平面廣告設(shè)計(jì)年月真題

00640201610

1、【單選題】下列不屬于畫面圖版的主要類型的是（）

角版

出血版

A:

背版

B:

爛版

C:

答D:案：C

解析：平面廣告版面設(shè)計(jì)的主要任務(wù)是按照畫面構(gòu)成的規(guī)律安排廣告的視素要素，力求

創(chuàng)造出符合傳達(dá)內(nèi)容特征的、視覺形象突出的構(gòu)圖樣式。畫面圖版的主要類型有角版、出

血版和去背版3種。

2、【單選題】視線的對(duì)比會(huì)使空間產(chǎn)生對(duì)比性的擴(kuò)大，并產(chǎn)生（）

重復(fù)感

立體感

A:

指向感

B:

一致感

C:

答D:案：B

解析：和色彩的對(duì)比或大小對(duì)比相同，視線的對(duì)比會(huì)使空間產(chǎn)生對(duì)比性的擴(kuò)大并產(chǎn)生立

體感。兩個(gè)人物的視線對(duì)立或交換，由于視線的交叉點(diǎn)相同，就會(huì)產(chǎn)生親切、默契的感

覺。

3、【單選題】對(duì)具有新功能、多種功能的產(chǎn)品，或消費(fèi)者容易操作錯(cuò)誤的產(chǎn)品，可采用（）

示范式廣告

證言式廣告

A:

實(shí)證式廣告

B:

名人推薦式廣告

C:

答D:案：A

解析：具有新功能的產(chǎn)品、多種功能的產(chǎn)品，或消費(fèi)者容易操作錯(cuò)誤的產(chǎn)品.可釆用示范

式廣告。示范式廣告重點(diǎn)為產(chǎn)品，因此，廣告上的示范解說必須針對(duì)產(chǎn)品操作或功能上的

特點(diǎn)，用簡單易懂的步驟清楚地表達(dá)出來。示范式廣告兼具示范與實(shí)證的優(yōu)點(diǎn)，如產(chǎn)品

確有獨(dú)到特色，廣告表現(xiàn)設(shè)計(jì)巧妙，銷售上常能立收實(shí)效。

4、【單選題】在Photoshop中共有多少個(gè)通道？

12

4

A:

16

B:

8

C:

答D:案：C

5、【單選題】網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，一般要求的色彩模式是（）

LAB

CMYK

A:

RGB

B:

GIF

C:

答D:案：C

解析：網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)時(shí)使用的是RGB(顯示器使用)色彩模式。而普通平面廣告設(shè)計(jì)則使用

印刷用CMYK顏色模式。

6、【單選題】下列為平面廣告中出版量最大，傳播范圍最廣的媒體是（）

報(bào)紙廣告

雜志廣告

A:

郵寄廣告

B:

招貼廣告

C:

答D:案：A

解析：報(bào)紙廣告是平面廣告中出版量最大、傳播范圍最廣的。我國的幾大國家級(jí)報(bào)紙已經(jīng)

實(shí)現(xiàn)了通過衛(wèi)星向各分印點(diǎn)傳輸全部制版內(nèi)容,地域空間的障礙已經(jīng)借由現(xiàn)代通信技術(shù)所

克服,一般報(bào)刊經(jīng)過多年的調(diào)整和完善,都基本形成了顯著的特色和相對(duì)穩(wěn)定的讀者群體。

7、【單選題】一般情況下，貨幣是用（）

凸版印刷

凹版印刷

A:

平版印刷

B:

網(wǎng)版印刷

C:

答D:案：B

解析：凹版印刷。這種工藝的版與凸版正相反，要印的部分低于版面，在凹下的部分掛上

油墨，其他部分擦凈，在壓力下把凹槽盛著的油墨倒在紙或滌綸、乙烯材料上，印刷品

受墨的濃淡程度靠凹槽部分的深淺而定。目前使用的四色彩印凹版，都是在經(jīng)過電子分

色之后用電子雕版機(jī)分別雕刻四根單色的金屬版輾，經(jīng)鍍膜后使用。簡單的凹版版輾用照

相感光的方式制作。耐磨、有質(zhì)感的貨幣也是凹版印刷的。

8、【單選題】國內(nèi)常用的霓虹燈管是色彩熒光型和（）

半透明型

油彩型

A:

