MOOC廣告播音（一）-河南藝術職業(yè)學院中國大學慕課答案緒論單元測驗1、問題：在娃哈哈的廣告中，廣告播音對廣告語的創(chuàng)作表達，充分體現(xiàn)出了廣告播音的()作用。選項：A、宣傳告知B、催化情緒C、促進銷售D、塑造品牌正確答案:【宣傳告知#催化情緒#促進銷售#塑造品牌】2、問題：從廣告播音的界定中不難發(fā)現(xiàn)，廣告播音具有（）等多重層面的內(nèi)涵。選項：A、媒介屬性B、播音屬性C、藝術屬性D、廣告屬性正確答案:【媒介屬性#播音屬性#藝術屬性#廣告屬性】3、問題：年到年是廣告業(yè)的起步期。選項：A、A、1978B、B、1980C、C、1982D、D、1985正確答案:【A、1978#D、1985】4、問題：廣告播音的創(chuàng)作將原本只有文字的廣告語變成了一個具有()的有聲語言系統(tǒng)。選項：A、親和力B、感染力C、凝聚力D、煽動力正確答案:【親和力#感染力#凝聚力】5、問題：廣告作品是集合了（）等多重因素于一身的信息綜合體.選項：A、視聽元素B、創(chuàng)意訴求C、品牌文化D、商品質(zhì)量正確答案:【視聽元素#創(chuàng)意訴求#品牌文化】6、問題：年到年是廣告業(yè)的初步發(fā)展期選項：A、1986年B、1991年C、1992年D、1985年正確答案:【1986年#1991年】7、填空題：傳統(tǒng)的廣告類型主要包括和形式正確答案:【平面廣告、售點廣告】8、填空題：現(xiàn)代的廣告形式中、、、和游戲廣告等，都包含著或多或少的有聲語言環(huán)節(jié)，這些有聲語言環(huán)節(jié)，共同構成了廣告播音的多元化存在形式。正確答案:【電視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡廣告、電影廣告】9、填空題：自改革開放以來的三十余年中，中國廣告經(jīng)歷了從廣播廣告、報紙廣告、電視廣告，到、、廣告專屬媒介等不同階段。正確答案:【互聯(lián)網(wǎng)廣告、手機廣告】10、填空題：廣告播音的發(fā)展過程中一個重要的特點就是將廣告文案中的轉(zhuǎn)化為通過塑造品牌的過程。正確答案:【文字、有聲語言】11、填空題：廣告創(chuàng)意的流程可以大致歸納為“（）——（）——（）”三個環(huán)節(jié)。正確答案:【確定訴求、創(chuàng)意表現(xiàn)、內(nèi)容制作】12、填空題：影視廣告的內(nèi)容包括、、、、文案等內(nèi)容，共同構成了廣告訴求、創(chuàng)意的外化表現(xiàn)。正確答案:【畫面、音樂、聲響、有聲語言】13、填空題：廣告播音是獨特聲音再創(chuàng)造藝術，但以傳遞信息為根本功能，受到與的制約。正確答案:【廣告產(chǎn)品、策略】14、填空題：播音可以是藝術的、夸張的，但廣告播音傳遞的信息必須是、。正確答案:【真實的、可信的】15、填空題：年至今是廣告業(yè)的成熟期。正確答案:【2001】第一章實踐作業(yè)第一章單元測驗1、問題：香港著名配音藝術家配音的“雀巢咖啡，味道好極了”。選項：A、馮雪銳B、馮海學C、馮瑞D、馮天正確答案:【馮雪銳】2、問題：——廣告播音要明確傳遞出商品或品牌的信息，起到使商品商標化、特性化的特點。選項：A、宣傳告知B、催化情緒C、促進銷售D、煽動說服正確答案:【宣傳告知】3、問題：——廣告播音具有感染力強的特點，能以藝術化的特色，起到對觀眾興趣的吸引，情緒的促激的作用。選項：A、宣傳告知B、催化情緒C、促進銷售D、煽動說服正確答案:【催化情緒】4、問題：——廣告播音為突出廣告主題服務，最終目的是為促進銷售、構建品牌。選項：A、宣傳告知B、催化情緒C、促進銷售D、煽動說服正確答案:【促進銷售】5、問題：配音員代言的奧迪A6、北京現(xiàn)代、國窖1573等車、酒類廣告，以沉穩(wěn)厚重、富有磁性的聲音成為其主要消費群體——成功男士的典型標志。