2024/4/201模塊二

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)基本理論與應(yīng)用2.6理性消費(fèi)2024/4/2022.6理性消費(fèi)

◆學(xué)習(xí)目標(biāo)

知識(shí)目標(biāo)：

1.理解無(wú)差異曲線分析法；

2.掌握理性消費(fèi)決策方法；

3.熟悉常見(jiàn)的非理性消費(fèi)現(xiàn)象。

能力目標(biāo)：

1.能判斷理性和非理性消費(fèi)行為；

2.能分析消費(fèi)行為并做出最優(yōu)消費(fèi)選擇。

思政目標(biāo)：

1.樹(shù)立正確的消費(fèi)觀；

2.理解人民群眾幸福美好生活追求的內(nèi)容。2024/4/2032.6理性消費(fèi)◆經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象引入

越來(lái)越多的年輕人過(guò)度追逐“品質(zhì)生活”，為了達(dá)到這樣的生活必須花光自己所有的錢(qián)甚至是負(fù)債，已經(jīng)不能算正常的消費(fèi)觀了。而且部分人還通過(guò)借貸平臺(tái)滿(mǎn)足不切實(shí)際的消費(fèi)欲望，面對(duì)滾雪球一樣越來(lái)越多的高額債務(wù)。

思考：1.在“精致窮”的年輕人群體中，消費(fèi)與收入出現(xiàn)了什么問(wèn)題？2.結(jié)合人民群眾美好生活的內(nèi)容，大學(xué)生真正的“精致”生活，應(yīng)該是什么樣的？2024/4/2042.6理性消費(fèi)教師點(diǎn)評(píng)：

1.“精致窮”群體，消費(fèi)支出大大超過(guò)收入，不但月月光，反而到處欠債。

2.人民群眾美好生活，不僅是物質(zhì)上，更有精神上的。大學(xué)生真正的“精致”生活，應(yīng)該是物質(zhì)消費(fèi)上與自己收入和家庭經(jīng)濟(jì)條件相匹配，不能成為自己和家庭的負(fù)擔(dān)；而是要有精神層面的追求，包括學(xué)習(xí)探索知識(shí)，體育文娛活動(dòng)，和良好的朋友關(guān)系等。這種精致，不僅僅是穿著打扮得體，更有腹有詩(shī)書(shū)氣自華的那種年輕人朝氣和大學(xué)生的“書(shū)生”氣質(zhì)。2024/4/2052.6理性消費(fèi)◆理論學(xué)習(xí)

一、無(wú)差異曲線分析法

序數(shù)效用論是彌補(bǔ)基數(shù)效用論而產(chǎn)生的一種消費(fèi)者行為理論，其分析方法為無(wú)差異曲線分析，目的在于做出效用最大化的理性消費(fèi)選擇。

1.無(wú)差異曲線，表示消費(fèi)者偏好相同的兩種商品的所有組合，或者說(shuō)它是表示能夠給消費(fèi)者帶來(lái)相同的效用水平或滿(mǎn)足程度的兩種商品的所有組合。商品組合漢堡包可樂(lè)A185B1212C722D4372024/4/206

無(wú)差異曲線的四個(gè)特征（了解即可）

（1）同一坐標(biāo)平面上可以有無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線，表示任意組合商品可以達(dá)到不同的效用，且同樣的效用可以由不同的組合。

（2）在同一坐標(biāo)平面上任何兩條無(wú)差異曲線不會(huì)相交，即同一個(gè)消費(fèi)組合不可能有不同的效用水平。

（3）對(duì)較高的無(wú)差異曲線的偏好大于較低無(wú)差異曲線的偏好。越靠近原點(diǎn)效用水平越低，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)效用水平越高。

（4）無(wú)差異曲線向右下方傾斜且凸向原點(diǎn)。在多數(shù)情況下，消費(fèi)者對(duì)兩種商品都喜好，如果要減少一種商品的量，為了使消費(fèi)者所得效用不變，就必須增加另一種商品的量。2.6理性消費(fèi)2024/4/207

2.預(yù)算線（家庭預(yù)算線或支出線）

是表示在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者的全部收入所能夠買(mǎi)到的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合。2.6理性消費(fèi)2024/4/208