不透明型

B:

透明型

C:

答D:案：D

解析：國內(nèi)常用的霓虹燈管是直徑12mm、長2m的玻璃管,分透明型和色彩熒光型兩種。

9、【單選題】包豪斯的校長是（）

蒙德里安

康定斯基

A:

克利

B:

格羅佩斯

C:

答D:案：D

解析：德國“包豪斯(建筑設(shè)計(jì)學(xué)校)”的奠基人威廉●格羅佩斯(WalterGropius,

1883-一1969)也推動(dòng)了廣告的發(fā)展。

10、【單選題】引人注目，使人過目不忘，需強(qiáng)烈刺激人的感覺器官，從而得到的深刻印

象，這種現(xiàn)象在心理學(xué)上稱為（）

聯(lián)覺心理現(xiàn)象

異質(zhì)心理現(xiàn)象

A:

聯(lián)想心理現(xiàn)象

B:

對(duì)比心理現(xiàn)象

C:

答D:案：B

解析：引人注目,使人過目不忘,需強(qiáng)烈刺激人的感覺器官,從而得到深刻的印象，這種現(xiàn)

象在心理學(xué)上被稱為異質(zhì)心理現(xiàn)象。其原理是,人受到突如其來的刺激時(shí),其視聽知覺會(huì)--

時(shí)失去平衡,使感性細(xì)胞發(fā)生理性變化，從而在人的感知中留下深刻印象,其印象深刻的程

度同刺激強(qiáng)度成正比。

11、【判斷題】對(duì)時(shí)空突變性異質(zhì)心理的運(yùn)用，在影視廣告中最為普遍。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：A

12、【判斷題】對(duì)稱是指在特定空間范圍內(nèi)，形式諸要素之間保持視覺上力的平衡關(guān)系。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：B

13、【判斷題】視覺深度是指同一畫面中各視覺要素吸引力的大小。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：B

14、【判斷題】視線是順著事物之間的間隔距離遞增的方向移動(dòng)的。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：B

15、【判斷題】人的視覺感知過程分為兩階段，往往先局部感知，再整體感知。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：B

16、【判斷題】在廣告視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)中，字體可以是傳達(dá)內(nèi)容的敘述性符號(hào)，但不可以是

視覺形象的圖形。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：B

17、【判斷題】色彩三要素是指色相、明度、色度。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：B

18、【判斷題】重疊可以表現(xiàn)變化過程，還可以將兩個(gè)形態(tài)上相距甚遠(yuǎn)的形象過渡和銜接。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：B

19、【判斷題】Illustrator被廣泛應(yīng)用于設(shè)計(jì)圖形、繪制插圖甚至排版分色上。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：A

20、【判斷題】雜志廣告中全頁廣告的使用頻率最高。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：A

21、【問答題】簡述聯(lián)想與聯(lián)想的四種形式。

答案：（1）聯(lián)想是創(chuàng)造力的源泉，可將諸多相距遙遠(yuǎn)的事物和概念連接起來，產(chǎn)生新

意；（2）要形式有：相似聯(lián)想；（3）相關(guān)聯(lián)想；（4）相反聯(lián)想；（5）因果聯(lián)想。

22、【問答題】簡述問題解決式廣告表現(xiàn)上的三個(gè)重點(diǎn)。

答案：（1）提出問題為消費(fèi)者關(guān)心的事項(xiàng)，甚至已經(jīng)為消費(fèi)者帶來困擾；（2）適度強(qiáng)調(diào)

