廣告策劃（廣東）年月真題

00634201510

1、【單選題】廣告策劃一般有兩種形式,一種是單獨(dú)性的,另一種是

系統(tǒng)性的

整體性的

A:

連續(xù)性的

B:

創(chuàng)新性的

C:

答D:案：A

解析：#廣告策劃一般有兩種形式。一種是單獨(dú)性的，即為一個或幾個單一性的廣告進(jìn)行

策劃；另一種是系統(tǒng)性的，即為規(guī)模較大的，一連串的、為達(dá)到同一目標(biāo)所做的各種不同

的廣告組合而進(jìn)行的策劃。

2、【單選題】現(xiàn)代廣告是以企業(yè)整體營銷為基礎(chǔ)的廣告,它圍繞的中心是

企業(yè)

消費(fèi)者

A:

廣告公司

B:

廣告人

C:

答D:案：B

解析：現(xiàn)代廣告是以企業(yè)整體營銷為基礎(chǔ)的廣告,它圍繞的中心是消費(fèi)者。

3、【單選題】發(fā)散思維常用的兩種形式是多向思維和

逆向思維

集中思維

A:

邏輯思維

B:

辯證思維

C:

答D:案：A

解析：在發(fā)散思維過程中可以把得到的各類信息從新組合產(chǎn)生新的信息。運(yùn)用發(fā)散思維時

要消除思維定勢的影響,發(fā)散思維常用的兩種形式是多向思維和逆向思維。

4、【單選題】“太陽神”口服液的廣告詞:“當(dāng)太陽升起的時代,我們的愛天長地久”,體現(xiàn)

的廣告文化創(chuàng)作特征是

突出誠信

A:

突出整體協(xié)調(diào)

突出民間習(xí)俗

B:

突出愛心

C:

答D:案：D

5、【單選題】將策劃書的部分內(nèi)容作成流程圖,把創(chuàng)意部分如報刊廣告配以圖片,把創(chuàng)意形象

化。這符合廣告策劃書編制的

邏輯思維原則

形象化原則

A:

簡潔樸實(shí)原則

B:

可操作原則

C:

答D:案：B

解析：將策劃書的部分內(nèi)容作成流程圖,把創(chuàng)意部分如報刊廣告配以圖片,把創(chuàng)意形象化。

6、【單選題】街邊有一家商店名字就叫“兩元店”,廣告語也是“所有商品一律兩元”這是

產(chǎn)品定位策略的哪種定位方法?

功效定位

市場定位

A:

品質(zhì)定位

B:

價格定位

C:

答D:案：D

解析：價格定位：通過強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的價格、價位，以使產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品相區(qū)別的一種定

位策略。價格定位并非是只有低價的產(chǎn)品才可以使用，雖然在多數(shù)情況下，運(yùn)用價格定位

策略的產(chǎn)品多具有競爭性的低價格。價格高的產(chǎn)品有時也可以采取價格定位策略。在當(dāng)

時，經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)，人們購買力下降，百事可樂推出價格戰(zhàn)略，降低銷售價格，吸引客

戶，同競爭對手競爭，從而取得了良好的效果。

7、【單選題】下列哪項不霉于廣告市場策略?

廣告細(xì)分市場策略

廣告時機(jī)策略

A:

廣告促銷策略

B:

廣告目標(biāo)市場策略

C:

答D:案：B

解析：廣告時機(jī)策略是對廣告推出的時間、頻率所作的具體安排，也是廣告媒介策劃的重

要組成部分。

8、【單選題】不屬于營銷中常使用的廣告地域策略是

重點(diǎn)擴(kuò)散法

穩(wěn)定占有法

A:

靈活機(jī)動法

B:

全面撒網(wǎng)法

C:

答D:案：D

解析：營銷中常使用的廣告地域策略包括：（1）重點(diǎn)擴(kuò)散法；（2）穩(wěn)定占有法；（3）

靈活機(jī)動法。

9、【單選題】洗發(fā)水品牌“海飛絲”的廣告突出“去頭屑”的廣告訴求,飄柔的廣告突出

“洗發(fā)、護(hù)發(fā)二合一、令頭發(fā)飄逸柔順”的廣告訴求。這種創(chuàng)意是基于下列哪種廣告創(chuàng)意策

略?

魔島理論

萬花筒

A:

USP理論

B:

阻礙理論

C:

答D:案：C

10、【單選題】下列屬于公共關(guān)系策劃主要內(nèi)容之一的是

樹立企業(yè)形象

確定廣告目標(biāo)

A:

確定廣告對象

B:

確定廣告主題

C:

答D:案：A

11、【單選題】采取提高產(chǎn)品知名度為主,時間上及時或上市前適當(dāng)?shù)匦麄?廣告內(nèi)容上主要

介紹新產(chǎn)品的優(yōu)良性能及用途的廣告策略是產(chǎn)晶生命周期中哪個階段比較常用的?

