南京實(shí)體書店生存狀況調(diào)查小組——2023年?yáng)|南大學(xué)暑期社會(huì)實(shí)踐報(bào)告隊(duì)長(zhǎng)顧聰03A14525隊(duì)員方東旭03A1451103A1452803A1451603A14624談?wù)?3A1432803A14204實(shí)踐概況：我們小組由能源與環(huán)境學(xué)院的顧聰，方東旭，張仁長(zhǎng)，陳劍，金弘琨，談?wù)?，毛寶雪七人利用暑假以及短學(xué)期的時(shí)間，進(jìn)展了總計(jì)14天的暑期社會(huì)實(shí)踐。在我們實(shí)踐活動(dòng)開頭之前，我們小組成員在網(wǎng)上搜集了很多資料，為我們此次活動(dòng)作了理論上的預(yù)備。眾所周知南京市是一個(gè)歷史悠久的古都，又是著名的旅游城市，吸引了來自全國(guó)各地的游客。早在明代，南京就是中國(guó)著名的舊書集散地，這一現(xiàn)象持續(xù)了幾百年，很多文人都到南京淘書，始終到朝天宮、夫子廟等地的大路舊書市場(chǎng)被取締，南京書店驟減，書籍市場(chǎng)顯得落寞很多。作為文學(xué)底蘊(yùn)頗為豐富的六朝古都，南京書店數(shù)量的少，這不能不說是一種圓滿。書店數(shù)量的削減的誘因有很多，其中不乏人們生活觀念的轉(zhuǎn)變，因此我們?cè)O(shè)計(jì)問卷調(diào)查，并在南京不同地區(qū)分發(fā)給不同人群，調(diào)查群眾的閱讀狀況，閱讀方式，以及購(gòu)置書籍的狀況。我們還實(shí)地考察了南京各書店的生存狀況，實(shí)地采訪店長(zhǎng)等營(yíng)業(yè)人員，了解經(jīng)營(yíng)狀況。我們深知想要做到全面反映南京市各書店的狀況并作出準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)是很困難的，限于我們自身的力量，我們通過主觀估量與客觀定量分析相結(jié)合的方法，盡力對(duì)南京市各大書店的生存狀況作出一些合理的評(píng)價(jià)，并提出了一些較為可行的建議。期望通過本次活動(dòng)，能為南京實(shí)體書店的將來進(jìn)展做出奉獻(xiàn)，也期望借此提高群眾對(duì)閱讀的重視。實(shí)踐內(nèi)容：實(shí)踐活動(dòng)一——市民閱讀狀況調(diào)查問卷設(shè)計(jì)：調(diào)查地點(diǎn)：南京各地調(diào)查對(duì)象：隨機(jī)對(duì)象調(diào)查方法：隨機(jī)調(diào)查調(diào)查目的：1、更好了解市民閱讀狀況2、了解市民對(duì)實(shí)體書店的感興趣程度3、搜集市民們提出的貴重建議調(diào)查表設(shè)計(jì)如下：南京實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)狀況調(diào)查問卷信息收集，耽誤您的貴重時(shí)間我們深感內(nèi)疚，格外感謝您的合作！祝您生活開心！個(gè)人根本信息您的性別A男B女您的年齡A20B20-29C30-39D40-49E>50教育程度A高中及以下B大學(xué)C碩士D博士及以上平均每天花在閱讀上的時(shí)間是A1B1-2C>2小時(shí)個(gè)人喜好您寵愛哪方面的書〔多項(xiàng)選擇〕A文學(xué)類〔小說散文等〕B社科類〔人文歷史等〕C自然科學(xué)類D生活時(shí)尚類(報(bào)刊雜志〕E其他您的購(gòu)書方式〔多項(xiàng)選擇〕A大型書店〔華書店等〕B網(wǎng)絡(luò)C不購(gòu)置，圖書館借閱D民營(yíng)書店您每個(gè)月去書店次數(shù)A2B24C46D6次以上您去書店一般看什么樣的書籍〔多項(xiàng)選擇〕A工具書〔教輔等〕B專業(yè)相關(guān)書籍C雜志刊物D文學(xué)E其他您在獨(dú)立書店停留的時(shí)間A半小時(shí)以下BC1-2D>2小時(shí)您逛書店只看不買的頻率有多高A只要去書店就會(huì)買B大多時(shí)候會(huì)買C間或會(huì)買D從不購(gòu)置您每個(gè)月在獨(dú)立書店開銷一般為A<50B50-200C200-500D>500元您認(rèn)為一家書店最重要的是什么〔多項(xiàng)選擇〕A您認(rèn)為一家書店最重要的是什么〔多項(xiàng)選擇〕A書的種類齊全B書上架快C書店氣氛和裝飾D效勞態(tài)度好E質(zhì)量保證您會(huì)在機(jī)場(chǎng)或火車站的書店買書嗎A會(huì)B不會(huì)您四周的實(shí)體書店會(huì)舉辦促銷活動(dòng)嗎，假設(shè)會(huì)，都有什么形式呢A會(huì)B不會(huì)您認(rèn)為實(shí)體書店存在的意義在哪〔選填〕再一次感謝您的合作與支持！