第第頁(yè)高中低檔服裝陳列及總結(jié)不同檔次服裝的陳設(shè)方法

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陳宇帆李冬梅李宇鄧海燕向云川

不同檔次服裝的陳設(shè)方法商品陳設(shè)是零售商在商店中如何向顧客展示商品的一種特殊技術(shù)，它常被稱為“向顧客做購(gòu)買前最末一分鐘的提示”。服裝陳設(shè)是商品陳設(shè)的一個(gè)分支，目的是提升品牌形象，吸引顧客，提高銷售。做好服裝陳設(shè)，需要具備：服裝賣場(chǎng)規(guī)劃技能、賣場(chǎng)色調(diào)協(xié)調(diào)技能、賣場(chǎng)照明配置技能、服裝搭配的技能、服裝陳設(shè)器具的了解和運(yùn)用能力、服裝陳設(shè)技巧、服裝陳設(shè)主題創(chuàng)意技能、陳設(shè)狀況的分析、評(píng)估和管理技能、陳設(shè)團(tuán)隊(duì)管理以及陳設(shè)系統(tǒng)設(shè)置技能等。服裝陳設(shè)的常用方法有：(1)科學(xué)分類法；(2)常常變換法；(3)連帶方便法；(4)循環(huán)重復(fù)法；(5)衣柜組合法；(6)裝飾襯托法在；(7)模特展示法；(8)效果應(yīng)用法；(9)曲徑通幽法

高檔服裝陳設(shè)dunhill豪華英式俱樂(lè)部豪華英式俱樂(lè)部不一樣的陳設(shè)風(fēng)格

Dunhill的陳設(shè)展示的陳設(shè)展示。

商店設(shè)計(jì)和服裝陳設(shè)有著親密關(guān)系：商店設(shè)計(jì)和服裝陳設(shè)有著親密關(guān)系：dunhill的新概念精品店所提供的全部服飾產(chǎn)品都是專為成功的男士而設(shè)計(jì)的。在這里，消費(fèi)者會(huì)享受到世界一流的服務(wù)。由于dunhill的目標(biāo)顧客大都是介于30-50歲之間，勝利、富有、高雅且有品位的男士，經(jīng)典的風(fēng)格和得體的衣著對(duì)他們來(lái)說(shuō)就具有特別重要的意義。所以，這里不僅是一個(gè)購(gòu)物場(chǎng)所，還是一個(gè)充斥和諧氛圍的英式俱樂(lè)部，豪華而新穎的店面設(shè)計(jì)旨在表達(dá)一流的裝飾、悠久的歷史以及頂級(jí)產(chǎn)品所獨(dú)具的高貴內(nèi)涵。店內(nèi)家具擺設(shè)的設(shè)計(jì)更讓人感覺(jué)特別上心，家具設(shè)計(jì)得十分小巧而新穎、高度適中，具有充分的敏捷性和有用性，便于顧客在店內(nèi)選擇所需的貨品。較高的家具靠近墻壁擺放，以方便任意地取放物品。展示柜具有皮制的頂部，墻壁上盒式的展柜可根據(jù)不同尺寸任意裝配。

dunhill店內(nèi)的櫥窗設(shè)計(jì)沒(méi)有任何多余的裝飾，使全部路過(guò)店門口的人可以對(duì)店內(nèi)的布置及陳設(shè)一目了然，以便于顧客進(jìn)店參觀和任意地選擇各自所需的物品。英國(guó)經(jīng)典的歡樂(lè)主見(jiàn)就是“享受生命中的每一刻”,所以那些記載了生活點(diǎn)滴的時(shí)刻，彰顯成就的瞬間，以及盡情享受歡樂(lè)的時(shí)間就顯得極其寶貴。dunhill的陳設(shè)便是要令顧客在店內(nèi)購(gòu)物的短臨時(shí)間里，同樣擁有愉悅的享受。假如到了一年中的打折季，上到國(guó)際奢靡品牌，下到大眾品牌，無(wú)一例外的為自己打上了“Sales”的標(biāo)簽，一般到了這個(gè)時(shí)候，品牌會(huì)把這一年的庫(kù)存統(tǒng)

