PAGEPAGE45肉用種羊繁育中心建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告1、項(xiàng)目摘要1.1項(xiàng)目名稱(chēng)：寧夏平羅縣肉用種羊繁育中心建設(shè)項(xiàng)目1.2項(xiàng)目主管部門(mén)：寧夏回族自治區(qū)農(nóng)牧廳1.3項(xiàng)目主管單位：寧夏平羅縣農(nóng)牧局1.4項(xiàng)目建設(shè)單位：平羅縣畜牧技術(shù)推廣服務(wù)中心1.5項(xiàng)目建設(shè)單位法人代表:**1.6建設(shè)地點(diǎn)：平羅縣頭閘鎮(zhèn)永惠羊場(chǎng)1.7建設(shè)年限：1.8建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案1.8.1建設(shè)規(guī)模該項(xiàng)目總體規(guī)劃占地64畝。新建標(biāo)準(zhǔn)化羊舍（含運(yùn)動(dòng)場(chǎng)）13600平方米、辦公室290平方米、人工受精室60平方米、飼草料車(chē)間180平方米，獸醫(yī)室40平方米，飼草貯備場(chǎng)3000平方米等；飼養(yǎng)優(yōu)質(zhì)肉用純種公羊26只，純種母羊800只，年選育肉用種公羊412只；配套種植以紫花苜蓿為主的優(yōu)質(zhì)牧草200畝；購(gòu)置種羊場(chǎng)管理軟件、人工授精器械、相關(guān)儀器設(shè)備及飼草料加工設(shè)備等。1.8.2產(chǎn)品方案通過(guò)肉羊良種引進(jìn)，配合人工授精與先進(jìn)適用養(yǎng)羊配套技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)肉用種羊快速擴(kuò)繁，建成平羅縣肉用種羊繁育供應(yīng)基地。項(xiàng)目建成達(dá)產(chǎn)后，年均生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)肉用種公羊412只，向區(qū)內(nèi)外供應(yīng)純種公羊；年均生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)肉用種母羊412只，向區(qū)內(nèi)外供種，輻射帶動(dòng)1.5萬(wàn)余農(nóng)戶(hù)從事肉羊雜交生產(chǎn)，加速平羅縣及周邊地區(qū)肉羊良種化進(jìn)程，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)肉羊產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，推動(dòng)羊產(chǎn)業(yè)升級(jí)。1.9、投資估算：總投資771.81萬(wàn)元，其中：基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)505.44萬(wàn)元，飼草料基地建設(shè)6.4萬(wàn)元，購(gòu)置純種羊(公/母)188.4萬(wàn)元，購(gòu)置儀器設(shè)備22.57萬(wàn)元，工程建設(shè)其他費(fèi)5萬(wàn)元，預(yù)備費(fèi)44萬(wàn)元。申請(qǐng)中央財(cái)政資金200萬(wàn)元，自治區(qū)、市、縣配套資金114.64萬(wàn)元，建設(shè)單位自籌457.17萬(wàn)元。1.10、運(yùn)行費(fèi)用與效益分析1.10.1經(jīng)濟(jì)效益按全部投資計(jì)算所得稅前內(nèi)部收益率為12.7％，所得稅前凈現(xiàn)值為156萬(wàn)元。高于畜牧基準(zhǔn)收益率7％約5個(gè)百分點(diǎn)；所得稅后凈現(xiàn)值為156萬(wàn)元（基準(zhǔn)貼現(xiàn)率10％），大于0；靜態(tài)投資回收期為7年，動(dòng)態(tài)投資回收期13年。1.10.2社會(huì)效益通過(guò)種羊繁育及綜合配套技術(shù)的應(yīng)用，可實(shí)現(xiàn)年提供肉用種羊412只，年改良當(dāng)?shù)啬秆?萬(wàn)只，隨著項(xiàng)目實(shí)施的推進(jìn)，在市場(chǎng)行情穩(wěn)定的條件下，肉羊雜交生產(chǎn)收益隨年度呈梯級(jí)增長(zhǎng)。該項(xiàng)目建設(shè)為加速寧夏引黃灌區(qū)肉羊良種化進(jìn)程，提升肉羊業(yè)發(fā)展水平，促進(jìn)寧夏肉羊優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，調(diào)整農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，拓展封育禁牧后肉羊舍飼發(fā)展渠道，增加農(nóng)民收入，提高寧夏“清真”羊肉在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。1.10.3生態(tài)效益通過(guò)肉羊良種化進(jìn)程，生產(chǎn)符合國(guó)家優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃要求的優(yōu)質(zhì)羊肉，肉羊業(yè)的發(fā)展也必將帶動(dòng)飼草產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。而優(yōu)化品種、發(fā)展舍飼養(yǎng)殖，有利于天然草場(chǎng)植被保護(hù)與恢復(fù)，促進(jìn)寧夏灌區(qū)生態(tài)環(huán)境的改善與美化。1.11.編制依據(jù)1.11.1.國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、國(guó)務(wù)院西部地區(qū)開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室《西部大開(kāi)發(fā)“十一五1.3.寧夏回族自治區(qū)畜牧業(yè)“十一五..11.2、項(xiàng)目建設(shè)的必要性和可行性2.1項(xiàng)目建設(shè)的必要性清真牛羊肉產(chǎn)業(yè)是寧夏五大戰(zhàn)略性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。同時(shí)，寧夏肉羊產(chǎn)業(yè)被國(guó)家列入全國(guó)肉羊優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶，這充分顯示了寧夏肉羊產(chǎn)業(yè)在全國(guó)同行業(yè)中所具有的優(yōu)勢(shì)地位以及其在發(fā)展寧夏民族經(jīng)濟(jì)中所發(fā)揮的重要作用。2007年6月召開(kāi)的自治區(qū)第十次黨代會(huì)明確提出了“要奮力加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)上邁出更大步伐。到2010年，農(nóng)民人均純收入達(dá)到4200元以上?！弊灾螀^(qū)第十次黨代會(huì)把加快我區(qū)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展最終落腳到增加農(nóng)民收入上，充分體現(xiàn)了自治區(qū)黨委、政府對(duì)實(shí)現(xiàn)我區(qū)農(nóng)民收入跨越式增長(zhǎng)這一中心問(wèn)題的高度重視與堅(jiān)定決心。從某種意義上講，今后我區(qū)肉羊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與否，不僅關(guān)系到本地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與健康發(fā)展，而且也關(guān)系到國(guó)家發(fā)展肉羊產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)能否順利實(shí)現(xiàn)。石嘴山市平羅縣是我區(qū)肉羊雜交改良的核心區(qū)域之一，現(xiàn)存欄基礎(chǔ)母羊26.4萬(wàn)只，現(xiàn)投入農(nóng)戶(hù)進(jìn)行肉羊雜交改良的肉用種公羊存欄僅有286只，改良覆蓋面只有10%左右，參與養(yǎng)羊戶(hù)3.1萬(wàn)余戶(hù)；平羅縣肉羊良種繁育體系建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上肉羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，供種渠道不暢，良種化程度低，尤其是良種肉用種公羊嚴(yán)重不足是目前制約平羅縣及石嘴山地區(qū)肉羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大“瓶頸”。平羅縣地處賀蘭山麓與內(nèi)蒙古鄂爾多斯臺(tái)地的狹帶地區(qū)，主要交通干道為南北通道南北分別與首府銀川和內(nèi)蒙古大草原相望。因此，建設(shè)寧夏平羅縣肉用種羊繁育中心，對(duì)做大做強(qiáng)肉羊特色產(chǎn)業(yè)意義重大。2.2項(xiàng)目建設(shè)的可行性羊產(chǎn)業(yè)是寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)的羊產(chǎn)業(yè)為全區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮了極其重要作用。2003年，自治區(qū)黨委、政府將羊產(chǎn)業(yè)列為“十一五農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”的優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，石嘴山市也將羊產(chǎn)業(yè)列為全市發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)農(nóng)民增收的四大戰(zhàn)略性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，其對(duì)調(diào)整優(yōu)化畜牧產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)畜牧產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展起著舉足輕重的作用。