2500份調(diào)查問卷。由于個(gè)別市民的不理解我們的工作、可怕上當(dāng)受騙等緣由，不愿填寫問卷或拿到問卷后匆忙離開，最終458份。圖為我們組員在發(fā)放問卷。題號(hào)/選項(xiàng)A題號(hào)/選項(xiàng)ABCDE12322262151197672221310729851241742424212212341128711217825610742321218731234102123112108135137135112746781451973871821867812822117526411010299836010212246數(shù)據(jù)分析：在書店買什么書其他3%文學(xué)24%22%24%27%從第一和第四題我們可以看到，隨著閱讀文化的多樣化，市民對(duì)書本的需求不在是簡(jiǎn)潔的文學(xué)類，而更多的是其他方面的書籍，有的讀者寵愛社科類〔人文歷史等，也16.84%的自然科學(xué)類，同樣，生活時(shí)尚類(報(bào)刊雜志〕13.08%。通過第四題可以看到，有在書店買什么書其他3%文學(xué)24%22%24%27%在個(gè)人信息中，平均每天花在閱讀上的時(shí)間，37.99%選擇了一小時(shí)以下，而52.84%選1-2小時(shí)，每天繁忙的生活導(dǎo)致人們閱讀的時(shí)間不多。從其次題中我們看到，有43.91%，接近半數(shù)的被調(diào)查者選擇網(wǎng)上購(gòu)書，并且有30.53%選擇大型書店購(gòu)書，這就意味著去一般民營(yíng)書店購(gòu)書的人很少?；ヂ?lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、數(shù)字出版，大型書店壟斷的消滅，擠壓了實(shí)體書店的生存空間。在書店停留時(shí)間15010050在書店停留時(shí)間150100500半小時(shí)以下半小時(shí)到一小時(shí)1-2小時(shí)>2小時(shí)第六題中，51.31%的被調(diào)查者去書店幾乎不買書或者從不買書，他們傾向于在書店查找到自己寵愛的書，再上網(wǎng)去尋求更廉價(jià)的價(jià)格以買下書。而第七題的結(jié)果顯示，80.35%的讀者每月在書店中的開銷不超過200元，而經(jīng)營(yíng)本錢卻不減，這些微薄盈利明顯缺乏以讓書店得以生存。第九題中，更是78.60%的人選擇不會(huì)再車站或機(jī)場(chǎng)買書。從上述幾個(gè)題的結(jié)果來看，在今日這個(gè)追求快節(jié)奏的社會(huì)里，快餐文化下得閱讀氛圍，使人們?cè)絹碓郊痹?，閱讀人群面臨著逐步削減的狀況，購(gòu)置書籍的人也變得越來越少，實(shí)體書店的經(jīng)營(yíng)狀況受到了影響，去書店的人數(shù)正在削減，而在書店購(gòu)置書籍的人更是少之又少。大型書店還些許可以支撐這樣的入不敷出，但私營(yíng)實(shí)體書店的生存狀況則著實(shí)不容樂觀。通過第八題，書的種類齊全，書上架快，書店氣氛和裝飾，這三者是消費(fèi)者最看中的東西。其中書店氣氛和裝飾是最為重要的，其安靜舒適的讀書環(huán)境，或許加上動(dòng)聽的音樂和舒適的配色，可以感受到閱讀的氣氛，這是實(shí)體書店的魅力所在。我們也可以看到，南京的大型書店大多裝修精巧，但也有嘈雜紛擾的特例，但是大多書店都會(huì)追求完善的書店氣氛和裝飾以吸引消費(fèi)者。從第10題可以看到，四周的實(shí)體書店大多也會(huì)舉辦促銷活動(dòng)，或是作家簽售會(huì)，或是二手書銷售，或是舊書廉價(jià)論斤賣等活動(dòng)，借此來增加自己的人氣，通過營(yíng)銷手段來提高盈利。