統(tǒng)拿出來(lái)，打個(gè)對(duì)折甚至是更低的折扣處理掉，這個(gè)時(shí)候的消費(fèi)者也會(huì)把積攢了一年的購(gòu)物熱忱全部釋放出來(lái)，瘋狂的扎進(jìn)大減價(jià)的商家，買到手軟為止。而折扣期間的店內(nèi)陳設(shè)實(shí)施起來(lái)比較難，被大幅度折扣吸引來(lái)的顧客會(huì)比平常多許多倍，即使

營(yíng)業(yè)員隨時(shí)整理被顧客翻亂的服裝，依舊難保店面細(xì)心設(shè)計(jì)的干凈形象，可是櫥窗依舊可以表現(xiàn)品牌的獨(dú)特形象，比如圖片中某品牌近期的櫥窗陳設(shè)，把兩個(gè)沒(méi)有穿上衣服的模特人臺(tái)放進(jìn)印有品牌Logo的大購(gòu)物袋中，帶給顧客新鮮趣味的同時(shí)默示著顧客要把模特都搬回家才過(guò)癮。一個(gè)品牌的陳設(shè)不見(jiàn)得要花許多錢，要搞得多眩目才算是好，用最簡(jiǎn)約的方法達(dá)到需要的效果，才是陳設(shè)的最高境界。

反常態(tài)的陳設(shè)設(shè)計(jì)Dior收斂張揚(yáng)重回簡(jiǎn)約收斂張揚(yáng)重回簡(jiǎn)約

Dior的陳設(shè)展示的陳設(shè)展示

反常態(tài)的陳設(shè)設(shè)計(jì)，給Dior的忠實(shí)客戶瞬間興奮的感覺(jué)Dior的公眾形象一向是大膽、前衛(wèi)、獨(dú)樹(shù)一幟的，其代表作Newlook也好，現(xiàn)任設(shè)計(jì)師JohnGalliano也罷，都掀起了一個(gè)時(shí)代的巨大浪潮。一度，這種夸張、外向的舞臺(tái)表現(xiàn)風(fēng)格延伸到了品牌的每個(gè)角落，甚至令品牌與“怪誕”產(chǎn)生了某種聯(lián)系。然而，現(xiàn)在一切都好像有了轉(zhuǎn)變。JohnGalliano近兩季的表現(xiàn)明顯有些收斂，或許是貴婦們實(shí)在不知道該如何把那些過(guò)度炫耀的衣服穿在身上，或是她們已經(jīng)厭倦了搞怪的創(chuàng)意，總之，在最新一季的Dior店鋪中，沒(méi)有絢麗的色調(diào)，沒(méi)有夸張的裝飾，簡(jiǎn)約、純粹的風(fēng)格正在回來(lái)。白色或許是Dior先生最喜愛(ài)的顏色，但確定不是JJohnGalliano的偏好。不管是誰(shuí)的主意，我們能看到的是，如今的Dior店在大面積推崇這種潔凈、純凈的色調(diào)作為店鋪的主色調(diào)。這多少會(huì)讓人覺(jué)得與Dior的公眾形象不符，但不得不承認(rèn)，對(duì)于Dior那些絢麗多彩的設(shè)計(jì)作品來(lái)說(shuō)，白

色是最好的襯托。曾連續(xù)兩季被艷粉色填滿的櫥窗，如今已徹底脫胎換骨，換成了雪一般的銀白色，在酷熱的季節(jié)里帶來(lái)難得的涼爽感受。櫥窗中的陳設(shè)依舊連續(xù)固有的簡(jiǎn)約風(fēng)格，一個(gè)基本的人臺(tái)和兩個(gè)服飾陳設(shè)臺(tái)搭配組合。店內(nèi)那么完全是另一幅風(fēng)貌，雕花的墻壁、潔凈的地毯、鑲嵌的展示柜，在舒適中透著一絲高貴。碩大的展示空間給人特別寬敞的感覺(jué)，產(chǎn)品陳設(shè)在四周，顧客無(wú)論走向哪個(gè)方向，都會(huì)被產(chǎn)品包圍，豐富卻不壓抑。每一件陳設(shè)在店內(nèi)的物件都是精心選擇，沙發(fā)的顏色、花簇的種類都與當(dāng)季產(chǎn)品緊密相關(guān)，視覺(jué)上幾乎找不到任何一點(diǎn)瑕疵。包袋、鞋履、眼鏡等配飾占據(jù)了相當(dāng)大的展示空間，幾乎每一件都是單獨(dú)陳設(shè)，顧客可以對(duì)所