近年來(lái)，石嘴山市委、市政府高度重視羊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，依據(jù)當(dāng)?shù)刎S富的自然資源條件，因地制宜、因勢(shì)利導(dǎo)、科學(xué)規(guī)劃、整體推進(jìn)，把推進(jìn)羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)緊密結(jié)合起來(lái)，制定了一系列行之有效的政策措施，扶持羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，極大地調(diào)動(dòng)了廣大農(nóng)民發(fā)展養(yǎng)羊業(yè)的積極性，從而助推了全市羊產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，使其成為帶動(dòng)農(nóng)民增收的一大亮點(diǎn)。到2006年底，全市羊只飼養(yǎng)量達(dá)196萬(wàn)只，比“九五”末增長(zhǎng)100%，牧業(yè)產(chǎn)值達(dá)6.1億元，占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的37%，比“九五”末增長(zhǎng)43%。平羅縣是寧夏優(yōu)質(zhì)肉羊生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)區(qū)，截至2008年6月，全縣已動(dòng)工建設(shè)萬(wàn)只羊場(chǎng)9個(gè)，已培育1000只以上養(yǎng)羊科技示范園區(qū)134個(gè)，100只以上示范戶(hù)358戶(hù)；全縣羊只年飼養(yǎng)量達(dá)121.8萬(wàn)只，現(xiàn)有基礎(chǔ)母羊26.4萬(wàn)只，為優(yōu)質(zhì)肉羊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。根據(jù)寧夏特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品—清真羊（牛）肉優(yōu)勢(shì)區(qū)域布局及發(fā)展規(guī)劃，到2010年，平羅縣肉羊飼養(yǎng)量將達(dá)到135.2萬(wàn)只，出欄75.2萬(wàn)只?！笆濉逼陂g，國(guó)家把寧夏確定為優(yōu)質(zhì)羊肉優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)，寧夏成功實(shí)施了“百萬(wàn)肉羊進(jìn)京津滬”計(jì)劃，在北京、香港、廣東成功地舉辦了寧夏“清真”綠色食品展銷(xiāo)會(huì)，使我區(qū)“清真”牛羊肉的知名度大大提高。寧夏還把引黃灌區(qū)規(guī)劃為肉羊優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)區(qū)，平羅縣順利被定為國(guó)家活體羊儲(chǔ)備基地縣。平羅縣把肉羊生產(chǎn)作為農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)村工作的重點(diǎn)，緊抓優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品（羊肉）求發(fā)展，制定多項(xiàng)優(yōu)惠措施，引入羊肉屠宰加工企業(yè)一家，羊產(chǎn)業(yè)鏈已初具雛形。在肉羊飼養(yǎng)上，利用薩?？?、特克薩爾、陶塞特等國(guó)外肉用種公羊?qū)Ξ?dāng)?shù)仄贩N實(shí)施改良，生產(chǎn)出灘寒特、灘寒薩等二元和三元雜交肉羊。雜交肉羊母羊繁殖率達(dá)到180—200%，每胎產(chǎn)羔2—3只，育肥羔羊6月齡胴體達(dá)到22公斤左右，顯現(xiàn)了很強(qiáng)的雜交優(yōu)勢(shì)，雜交羔羊越來(lái)越受到育肥企業(yè)和加工企業(yè)的青睞，依據(jù)平羅縣肉羊改良計(jì)劃初步推算（年改良覆蓋面提高30%），平羅縣年需要向養(yǎng)羊農(nóng)戶(hù)投放優(yōu)質(zhì)肉用種公羊約2000只，但是由于優(yōu)質(zhì)種羊數(shù)量少，覆蓋面小，雜交羔羊的生產(chǎn)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上肉羊改良體系建設(shè)與加工企業(yè)生產(chǎn)的需求，因此建設(shè)平羅縣肉用種羊繁育中心，大量繁育優(yōu)質(zhì)種羊，向縣內(nèi)外提供種羊，對(duì)加快平羅縣及其周邊地區(qū)肉羊良種化進(jìn)程是十分可行的，也將成為寧夏肉羊產(chǎn)業(yè)升級(jí)的助推器和新途徑。2.3.項(xiàng)目區(qū)概況石嘴山市平羅縣地處寧夏銀川平原北部，西屏賀蘭山與內(nèi)蒙古阿拉善左旗接壤，東臨黃河，南北分別與首府銀川和內(nèi)蒙古大草原相望。全縣轄7鎮(zhèn)6鄉(xiāng)，141個(gè)行政村，21個(gè)居委會(huì)，總?cè)丝?9.85萬(wàn)人，其中農(nóng)業(yè)人口21.9萬(wàn)人，回族人口8.96萬(wàn)人，占全縣總?cè)丝诘?0.1%，轄區(qū)內(nèi)交通極為方便,包蘭鐵路、國(guó)道109線(xiàn)、110線(xiàn)、203線(xiàn)以及石中高速公路橫穿全縣。平羅縣農(nóng)業(yè)自然條件優(yōu)越，光熱資源豐富，引黃河水自流灌溉，灌排基礎(chǔ)設(shè)施基本健全，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綜合能力在全區(qū)屬于中上水平，素有“塞上江南”的美譽(yù)。2007年全縣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值達(dá)到13.7億元，完成農(nóng)業(yè)增加值7.6億元；畜牧業(yè)產(chǎn)值達(dá)到2.7億元，農(nóng)民人均純收入達(dá)到4455.67元，比2006年增長(zhǎng)12.6%。2.3.1氣候資源平羅縣屬溫帶草原荒漠氣候,主要特點(diǎn)是：春旱多風(fēng)，升溫快，蒸發(fā)量大；夏季炎熱，雨量集中；秋季短暫，降溫快；冬季干冷少雪；全年日照長(zhǎng)，溫差大。年平均氣溫8.3攝氏度，無(wú)霜期一般年份154天左右，日照時(shí)數(shù)2800—3200小時(shí)。年平均降水量在170—225mm之間，年平均蒸發(fā)量1755.1mm，為年平均降水量的9.4倍，且山川分布差異較大。2.3.2水資源平羅縣位于黃河中上游，縣內(nèi)有引黃河水自流灌溉的唐徠渠、惠農(nóng)渠、二農(nóng)場(chǎng)渠及西干渠等，全縣年引水量5.82億立方米，灌溉面積約80萬(wàn)畝。2.3.3土地資源平羅縣境內(nèi)山川水并舉，土地類(lèi)型屬黃河沖積平原。全縣總面積約為2251.6平方公里。地勢(shì)自西南向東北逐漸降低，平均海拔在1100米左右。地貌從西到東主要由賀蘭山地、賀蘭山前洪積扇、西大灘碟形洼地和黃河沖積平原四種類(lèi)型構(gòu)成。土壤有機(jī)質(zhì)含量高，適合各種糧食作物和經(jīng)濟(jì)作物、飼料、飼草作物生產(chǎn)。現(xiàn)有耕地75.77萬(wàn)畝，占總土地面積的24.8%；林地面積15.24萬(wàn)畝，占5%；天然草場(chǎng)面積98.83萬(wàn)畝，占32.3%；未利用土地77.29萬(wàn)畝，占25.3%。2.3.4人力技術(shù)資源項(xiàng)目區(qū)是平羅縣農(nóng)牧主產(chǎn)區(qū)，勞動(dòng)力資源豐富，勞動(dòng)力文化技術(shù)素質(zhì)較高。近年來(lái)平羅縣通過(guò)在項(xiàng)目區(qū)大力開(kāi)展“跨世紀(jì)青年農(nóng)民科技培訓(xùn)工程”、“陽(yáng)光培訓(xùn)工程”和“新型農(nóng)民培訓(xùn)工程”等科技培訓(xùn)項(xiàng)目，先后在項(xiàng)目區(qū)培訓(xùn)青年農(nóng)民科技骨干320多名，評(píng)聘農(nóng)民技術(shù)人員100多名，農(nóng)民科技素質(zhì)有了明顯提高。同時(shí)，為適應(yīng)新時(shí)期農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要求，平羅縣建成了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息中心網(wǎng)站和科技110服務(wù)熱線(xiàn)，并通過(guò)實(shí)施國(guó)家農(nóng)業(yè)部農(nóng)村市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)延伸項(xiàng)目，使農(nóng)村信息站點(diǎn)延伸到了鄉(xiāng)村一級(jí)，基本建立了較為完善的市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)。2.4.項(xiàng)目實(shí)施的保證條件2.4.1各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)重視,政策優(yōu)惠近年來(lái),在國(guó)家和自治區(qū)的大力支持下,市、縣兩級(jí)黨委、政府高度重視肉羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把羊產(chǎn)業(yè)列為市、縣的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，狠抓肉羊品種引進(jìn)、改良、繁殖與育肥，取得了顯著成效。同時(shí)，為適應(yīng)農(nóng)業(yè)發(fā)展和招商引資的優(yōu)惠政策，為羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)立了寬松的內(nèi)外環(huán)境條件。2.4.2飼草料豐富，物質(zhì)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)平羅縣是全區(qū)農(nóng)業(yè)大縣，玉米等飼料作物年產(chǎn)量達(dá)1億千克，年產(chǎn)各類(lèi)作物秸稈4.2億千克，單復(fù)種湖南稷子、紫花苜蓿、飼料玉米等優(yōu)質(zhì)牧草9.6萬(wàn)畝,有98萬(wàn)畝的天然草場(chǎng)可以發(fā)展成優(yōu)質(zhì)牧草基地進(jìn)行養(yǎng)畜。以上優(yōu)勢(shì)為項(xiàng)目建設(shè)和生產(chǎn)提供了可靠的飼草料保障。