三，在策劃報(bào)道活動(dòng)時(shí)，要將社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)利益結(jié)合起來(lái)。當(dāng)前報(bào)界流行如此一種說(shuō)法："先下海，后從良。"意思是當(dāng)一張報(bào)紙進(jìn)展初期打市場(chǎng)時(shí)，要挖空心思甚至不擇手段地策劃新聞，追求"轟動(dòng)效應(yīng)"，等在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟后，再來(lái)重拾它的社會(huì)責(zé)任。這也是某些過(guò)度的新聞炒作堂而皇之的理由。報(bào)紙對(duì)市場(chǎng)的孜孜以求，是以后報(bào)業(yè)進(jìn)展的必經(jīng)之路，但我們必須強(qiáng)調(diào)，新