群眾對(duì)實(shí)體書店存在的意義，歸結(jié)為以下幾點(diǎn)：其良好的閱讀氣氛可以培育一個(gè)人的情操，豐富精神世界，尤其是小孩子。給民眾閱讀的空間，豐富個(gè)人的文化?？梢钥吹綄?shí)物，防止盜版。個(gè)人喜好保藏。注：在此次統(tǒng)計(jì)中，由于受調(diào)查人大多是本科學(xué)歷及以上，因此學(xué)歷較高，閱讀習(xí)慣較為良好，很多寵愛讀書，因此數(shù)據(jù)具有肯定的不行靠性，實(shí)踐活動(dòng)二——實(shí)地調(diào)查書店生存狀況為實(shí)地考察南京實(shí)體書店的生存狀況，我們走訪了南京各地大大小小的書店，并與店員或者當(dāng)?shù)鼐用駵贤?，更好的了解?shí)體書店的現(xiàn)狀。先鋒書店先鋒沒有那么奇特，它的成功靠的也是一群有抱負(fù)的人的堅(jiān)持，期望“真正的先鋒一如圖為先鋒書店內(nèi)景及我們采訪工作人員張女士。先鋒書店位于五臺(tái)山體育館旁，由一間巨大的地下車庫(kù)改裝而成，曾榮獲2023年“年度只法跟我們所想的全都，那就是“先鋒哪怕倒閉也不會(huì)做教輔，那樣就不是先鋒了堅(jiān)持到現(xiàn)在,不同于其他書店的獨(dú)到之處就在于“先鋒是一群有抱負(fù)的人在經(jīng)營(yíng)灣的誠(chéng)品書店可能會(huì)來南京開分店，先鋒也表現(xiàn)出一種大度別人，先鋒只要做好自己就行了先鋒沒有那么奇特，它的成功靠的也是一群有抱負(fù)的人的堅(jiān)持，期望“真正的先鋒一如圖為先鋒書店內(nèi)景及我們采訪工作人員張女士。江寧瑞都購(gòu)物廣場(chǎng)內(nèi)有一間“貓題元素，可以一邊喝咖啡，一邊看江寧瑞都購(gòu)物廣場(chǎng)內(nèi)有一間“貓題元素，可以一邊喝咖啡，一邊看書，一邊玩貓咪。有憨態(tài)可掬的加菲貓、身材修長(zhǎng)的泰國(guó)暹羅貓、靈活得意的美國(guó)短毛貓……它們有的在桌子間跳動(dòng)，有的靠在圖書旁，有的懶洋洋閉著眼睛在睡覺，吸引了眾多年輕人前來，與“喵星人”為伴讀書休閑。據(jù)工作人員說，把“喵星人”引進(jìn)書店，是期望通過這個(gè)方式增加書店的客流量和關(guān)到自己寵愛的，也會(huì)掏錢買圖為貓咪書店的貓咪。位于街口的華書店可謂是名氣十足，店內(nèi)也是人頭攢動(dòng)，進(jìn)店可以看到被碼放成心形的愛情相關(guān)書位于街口的華書店可謂是名氣十足，店內(nèi)也是人頭攢動(dòng)，進(jìn)店可以看到被碼放成心形的愛情相關(guān)書籍、學(xué)生課外讀物專列“火車頭”書柜等，顯得更加多元化。書店大門口可在數(shù)字化查詢機(jī)上查詢所需書籍，想要的書是在華書店哪個(gè)分店一目了然。店內(nèi)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)民國(guó)風(fēng)，主打“博愛”文化。貫穿16層的“藏經(jīng)有盆景和座椅可供臨時(shí)休憩。店里少兒和文學(xué)類圖書最受歡送，我們通過工作人員了解到，因受到網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊，很多顧客習(xí)慣在實(shí)體書店挑書再網(wǎng)購(gòu)，為了吸引更多人留下來，書店也做包括讀書朗讀、惠民曲藝演出等等，四樓少兒區(qū)則有手3D，書公布、名人簽售等活動(dòng)將在這里持續(xù)上演。一至六層店堂還實(shí)現(xiàn)了WiFi全掩蓋，為讀者供給免費(fèi)上網(wǎng)和書店消費(fèi)導(dǎo)航的增值效勞。圖為華書店樓梯。學(xué)人舊書店位于南京大學(xué)四周的一家不起眼的舊書店，書店有兩層樓，都是賣舊書的。店里人很少，顯得有些冷清。書店老板是一個(gè)和氣的光頭大叔，他說書店已經(jīng)搬遷了地方，原來的店面租金高，2023年又吞并了四周的復(fù)興書店，換到現(xiàn)在這里。