有的產(chǎn)品一目了然，并從中選擇出最合心愿的一款。最顯心思的角落便是首飾的展廳，雖然空間不大，卻沒(méi)有忽視任何一個(gè)環(huán)節(jié)的處理。每一件首飾都有

極其精致的陳設(shè)臺(tái)，或許是一把縮小了比例的宮廷椅，或許是純白色的皮質(zhì)幾何外形底托，完全襯托出首飾的精致與尊貴。而唯一具有明顯風(fēng)格的陳設(shè)也涌現(xiàn)在這個(gè)空間里，那便是一條豹紋皮草地毯，將狂野與奢華演繹到極致。

中檔服裝陳設(shè)ZARA

ZARA的陳設(shè)展示

Zara很少做廣告，但以巨大的店面形象作廣告宣揚(yáng)。明朗的燈光照明，醒目的品牌Logo,巨型的宣揚(yáng)海報(bào)第一時(shí)間吸引顧客的眼球.女裝櫥窗的情境設(shè)計(jì)生動(dòng)表現(xiàn)Zara女郎的生活狀態(tài)與行為習(xí)慣。模特的姿態(tài)和造型各具特色，都很真實(shí)自然。略有淑女風(fēng)格的時(shí)尚套裝由于紅色的加入而充斥活力，并構(gòu)成色調(diào)關(guān)聯(lián)。吧臺(tái)、沙發(fā)、糖果和酒杯，細(xì)致的道具增加了情境的真實(shí)感。+-27攝氏度的概念強(qiáng)調(diào)無(wú)論零上高溫或者零下低溫，Zara時(shí)裝都可以成為女孩們的最正確著裝伙伴。局部區(qū)域照明凸顯出鮮活的人物形象。模特好像就是在這個(gè)櫥窗制造的模擬世界中生活著，狀態(tài)自然，許多女性顧客很簡(jiǎn)單想象自己在櫥窗中的樣子，顧客的理想被櫥窗設(shè)計(jì)變成觸手可及的現(xiàn)實(shí)。TRF系列為年輕女性設(shè)計(jì)，迎合獨(dú)特的品嘗需要。賣場(chǎng)內(nèi)部有特地的TRF區(qū)域與櫥窗對(duì)映。古老的吊扇作為情境的標(biāo)識(shí)符號(hào)，烘托出與正裝產(chǎn)

品時(shí)代感、品質(zhì)感相聯(lián)系的想象。由于吊扇的加入，這個(gè)櫥窗更接近從現(xiàn)實(shí)中截取的一個(gè)真實(shí)的鏡頭畫面。色調(diào)陳設(shè)規(guī)章貫穿始終，無(wú)論是一個(gè)貨架，還是一整面貨柜，色調(diào)的精細(xì)梳理猶如貫穿樂(lè)章的基礎(chǔ)節(jié)拍，整體店堂在同一的節(jié)奏中演藝時(shí)裝的精彩。黑色框架結(jié)構(gòu)塑造出性格的展示空間，咖啡色的半透亮層板精致高雅，協(xié)作燈光的運(yùn)用加強(qiáng)了陳設(shè)區(qū)域的通透感。米色背景墻可與任何色系的搭配組合。鮮亮的高超度黃色系列與經(jīng)典黑白交融，跳躍出張揚(yáng)的流行元素。黑色皮包，靴子與服裝的有機(jī)結(jié)合，引導(dǎo)顧客進(jìn)行系列搭配消費(fèi)?；【€貨架滿意了大量的掛裝需要，曲線造型適合表達(dá)女裝的優(yōu)美與高雅。用服裝的長(zhǎng)短、顏色構(gòu)建出韻律，條紋的裙裝成為區(qū)域亮點(diǎn)，使溫柔的色調(diào)張顯活潑與動(dòng)感。奇妙的運(yùn)用展廳中的柱子做成精致的展區(qū)，側(cè)掛的顏色改變由冷色轉(zhuǎn)到暖色，穿插咖啡色與米色做過(guò)渡，自然清楚。層板的疊裝與皮包的顏色是側(cè)掛顏色的延伸。