2.4.3項(xiàng)目實(shí)施的配套資金保證在配套資金方面,平羅縣政府高度重視羊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2008年已將羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持資金列入財(cái)政預(yù)算，本項(xiàng)目的配套資金得到了縣財(cái)政的承諾，自籌資金由從事雜交羔羊生產(chǎn)的企業(yè)提供相應(yīng)比例的種羊購(gòu)置入股資金，因此配套和自籌資金有保障。3、市場(chǎng)供求分析及預(yù)測(cè)隨著高蛋白、低脂肪、低膽固醇的雜交羔羊羊肉日益受到廣大消費(fèi)者的青睞，通過(guò)雜交改良生產(chǎn)高檔羊肉，已被證明是我區(qū)提高優(yōu)質(zhì)羊肉生產(chǎn)能力的一條理想途徑。我區(qū)現(xiàn)有基礎(chǔ)母羊350余萬(wàn)只，實(shí)行雜交改良，年需大量的優(yōu)質(zhì)種公羊，僅平羅縣年需要肉用種公羊2000只以上。因此該項(xiàng)目投產(chǎn)后，年生產(chǎn)412只種公羊，對(duì)緩解種羊需求矛盾具有積極作用，生產(chǎn)的種羊在今后數(shù)年僅能提供本地區(qū)種羊需求的一部分。4、項(xiàng)目承擔(dān)單位的基本情況4.1項(xiàng)目承擔(dān)單位平羅縣畜牧技術(shù)推廣中心屬事業(yè)單位，承擔(dān)著全縣畜牧業(yè)發(fā)展的規(guī)劃、組織、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)職責(zé)。擁有中心辦公大樓1440平方米，固定資產(chǎn)47.2萬(wàn)元。全縣畜牧行業(yè)共有干部、職工113人，其中專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員76人，具有中高級(jí)職稱(chēng)28名，擔(dān)負(fù)著全縣畜禽品種的引進(jìn)、新技術(shù)的引進(jìn)、試驗(yàn)、示范、推廣工作，畜禽疫病防治及獸醫(yī)保健工作，草場(chǎng)建設(shè)保護(hù)及優(yōu)質(zhì)牧草的引進(jìn)栽培技術(shù)工作，保證了全縣畜牧業(yè)生產(chǎn)健康穩(wěn)定的發(fā)展。中心屬西部省區(qū)冷鏈體系項(xiàng)目涵蓋單位，有綜合化驗(yàn)室308平方米，酶標(biāo)儀、電泳儀、CO2培養(yǎng)箱、細(xì)菌生化培養(yǎng)箱血液生化分析儀等實(shí)驗(yàn)設(shè)備齊全配套，可從事除營(yíng)養(yǎng)代謝外各類(lèi)動(dòng)物疾病的檢測(cè)與診斷。在技術(shù)干部管理體制方面，采用竟聘上崗與雙向優(yōu)化組合的方式，充分調(diào)動(dòng)了技術(shù)人員的工作積極性和主觀能動(dòng)性，落聘人員嚴(yán)格分流，職工憂(yōu)患意識(shí)明顯增強(qiáng)。近年來(lái)，先后成功地組織實(shí)施了農(nóng)業(yè)部豐收計(jì)劃“肉羊增產(chǎn)配套技術(shù)”項(xiàng)目、“羔羊育肥技術(shù)”項(xiàng)目、“秸稈青貯技術(shù)推廣”項(xiàng)目、“優(yōu)質(zhì)肉羊品種及生產(chǎn)配套技術(shù)”等項(xiàng)目，獲得農(nóng)業(yè)部頒發(fā)農(nóng)牧漁業(yè)豐收獎(jiǎng)二、三等獎(jiǎng)；組織實(shí)施了“國(guó)家級(jí)秸稈養(yǎng)牛示范縣”建設(shè)項(xiàng)目，農(nóng)業(yè)部“農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目”，均順利通過(guò)了部級(jí)驗(yàn)收；實(shí)施的自治區(qū)“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目”建設(shè)取得了很好的效果，得到了區(qū)級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家的好評(píng)。通過(guò)項(xiàng)目的實(shí)施，豐富了對(duì)科技項(xiàng)目的組織管理、協(xié)調(diào)經(jīng)驗(yàn)，為該縣肉羊產(chǎn)業(yè)化綜合項(xiàng)目的實(shí)施夯實(shí)了基礎(chǔ)。4.2項(xiàng)目技術(shù)依托單位寧夏畜牧工作站是寧夏回族自治區(qū)農(nóng)牧廳下屬事業(yè)單位。主要職責(zé)是組織制定全區(qū)畜牧業(yè)技術(shù)推廣規(guī)劃，行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及管理辦法；組織和參與畜禽良種引進(jìn)、繁育推廣、品種審定、生產(chǎn)管理以及種質(zhì)資源的保護(hù)、開(kāi)發(fā)和利用工作；組織實(shí)施畜牧科技成果、高新技術(shù)的試驗(yàn)、示范及推廣工作；開(kāi)展畜牧技術(shù)服務(wù)。現(xiàn)有博士1人，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣研究員5人、高級(jí)畜牧師10人，技術(shù)力量雄厚。近年來(lái)，主持了十多個(gè)自治區(qū)和農(nóng)業(yè)部科研和推廣項(xiàng)目，完成并獲省部級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)的有10多項(xiàng)，其中一等獎(jiǎng)3項(xiàng)，二等獎(jiǎng)4項(xiàng)，三等獎(jiǎng)4項(xiàng)，對(duì)寧夏畜牧科技進(jìn)步起到了積極的推動(dòng)作用。同時(shí)，寧夏畜牧工作站是寧夏養(yǎng)羊協(xié)會(huì)掛靠單位，以開(kāi)展行業(yè)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)交流，發(fā)展橋梁紐帶作用為宗旨，積極開(kāi)展咨詢(xún)和技術(shù)服務(wù)，促進(jìn)技術(shù)協(xié)作，協(xié)調(diào)生產(chǎn)發(fā)展，為發(fā)揮大行業(yè)優(yōu)勢(shì)作用起到了良好的效果，具備指導(dǎo)實(shí)施本項(xiàng)目的技術(shù)能力。4.3技術(shù)依托單位寧夏四正生物工程研究中心先后承擔(dān)了國(guó)家“863”項(xiàng)目—《牛胚胎移植技術(shù)產(chǎn)業(yè)化研究》、農(nóng)業(yè)部948項(xiàng)目《引進(jìn)國(guó)外良種牛胚胎和細(xì)管凍精項(xiàng)目》，技術(shù)力量雄厚，有博士4人，碩士9人，學(xué)士25人，能熟練從事牛羊胚胎移植、冷凍、體外受精等高新技術(shù)和良種動(dòng)物遺傳開(kāi)發(fā)利用技術(shù)，能確保項(xiàng)目生產(chǎn)中胚胎移植的技術(shù)支撐。5、項(xiàng)目地點(diǎn)選擇分析項(xiàng)目地點(diǎn)為平羅縣頭閘鎮(zhèn)永惠村永惠羊場(chǎng)，距平羅縣縣城5.3公里，東南側(cè)4.6公里為平羅縣頭閘鎮(zhèn)政府所在地，南距頭（頭閘）石（石炭井）公路500米，北靠平羅縣互惠草業(yè)公司，東西均為農(nóng)田；羊場(chǎng)占地64畝，地勢(shì)平坦，交通便利，地下水位在1.8米以下，周邊5公里范圍內(nèi)沒(méi)有任何工業(yè)污染企業(yè)，符合種畜場(chǎng)建設(shè)的環(huán)境衛(wèi)生等要求；目前已完成動(dòng)力電配套設(shè)施安裝工作、打有65米深水井一口，經(jīng)初步檢測(cè)，水質(zhì)符合國(guó)家無(wú)公害食品生產(chǎn)用水標(biāo)準(zhǔn)，可供職工飲水和種羊飲水；項(xiàng)目點(diǎn)東西兩側(cè)農(nóng)田達(dá)2656畝，可配套種植以紫花苜蓿為主的優(yōu)質(zhì)牧草200畝。綜上所述，項(xiàng)目地點(diǎn)為種羊繁育中心建設(shè)的最佳地點(diǎn)。6、生產(chǎn)（操作、檢測(cè)）等工藝技術(shù)方案分析6.1主要技術(shù)來(lái)源技術(shù)依托單位寧夏家畜繁育中心是自治區(qū)級(jí)良種繁育中心，自1976年成立以來(lái)，一直從事良種牛羊的引進(jìn)和培育工作，長(zhǎng)期以來(lái)積累了豐富的種牛羊生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)，長(zhǎng)期從事MOET-AI的研究和推廣應(yīng)用，并且在國(guó)家“948”和自治區(qū)“8613”等項(xiàng)目執(zhí)行過(guò)程中，進(jìn)一步積累了不同品種良種肉羊的飼養(yǎng)管理和快繁技術(shù)。近幾年，該中心加大了計(jì)算機(jī)在良種肉羊繁育場(chǎng)的應(yīng)用，用計(jì)算機(jī)來(lái)管理羊場(chǎng)的生產(chǎn)和育種信息，提高選擇優(yōu)秀種畜的準(zhǔn)確性，使中心的育種水平達(dá)到國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平。本項(xiàng)目所涉及的種羊管理和繁育技術(shù)均為該中心自有的成熟技術(shù)，均達(dá)到了國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平。6.2種羊選育良種肉羊純繁過(guò)程中，育種措施得力是培育優(yōu)質(zhì)種羊的關(guān)鍵。中心對(duì)種羊的選擇實(shí)行嚴(yán)格把關(guān)，一只優(yōu)秀的公羊至少要通過(guò)三次評(píng)定：第一次在出生后通過(guò)系譜信息進(jìn)行評(píng)定；育成羊用動(dòng)物模型BLUP法計(jì)算出估計(jì)育種值（BLUP-EBV）來(lái)評(píng)定；有一定數(shù)量后代后通過(guò)后裔測(cè)定及BLUP法最終決定種羊的等級(jí)及是否選留。這樣對(duì)種羊進(jìn)行分級(jí)分群，只有最優(yōu)秀的種畜才能進(jìn)入核心群，是補(bǔ)充全群羊只的主要來(lái)源；絕大多數(shù)鑒定合格的種畜屬于基本群或生產(chǎn)群，用于繁殖場(chǎng)（戶(hù)）進(jìn)行雜交改良；鑒定不合格的羊只屬于淘汰群，轉(zhuǎn)入商品場(chǎng)，生產(chǎn)商品羊。6.3種羊的飼養(yǎng)工藝要使種羊發(fā)揮更好的種用價(jià)值，種羊的飼養(yǎng)管理顯得尤為重要。