投入期

成長期

A:

成熟期

B:

衰退期

C:

答D:案：A

解析：投入期：（1）市場特征：1產(chǎn)品剛開始投入市場，消費(fèi)者對產(chǎn)品不是很了解；2

需求量小，銷售量增長緩慢；研發(fā)和營銷費(fèi)用大，一般無利潤，甚至虧損；3失敗的可能

性高，而成功的概率低。（2）市場策略：1注重新產(chǎn)品的“第一印象”;2借助現(xiàn)有產(chǎn)

品提攜支持；3建立有效的分銷渠道，搞好試銷工作；4利用各種促銷手段宣傳產(chǎn)品，千

方百計地打開銷路。

12、【單選題】下列不屬于廣告媒介使用的頻率策略是

均衡頻率

變化頻率

A:

接收率

B:

交叉協(xié)調(diào)

C:

答D:案：C

解析：廣告媒介使用的頻率策略包括：均衡頻率(在某一單位時間內(nèi)——如以一周為單

位——使用某種媒介的次數(shù)和每次的時間)；變化頻率(在廣告次數(shù)的安排上隨節(jié)令時機(jī)的

變化而變化，適時靈活，抓住機(jī)會)；交叉協(xié)調(diào)(根據(jù)媒介組合方案，合理安排各類媒介播

出時間、頻率、間隔、交叉與相互協(xié)調(diào)，形成綜合的最佳廣告效應(yīng))。

13、【單選題】借助有名氣的競爭對手的聲譽(yù),在比較中表自己的產(chǎn)品不如對手的好,甘居其

下,但通過努力準(zhǔn)備迎頭趕上,這種定位方法是

觀念定位方法

實(shí)體定位

A:

市場定位

B:

功能定位

C:

答D:案：A

解析：觀念定位是在廣告中突出宣傳品牌產(chǎn)品新的意義和新的價值取向,誘導(dǎo)消費(fèi)者的心

理定勢,重塑消費(fèi)者的習(xí)慣心理,樹立新的價值觀念,引導(dǎo)市場消費(fèi)的變化或發(fā)展趨向。

14、【單選題】超市的折扣券屬于廣告促銷中的哪種促銷形式?

饋贈廣告

文娛廣告

A:

服務(wù)廣告

B:

公益廣告

C:

答D:案：A

解析：所謂饋贈性廣告促銷策略,是指企業(yè)通過發(fā)布帶有饋贈行為的廣告以促進(jìn)產(chǎn)品銷售

的廣告策略。

15、【單選題】企業(yè)形象目標(biāo)是旨在樹立企業(yè)的形象,提高企業(yè)整體的知名度和

忠誠度

美譽(yù)度

A:

影響度

B:

依附度

C:

答D:案：B

解析：企業(yè)形象目標(biāo)企業(yè)形象目標(biāo)是旨在樹立企業(yè)的形象,提高企業(yè)整體知名度和美譽(yù)度

的廣告戰(zhàn)略目標(biāo)。

16、【問答題】簡述USP理論及其要點(diǎn)。

答案：USP理論是Uniquesellingproposition的縮寫。指的是獨(dú)特的銷售主張。有三個

要點(diǎn),即強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品具體的特殊功效和利益;這種特殊性是競爭對手無法提出的;有強(qiáng)勁的銷

售力。

17、【問答題】如何進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)?

答案：要把創(chuàng)建企業(yè)精神作為企業(yè)文化建設(shè)的核心來抓,這是搞好企業(yè)文化建設(shè)的前提;要

把塑造企業(yè)形象作為企業(yè)文化建設(shè)的經(jīng)常性工作來抓要把創(chuàng)造企業(yè)文化環(huán)境作為企業(yè)文化

建設(shè)的重要手段來抓。

18、【問答題】什么是CI戰(zhàn)略?簡述它包括的方面。

答案：CI戰(zhàn)略即企業(yè)識別戰(zhàn)略或企業(yè)形象戰(zhàn)略是在調(diào)研和分析的基礎(chǔ)上,通過策劃和設(shè)計

CIS來體現(xiàn)企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的特征和標(biāo)志,塑造企業(yè)在社會公眾心目中特定位置和形象

的戰(zhàn)略。CI包括M理念識別,B行為識別,V視覺識別。

19、【問答題】如何推進(jìn)企業(yè)名牌工程?