ONLY

ONLY強(qiáng)調(diào)店面陳設(shè)的重要性店面陳設(shè)是時(shí)裝零售業(yè)勝利與否的關(guān)鍵因素之一，無(wú)論我們的產(chǎn)品多好，價(jià)格多合理，市場(chǎng)投入多大，假如

我們不能正確地將貨品陳設(shè)出來(lái)，它們?nèi)耘f會(huì)賣不出去。我們的陳設(shè)應(yīng)給客人一種啟示，讓她們感覺(jué)自已正在選購(gòu)的服裝別出心裁。我們要傳達(dá)給客人最新的時(shí)尚觀念。她們會(huì)想“我穿上這種衣服會(huì)很時(shí)髦”。而組合陳設(shè)可以引導(dǎo)客人在購(gòu)買了滿足的襯衫后還會(huì)購(gòu)買相配的褲子和皮帶。做過(guò)細(xì)心陳設(shè)的ONLY商店會(huì)以超卓的形象示人。而全部超卓的ONLY商店整體，將在消費(fèi)者心目中樹(shù)立良好的品牌形象。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，我們需要確保我們的商店是：n1特別潔凈，干凈n2全部服裝陳設(shè)得完滿，整齊

ONLY陳設(shè)方法ONLY陳設(shè)手冊(cè)將援助和指導(dǎo)你們完成店面陳設(shè)。當(dāng)然，它還會(huì)不斷完善和充盈。時(shí)尚在不斷改變，我們的陳設(shè)方法也會(huì)隨之轉(zhuǎn)變。我們會(huì)隨時(shí)補(bǔ)充新的陳設(shè)方法，新的貨品系統(tǒng)等。我們是領(lǐng)先國(guó)內(nèi)的時(shí)尚品牌，我們應(yīng)當(dāng)而且必須超越其它品牌和其它商店。A、B及C區(qū)域店中的A、B及C區(qū)域要做好陳設(shè)，很關(guān)鍵的一點(diǎn)是要了解你店中A、B及C區(qū)域所處的位置。在不同陳設(shè)區(qū)域所做的不同陳設(shè)可以對(duì)客人起引導(dǎo)作用。每個(gè)店員都應(yīng)以此有清晰的了解，而要做到這一點(diǎn)，你們需要考慮以下問(wèn)題：1、店中有幾處入口2、客人最常常從哪個(gè)方一直？(商場(chǎng)的樓梯或滾梯在哪里)

了解了這些，你就可以知道客人在你店中流淌的規(guī)律。你不僅要讓客人進(jìn)入店門，還要留她們?cè)诘曛羞x購(gòu)。我們通過(guò)陳設(shè)啟發(fā)客人購(gòu)物的靈感。要使每個(gè)陳設(shè)區(qū)域都是特別的，都能吸引客人走過(guò)去看。這樣，客人就在陳設(shè)的引導(dǎo)下，走遍我們商店的每個(gè)角落，翻看每一件貨品。A-區(qū)通常狀況下，A區(qū)位于商店入口處的右側(cè)，由于這個(gè)方向是客人最自然的流淌趨向。當(dāng)然，每個(gè)店的狀況各不相同，要看入口的位置及客人從何而來(lái)。位于入口處的陳設(shè)桌、陳設(shè)道具及面對(duì)客人的模特是最為重要的。我們?cè)贏區(qū)通常陳設(shè)以下貨品：1、主打產(chǎn)品2、應(yīng)季產(chǎn)品(夏季的小上衣，冬天的外套外套)3、特別推舉的款式

B-區(qū)B區(qū)通常位于中心或中心靠后干墻的部分。多數(shù)店中靠后墻的壁柜貨架就是B區(qū)。假如你遵循陳設(shè)規(guī)章，將壁柜貨架的陳設(shè)做得引人入勝，你的客人會(huì)徑直到壁柜貨