本繁育中心實(shí)行全舍飼分群分階段的飼養(yǎng)方式，種公羊群分配種期和非配種期兩階段飼養(yǎng)，種母羊群分空懷期、妊娠期和哺乳期三階段飼養(yǎng)，還有育成羊進(jìn)行公母分群飼養(yǎng)，羔羊進(jìn)行特別護(hù)理（尤其由于產(chǎn)多羔造成母乳不足的羔羊），這樣可以根據(jù)種羊在不同階段的營(yíng)養(yǎng)需要，制定適合種羊生長(zhǎng)發(fā)育的飼養(yǎng)和管理方式，提高羔羊成活率，使種羊有良好的生長(zhǎng)發(fā)育水平，發(fā)揮更好的生產(chǎn)性能。6.4良種肉羊AI繁育計(jì)劃對(duì)于進(jìn)入核心群的種羊用AI技術(shù)進(jìn)行擴(kuò)繁。技術(shù)路線(xiàn)如下：系譜信息系譜信息凍精分級(jí)分群（依據(jù)BLUP-EBV和后測(cè)）寧夏平羅縣肉羊繁育中心繁育場(chǎng)（戶(hù)）現(xiàn)有純種肉用綿羊（259只）核心群基本群淘汰群良種肉羊數(shù)據(jù)庫(kù)育種信息處理系統(tǒng)后裔測(cè)定結(jié)果BLUP-EBV近交系數(shù)-選配種羊商品場(chǎng)凍精6.5羊群結(jié)構(gòu)和羊群周轉(zhuǎn)羔羊后備公羊羔羊后備公羊后備母羊淘汰羊成年公羊成年母羊6.6.生產(chǎn)計(jì)劃在自然繁殖狀況下，良種肉羊品種的繁殖率在140%左右，本中心采用自然繁殖。通過(guò)嚴(yán)格選育，中心計(jì)劃2010年銷(xiāo)售種公羊400只以上，并且在2011年達(dá)到存欄種羊800只以上，大大提高供種能力。6.7.飼料需求足夠的飼料資源是種羊群擴(kuò)大的重要保證，隨著羊群的擴(kuò)大，對(duì)飼料的需求量也必將增大。所以中心在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上擴(kuò)建草料棚，增加青貯量，并且自己種植一部分牧草，基本能夠解決由于群體擴(kuò)大而引起的飼料需求量增加的問(wèn)題。6.8.防疫措施羊的疾病是多種多樣的，根據(jù)其性質(zhì)，可分為傳染病、寄生蟲(chóng)病及普通病三類(lèi)，傳染病的預(yù)防是最主要的，因?yàn)樗梢越o畜牧場(chǎng)尤其是種畜場(chǎng)帶來(lái)毀滅性的打擊。本中心堅(jiān)持“預(yù)防為主”的方針，抓好日常預(yù)防措施的同時(shí)，根據(jù)各種傳染病的流行特點(diǎn)建立合理的免疫程序，杜絕流行病的發(fā)生。6.9.良種肉羊雜交方案將繁育種公羊投放到人工受精站點(diǎn)或繁殖場(chǎng)（戶(hù)），與本地灘寒母羊進(jìn)行雜交改良，生產(chǎn)商品雜交羔羊。7、項(xiàng)目建設(shè)目標(biāo)7.1.生產(chǎn)能力目標(biāo)引進(jìn)優(yōu)質(zhì)種公羊薩?？恕⑻乜巳麪柕?6只，引進(jìn)薩福克、特克塞爾等純種母羊445只，利用人工授精技術(shù)進(jìn)行純繁擴(kuò)群，年生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)種公羊412只，為平羅縣及周邊地區(qū)提供優(yōu)質(zhì)肉用種公羊。項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后逐步滿(mǎn)足周邊地區(qū)種公羊的需求，推動(dòng)肉羊品種改良進(jìn)程，使平羅縣肉羊優(yōu)質(zhì)肉羊雜交品種覆蓋率三年后達(dá)50%以上，逐步建成品種齊全的縣、鄉(xiāng)肉羊雜交改良繁育體系。7.2.生產(chǎn)技術(shù)目標(biāo)項(xiàng)目建成后，利用3-5年時(shí)間，完善肉羊雜交改良繁育體系，建立肉羊良種登記檔案，推廣肉羊雜交改良技術(shù)，加快肉羊良種化進(jìn)程。7.3.總體布局7.3.1布局項(xiàng)目點(diǎn)占地總面積64畝，東西長(zhǎng)387米，南北寬110米。項(xiàng)目規(guī)劃布局分生活區(qū)、生產(chǎn)區(qū)。生活區(qū)在項(xiàng)目區(qū)的東側(cè)，東西長(zhǎng)20米，南北寬90米，生活區(qū)布局有：辦公室、職工宿舍等，生活區(qū)大門(mén)東開(kāi)與村路接通。生產(chǎn)區(qū)布局有：羊舍、飼草料棚、青貯池。生活區(qū)與生產(chǎn)區(qū)以綠化帶隔離，區(qū)內(nèi)中央為10米（東西向）寬中心路，路兩側(cè)各留4米寬綠化帶，中心路以北為羊舍，以南為飼草料棚、青貯池。7.3.2規(guī)劃、布局符合的要求：在建筑布局緊湊，節(jié)約土地，滿(mǎn)足當(dāng)前生產(chǎn)需要的同時(shí)，兼顧將來(lái)技術(shù)提高和持續(xù)發(fā)展的需要。羊舍朝向和間距須滿(mǎn)足日照、通風(fēng)、防火和排污的要求，羊舍長(zhǎng)軸朝向以南向或南偏東15°以?xún)?nèi)。園區(qū)整體布局設(shè)凈道與污道，污道在下風(fēng)向，雨水和污水分開(kāi)。8、項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容8.1.土建工程8.1.1.建磚混雙列式種羊標(biāo)準(zhǔn)化棚舍5棟4000平方米，種羊標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)動(dòng)場(chǎng)5棟9600平方米，建設(shè)辦公用房、門(mén)房、獸醫(yī)室、飼料庫(kù)、加工車(chē)間610平方米，建設(shè)磚混結(jié)構(gòu)飼草料儲(chǔ)備場(chǎng)3000平方米；磚混結(jié)構(gòu)青貯池1200立方米，飼料槽1000個(gè)，消毒池2個(gè)，建設(shè)藥浴池1座，簡(jiǎn)易焚燒爐1個(gè)，建設(shè)種羊場(chǎng)圍墻960米、建設(shè)生產(chǎn)道路2640平方米、建設(shè)場(chǎng)區(qū)綠化帶1000平方米。8.1.2.配套建設(shè)供電、供水、供暖設(shè)施各1套。8.2.配套種植人工牧草（紫花苜蓿）200畝。8.3.良種肉羊購(gòu)入購(gòu)入純種優(yōu)質(zhì)母羊445只，公羊26只。8.4.儀器及飼草加工設(shè)備配套8.4.1.購(gòu)置羊人工授精設(shè)備，其中電子顯微鏡1臺(tái)、體視顯微鏡1臺(tái)、冰箱1臺(tái)、單人雙面無(wú)菌操作臺(tái)1臺(tái)、數(shù)顯恒溫水浴鍋1臺(tái)、輸精槍10只、液氮罐（17立升）1個(gè)。8.4.2.微機(jī)管理系統(tǒng)，其中微機(jī)、打印機(jī)1套（聯(lián)想）、種羊場(chǎng)管理軟件1套。8.4.3.獸醫(yī)診療設(shè)備一套，包括治療架（床）、聽(tīng)診器、手術(shù)刀、剪、鑷子、羊用取角器等8.4.4.飼草料加工設(shè)備，其中9T鍘草機(jī)2臺(tái)、大型粉碎機(jī)2臺(tái)、飼料攪拌機(jī)1臺(tái)，草料飼喂車(chē)8輛，11-15千瓦電動(dòng)機(jī)5臺(tái)。9、投資估算和資金籌措9.1.投資估算總投資771.81萬(wàn)元，其中：基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)505.44萬(wàn)元，飼草料基地建設(shè)6.4萬(wàn)元，購(gòu)置純種羊(公/母)188.4萬(wàn)元，購(gòu)置儀器設(shè)備22.57萬(wàn)元，工程建設(shè)其他費(fèi)5萬(wàn)元，預(yù)備費(fèi)44萬(wàn)元。9.2.資金籌措申請(qǐng)中央財(cái)政資金200萬(wàn)元，自治區(qū)、市、縣配套資金114.64萬(wàn)元，建設(shè)單位自籌457.17萬(wàn)元。中央財(cái)政資金、自治區(qū)、市、縣配套資金主要用于項(xiàng)目點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)化羊舍等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，核心羊群購(gòu)置，相關(guān)儀器設(shè)備，飼草加工設(shè)備的購(gòu)置等。9.3.年度投資計(jì)劃項(xiàng)目建設(shè)期為一年，當(dāng)年完成固定投資771.8萬(wàn)元。10、建設(shè)期限和實(shí)施的進(jìn)度安排10.1.項(xiàng)目建設(shè)期限項(xiàng)目建設(shè)期為一年,即2009年.10.2.項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度安排2009年1-4月完成基礎(chǔ)性設(shè)施建設(shè)的勘察和設(shè)計(jì)。2009年5月完成人工種植牧草200畝；培訓(xùn)熟練從事羊只飼養(yǎng)的技術(shù)人員6名。2009年6-9月完成肉用種羊繁育中心主要設(shè)施及輔助設(shè)施的建設(shè)；完成840只純種肉羊的引種，完善飼養(yǎng)管理所需各類(lèi)生產(chǎn)用具。2009年10月完成儀器設(shè)備定購(gòu)、安裝調(diào)試2009年11月項(xiàng)目竣工驗(yàn)收。11、土地、規(guī)劃和環(huán)保11.1項(xiàng)目建設(shè)用地證明或項(xiàng)目用地預(yù)審意見(jiàn)附后。11.2環(huán)境污物處理工藝項(xiàng)目投產(chǎn)后所產(chǎn)生的污染物—羊糞，由繁育中心及時(shí)運(yùn)出，堆積發(fā)酵后，作為有機(jī)肥，用于配套苜?；兀旧喜划a(chǎn)生污染；病死羊、胎衣、藥品垃圾等進(jìn)入垃圾處理場(chǎng)進(jìn)行無(wú)公害處理；飼養(yǎng)、管理人員所產(chǎn)生的生活垃圾進(jìn)入垃極場(chǎng)深埋，鍋爐用煤采用無(wú)煙煤，做到達(dá)標(biāo)排放；同時(shí)該場(chǎng)區(qū)外圍建設(shè)1000平方米的綠化帶。保證項(xiàng)目建設(shè)期和投產(chǎn)后對(duì)項(xiàng)目區(qū)環(huán)境不造成任何污染。新建醫(yī)用垃圾無(wú)害化、病死畜簡(jiǎn)易焚燒爐1個(gè)，對(duì)污物進(jìn)行無(wú)害化處理。污物處理方案示意圖污物↙↘↙羊糞尿病死羊、垃圾等化糞池醫(yī)用焚尸爐貯糞場(chǎng)焚燒灰牧草基地11.3環(huán)保部門(mén)的環(huán)境影響證明附后12項(xiàng)目組織管理與運(yùn)行12.1項(xiàng)目建設(shè)期的組織管理項(xiàng)目建設(shè)期由平羅縣農(nóng)牧局組成項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)小組，辦公室設(shè)在平羅縣畜牧技術(shù)推廣服務(wù)中心。