二、消費(fèi)者均衡

1.消費(fèi)者均衡

在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格既定條件下，當(dāng)消費(fèi)者選擇商品組合獲取了最大的效用滿(mǎn)足，并將保持這種狀態(tài)不變時(shí)，稱(chēng)為消費(fèi)者均衡。消費(fèi)者均衡是研究單個(gè)消費(fèi)者在既定收入條件下實(shí)現(xiàn)效用最大化的均衡條件，是消費(fèi)者行為理論的核心。

2.6理性消費(fèi)

如圖所示，無(wú)差異曲線與預(yù)算線相切于點(diǎn)E，為消費(fèi)者均衡點(diǎn)。在既定收入和價(jià)格水平下，此時(shí)的消費(fèi)組合是收入全部用完時(shí)可能達(dá)到的最大效用水平。在A消費(fèi)組合時(shí)，收入全部用完，但效用水平?jīng)]有達(dá)到最大；在B消費(fèi)組合，當(dāng)前收入水平無(wú)法達(dá)到。2024/4/2092.6理性消費(fèi)

2.理性消費(fèi)原則

理性消費(fèi)是指消費(fèi)者在消費(fèi)能力允許的條件下，按照追求效用最大化原則進(jìn)行的消費(fèi)，其核心思想就是既定收入下的效用最大化；或既定效用水平下，盡可能花最少的錢(qián)。

例1，支出既定時(shí)盡可能的獲得最大的效用：小城市30萬(wàn)元預(yù)算，張三用18萬(wàn)元買(mǎi)一個(gè)普通配置的B級(jí)車(chē)，用12萬(wàn)元首付買(mǎi)個(gè)二居室；李四用10萬(wàn)元買(mǎi)個(gè)性?xún)r(jià)比高的二手高配B級(jí)車(chē)，用20萬(wàn)元買(mǎi)一個(gè)三居室精裝修的房子。比較起來(lái)，同樣的支出水平下，李四消費(fèi)組合效用水平遠(yuǎn)高于張三所獲的效用水平。

例2，效用水平一致時(shí)盡可能減少支出：同城市同等效用消費(fèi)組合，買(mǎi)同一樓盤(pán)三居室和同級(jí)別B級(jí)車(chē)，張三花了30萬(wàn)元。李四通過(guò)談判集體購(gòu)房，減少了220元/平米；同時(shí)，他調(diào)查同配置和性?xún)r(jià)比的四款B級(jí)車(chē)中，選擇展銷(xiāo)中的一款，又節(jié)約了1萬(wàn)元，合計(jì)只花了28萬(wàn)元。2024/4/2010

三、非理性消費(fèi)

非理性消費(fèi)是指對(duì)自己的需求和購(gòu)買(mǎi)的商品或勞務(wù)沒(méi)有清楚的了解，不能合理地確定消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式。非理性消費(fèi)行為表現(xiàn)為：不能理智地判斷自己的消費(fèi)需求、不能清晰認(rèn)識(shí)消費(fèi)對(duì)象；不能根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)狀況確定消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式。

非理性消費(fèi)的根本原因是不顧實(shí)際情緒化消費(fèi)。研究表明，非理性消費(fèi)者往往受到以下心理因素的影響：貪便宜、沖動(dòng)、盲目、發(fā)泄、輕信、炫耀和攀比等。2.6理性消費(fèi)2024/4/2011

1.沖動(dòng)消費(fèi)。在外界因素促發(fā)下所進(jìn)行的事先沒(méi)有計(jì)劃和意識(shí)的消費(fèi)行為，具有事前無(wú)意識(shí)、無(wú)計(jì)劃，以及外界促發(fā)下形成的特點(diǎn)。例：某人陪她朋友去車(chē)展買(mǎi)車(chē)，結(jié)果看到一款紅色多功能迷你小汽車(chē)，據(jù)說(shuō)是今年最流行的新車(chē)款式，銷(xiāo)量火爆，于是臨時(shí)決定購(gòu)買(mǎi)一輛。

應(yīng)對(duì)措施：對(duì)于這種一見(jiàn)鐘情的商品要慎重，雖然一時(shí)鐵了心要買(mǎi)，最好還是冷靜一下，從收入水平、是否需要等角度綜合權(quán)衡，或者冷靜一天再做決定。2.6理性消費(fèi)2024/4/2012