選項：A、李易B、徐濤C、孫悅斌D、姜廣濤正確答案:【孫悅斌】6、問題：廣告播音的表達方式指由廣告的所決定的使用語言的手段叫做表達方式。選項：A、主題B、目的C、方法D、重點正確答案:【主題】7、問題：廣告播音要求播講者在容量不大的話語中盡可能傳達出廣告策劃者的意圖，準確表達出廣告的定位，達到、、、的目的。選項：A、吸引人B、感動人C、引導人D、說服人正確答案:【吸引人#感動人#引導人#說服人】8、問題：不同人物聲音形象的塑造可以通過對（）、（）、（）、（）、等技巧的實現(xiàn)。選項：A、共鳴腔B、氣息C、咬字方法D、語流走勢正確答案:【共鳴腔#氣息#咬字方法#語流走勢】9、問題：廣告播音的作用有：選項：A、推銷B、洗腦C、煽動說服D、提醒強化正確答案:【推銷#煽動說服#提醒強化】10、問題：廣告播音的特點有：選項：A、傳播目的明確B、語言修辭豐富C、創(chuàng)作特點靈活D、藝術性突出E、具有時代感。正確答案:【傳播目的明確#語言修辭豐富#創(chuàng)作特點靈活#藝術性突出#具有時代感?！?1、問題：廣告主題的功能有：選項：A、展示產(chǎn)品B、承載廣告商品的個性C、表明廣告目標D、滿足消費心理正確答案:【承載廣告商品的個性#表明廣告目標#滿足消費心理】12、問題：解說與對白的作用有：選項：A、說明解釋，彌補畫面不足B、強化信息C、分清角色D、傳遞感情，豐富傳播效果正確答案:【說明解釋，彌補畫面不足#強化信息#傳遞感情，豐富傳播效果】13、問題：解說與對白的種類有：選項：A、旁白B、獨白C、對白D、廣告歌正確答案:【旁白#獨白#對白#廣告歌】14、問題：解說與對白表現(xiàn)主題的原則有：選項：A、新奇吸引觀眾B、字數(shù)相等押韻C、強調(diào)強化記憶D、廣告標語重中之重正確答案:【新奇吸引觀眾#強調(diào)強化記憶#廣告標語重中之重】15、問題：廣告播音評價標準：選項：A、與畫面、音樂、音響配合協(xié)調(diào)B、傳達廣告信息準確清楚C、有沖擊力和感染力D、為企業(yè)創(chuàng)造效益E、被專家同行認可正確答案:【與畫面、音樂、音響配合協(xié)調(diào)#傳達廣告信息準確清楚#有沖擊力和感染力#為企業(yè)創(chuàng)造效益#被專家同行認可】第二章單元測驗1、問題：自然音響有：選項：A、風聲B、雨聲C、雷電聲D、流水聲E、敲門聲正確答案:【風聲#雨聲#雷電聲#流水聲】2、問題：廣告播音與廣告、是廣告聽覺元素的重要組成部分選項：A、音樂B、音響C、語言D、節(jié)奏正確答案:【音樂#音響】3、問題：語言和音樂、音響的配比比例在或為宜。選項：A、6:5B、5:5C、8:2D、7:3正確答案:【8:2#7:3】4、問題：鏡頭組接方式：選項：A、分切B、疊化C、淡入淡出D、重疊正確答案:【分切#疊化#淡入淡出】5、問題：聲音與畫面的關系，可以分為三種：選項：A、聲畫合一B、聲畫對位C、聲畫分立D、聲畫重疊正確答案:【聲畫合一#聲畫對位#聲畫分立】6、問題：廣告音樂的作用：選項：A、輔助畫面和解說詞，營造情感氣氛B、引起人們對廣告的興趣，喚起人們的注意C、將產(chǎn)品信息商標化、特性化，加強對廣告信息的記憶D、具有說服作用正確答案:【輔助畫面和解說詞，營造情感氣氛#引起人們對廣告的興趣，喚起人們的注意#將產(chǎn)品信息商標化、特性化，加強對廣告信息的記憶#具有說服作用】7、問題：廣告音響在廣告中的作用：選項：A、塑造產(chǎn)品形象，表現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)和特色B、描述事物或環(huán)境，烘托氣氛C、加強聽覺效果，引起注意，促進記憶D、將產(chǎn)品信息商標化正確答案:【塑造產(chǎn)品形象，表現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)和特色#描述事物或環(huán)境，烘托氣氛#加強聽覺效果，引起注意，促進記憶】8、填空題：廣告音樂主要分為兩種形式：、。