項(xiàng)目小組按照項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度安排和項(xiàng)目實(shí)施方案對(duì)承擔(dān)單位進(jìn)行監(jiān)督管理；平羅縣畜牧技術(shù)推廣服務(wù)中心作為項(xiàng)目建設(shè)單位，負(fù)責(zé)項(xiàng)目的總體規(guī)劃、設(shè)計(jì)及實(shí)施方案的確定，并做好項(xiàng)目建設(shè)的準(zhǔn)備及落實(shí)工作。項(xiàng)目實(shí)施各階段均采用公開(kāi)招標(biāo)，平羅縣農(nóng)牧局具有重大事項(xiàng)決策權(quán)，并負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各實(shí)施單位工作。各階段中標(biāo)單位為實(shí)施責(zé)任主體，其部門(mén)法人代表為第一責(zé)任人。項(xiàng)目建設(shè)嚴(yán)格實(shí)行工程建設(shè)“四制”，即項(xiàng)目法人負(fù)責(zé)制、招標(biāo)投標(biāo)制、工程監(jiān)理制、建設(shè)合同制。單項(xiàng)工程完成后，以建設(shè)工程合同、國(guó)家頒布的相關(guān)法律、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)及技術(shù)文件為依據(jù)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行竣工驗(yàn)收。本項(xiàng)目建設(shè)實(shí)行項(xiàng)目資金管理責(zé)任制，按照國(guó)家農(nóng)業(yè)基本建設(shè)項(xiàng)目管理辦法，實(shí)行專(zhuān)款專(zhuān)用，并由平羅縣農(nóng)牧局監(jiān)督使用，保證項(xiàng)目資金安全，并提高資金效益。項(xiàng)目建設(shè)資金使用嚴(yán)格執(zhí)行《農(nóng)業(yè)基本建設(shè)項(xiàng)目管理辦法》保證不改變項(xiàng)目資金用途，自覺(jué)接受各級(jí)部門(mén)的監(jiān)督、檢查。12.2運(yùn)行機(jī)制項(xiàng)目建設(shè)期間，在項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)小組的監(jiān)督下，由平羅縣畜牧技術(shù)推廣服務(wù)中心進(jìn)行項(xiàng)目建設(shè)；項(xiàng)目建設(shè)期完成后，由平羅縣農(nóng)牧局組成項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)期領(lǐng)導(dǎo)小組，督促、指導(dǎo)平羅縣畜牧技術(shù)推廣服務(wù)中心成立獨(dú)立法人資格的肉羊繁育中心（企業(yè)），建立股份制形式的現(xiàn)代企業(yè)管理制度，自主經(jīng)營(yíng)，固定資產(chǎn)按國(guó)有資產(chǎn)的有關(guān)規(guī)定進(jìn)行全面登記和管理；項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后，年運(yùn)行費(fèi)用由肉羊繁育中心自行籌資解決。13、效益分析與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)13.1.經(jīng)濟(jì)效益13.1.1財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)依據(jù)國(guó)家計(jì)委和建設(shè)部聯(lián)合頒布的《建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法與參數(shù)》（第三版）中國(guó)農(nóng)業(yè)工程研究設(shè)計(jì)院與建設(shè)部標(biāo)準(zhǔn)定額研究所共同編制的《農(nóng)業(yè)建設(shè)項(xiàng)目財(cái)務(wù)估算和經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法》《農(nóng)業(yè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)實(shí)用手冊(cè)》自治區(qū)政府已經(jīng)取消農(nóng)業(yè)稅。財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)中的所有投入、產(chǎn)出物價(jià)格皆采用2007年市場(chǎng)平均價(jià)格為依據(jù)分析。13.1.2基準(zhǔn)貼現(xiàn)率10％，項(xiàng)目計(jì)算期15年（包括建設(shè)期1年，生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)期14年）。13.1.3銷(xiāo)售收入和附加估算銷(xiāo)售收入項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后年總收入309.4萬(wàn)元，其中：種公羊收入144.2萬(wàn)元，商品羊收入17.76萬(wàn)元，種母羊收入144.2萬(wàn)元，其他收入3.2萬(wàn)元。13.1.4總成本及經(jīng)營(yíng)成本估算生產(chǎn)成本估算項(xiàng)目產(chǎn)品生產(chǎn)成本包括：羔羊生產(chǎn)成本、基礎(chǔ)母羊生產(chǎn)成本、種公羊生產(chǎn)成本，項(xiàng)目建成達(dá)產(chǎn)后年生產(chǎn)成本134.3萬(wàn)元。項(xiàng)目總成本估算總成本費(fèi)用包括：生產(chǎn)成本、維修費(fèi)、管理費(fèi)、銷(xiāo)售費(fèi)用、折舊與攤銷(xiāo)、人工費(fèi)用。生產(chǎn)成本依據(jù)現(xiàn)行市場(chǎng)價(jià)定。工資與附加：按管理人員、技術(shù)人員、生產(chǎn)工人計(jì)，工資標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)各單項(xiàng)對(duì)技術(shù)和勞動(dòng)的要求確定，附加包括津貼、獎(jiǎng)金、各種補(bǔ)貼和福利等；管理費(fèi)：用于公務(wù)、差旅、辦公、職工教育培訓(xùn)等，按工資總額的20％計(jì)?。痪S修費(fèi)：對(duì)設(shè)備、水工建筑物、房屋、道路等固定資產(chǎn)進(jìn)行維護(hù)、修理、更換的費(fèi)用，按折舊費(fèi)的5％計(jì)??；折舊與攤銷(xiāo)：按平均年限法進(jìn)行折舊與攤銷(xiāo)，土建工程按30年折舊，機(jī)具設(shè)備按10年折舊，種羊按5年折舊，其他無(wú)形資產(chǎn)和遞延資產(chǎn)按10年攤銷(xiāo)。固定資產(chǎn)按5％取殘值，其它資產(chǎn)不計(jì)殘值。為方便計(jì)算折舊和攤銷(xiāo)統(tǒng)一規(guī)定以建設(shè)期結(jié)束后第一年起開(kāi)始折舊；銷(xiāo)售費(fèi)用：為銷(xiāo)售產(chǎn)品的包裝費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)、耗損費(fèi)、銷(xiāo)售人員薪金等費(fèi)用，按銷(xiāo)售收入3％計(jì)?。唤?jīng)營(yíng)成本：項(xiàng)目總成本中扣除折舊與攤銷(xiāo)，即為經(jīng)營(yíng)成本。項(xiàng)目計(jì)算期內(nèi)穩(wěn)定年經(jīng)營(yíng)成本為165.48萬(wàn)元，總成本為224.33萬(wàn)元。項(xiàng)目計(jì)算期本項(xiàng)目計(jì)算期為15年，其中建設(shè)期為1年，生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)期為14年。13.1.5財(cái)務(wù)效益分析項(xiàng)目投資收益率分析公積金按利潤(rùn)的15％提取，年平均利潤(rùn)總額129.77萬(wàn)元，投資收益率為9.75％。項(xiàng)目現(xiàn)金流量分析按全部投資計(jì)算內(nèi)部收益率為12.7％，凈現(xiàn)值為156萬(wàn)高于畜牧基準(zhǔn)收益率7％約5個(gè)百分點(diǎn)；靜態(tài)投資回收期為7年，動(dòng)態(tài)投資回收期10年。13.1.6敏感性分析為了預(yù)測(cè)項(xiàng)目對(duì)市場(chǎng)變化的應(yīng)對(duì)能力，通過(guò)對(duì)影響財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)的主要不確定因素的分析，找出其中最敏感的因素，針對(duì)敏感因素進(jìn)行重點(diǎn)防控。選擇銷(xiāo)售收入、經(jīng)營(yíng)成本和固定資產(chǎn)投資三因素，分別按增加10%，減少10%進(jìn)行單因素敏感性分析。敏感性分析表序項(xiàng)目基本營(yíng)業(yè)收入經(jīng)營(yíng)成本固定資產(chǎn)投資號(hào)方案10%-10%10%-10%10%-10%1財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率(%)13.1116.141011.4114.7911.7614.662敏感度系數(shù)2.312.381.31.281.031.18從表中可以看出，本項(xiàng)目財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率對(duì)營(yíng)業(yè)收入的變化反應(yīng)最敏感，對(duì)經(jīng)營(yíng)成本次之，固定資產(chǎn)投資最不敏感。所以，要在項(xiàng)目建成后的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，要以增加產(chǎn)量、提高質(zhì)量和產(chǎn)品售價(jià)、降低經(jīng)營(yíng)成本為重點(diǎn)，加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理，以增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。