問題的嚴(yán)重性，可以引起消費(fèi)者注意；（3）解決方法簡單有效，易受消費(fèi)者肯定。

23、【問答題】簡述網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢。

答案：（1）大量節(jié)省投資，節(jié)省工作量；（2）全球性的傳播覆蓋面（有效的用戶信息資

料庫）；（3）及時(shí)便捷的時(shí)效性；。（4）不受時(shí)間地域的限制（面對(duì)面溝通的交互

性）；（1分（5）更新修正非常方便。

24、【問答題】簡述廣告版面編排的要點(diǎn)。

答案：（1）確定版面構(gòu)成要素的比例、視覺順序和位置；（2）提煉廣告版面的編排內(nèi)

容；（3）確定廣告主題和廣告文案的適當(dāng)位置；（4）決定構(gòu)圖的整體形態(tài)結(jié)構(gòu)；（5）

進(jìn)行版面的修改和調(diào)整。

25、【問答題】試論述廣告視覺表現(xiàn)的要點(diǎn)。

答案：請(qǐng)按要點(diǎn)展開解答（1）完整的視覺語句主要有形象元素構(gòu)成，對(duì)表述形式創(chuàng)造的

首要是收集整理設(shè)計(jì)所需的形象元素，找到闡釋信息內(nèi)容的文字語句中的視覺表征形式，

即意形轉(zhuǎn)化；（2）對(duì)廣告主題進(jìn)行分析，從解構(gòu)后的諸字詞所引出的形象中選擇能代表

完整詞義的形象為元素；（3）尋我與詞義內(nèi)涵具有同構(gòu)因素的其他詞句或概念，從由此

引出的其他形象中尋（4）從一些偶然產(chǎn)生的視覺符號(hào)或形象中尋找新的表達(dá)方式；（5）

解構(gòu)并發(fā)現(xiàn)新的設(shè)計(jì)元素。解構(gòu)式的意形轉(zhuǎn)化所獲得的設(shè)計(jì)元素多趨于細(xì)節(jié)化，引出的設(shè)

計(jì)和表現(xiàn)形式多具有具象性；（6）形的發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造；（7）形式結(jié)構(gòu)的組織和創(chuàng)造，一是

制造極端和追求新異的個(gè)性；二是制造沖突和矛盾，追求引人深思的新異形式。

26、【填空題】現(xiàn)代的招貼廣告，分流為兩大類別，一是______，二是______的宣傳招貼

廣告。

答案：商品廣告，文化主題

27、【填空題】霓虹燈廣告媒體的______和豐富的_______構(gòu)成廣告的主要優(yōu)勢。

答案：高亮度，點(diǎn)滅變化

28、【填空題】網(wǎng)版印刷是指利用______或______的通透性，使油墨或樹脂材料漏在紙或玻

璃、皮革、塑料承接面上的印刷工藝。

答案：絹布、金屬網(wǎng)

29、【填空題】人類意識(shí)需要一個(gè)符號(hào)系統(tǒng)來把握和傳達(dá)，______是最通用的符號(hào)系統(tǒng)，此

外還有數(shù)字符號(hào)系統(tǒng)和______符號(hào)系統(tǒng)。

答案：語言，圖形

30、【填空題】文字編排時(shí)為了加快傳達(dá)速度，要考慮文字的大小，一般是先看______后看

______。

答案：大字，小字

31、【填空題】荷蘭“新造型主義”和______派畫家的中堅(jiān)力量_____和另外兩名同行于

1917年創(chuàng)辦《風(fēng)格》雜志。

答案：風(fēng)格，蒙德里安

32、【填空題】根據(jù)人腦所反映的事物特性，可以把知覺分為______知覺、時(shí)間知覺和

______知覺。

答案：空間、運(yùn)動(dòng)

33、【填空題】思維的三個(gè)特性是概括性、______和______。

答案：間接性、創(chuàng)造性

34、【填空題】一個(gè)完整形態(tài)的構(gòu)成，必須在整體上表現(xiàn)為主導(dǎo)與從屬，并由此派生出

______與______的關(guān)系。

答案：整體、局部

35、【填空題】版面率是指廣告的______面積與______面積的比例關(guān)系。

答案：文本畫面、整頁

36、【名詞解釋】廣告版面的跳躍率

答案：視覺要素形態(tài)大小的比率，即對(duì)比度。

37