正確答案:【原創(chuàng)音樂、借用音樂】9、填空題：從內(nèi)容差別方面，廣告音響可以分為兩類：、。正確答案:【自然音響、生活音響】10、填空題：字幕出現(xiàn)的方式按照時間順序可以劃分為：正確答案:【先字后聲、先聲后字、聲字同步?！?1、填空題：從錄制方法方面，廣告音響可以分為三類：正確答案:【同期聲、效果聲、模擬效果聲】第三章實踐作業(yè)第三章單元測驗1、問題：廣告主題的功能：選項：A、體現(xiàn)廣告商品的個性B、表明廣告目標C、滿足消費心理D、促進銷售正確答案:【體現(xiàn)廣告商品的個性#表明廣告目標#滿足消費心理】2、問題：廣告主題的特點：選項：A、個性鮮明B、表達集中C、產(chǎn)品說明D、明確在先正確答案:【個性鮮明#表達集中#明確在先】3、問題：對廣告主聯(lián)系的建立需要注意以下三點：選項：A、受眾導向B、市場導向C、心理導向D、語言導向正確答案:【市場導向#心理導向#語言導向】4、問題：以下哪些技巧是播音創(chuàng)作的前提？選項：A、語音B、氣息C、口腔控制D、喉部控制E、聲音共鳴F、聲音彈性正確答案:【語音#氣息#口腔控制#喉部控制#聲音共鳴#聲音彈性】5、問題：蒙太奇形式分為：選項：A、平行蒙太奇B、交叉蒙太奇C、敘述蒙太奇D、表現(xiàn)蒙太奇正確答案:【敘述蒙太奇#表現(xiàn)蒙太奇】6、問題：理解廣告內(nèi)容：選項：A、形象感受，情感體驗B、分析結構，理清思路C、明確主題，領會意圖D、聯(lián)系背景，明確目的正確答案:【形象感受，情感體驗#分析結構，理清思路#明確主題，領會意圖#聯(lián)系背景，明確目的】7、問題：廣告基本的結構形式包括：選項：A、主題并列式結構B、線索貫穿式結構C、遞進發(fā)展式結構D、起承轉(zhuǎn)結式結構正確答案:【主題并列式結構#線索貫穿式結構#遞進發(fā)展式結構#起承轉(zhuǎn)結式結構】8、填空題：廣告都是在特定的背景下產(chǎn)生的，針對消費者的某種需要，宣傳或達到一定的銷售目的。正確答案:【廣告產(chǎn)品、服務】9、填空題：廣告必定要帶給觀眾新奇感，才有、。正確答案:【可視性、可聽性】10、填空題：1、廣告從確定主題開始就在、、的原則下創(chuàng)作。正確答案:【新、奇、特】11、填空題：所謂廣告語的重點，是能夠集中表現(xiàn)和，最具說服力、感染力的部分正確答案:【主題、廣告宣傳目的】12、填空題：廣告播音主體是指從事廣告播音的人員，客體是指，包括廣告的、等等。正確答案:【要播講的廣告，定位、內(nèi)容】13、填空題：觀照氛圍：利用和的方法，把生活中遇到相似的經(jīng)歷或移情或通感來激發(fā)自己的具體感受，表達作品所擁有的情態(tài)、動態(tài)和空間態(tài)。正確答案:【通感、移情】14、填空題：觀照環(huán)境：把握廣告文稿內(nèi)部的、、的技巧。正確答案:【情態(tài)、動態(tài)、空間態(tài)】15、填空題：蒙太奇是電影和的總稱，是電影藝術的重要表現(xiàn)手段。正確答案:【構成形式、構成方法】第四章實踐作業(yè)第四章單元測驗1、問題：唇齒相依，指唇部中間處發(fā)音時用力，使聲音向前，明亮。選項：A、四分之一B、三分之一C、靠上D、靠下正確答案:【三分之一】2、問題：口部操基礎訓練是哪幾個動作連貫柔滑用力運動。選項：A、搓B、拉C、展D、咬正確答案:【搓#拉#展#咬】3、問題：發(fā)聲時要做到字頭，字腹，字尾。