第四章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、行為與績(jī)效市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其影響因素集中度與差異化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型1精選課件ppt市場(chǎng)基本供求狀況市場(chǎng)結(jié)構(gòu)圖4-1市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為、市場(chǎng)績(jī)效市場(chǎng)行為市場(chǎng)績(jī)效結(jié)構(gòu)、行為、績(jī)效（SCP）模式反饋效應(yīng)第一節(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)2精選課件ppt一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義（一）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義所謂結(jié)構(gòu)，一般是指構(gòu)成某一系統(tǒng)的各要素之間的內(nèi)在聯(lián)系方式及其特征。在產(chǎn)業(yè)組織理論中，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是指企業(yè)市場(chǎng)關(guān)系的特征和形式，即構(gòu)成產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的賣者（企業(yè)）之間、買者之間，以及買者和賣者之間的商品交易關(guān)系的地位和特征。主要有以下幾種市場(chǎng)關(guān)系：1、賣方(企業(yè))之間的關(guān)系；2、買方(企業(yè)或消費(fèi)者)之間的關(guān)系；3、買賣雙方的關(guān)系；4、市場(chǎng)內(nèi)現(xiàn)有的買方、賣方與正在進(jìn)入或可能進(jìn)入該市場(chǎng)的買方、賣方之間的關(guān)系。

3精選課件ppt（二）決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素

決定市場(chǎng)集中度的因素很多，主要包括1、市場(chǎng)集中度；2、產(chǎn)品差別化；3、進(jìn)入和退出壁壘；4、市場(chǎng)需求的價(jià)格彈性；5、市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)率；6、短期成本結(jié)構(gòu)。

（技術(shù)、成本條件等等作為企業(yè)的內(nèi)控因素，企業(yè)之間難以直接獲知和比較。）這里主要介紹市場(chǎng)集中度和產(chǎn)品差異化。4精選課件ppt（三）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)三要素決定市場(chǎng)集中度的因素很多市場(chǎng)份額、市場(chǎng)集中度、進(jìn)入壁壘就成為市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的三要素。三要素中：市場(chǎng)份額和市場(chǎng)集中程度主要刻畫特定市場(chǎng)中企業(yè)間在特定市場(chǎng)的規(guī)模、數(shù)量分布特征進(jìn)入壁壘主要刻畫市場(chǎng)中企業(yè)與市場(chǎng)外潛在競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的關(guān)系。5精選課件ppt二、市場(chǎng)集中度

（一）涵義市場(chǎng)集中度是用于表示在特定產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)中，賣者或買者具有怎樣的相對(duì)的規(guī)模結(jié)構(gòu)、即集中程度的指標(biāo)。它與市場(chǎng)中壟斷力量的形成密切相關(guān)，也正因?yàn)槿绱耍a(chǎn)業(yè)組織理論把市場(chǎng)集中度作為考察市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的首要因素。6精選課件ppt（二）衡量指標(biāo)

1、行業(yè)集中度(Concentrationratio)式中：CRn-行業(yè)中規(guī)模最大的前n家企業(yè)的集中度；Xi-行業(yè)中規(guī)模最大的前幾位企業(yè)的產(chǎn)量、產(chǎn)值、銷售額、銷售量、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等有關(guān)數(shù)值。在行業(yè)分析中，一般取n=4或n=8，計(jì)算前4家或前8家最大企業(yè)的集中度；n-產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的前若干企業(yè)；N-產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)總數(shù)。7精選課件ppt洛倫茲曲線是一種相對(duì)集中度的指標(biāo)，它表明市場(chǎng)占有率與市場(chǎng)中由小企業(yè)到大企業(yè)的累計(jì)百分比之間的關(guān)系。2、洛倫茲曲線(Lorenzcurve)Ｏ1020304050607080901009302010100%圖4-1羅倫茲曲線企業(yè)累計(jì)百分比（從最小到最大排列）市場(chǎng)占有率8精選課件ppt3、基尼系數(shù)(Ginicoefficient)基尼系數(shù)也是一種相對(duì)集中度的指標(biāo)，它建立在洛倫茲曲線的基礎(chǔ)上，等于均等分布線(對(duì)角線)與洛倫茲曲線之間的面積(圖4-1陰影部分的面積)與以均等分布線為斜邊、以橫軸為直角邊構(gòu)成的三角形面積之比，用公式表示為：9精選課件ppt附注：國(guó)際上普遍把基尼系數(shù)作為衡量收入分配差異程度的指標(biāo)。一般標(biāo)準(zhǔn)為：基尼系數(shù)在0.2以下表示高度平均，0.2-0.3表示相對(duì)平均，0.3-0.4表示分配相對(duì)合理，0.4-0.5表示差距偏大，0.5以上表示差距懸殊，0.4被作為一般警戒線。

10精選課件ppt4、赫芬達(dá)爾一赫希曼指數(shù)(Herfindahl-Hirschmanindex)由于以上三個(gè)指標(biāo)都有一些不足和缺陷，產(chǎn)業(yè)組織學(xué)者又引入了赫芬達(dá)爾一赫希曼指數(shù)，簡(jiǎn)稱H指數(shù)。它是某特定行業(yè)市場(chǎng)上所有企業(yè)的市場(chǎng)份額的平方和，用公式表示為式中：X—產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的總規(guī)模；Xi—產(chǎn)業(yè)中第i位企業(yè)的規(guī)模；Si—產(chǎn)業(yè)中第i位企業(yè)的市場(chǎng)占有率；n—產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)。該指數(shù)不僅能反映市場(chǎng)內(nèi)大企業(yè)的市場(chǎng)份額，而且能反映大企業(yè)之外的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，因此，能更準(zhǔn)確地反映大企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的影響程度。11精選課件ppt三、產(chǎn)品差別化

