牧青羊絨2014年廣告策劃方案前言羊絨有“纖維寶石”、“軟黃金”之稱,我國山羊絨產(chǎn)量不僅占世界首位，而且質(zhì)量也優(yōu)于伊朗、蒙古等國。據(jù)中國食品土畜進出口商會邊振瑚副會長介紹,中國已成為世界上名符其實的羊絨大國,全球原絨約1.6-1.7萬噸,中國約1.2-1.3萬噸,占世界原絨產(chǎn)量的75%以上；世界超過90%的羊絨原料在中國完成初加工處理目錄一：市場分析二：目標(biāo)群體及消費者三：主要競爭對手分析四：廣告目的五：廣告策略六：廣告預(yù)算一：市場分析1市場分析世界羊絨消費市場有3/4以上的商品是產(chǎn)自中國的。由于羊絨產(chǎn)量及質(zhì)量受自然條件影響較大,而且我國對環(huán)保工作的重視,在“退耕還林”等策指導(dǎo)下,羊絨產(chǎn)量在近期內(nèi)不可能有大的提高,羊絨已經(jīng)成為稀缺資源,在供應(yīng)減少的同時需求不斷擴大,資源屬性凸顯.同時它所制成的羊絨制品具有穿著舒適、保暖性強、絨面豐滿、手感柔滑等深受消費者青睞，隨著市場需求的不斷上升，研究和開發(fā)羊絨制品的新產(chǎn)品已引起行業(yè)的高度關(guān)注。就國產(chǎn)羊絨資源來說，我國應(yīng)有更多的話語權(quán)，然而就目前來說，在國際市場上，我國生產(chǎn)的羊絨衫價格仍然處于弱勢地位究其原因，一是多年來我國生產(chǎn)的原絨，因為沒有成品加工技術(shù)，多被英國、法國、意大利買走。國外用我國的羊絨資源加工羊絨衫，賺取了大量利潤。國外生產(chǎn)羊絨衫時間長，憑借品牌優(yōu)勢，占據(jù)國際市場。我國國內(nèi)生產(chǎn)的名牌羊絨衫很少，多數(shù)廠家為國外客戶加工貼牌產(chǎn)品，自己獲利很少。2我國羊絨產(chǎn)地：內(nèi)蒙古、寧夏、青海、甘肅、新疆是我國山羊絨的主要產(chǎn)區(qū)，除這些省區(qū)以外，西藏、遼寧、河北等地也有生產(chǎn)，甘肅省：年產(chǎn)羊絨410噸,主要集中在慶陽地區(qū)的鎮(zhèn)原、環(huán)縣、合水等地。其特征:纖維較粗，含雜少，洗凈率高，凈絨率達46%左右,平均細度15.5um，長度較短在40mm左右二：目標(biāo)群體及消費者年齡定位：傳統(tǒng)概念中，部分消費群體的年齡一般定位在30-50歲之間,但是有關(guān)專家預(yù)測:在未來幾年中，年輕的時尚人士同樣可以是羊絨的消費者職業(yè)背景：企業(yè)高管，公司白領(lǐng)，高級公務(wù)員，有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)的個體經(jīng)營者收入水平：4000--10000人民幣/月三：主要競爭對手分析品牌名稱目標(biāo)消費者風(fēng)格定位品牌優(yōu)勢鄂爾多斯年齡：28—45歲人群職業(yè)：公司中層以上管理人群、自由職業(yè)者、公務(wù)員高雅華貴、風(fēng)格獨特。給人以典雅華貴的感覺。“鄂爾多斯”作為中國行業(yè)標(biāo)志性品牌，產(chǎn)品質(zhì)量、市場占有率、出口創(chuàng)匯、銷售收入連年穩(wěn)增絨紡第一名。依托強勢的品牌資源、集團不斷向羊毛衫、男裝、女裝、內(nèi)衣、皮草、羽絨、家紡等非絨類服裝領(lǐng)域