選項：A、叼住B、立起C、弱收D、急收正確答案:【叼住#立起#弱收】4、問題：以下哪幾項是聲音彈性訓練要點：選項：A、強與弱B、高與低C、上與下D、左與右正確答案:【強與弱#高與低】5、問題：挺的方法：嘴角上抬，提，挺，松。選項：A、臉頰B、笑肌C、軟腭D、下巴正確答案:【笑肌#軟腭#下巴】6、問題：典雅型廣告播音分為、、等。選項：A、醇和式B、寬厚式C、跳躍式D、沉靜式正確答案:【醇和式#寬厚式#沉靜式】7、問題：力量型廣告播音分為：、、。選項：A、穩(wěn)健式B、脆亮式C、果決式D、興奮式正確答案:【穩(wěn)健式#果決式#興奮式】8、問題：親切型廣告播音分為：、、、。選項：A、輕柔式B、圓潤式C、活潑式D、興奮式E、脆亮式正確答案:【輕柔式#圓潤式#活潑式#脆亮式】9、問題：廣告產(chǎn)品的廣告形象，在聲音造型上，可以分為：、、。選項：A、典雅型B、力量型C、親切型D、溫柔型正確答案:【典雅型#力量型#親切型】10、填空題：吐字發(fā)聲十二字法：正確答案:【攏、依、滑、彈、挺、松、頂、穩(wěn)、掛、流、響、合】11、填空題：彈：發(fā)音輕巧有，節(jié)奏感強。正確答案:【彈性】12、填空題：合：一是、、結合控制；二是聲音的內(nèi)涵與外在形式的結合。正確答案:【情、聲、氣】13、填空題：音強：音強與氣息的有關系。正確答案:【強弱】14、填空題：廣告播音的聲音造型一般包括兩個方面的內(nèi)容：一是廣告產(chǎn)品的；二是廣告中不同的。正確答案:【廣告形象、人物角色】15、填空題：方言是語言的變體，根據(jù)性質(zhì)，方言可分方言和方言。正確答案:【地域方言、社會方言】第五章實踐作業(yè)第五章單元測驗1、問題：男性的聲音形象，應該是渾厚、粗放、醇和、有磁性，具有一定的氣勢和。選項：A、力量感B、渾厚感C、強壯感D、醇厚感正確答案:【力量感】2、問題：受眾是一個很廣泛的群體，它包括的是不同的的群體。選項：A、思想文化素養(yǎng)B、興趣C、職業(yè)D、愛好正確答案:【思想文化素養(yǎng)#興趣#職業(yè)#愛好】3、問題：如何把握廣告播音中的情感表達：選項：A、要有對象感的情感把握B、要有豐富的想象力C、要具有鮮明的個性D、要注意廣告效益正確答案:【要有對象感的情感把握#要有豐富的想象力#要具有鮮明的個性】4、問題：廣告播音情感表達應用策略：選項：A、明確受眾，因人施情B、賦予個性，形成差異C、營造意境，情境結合D、隨意抒發(fā)，情感澎湃正確答案:【明確受眾，因人施情#賦予個性，形成差異#營造意境，情境結合】5、問題：嬰幼兒和少兒聲音形象特點有：選項：A、霸氣十足B、底氣十足C、天真爛漫D、活潑可愛正確答案:【天真爛漫#活潑可愛】6、問題：青年聲音形象的特點有：選項：A、霸氣十足B、朝氣蓬勃C、天真爛漫D、充滿活力正確答案:【朝氣蓬勃#充滿活力】7、問題：中年聲音形象特點有：選項：A、沉穩(wěn)B、朝氣蓬勃C、厚重D、充滿活力正確答案:【沉穩(wěn)#厚重】8、問題：老年聲音形象的特點：選項：A、霸氣十足B、風燭殘年C、晚霞夕陽D、充滿活力正確答案:【風燭殘年#晚霞夕陽】9、問題：廣告播音的主體性別：聲音形象與聲音形象。選項：A、老年B、青年C、男性D、女性正確答案:【男性#女性】10、問題：聲音個性包括聲音特點、播音者的、、等等。選項：A、性格B、氣質(zhì)C、表達方式D、語氣正確答案:【性格#氣質(zhì)#表達方式】11、問題：女性憑藉特有的、、的聲音形象，烘托出一種夢幻意境，幫助塑造廣告商品的品牌形象。選項：A、溫柔B、細膩C、浪漫多情D、有質(zhì)感正確答案:【溫柔#細膩#浪漫多情】12、填空題：廣告為“”而生，情感因“”而定。正確答案:【利、情】13、填空題：廣告訴求方式的不同，我們往往將廣告分為訴求與訴求兩種類型。正確答案:【感性、理性】14、填空題：啤酒廣告則宜采用。