不知道什么時(shí)候開(kāi)始，當(dāng)我點(diǎn)擊開(kāi)新浪網(wǎng)，隨即彈開(kāi)一個(gè)新的頁(yè)面，頁(yè)面的名字赫然寫(xiě)著廣告這兩個(gè)字。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，媒體也表現(xiàn)得異?；钴S，新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，廣告也悄悄地發(fā)展變換。但究竟是好還是壞？我們可以看到的是，網(wǎng)絡(luò)廣告滲透力更強(qiáng)了，而網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的力度也應(yīng)該越來(lái)越大。美國(guó)傳播學(xué)家麥克盧漢指出，受眾將注意力交給媒體，這轉(zhuǎn)換為媒體的巨大資源，這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)際上就是將注意力高價(jià)賣給了廣告投放的企業(yè)，而這些企業(yè)就是來(lái)高價(jià)回收注意力。在高度商業(yè)化的媒體社會(huì)里面反常的廣告信息才能獲得更多的受眾注意力，“人咬狗”不再是能夠吸引人注意力的信息。網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)在愈加傾向于走極端，卻不能為公眾提供更有效、更可靠的途徑以便了解和掌握這個(gè)世界。誠(chéng)然，這是媒體需要的是眼球，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最能激發(fā)公眾注意力的方法是讓公眾憤怒，并引發(fā)更多的人的共鳴，連續(xù)用激烈的情緒來(lái)激發(fā)公眾的情緒和憤怒，以此換來(lái)更多的關(guān)注。2011年發(fā)生的“金泉少俠”策劃的跪行捐款事件，對(duì)于策劃人石金泉來(lái)說(shuō)，他認(rèn)為不應(yīng)該揭露真相，而只要獲得最初定下的目標(biāo)便是勝利。但是對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，其虛假炒作所為，有違公序良俗，滿腔愛(ài)心竟然落入了惡意炒作的圈套，痛感社會(huì)缺乏誠(chéng)信。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的局面？因?yàn)檎麄€(gè)的媒體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)逐步步入正軌，也可以說(shuō)媒體已經(jīng)發(fā)展成為了一個(gè)商業(yè)企業(yè)。新媒體漸漸不再作為社會(huì)良知的作用，如此標(biāo)榜自己更多的是為了獲取更多的利益，而對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，也只是起到了茶余飯后，明星八卦的料子而已。首先，我們要做的是要仔細(xì)思考，面對(duì)鋪天蓋地的商業(yè)廣告席卷整個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)廣告的肆意成長(zhǎng)，究竟要不要管。就像我在文章開(kāi)頭所提到的新浪網(wǎng)彈出頁(yè)面廣告一樣，目前彈出式網(wǎng)絡(luò)廣告主要是為了網(wǎng)絡(luò)公關(guān)。它給的定義是如果我們受眾再次刷新頁(yè)面，會(huì)發(fā)現(xiàn)沒(méi)有廣告彈出。但是這種做法是否真正能獲得成功還是適得其反？但是在商業(yè)利潤(rùn)的促使下，這種大視覺(jué)、大印象、沖擊力強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)廣告越來(lái)越受到一般投放企業(yè)的青睞。從一定意義上來(lái)說(shuō)，媒體對(duì)話語(yǔ)上的控制實(shí)質(zhì)上是一種頗為隱性的權(quán)利技術(shù)，因?yàn)槊襟w的輿論監(jiān)督實(shí)質(zhì)上是可以被看作為一種關(guān)于話語(yǔ)的如何監(jiān)管。人類不僅處于法律的監(jiān)控之下，而且還同時(shí)置身于媒體所編織的“輿論之網(wǎng)”之中，身不由己的去接受現(xiàn)代媒體通過(guò)各種手段來(lái)對(duì)受眾進(jìn)行潛移默化的控制。同時(shí)媒體和受眾也是處于相互博弈的狀態(tài)之中，就如同著名的斯坦福監(jiān)獄實(shí)驗(yàn)一樣，在所有人主動(dòng)的承擔(dān)了他們被賦予的的角色時(shí)，權(quán)力就成為這一切行為的導(dǎo)火索，毫無(wú)疑問(wèn)，媒體與受眾之間的較勁也時(shí)時(shí)刻刻在發(fā)生著。越來(lái)越商業(yè)化和娛樂(lè)化的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生與發(fā)展極大地推動(dòng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)交換的發(fā)展，它給消費(fèi)者提供了更多的選擇，也自然滿足了社會(huì)的需求。而受眾在面臨紛雜的信息時(shí)候，受眾也在扮演者傳播者的角色，就如同福克的監(jiān)獄理論——犯人在監(jiān)獄里面對(duì)著攝像頭，也許獄警這時(shí)候在打牌，在睡覺(jué)或者干些其他的事情，總之沒(méi)有緊盯囚犯?jìng)?，但是囚犯?jìng)兛倸w還是不敢有越獄的念頭，老實(shí)地在監(jiān)獄里做著自己該做的事情。網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播者也同樣如此，網(wǎng)絡(luò)廣告最基本的倫理道德是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作過(guò)程的監(jiān)管是必要的。運(yùn)作的組織者和參與者都必須在達(dá)到必要的道德水平時(shí)候才能夠從事他們的決策和行為。中國(guó)從2008年六月底開(kāi)始就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)民總?cè)藬?shù)2.5億，成為世界第一的成績(jī)，而對(duì)于一個(gè)快速成長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)，在合適的監(jiān)管之下，才能更好地與國(guó)際接軌。現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)信息高速公路和新媒體幾乎不可能不被人抱怨，威廉.阿倫斯在當(dāng)代廣告學(xué)一書(shū)中提到“網(wǎng)絡(luò)廣告什么都不是，他不是新聞、不是教育、不是娛樂(lè)——因?yàn)閺V告常常會(huì)把這三種角色都扮演了”網(wǎng)絡(luò)廣告為何會(huì)泛濫成災(zāi)，首要的原因是現(xiàn)在的社會(huì)里，人們所缺少的是在鋪天蓋地的信息中獲得有用的信息。所以受眾變得越來(lái)越挑剔，而媒體為了達(dá)到自己的預(yù)期目標(biāo)只能廣撒網(wǎng)，更多地投放廣告，以期能從中獲益，所以在這惡性循環(huán)之中，廣告越來(lái)越多，越來(lái)越混亂。人們是對(duì)這所謂的網(wǎng)絡(luò)擁擠是極其抱怨甚至厭惡的，這個(gè)時(shí)候，媒體機(jī)構(gòu)做的是應(yīng)該形成更加完善的監(jiān)管秩序，現(xiàn)如今的媒介多元化下，人們渴望的是從互聯(lián)網(wǎng)信息變革中不再采用快進(jìn)去避開(kāi)廣告。媒體需要給予受眾更多的自由，可以選擇關(guān)閉或者忽視廣告的權(quán)利，不能讓受眾感覺(jué)自己始終處于“魔彈論”所設(shè)想的社會(huì)下，只能被迫的接受冗雜的信息，在信息的傳播過(guò)程中始終處于劣勢(shì)。今年，爆料出360軟件通過(guò)安卓系統(tǒng)漏洞獲取用戶手機(jī)敏感信息，可能導(dǎo)致用戶敏感信息被黑客和第三方應(yīng)用輕松獲取。而再往前，奇虎360安全衛(wèi)士也曾被曝出將用戶的信息明文上傳至自己的服務(wù)器，并被谷歌等搜索引