答案：a)首先要有一套法律制度和政策來保護(hù)、扶植和促進(jìn)名牌的發(fā)展,沒有健全的法律,

糾紛不斷,就不可能順利發(fā)展名牌。b)其次對名牌的推薦、評價與認(rèn)可,應(yīng)以消費(fèi)者和用戶

的認(rèn)可為基本依據(jù)。c)對名牌實(shí)行動態(tài)管理,有上有下,優(yōu)者為先。d)要求名牌企業(yè)不斷挖

掘潛力,以名牌產(chǎn)品為龍頭,聯(lián)合相關(guān)企業(yè),形成集約化生產(chǎn)的規(guī)模效應(yīng),提高產(chǎn)品競爭能

力。e)對于創(chuàng)牌有功的企業(yè)和個人,給予適當(dāng)?shù)木衽c物質(zhì)獎勵。f)對于已創(chuàng)出名牌的產(chǎn)

品,要嚴(yán)加保護(hù)。

20、【問答題】相對商品廣告來說,公共關(guān)系廣告有哪些特點(diǎn)?

答案：公共關(guān)系廣告實(shí)際上是一種”雙重廣告“,即不僅向公眾傳遞產(chǎn)品和勞務(wù)的信息,還

向公眾傳遞企業(yè)的其他有關(guān)信息,如方針政策、成就等等其直接目的在于提高企業(yè)知名度,

引起公眾對企業(yè)的信賴、好感與興趣。表達(dá)方式比較隱晦和委婉;側(cè)重于間接促銷和長期

的市場效應(yīng);應(yīng)用范圍已超出商品推銷的領(lǐng)域。

21、【問答題】很多福建休閑運(yùn)動服飾品牌在中央5套體育電視頻道做廣告,如鴻星爾克

等。該頻道被業(yè)內(nèi)人戲稱為“福建頻道”。結(jié)合某一品牌,說說:(1)選擇廣告媒介考慮的因素

有哪些?(2)針對同一廣告媒體同類品牌扎堆現(xiàn)象,如果你是福建某品牌媒介主管,你有何解決

之道?

答案：1)廣告目標(biāo)的要求;廣告?zhèn)鞑サ膶ο?告媒介的量和質(zhì)廣告產(chǎn)品的特性;廣告費(fèi)用的

支出;國家法律規(guī)定。2)進(jìn)行媒介組合,每一種媒介都有其長處和短處將兩種或兩種以上的

媒介組合起來使用,發(fā)揮其優(yōu)勢,克服其弱點(diǎn),使廣告達(dá)到最佳效果,這就是媒介組合的根本

指導(dǎo)思想。媒介組合的目的是,彌補(bǔ)單一媒介在接觸范圍上的不足,彌補(bǔ)單一媒介在頻率程

度上的不足,有利于企業(yè)量力而行節(jié)省廣告費(fèi)用

22、【填空題】節(jié)日文化的類型有重大政治節(jié)日的文化現(xiàn)象、傳統(tǒng)節(jié)日的文化現(xiàn)象和

_________。

答案：新俗節(jié)日的文化現(xiàn)象

23、【填空題】廣泛收集環(huán)境信息、市場信息、消費(fèi)群體等有用信息是廣告策劃方案的擬定

程序的_________階段。

答案：調(diào)查分析

24、【填空題】廣告戰(zhàn)略思想是指導(dǎo)廣告活動達(dá)到目標(biāo)的_________和思路。

答案：基本觀念

25、【填空題】世界上第一次引入CI系統(tǒng)，對公司進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計的公司是_________公

司。

答案：IBM

26、【填空題】在產(chǎn)品的實(shí)用價值之處，還擁有一些相應(yīng)的無形的“_________”。

答案：附加價值

27、【填空題】廣告促銷策略的主要形式有饋贈廣告、文娛廣告、服務(wù)廣告和_________。

答案：公益廣告

28、【填空題】廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，可以采用的綜合評價的指標(biāo)有覆蓋面、_________、吸引

力和影響度。

答案：接觸率

29、【填空題】根據(jù)消費(fèi)者的需求和滿足程度來區(qū)別市場的策略是_________策略。

答案：細(xì)分市場

30、【填空題】社會上各種傳統(tǒng)節(jié)日屬于公共關(guān)系活動時機(jī)可利用機(jī)遇中的_________機(jī)

遇。

答案：企業(yè)外部

31、【填空題】以推測、想象，朝不同方向和角度去思考問題的思維方式是_________。

答案：發(fā)散思維

32、【名詞解釋】核心產(chǎn)品

答案：核心產(chǎn)品是指產(chǎn)品向消費(fèi)者提供的某種利益和效用,它是消者購買產(chǎn)品的根本動機(jī)

和目的,是產(chǎn)品概念中的靈魂。

33、【