正確答案:【男聲】15、填空題：化妝品廣告一般采用。正確答案:【女聲】第六章單元測驗1、問題：排比修辭是把個或以上結構和長度類似、語氣一致、意義相關或相同的句子排列起來表達思想情感選項：A、4B、3C、2D、5正確答案:【3】2、問題：廣告語中運用修辭手法，能增加的色彩、動感，能吸引人的注意，能使抽象的概念變得具體，能幫助受眾記憶，能簡化概念。選項：A、廣告B、語言C、畫面D、產(chǎn)品正確答案:【語言】3、問題：重復是為了強調(diào)某種意思，突出某種，特意重復使用某些詞語、句子或者段落等。選項：A、語勢B、情感C、色彩D、語言正確答案:【情感】4、問題：雙關是指在特定環(huán)境中，利用或的條件，有意使語句同時關顧表里兩層意思，言在此而意在彼。選項：A、語音B、音色C、語言D、語義正確答案:【語音#語義】5、問題：對偶是指把相同或相似、相等、相關的兩個詞或句子成對排在一起的一種修辭手法。選項：A、結構B、字數(shù)C、內(nèi)容D、基調(diào)正確答案:【結構#字數(shù)#內(nèi)容】6、問題：對比是把兩種的事物或者事物的兩個方面，放在一起相互比較的一種修辭。選項：A、不同B、相反C、兩種D、同一正確答案:【不同#同一】7、問題：廣告播音修辭對廣告方面的作用選項：A、內(nèi)容更全面B、結構更完整C、意義更深刻D、形式更生動正確答案:【內(nèi)容更全面#結構更完整#意義更深刻#形式更生動】8、問題：廣告播音修辭對受眾方面的作用：選項：A、便于記憶B、開闊視野C、擴散思維D、易于接受正確答案:【便于記憶#開闊視野#擴散思維#易于接受】9、問題：修辭的綜合運用方式主要有三種：選項：A、并用B、連用C、兼用D、套用正確答案:【連用#兼用#套用】10、問題：1、廣告語中的修辭表現(xiàn)藝術：比喻式、式、式、式、式、式、式、式、和排比式、重復式、頂針式。選項：A、夸張B、擬人C、雙關D、對偶E、對比F、仿詞正確答案:【夸張#擬人#雙關#對偶#對比#仿詞】11、填空題：夸張是在廣告中為了體現(xiàn)產(chǎn)品的某一性能或特征，而故意或地進行描述。正確答案:【夸大、縮小】12、填空題：重復式可以分為重復和重復正確答案:【連續(xù)，間隔】13、填空題：頂針式是將前一句或前一節(jié)奏的尾字，作為后一句或后一節(jié)奏的首字，使兩個音節(jié)或句子。正確答案:【首尾相連】14、填空題：廣告修辭的運用過程中要以為主體，創(chuàng)造最舒適、最輕松的信息接收環(huán)境，力求以簡潔、生動的語言說服受眾，激發(fā)受眾的購買欲。正確答案:【受眾】15、填空題：廣告與修辭相互作用，一方面修辭提高了廣告的效應，使廣告更添、，另一方面廣告拓寬了修辭的運用領域正確答案:【趣味性、欣賞性】第七章實踐作業(yè)第七章單元測驗1、問題：詩歌式廣告，就是運用詩歌形式來傳播。選項：A、商品信息B、意思C、情感D、創(chuàng)意正確答案:【商品信息】2、問題：廣告播音的類型，是由廣告內(nèi)容決定的，并反過來為廣告內(nèi)容和主題服務，它是（）的具體體現(xiàn)。選項：A、廣告主題B、廣告創(chuàng)意C、廣告內(nèi)容D、產(chǎn)品信息正確答案:【廣告創(chuàng)意】3、問題：按廣播內(nèi)容體裁分類的播音樣式：選項：A、戲劇小品式廣告B、戲曲式廣告C、詩歌式廣告D、新聞式廣告E、談話式廣告F、動畫人物式廣告正確答案:【戲劇小品式廣告#戲曲式廣告#詩歌式廣告#新聞式廣告#談話式廣告#動畫人物式廣告】4、問題：憤怒型：憤怒表達了對某些方面的選項：A、不滿B、譴責C、批判D、憤慨正確答案:【不滿#譴責#批判#憤慨】5、問題：廣告播音的基本組合方式為選項：A、解說式B、單人式C、對話式D、多人混播式正確答案:【解說式#對話式#多人混播式】6、問題：解說式