1、涵義所謂產(chǎn)品差別化，是指企業(yè)在其提供給顧客的產(chǎn)品上，通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)提供的同類產(chǎn)品有效地區(qū)別開來(lái)，從而達(dá)到使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位的目的。2、產(chǎn)品差異程度的影響(1)影響市場(chǎng)集中度(2)形成市場(chǎng)進(jìn)入壁壘

12精選課件ppt3、基本度量方法(1)需求的交叉彈性(2)廣告密度4、產(chǎn)品差異化決策(1)產(chǎn)品主體差異化(2)品牌差異化(3)價(jià)格差異化(4)渠道差異化(5)促銷差異化(6)服務(wù)差異化

13精選課件ppt5、產(chǎn)品差異的傳播與溝通——廣告(1)產(chǎn)品信息不對(duì)稱問題(2)廣告與絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)6、不同產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)品差異程度(1)消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)(2)工業(yè)品產(chǎn)業(yè)。

14精選課件ppt第二節(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類型四種基本類型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類植草益的分類方法15精選課件ppt一、四種基本類型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

1、完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（1）產(chǎn)業(yè)集中度很低（2）產(chǎn)品同一性很高（3）不存在任何進(jìn)入與退出壁壘（4）完備信息2、完全壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(1)產(chǎn)業(yè)的絕對(duì)集中度為100％，因?yàn)槭袌?chǎng)上只有一個(gè)提供產(chǎn)品的企業(yè)(2)沒有替代產(chǎn)品(3)進(jìn)入壁壘非常高16精選課件ppt3、寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。(1)產(chǎn)業(yè)集中度高(2)產(chǎn)品基本同質(zhì)或差別較大(3)進(jìn)人和退出壁壘較高4、壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(1)產(chǎn)業(yè)集中度較低(2)產(chǎn)品有差別(3)進(jìn)入和退出壁壘較低17精選課件ppt二、貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類著名產(chǎn)業(yè)組織理論學(xué)家貝恩把市場(chǎng)結(jié)構(gòu)劃為六個(gè)類型：極高寡占型，高集中寡占型，中（上）集中寡占型，中（下）集中寡占型，低集中寡占型和原子型。在貝恩看來(lái)，寡頭壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是非常普遍的，這在貝恩時(shí)期的美國(guó)、英國(guó)產(chǎn)業(yè)中得到了證實(shí)，當(dāng)代產(chǎn)業(yè)組織也證實(shí)了這一點(diǎn)，縱觀經(jīng)濟(jì)經(jīng)過高速增長(zhǎng)后進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段國(guó)家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，每個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都與一些明星企業(yè)密切相關(guān)，從汽車、鋼鐵、石化到家電、卷煙、日化，再到服裝鞋類等，每一個(gè)產(chǎn)業(yè)都有自己的領(lǐng)頭羊，這些領(lǐng)頭企業(yè)的市場(chǎng)占有率從30％－90％不等，都對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格和產(chǎn)量有一定的控制力，即寡頭壟斷是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)的必然結(jié)果，隨著科技的進(jìn)步，生產(chǎn)和資本的不斷集中，寡頭壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將存在于各個(gè)產(chǎn)業(yè)，無(wú)論壟斷的表現(xiàn)形式如何，而且寡頭壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)還是比較穩(wěn)定的。18精選課件ppt表4-1貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類資料來(lái)源：〔美〕J.S.貝恩。產(chǎn)業(yè)組織，丸善1981年版，第141-148頁(yè)。19精選課件ppt圖4-1為貝恩以4家或8家企業(yè)集中度指標(biāo)確定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類。結(jié)構(gòu)主義主要建立在兩項(xiàng)經(jīng)驗(yàn)性研究基礎(chǔ)上，即對(duì)經(jīng)濟(jì)績(jī)效、結(jié)構(gòu)與績(jī)效關(guān)系的衡量。貝恩（1959）用4個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)集中度來(lái)測(cè)量市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，用回報(bào)率來(lái)測(cè)量績(jī)效，考察了1936-1940年的42個(gè)美國(guó)樣本制造業(yè)，得出的結(jié)論是集中度與經(jīng)濟(jì)績(jī)效成正相關(guān)。貝恩第二項(xiàng)研究是用進(jìn)入壁壘來(lái)測(cè)量市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，檢驗(yàn)了20個(gè)美國(guó)制造業(yè)的進(jìn)入壁壘和利潤(rùn)的關(guān)系。結(jié)果進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)了集中度和利潤(rùn)之間的正相關(guān)性，并發(fā)現(xiàn)平均回報(bào)率在高壁壘條件下明顯地高于低壁壘的現(xiàn)象。20精選課件ppt三、植草益的分類方法市場(chǎng)結(jié)構(gòu)按照完全競(jìng)爭(zhēng)型、不完全競(jìng)爭(zhēng)型、寡占型和完全壟斷型的分類方法，在對(duì)照具體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析時(shí)缺乏可操作性。因此，在實(shí)踐中一些產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家以實(shí)證分析為基礎(chǔ)提出了一些便于操作的量化分析方法。日本學(xué)者植草益依據(jù)市場(chǎng)集中度將市場(chǎng)結(jié)構(gòu)劃分為四種：極高寡占型(CR8>70％)，高、中度寡占型(40％<CR8<70％)，低集中競(jìng)爭(zhēng)型(20％<CR8<40％)，分散競(jìng)爭(zhēng)型(CR8<20％)。21精選課件ppt表4-2植草益的分類方法資料來(lái)源：〔日〕植益草.產(chǎn)業(yè)組織論，筑摩1982年版，第16頁(yè)。22精選課件ppt案例討論及作業(yè)通過對(duì)提供的《汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》、《