2.炫耀性消費(fèi)指的是通過(guò)對(duì)商品的超出實(shí)用和生存所必需的浪費(fèi)性、奢侈性消費(fèi)，向他人炫耀和展示自己的財(cái)力和社會(huì)地位，以及這種地位所帶來(lái)的榮耀、聲望和名譽(yù)。炫耀性消費(fèi)在權(quán)力主導(dǎo)或貧富差距較大的國(guó)家最為常見(jiàn)。

很多時(shí)候，我們買(mǎi)一樣?xùn)|西，看中的并不完全是它的使用價(jià)值，而是希望通過(guò)這樣?xùn)|西顯示自己的財(cái)富、地位或其他，所以，有些東西往往是越貴越有人追捧。2.6理性消費(fèi)2024/4/2013

3.貪便宜消費(fèi)，貪便宜是人性的弱點(diǎn)之一，人們往往因?yàn)榇蛘邸⑺投Y等促銷(xiāo)手段而購(gòu)買(mǎi)一些不需要的商品。貪便宜實(shí)際上是一種求利心理，比如說(shuō)，有的人只要看到自己心儀的商品忽然降價(jià)打折了，就會(huì)興奮不已，迫不及待地掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。又或者說(shuō)你買(mǎi)完以后發(fā)朋友圈，商家就給你優(yōu)惠券，不管是自己用還是給朋友用，都可以繼續(xù)享受折扣。2.6理性消費(fèi)2024/4/2014

4.攀比消費(fèi)是指不同的消費(fèi)者在消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式等方面互相比較，試圖趕上和超過(guò)別入的心理和行為。

它有兩種互相聯(lián)系的比較明顯的表現(xiàn)方式：一是力圖使自已的消費(fèi)和別人一樣，對(duì)周?chē)南M(fèi)者所擁有的高檔消費(fèi)品和時(shí)髦的消費(fèi)方式，盡量仿效、力圖趕上消費(fèi)的新潮流。另一種是力圖使自已在消費(fèi)上和別入不一樣，在消費(fèi)水平、消費(fèi)方式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面總是標(biāo)新立異、超過(guò)別人、突出自己，以使自己顯得比別人富有、優(yōu)越。2.6理性消費(fèi)2024/4/2015

5.從眾消費(fèi)是個(gè)人基于群體壓力或?qū)で笊鐣?huì)歸屬感，把其他消費(fèi)者的期望或行為作為自己行為參照的準(zhǔn)則，進(jìn)而在自己的產(chǎn)品評(píng)價(jià)、品牌選擇以及消費(fèi)方式上表現(xiàn)出迎合公眾輿論或其他消費(fèi)者期望的消費(fèi)現(xiàn)象。

與攀比消費(fèi)的區(qū)別在于，后者是一種缺乏主見(jiàn)和不自信的被動(dòng)行為，在消費(fèi)情境中表現(xiàn)為，消費(fèi)者基于外部參照群體的期望來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)決策、在進(jìn)行產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)賦予參照群體的意見(jiàn)和期望以較大權(quán)重、選擇身邊多數(shù)人偏好的品牌等。2.6理性消費(fèi)2024/4/2016◆理論應(yīng)用分析

案例一：理性購(gòu)車(chē)

在選擇和購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程中，要量力而行，決不能盲目的去選擇，適合自己的才是最好的！那么，什么樣的車(chē)子才是適合自己的呢？

案例二：非理性購(gòu)車(chē)行為

很多人在分析車(chē)市發(fā)展規(guī)律的時(shí)候，總是喜歡用堆砌數(shù)字的方式進(jìn)行分析。但消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)過(guò)程卻并非全部出于理性考慮，消費(fèi)者易變、易沖動(dòng)、易受外在因素影響

思考：1.預(yù)算一定時(shí)，如何實(shí)現(xiàn)理性購(gòu)車(chē)？已確定所購(gòu)車(chē)輛性能和配置、保養(yǎng)費(fèi)用等綜合水平后，如何實(shí)現(xiàn)理性購(gòu)車(chē)？

2.資料二中，有哪些非理性消費(fèi)行為？2.6理性消費(fèi)2024/4/2017

教師點(diǎn)評(píng)：1.當(dāng)預(yù)算一定時(shí)，理性消費(fèi)就是在既定預(yù)算條件下盡可能買(mǎi)到綜合比最佳的小汽車(chē)，這就需要綜合考慮車(chē)輛的性能、售后、油耗等，而不能只看外觀等一條。