書店里尋常也沒什么人來，大多是上了年紀(jì)的人來淘舊書，或者是寵愛讀書的青年進(jìn)來轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，每個(gè)月水電空調(diào)租金加起來，常常賠本，但至少比之前要好不少。老板也是寵愛書，看著那些老顧客的份上，才堅(jiān)持把這店開下去。學(xué)長(zhǎng)書店原本聽說南大四周有一家學(xué)長(zhǎng)書店，可是沒有找到，后來在學(xué)人舊書店問了才知道已經(jīng)關(guān)門了，據(jù)四周人說，學(xué)長(zhǎng)書店從經(jīng)營(yíng)伊始就步履維艱，書店的舊書很多都是畢業(yè)季從學(xué)生那里回收的，利潤(rùn)少。由于教材等輔導(dǎo)書常常改版，每年還有書改版賣不出去，加上收書以及分類整理的辛苦過程，本身就本小利微，就選擇了關(guān)張。另外也聽居民說，南京大學(xué)漢口路校區(qū)四周過去有近百家舊書店，但這些年經(jīng)營(yíng)下來，所剩無(wú)幾，只剩下學(xué)人、唯楚兩家在經(jīng)營(yíng)。李先生介紹，幾年前，南京大學(xué)向西，走到漢口路上，依次是唯楚書店、瀟湘書店和復(fù)興書店。2023年，瀟湘書店關(guān)門，全部庫(kù)存盤給唯楚書店，而開在瀟湘書店舊地上的唯楚書店，也面臨著逆境。由于房東賣房的變局，唯楚書店有可能要搬家，但現(xiàn)在市口好、租金廉價(jià)的房子很難找，這讓唯楚書店湯老板夫婦很頭疼。另外，我們還走訪了葡萄書坊，南京最為古老的古籍書店，有很多分店的群眾書局，集畫廊和書店一體的可一書店，以及集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，比較滋潤(rùn)，小而精巧的萬(wàn)象書坊等地，不一一列舉。圖為我們走訪各書店。總結(jié)從問卷調(diào)查和實(shí)地考察中，我們可以得到如下結(jié)論：民營(yíng)實(shí)體書店陷入逆境.其緣由有四點(diǎn)。第一，網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊，網(wǎng)絡(luò)書店24小時(shí)售書的功能更能滿足上班人群工作狀態(tài)，其海量圖書信息及較低的價(jià)格也是傳統(tǒng)書店所不具備的，而且還會(huì)有些評(píng)論供買書者參考。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成了買書首選。書店僅靠賣書已經(jīng)無(wú)法存活。其次，人文書店們很少賣群眾暢銷書和教材，直接失去了寬闊學(xué)生團(tuán)體的市場(chǎng)，喪失了很大一塊利潤(rùn)空間。再次，運(yùn)營(yíng)本錢，店鋪?zhàn)饨稹⒌貎r(jià)的持續(xù)走高，而書店本身就利潤(rùn)微薄，導(dǎo)致生存更加困難。最終，由于生活節(jié)奏的加快，公眾閱讀欲望缺失，寵愛沉下心來讀書的人越來越少，這也是造成這一現(xiàn)象的主要緣由。大型書店尋求的進(jìn)展方向大型書店由于具有較多的資金以及人才技術(shù)等，開頭開創(chuàng)以書店為平臺(tái)，供給一種氣氛和效勞的創(chuàng)型模式，而這是互聯(lián)網(wǎng)無(wú)法取代的，只有在書店才能享受、消費(fèi)和感知。書店經(jīng)營(yíng)的已不是單純的圖書，而更多的是跟閱讀相關(guān)的生活方式，強(qiáng)調(diào)的是一種文化場(chǎng)域的體驗(yàn)、參與，有很多人來不肯定要買書，但可能會(huì)看到一場(chǎng)表演、對(duì)話，一個(gè)畫展，一個(gè)人在闡述他的旅游閱歷，一個(gè)人在講他的宗生命觀，所以，實(shí)體書店成了一個(gè)文化、生活場(chǎng)域。我們可以看到華書店供給手工甜點(diǎn)制作，群眾書局有咖啡館和茶館，先鋒書店常常有作者簽售會(huì)或者作者見面會(huì)，這些都是的創(chuàng)手段。對(duì)實(shí)體書店的建議品牌帶動(dòng)，開創(chuàng)書店與讀者各種對(duì)話的可能，使書店不僅是售書場(chǎng)所，也是包羅書店、家具、畫廊、花店、瓷器、珠寶、餐廳的復(fù)合場(chǎng)所。如可一書店，誠(chéng)品書店。4人文化