13.2社會(huì)效益13.2.1通過(guò)優(yōu)質(zhì)肉羊品種繁育技術(shù)的應(yīng)用，建立品種優(yōu)良、設(shè)施配套、技術(shù)先進(jìn)、使用高效的良種雜交繁育示范體系，探索出適合地區(qū)的肉羊生產(chǎn)技術(shù)路線(xiàn)，不僅對(duì)全市羊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的意義，而且對(duì)全區(qū)肉羊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亦具有重要的指導(dǎo)作用。13.2.2通過(guò)人工授精和綜合配套生產(chǎn)技術(shù)的應(yīng)用與示范，可以有效提升我市乃至周邊地區(qū)養(yǎng)羊業(yè)的技術(shù)水平，提高科技含量，在農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收中的貢獻(xiàn)份額將提高至30%左右。項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后，年提供種公羊400只以上，采用人工授精技術(shù)每年可直接改良本地綿羊4萬(wàn)余只，輻射帶動(dòng)本地區(qū)肉用改良工作的全面開(kāi)展，帶動(dòng)養(yǎng)殖戶(hù)新增收入600萬(wàn)元，隨著項(xiàng)目實(shí)施的推進(jìn)，其農(nóng)戶(hù)增收部分隨年度呈梯級(jí)增長(zhǎng)。13.3生態(tài)效益13.3.1項(xiàng)目建成后，利用雜交改良羊生長(zhǎng)周期短、飼養(yǎng)報(bào)酬高的特點(diǎn)，同時(shí)配套推廣舍飼養(yǎng)羊技術(shù)，可有效提高飼料利用率，減輕草場(chǎng)壓力，保護(hù)自然環(huán)境與生產(chǎn)環(huán)境。13.3.2為種植業(yè)提供大量有機(jī)肥，對(duì)改善土壤結(jié)構(gòu)，減少環(huán)境污染，建立以農(nóng)養(yǎng)牧、以牧促農(nóng)、農(nóng)牧結(jié)合增產(chǎn)增效的良性生態(tài)循環(huán)有重要作用。13.3.3通過(guò)發(fā)展養(yǎng)羊生產(chǎn)，推廣秸稈處理利用技術(shù)，提高秸稈利用率，還可有效防止秸稈焚燒現(xiàn)象，從而減少大氣污染，具有重要的環(huán)保作用。14、招標(biāo)方案14.1.招投標(biāo)原則依據(jù)國(guó)家《招投標(biāo)法》嚴(yán)格依法招標(biāo)，充分體現(xiàn)公開(kāi)、公平、公正和擇優(yōu)錄用原則。14.2招投標(biāo)組織形式項(xiàng)目招投標(biāo)工作委托自治區(qū)項(xiàng)目主管部門(mén)及具有資質(zhì)的招投標(biāo)單位組織招標(biāo)。建設(shè)單位組建招標(biāo)領(lǐng)導(dǎo)小組，招標(biāo)領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)招投標(biāo)過(guò)程中的方案制定、投標(biāo)單位資質(zhì)審查，發(fā)標(biāo)等工作。14.3招標(biāo)范圍主要是施工階段招標(biāo)，招標(biāo)范圍為土建工程、設(shè)備購(gòu)置。14.4招標(biāo)形式土建工程面向全區(qū)丙級(jí)以上施工企業(yè)公開(kāi)招標(biāo)；設(shè)備購(gòu)置面向全區(qū)“三證”齊全供貨商公開(kāi)招標(biāo)。15、結(jié)論與建議本項(xiàng)目定位準(zhǔn)確，總體思路清晰，建設(shè)原則正確，符合國(guó)家優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局的要求，符合寧夏回族自治區(qū)肉羊產(chǎn)業(yè)政策的要求；平羅畜牧技術(shù)推廣服務(wù)中心以及技術(shù)依托單位寧夏畜牧工作站、寧夏四正生物工程研究中心在關(guān)鍵技術(shù)上是成熟可行的；項(xiàng)目組織保障有力，市場(chǎng)前景廣闊，有良好的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益。綜上所述，本項(xiàng)目在技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境等方面符合國(guó)家區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的要求，項(xiàng)目的實(shí)施是完全可行的。優(yōu)良品牌的Logo演變調(diào)研報(bào)告引言標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。

logo設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖形固定下來(lái)，使人們?cè)诳吹絣ogo標(biāo)志的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān)，logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，其價(jià)值也不斷增長(zhǎng)，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂(lè)的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂(lè)憑著其商標(biāo)，就能重新起來(lái)，銀行也會(huì)爭(zhēng)著向其貸款"。因此，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視logo設(shè)計(jì)同時(shí)了解標(biāo)志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設(shè)計(jì)無(wú)疑是日后無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒(méi)有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來(lái)，在做變化調(diào)整，將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。Logo的特性：識(shí)別性關(guān)于識(shí)別性要求必須容易識(shí)別，易記憶。這就要做到無(wú)論是從色彩還是構(gòu)圖上一定要講究簡(jiǎn)單。特異性所謂特異性就是要與其他的LOGO有區(qū)別，要有自己的特性。否則設(shè)計(jì)的LOGO都一樣。內(nèi)涵性設(shè)計(jì)LOGO一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒(méi)有一點(diǎn)意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。法律意識(shí)關(guān)于LOGO的法律意識(shí)一定要注意敏感的字樣、形狀和語(yǔ)言。整體形象規(guī)劃（結(jié)構(gòu)性）LOGO不同的結(jié)構(gòu)會(huì)給人不同的心理意識(shí)，就像水平線(xiàn)給人的感覺(jué)是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線(xiàn)給人的感覺(jué)是高、直率、輕和浮躁感，點(diǎn)給人的感覺(jué)是擴(kuò)張或收縮，容易引起人的注意等。色彩性色彩是形態(tài)三個(gè)基本要素（形、色、質(zhì)）之一。LOGO常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門(mén)學(xué)科。一個(gè)好的Logo應(yīng)該具備怎樣的特點(diǎn)呢？Logo應(yīng)該具有視覺(jué)沖擊力，通過(guò)其便于記憶的特點(diǎn)，起到讓消費(fèi)者聯(lián)系到企業(yè)，并且能夠讓消費(fèi)者感受到企業(yè)通過(guò)Logo所要傳達(dá)的企業(yè)文化并對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知感；同時(shí)Logo也要較為簡(jiǎn)單，讓消費(fèi)者能夠第一眼就留有印象，方便消費(fèi)者日后的聯(lián)想與回憶。由繁到簡(jiǎn)，色草叢但一到豐富，構(gòu)圖由平面到充滿(mǎn)立體感，滲透著行業(yè)特色與時(shí)代特色，當(dāng)然最重要的就是企業(yè)特色。品牌給人最直觀的印象就是logo，首次購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候傳達(dá)出企業(yè)的形象和產(chǎn)品的特色等信息，而再次購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中，logo就是讓消費(fèi)者獲得安全感，人們購(gòu)買(mǎi)品牌的重要原因之一，就是要消除隨意選擇帶來(lái)的不確定感覺(jué)，使自己行為的后果能夠被自己確定和預(yù)測(cè)；也能找到一種歸屬感，找到自己一個(gè)階層的消費(fèi)群體。當(dāng)消費(fèi)者第一眼看到自己心儀品牌logo的時(shí)候，就獲得了安全感，即使是第一次看到的，也會(huì)因?yàn)樗鼈鬟_(dá)出的信息獲得安全感。Logo還有很重要的一點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)的品牌讓人使用起來(lái)有自豪感，獲得的滿(mǎn)足除了使用效果之外，還有炫耀的效果。最簡(jiǎn)單最直觀的炫耀，就是品牌的符號(hào)。一個(gè)品牌中，最具有價(jià)值的，不一定是產(chǎn)品，也不一定是技術(shù)，往往就是品牌本身。就現(xiàn)在的趨勢(shì)看來(lái)，品牌logo越簡(jiǎn)單越時(shí)尚的潮流正在改變。在變化中保留自己最為突出和最有意義的象征符號(hào)有利于加大消費(fèi)者印象。好的logo能夠表現(xiàn)出品牌的吸引力和張力。調(diào)研的目的成功不是偶然，能夠取得成功的企業(yè)，往往都是在各方面都能做到超越同行業(yè)其他企業(yè)的佼佼者，而Logo作為企業(yè)展示給消費(fèi)者的標(biāo)簽，必須要具備一定的特點(diǎn)。我們小組希望通過(guò)研究現(xiàn)有的一些比較優(yōu)秀的品牌的Logo的演變過(guò)程，以及現(xiàn)有的一些Logo演變歷史補(bǔ)償，但仍取得比較良好效益的品牌，驗(yàn)證我們所認(rèn)定的Logo應(yīng)該具有的特點(diǎn)是否于品牌Logo的演變規(guī)律相符合。研究歷史是為了未來(lái)的發(fā)展，找到logo對(duì)品牌的重要影響，好的logo所應(yīng)該具有的特點(diǎn)，和logo未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，每個(gè)行業(yè)logo表現(xiàn)出的不同的特色，對(duì)以后新品牌和現(xiàn)有品牌的進(jìn)步能夠起到很好的參考作用，就是我們這次調(diào)研的目的。正文我們的探索分為三個(gè)部分，一是對(duì)現(xiàn)有企業(yè)的logo做了研究總結(jié)，考察近年來(lái)logo的演化趨勢(shì)；二是對(duì)logo的形狀做了一個(gè)初步的統(tǒng)計(jì)，根據(jù)行業(yè)的不同發(fā)現(xiàn)logo的特色，凸出的是不是行業(yè)的特點(diǎn)；三是研究色彩在品牌logo中發(fā)揮的作用，吸引消費(fèi)者，表現(xiàn)自己企業(yè)特色和行業(yè)特色，反映與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)。LOGO的簡(jiǎn)化趨勢(shì)Logo是企業(yè)的標(biāo)簽，是消費(fèi)者建立對(duì)企業(yè)的形象的途徑，因此，Logo要能夠使消費(fèi)者輕易能夠在腦海里留下記憶，Logo不宜過(guò)于復(fù)雜（當(dāng)然，簡(jiǎn)單不僅僅是指Logo的圖案只是寥寥的筆畫(huà)構(gòu)成，如果生動(dòng)形象的圖案能夠讓人輕易記住，如動(dòng)物等，也是可以的）。很多優(yōu)秀的品牌在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，Logo也在不斷地發(fā)生在改變，以在不同的時(shí)期賦予其不同的含義，以下選取了幾個(gè)典型的品牌的Logo發(fā)展歷史，以來(lái)說(shuō)明Logo的簡(jiǎn)化發(fā)展趨勢(shì)。Pepsi的Logo演化過(guò)程福特的Logo演化過(guò)程施樂(lè)的Logo演化過(guò)程IBM的Logo演化過(guò)程除此之外，現(xiàn)實(shí)生活中各行各業(yè)還有很多的成功品牌，他們的Logo很多也是簡(jiǎn)潔而便于記憶，卻又不乏視覺(jué)沖擊力，以下選取了一些知名品牌的Logo：從上述的品牌Logo來(lái)看，大部分的優(yōu)秀品牌的Logo都比較簡(jiǎn)單，無(wú)論是通過(guò)簡(jiǎn)單的圖形組成或者是常見(jiàn)的事物（如動(dòng)物，幾何圖形等），便于消費(fèi)者的記憶，而其中的很多品牌的Logo在過(guò)去曾經(jīng)很復(fù)雜，在信息爆炸的現(xiàn)代生活中，如何迅速給消費(fèi)者留下能忘的印象，證明了品牌Logo會(huì)從復(fù)雜向著簡(jiǎn)單的方向發(fā)展，從而在同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在消費(fèi)者群體中取得先機(jī)，從而獲得成功。隨著時(shí)代的變遷或品牌自身的發(fā)展，logo所反映的內(nèi)容和風(fēng)格，有可能與時(shí)代的節(jié)拍和品牌的變革不相吻合，因此對(duì)徽標(biāo)也應(yīng)該進(jìn)行革新，與時(shí)俱進(jìn)。品牌有三種常見(jiàn)形態(tài)：一是只有圖案，如雪弗蘭；二是品牌名稱(chēng)成為logo，如IBM；三是圖案加上品牌名稱(chēng)，現(xiàn)在廣告中這人是最常見(jiàn)的，這樣可以提高廣告的效應(yīng)，使消費(fèi)者知道品牌的信息。傳達(dá)好企業(yè)信息，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中就可以降低尋找的顧客成本。Logo的形狀對(duì)其內(nèi)涵表達(dá)的影響，以及未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)的探究：形狀是logo最重要的特點(diǎn)之一，因?yàn)楦鶕?jù)人的視覺(jué)習(xí)慣，多數(shù)人會(huì)一開(kāi)始對(duì)logo的外形形成一個(gè)整體的印象，然后再?gòu)募?xì)節(jié)處慢慢觀察它；而對(duì)于一些著名的品牌來(lái)說(shuō)，人們更是會(huì)在一開(kāi)始就辨識(shí)出它所代表的品牌，而這也往往是基于它的形狀而來(lái)的。那么，什么樣的形狀能夠讓受眾輕松接受并記住，并對(duì)之產(chǎn)生積極的心理認(rèn)知呢？我們小組做了一下分析：首先，不同行業(yè)企業(yè)的logo所產(chǎn)生的效用是不一樣的。其次，同一行業(yè)不同檔次的產(chǎn)品的logo也是不一樣的。我們先就不同行業(yè)的角度來(lái)對(duì)logo的形狀進(jìn)行分析。我們?cè)诖肆信e了一下行業(yè)（按照國(guó)家2002年版的經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)）：制造業(yè)（以汽車(chē)制造業(yè)為例）福特汽車(chē)logo的變遷奔馳汽車(chē)logo的變遷標(biāo)致汽車(chē)logo的變遷1850年1927年1948年1955年1980年2002年根據(jù)我們對(duì)汽車(chē)logo形狀的研究，我們把它們大致歸納為以下幾種形狀：圓形、橢圓形、方形、盾牌形、其他不規(guī)則形我們以新浪汽車(chē)車(chē)型總匯所提供的全部品牌，對(duì)其做了一下歸類(lèi)：圓形橢圓形方形盾牌形其它寶馬北京汽車(chē)北汽威旺寶駿阿爾法羅密歐奔馳北汽制造本田保時(shí)捷AMG別克比亞迪長(zhǎng)安帝豪阿斯頓馬丁大眾布加迪法拉利華晨金杯奧迪東風(fēng)柳汽長(zhǎng)城江鈴柯尼塞格奔騰東風(fēng)小康長(zhǎng)豐揚(yáng)子雷諾蘭博基尼標(biāo)志菲亞特昌河汽車(chē)東風(fēng)裕隆納智捷勞斯萊斯賓利海馬川汽野馬西雅特蓮花長(zhǎng)安標(biāo)志雪鐵龍恒天東風(fēng)風(fēng)神中歐奔馳房車(chē)邁巴赫大發(fā)華晨中華東南汽車(chē)眾泰南汽新雅途道奇霍頓豐田榮威福田吉利福迪GMC凱迪拉克廣汽長(zhǎng)豐哈飛路特斯廣汽乘用車(chē)悍馬MG黃海紅旗歐寶江淮華泰謳歌陸風(fēng)捷豹起辰廣汽吉奧jeep日產(chǎn)九龍克萊斯勒薩博開(kāi)瑞鈴木上海華普雷克薩斯理念世爵力帆林肯斯柯達(dá)路虎MINI沃爾沃瑪莎拉蒂歐朗英倫馬自達(dá)奇瑞起亞全球鷹斯巴魯瑞麒雙環(huán)上海大通雙龍三菱天津一汽smart天馬五菱威麟雪弗蘭現(xiàn)代雪鐵龍英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中興2538101133以上總共是117個(gè)品牌，我們對(duì)其進(jìn)行分類(lèi)整理，得出以下數(shù)據(jù)：形狀圓形橢圓形方形盾牌形其它總計(jì)數(shù)量2538101133117比例21.4%32.5%8.5%9.4%28.2%100%針對(duì)這個(gè)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析，我們可以得出以下結(jié)論：我們可以很直觀地發(fā)現(xiàn)：一、選擇橢圓形和圓形作為汽車(chē)的logo的主體造型是比較主流的一種做法，短時(shí)間內(nèi)也可以說(shuō)是一種趨勢(shì)；我們的看法是，可能廠商和消費(fèi)者覺(jué)得汽車(chē)就是交通工具，輪子讓人生活便利，輪子很好的體現(xiàn)出汽車(chē)的功能屬性，圓形和橢圓形也給人一種親切、舒服的感覺(jué)，有安全感，潛意識(shí)中會(huì)偏好圓形橢圓型的；二、一些國(guó)際知名的品牌，像保時(shí)捷、勞斯萊斯一般都會(huì)選擇古老的盾牌外形作為其主體狀，因?yàn)檫@種logo能夠讓消費(fèi)者聯(lián)想到它悠久的發(fā)展歷史，同時(shí)，盾牌又是勇士的象征，這又給消費(fèi)者產(chǎn)生一種銳意進(jìn)取，永不放棄的企業(yè)文化的認(rèn)識(shí)，再者，盾牌也是安全感的一種物質(zhì)體現(xiàn)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)其的依賴(lài)和信賴(lài)的感情；三、在統(tǒng)計(jì)的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)還有不少汽車(chē)品牌采用簡(jiǎn)單的英文字母或漢字加上圖形來(lái)作為logo的構(gòu)成要素，而這些往往是在特定國(guó)家的特殊設(shè)計(jì)，很容易讓消費(fèi)者聯(lián)想到它的來(lái)源國(guó)形象，從而增加消費(fèi)者對(duì)其的好感度。餐飲業(yè)（以經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店業(yè)為例）我們?cè)诖藢?duì)藝龍網(wǎng)推薦的20家經(jīng)濟(jì)型酒店為樣本，進(jìn)行整理分析：圓形橢圓形方形盾牌形其它格林豪泰漢庭如家速8錦江之星維也納七天莫泰城市便捷布丁禧龍城市客棧宜必思今天連鎖99旅館欣燕都城市之家戴斯尚客優(yōu)南苑E家根據(jù)這個(gè)表格的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們有以下幾點(diǎn)看法：一、方形的logo在酒店業(yè)是比較受企業(yè)歡迎的，究其原因，我們推測(cè)大概是因?yàn)榉叫谓o人一種家的感覺(jué)，而對(duì)于酒店而言，就是要給消費(fèi)者一種賓至如歸的感覺(jué)，而消費(fèi)者本身對(duì)于這個(gè)形狀也是有一種安全感的，容易產(chǎn)生信賴(lài)的情感；二、我們?cè)谡{(diào)研中還發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是什么形狀的logo，它在設(shè)計(jì)的時(shí)候都是盡量避免棱角太分明的設(shè)計(jì)的，即使是方形的，對(duì)于有明顯的棱角的部分，他們也盡可能對(duì)其進(jìn)行羽化處理。這樣做，我們認(rèn)為，主要是為了給消費(fèi)者一種溫和溫馨的感受，落腳點(diǎn)還是為了給消費(fèi)者產(chǎn)生一種家的感覺(jué)。品牌LOGO演變之色彩篇LOGO色彩的選擇，

從某些方面來(lái)講，會(huì)一定程度上決定LOGO所承載的傳達(dá)、識(shí)別與象征作用，同時(shí)，也使LOGO能夠更加快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)出設(shè)計(jì)的理念和個(gè)性特點(diǎn)。作為造型藝術(shù)的重要因素與組成部分，LOGO的色彩和其他設(shè)計(jì)形式語(yǔ)言一樣，影響著人們的創(chuàng)造性思維和設(shè)計(jì)方法。所以，在設(shè)計(jì)中，應(yīng)依據(jù)LOGO所處不同的行業(yè)特性來(lái)確定選用不同的色彩。色彩生理感受心理聯(lián)想紅色系興奮、刺激、強(qiáng)迫熱烈、喜慶、火、血、男性黃色系明亮、溫度、食欲太陽(yáng)、宗教、食物藍(lán)色系平靜、寬松、清涼天、海、空氣、宇宙、清潔紫色系不確定、想象、排斥妖艷、神秘、夢(mèng)、女性綠色系舒暢、清新、透氣、安全自然、生命、鮮美、中性高彩色明亮、刺激、擴(kuò)張、興奮鮮活、熱情、生命、優(yōu)秀低彩色抑制、冷靜、想象、平和沉穩(wěn)、含蓄、夢(mèng)、氣質(zhì)、權(quán)威而除了adidas和nike之類(lèi)的黑色logo，企業(yè)的主要精力是放在產(chǎn)品的色彩變化上面而不是改變logo的形狀顏色，大部分的企業(yè)都在為自己的logo上色。與所有進(jìn)步中的事物一樣，標(biāo)志LOGO商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，色彩的變化也和時(shí)代緊密結(jié)合，從某種程度上來(lái)說(shuō)，標(biāo)志商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)上色彩的變遷，也一定程度反映了社會(huì)的進(jìn)步和多元。80年代或者更早之前的標(biāo)志，筆者接觸較少，所以，我們今天就談?wù)?0年代后的標(biāo)志設(shè)計(jì)定色。80年代或者是90年代初期的標(biāo)志LOGO商標(biāo)設(shè)計(jì)，其定色相對(duì)單純，主要以藍(lán)色、紅色、綠色、黃色等大眾通用色彩為主，藍(lán)色（包括天藍(lán)、海藍(lán)、深藍(lán)、淺藍(lán)等各種藍(lán)色）非常純凈，容易讓人聯(lián)想到海洋、天空、水、宇宙，純凈的藍(lán)色表現(xiàn)出一種美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊。由于藍(lán)色沉穩(wěn)的特性，具有理智、準(zhǔn)確的意象，在商業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)高科技、高效率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍(lán)色當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)色，如電腦，汽車(chē)，影印機(jī)，攝影器材。在標(biāo)志商標(biāo)LOGO的設(shè)計(jì)中，藍(lán)色的應(yīng)用非常普遍，特別是在韓國(guó)和日本的企業(yè)中，絕大多數(shù)的公司品牌標(biāo)志定色，都為藍(lán)色。那個(gè)時(shí)候的商標(biāo)標(biāo)志，可能和當(dāng)時(shí)的廣告制作或印刷技術(shù)（或成本）有關(guān)，標(biāo)志的色彩簡(jiǎn)單，往往以某一種單純的顏色作為標(biāo)志的色彩，而商標(biāo)LOGO標(biāo)志的色彩，不外乎是藍(lán)色、黃色、黑色、綠色、紅色、紫色等色彩，這些單純的顏色，在商標(biāo)或LOGO標(biāo)志后期實(shí)際應(yīng)用時(shí)，其相對(duì)單一的色彩，更加有利于名片或其他廣告的印刷和制作。進(jìn)入90年代后期，隨著互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的蓬勃發(fā)展，標(biāo)志商標(biāo)設(shè)計(jì)中的色彩，發(fā)生了翻天覆地的變化，商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)更加具有個(gè)性化，色彩定色也更加多元化，漸變色、混合色等以前傳統(tǒng)印刷制作時(shí)無(wú)法達(dá)到的顏色，開(kāi)始在商標(biāo)的設(shè)計(jì)中廣泛被應(yīng)用。LOGO的色彩定色更加大膽和獨(dú)特，只有想不到，沒(méi)有做不到，傳統(tǒng)商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩定義，已經(jīng)完全被顛覆，紫色不再是內(nèi)衣品牌通用的色彩，黑色應(yīng)用也更加沒(méi)有禁忌，行業(yè)和行業(yè)之間的色彩定義不再界限分明，傳統(tǒng)的色彩定義完全被打破，在商標(biāo)標(biāo)志LOGO的設(shè)計(jì)中，講究的是個(gè)性，講究的是敢為天下先。標(biāo)志LOGO商標(biāo)的設(shè)計(jì)，其結(jié)構(gòu)和色彩，反映了當(dāng)時(shí)社會(huì)整體對(duì)設(shè)計(jì)作品的欣賞喜好，也從一個(gè)側(cè)面反映了人的思想和社會(huì)文化的意識(shí)形態(tài)，將來(lái)，誰(shuí)也不知道，在品牌形象設(shè)計(jì)視覺(jué)系統(tǒng)中，標(biāo)志商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)的色彩，會(huì)不會(huì)返璞歸真，又回到以往單純色彩的年代？Logo的歷史很久遠(yuǎn)，直到現(xiàn)在遠(yuǎn)古的圖騰還在影響我們的日常生活。品牌logo對(duì)品牌的反作用非常大，而且不能輕易更換。時(shí)代的特色對(duì)logo的改變有影響logo的傳承體現(xiàn)著企業(yè)、行業(yè)和時(shí)代特色。我們選取了一個(gè)更換品牌logo失敗的例子，說(shuō)明到了某種程度下，logo不是依附于品牌的純粹附加價(jià)值，更多時(shí)候是體現(xiàn)了企業(yè)文化和企業(yè)形象的，當(dāng)產(chǎn)品不變的時(shí)候，僅更換logo對(duì)企業(yè)形象的提升有害無(wú)益。李寧：李寧在2010年更換了logo。運(yùn)動(dòng)品牌李寧的“品牌重塑計(jì)劃”已經(jīng)過(guò)去整整一個(gè)月。沿用了多年的李寧經(jīng)典舊標(biāo)告別它主導(dǎo)的時(shí)代，名為“李寧交叉動(dòng)作”的新LOGO將成為李寧品牌的新標(biāo)志，而原有口號(hào)“一切皆有可能”也被更為國(guó)際化的“MakeTheChange”取代。不過(guò)，該重塑行為并未收獲滿(mǎn)堂彩，關(guān)于新LOGO“二流”、新廣告“立意有問(wèn)題”的詬病不絕于耳。新LOGO被批“倒退”，記者在李寧官網(wǎng)和官方商城看到，新標(biāo)志被放在顯著位置。盡管李寧公司表示，原有標(biāo)識(shí)和“一切皆有可能”的口號(hào)將一直保留，并作為一條生產(chǎn)線(xiàn)繼續(xù)沿用，但李寧的新LOGO一亮相還是遭到如潮水般的批評(píng)?！叭绻麙侀_(kāi)換標(biāo)對(duì)品牌的戰(zhàn)略意義，單純從標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的角度看，李寧換標(biāo)很失敗?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)道。而相對(duì)于廣告界人士溫和的表達(dá)，網(wǎng)友們的評(píng)價(jià)則更為辛辣和直接，“像個(gè)二流品牌的標(biāo)識(shí)”，“沒(méi)有超越前面的LOGO，是一種倒退”。還有不少網(wǎng)友認(rèn)為李寧的新LOGO“山寨”了以前李寧的盜版，“我最近買(mǎi)了一件李寧，被告知LOGO換了，更郁悶的是買(mǎi)了一件回來(lái)還被人家誤以為是盜版的。”與此同時(shí)，“MakeTheChange”的新口號(hào)則也被普遍認(rèn)為不如“一切皆有可能”大氣。為了配合“品牌重塑計(jì)劃”，李寧公司選擇頻繁在各種媒體播出以“90后”為主題的廣告，以貼近年輕消費(fèi)群體。近些年來(lái)，整體用戶(hù)群年齡偏大一直困擾著李寧。不過(guò)在把所有的贊美都送給了“90后”之后，李寧新廣告又陷入“矯枉過(guò)正”的窘境，同時(shí)也引發(fā)了“70后”和“80后”消費(fèi)者的失落，不少人因此號(hào)稱(chēng)抵制李寧?！袄顚帪橐粋€(gè)系列產(chǎn)品推出以‘90后李寧’為主題的傳播運(yùn)動(dòng)無(wú)可厚非，但作為品牌廣告有些不妥。”品牌管理專(zhuān)家崔洪波對(duì)記者表示。在崔洪波看來(lái)，李寧的“品牌重塑計(jì)劃”遭到質(zhì)疑跟李寧品牌團(tuán)隊(duì)在核心策略方面不夠清晰有關(guān)，“新標(biāo)志請(qǐng)的是一位華人設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，而新廣告的創(chuàng)意又來(lái)自一家廣告公司”，造成李寧的“品牌重塑計(jì)劃”風(fēng)格極度不統(tǒng)一。盡管如此，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，李寧的“品牌重塑計(jì)劃”卻是國(guó)內(nèi)品牌的一大進(jìn)步?！霸诶^LOGO上模仿耐克、廣告語(yǔ)上跟隨阿迪達(dá)斯之后，李寧終于選擇在品牌高屋建瓴的規(guī)劃和傳播上向?qū)κ挚待R了”，“在意識(shí)和理念上跨出的一大步”。分析人士指出，李寧公司重塑品牌的原因是對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈和未來(lái)勞動(dòng)力成本上升的預(yù)期。資料顯示，盡管去年李寧在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額超越了阿迪達(dá)斯，但主力市場(chǎng)集中在二三線(xiàn)城市。業(yè)界普遍認(rèn)為，李寧在品牌重塑的同時(shí)，也宣告了將在一線(xiàn)城市與耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌正面展開(kāi)爭(zhēng)奪。而用新口號(hào)“MakeTheChange”取代原來(lái)