《公共關(guān)系廣告的類型》導(dǎo)學(xué)案《公共干系廣告的類型》導(dǎo)學(xué)案導(dǎo)學(xué)目標：通過進修本文，了解公共干系廣告的類型及其特點，提升對廣告營銷的理解和應(yīng)用能力。導(dǎo)學(xué)內(nèi)容：一、概述公共干系廣告是指企業(yè)或組織為了提升自身形象、樹立良好的大眾形象而制作的廣告。它與傳統(tǒng)的產(chǎn)品廣告不同，更注重傳達企業(yè)的社會責(zé)任感和公益形象，是一種通過廣告?zhèn)鞑テ髽I(yè)文化、價值觀念的營銷手段。二、類型1.社會責(zé)任廣告社會責(zé)任廣告是企業(yè)為了傳達其對社會責(zé)任的承諾和實踐而制作的廣告。這類廣告通常以公益活動、環(huán)保行動、慈善捐贈等為主題，旨在展示企業(yè)的社會經(jīng)受和正面形象。2.危機公關(guān)廣告危機公關(guān)廣告是企業(yè)在面臨輿論危機或負面事件時發(fā)布的廣告。通過這種廣告，企業(yè)可以及時回應(yīng)事件，向大眾傳遞信息，修復(fù)聲譽，減輕負面影響。3.品牌建設(shè)廣告品牌建設(shè)廣告是企業(yè)為了提升品牌著名度和美譽度而制作的廣告。這類廣告通常以品牌形象、產(chǎn)品特點、效勞優(yōu)勢等為主題，旨在塑造品牌形象，吸引消費者關(guān)注。4.公益廣告公益廣告是企業(yè)為了傳遞社會正能量、引導(dǎo)大眾行為而制作的廣告。這類廣告通常以公益活動、社會問題、人文關(guān)懷等為主題，旨在引起大眾關(guān)注、激發(fā)社會責(zé)任感。三、特點1.客觀真實公共干系廣告通常以客觀真實的方式呈現(xiàn)企業(yè)形象和信息，避免夸大虛假宣傳，建立大眾信任。2.社會價值公共干系廣告注重傳達企業(yè)的社會責(zé)任感和公益理念，強調(diào)企業(yè)與社會的互動干系，體現(xiàn)社會價值觀。3.情感共鳴公共干系廣告通過情感共鳴的方式引發(fā)大眾共鳴，激發(fā)情感共鳴，使廣告更具感染力和影響力。導(dǎo)學(xué)任務(wù)：1.請結(jié)合實際案例，分析一則社會責(zé)任廣告的特點和效果。2.選擇一家企業(yè)，設(shè)計一則危機公關(guān)廣告，展示企業(yè)對危機事件的回應(yīng)和處理方式。3.以品牌建設(shè)廣告為主題，撰寫一篇文章，探討品牌建設(shè)廣告對企業(yè)品牌形象的影響和作用。4.選擇一則公益廣告，分析其傳播方式和影響力，談?wù)勀鷮υ搹V告的看法。導(dǎo)學(xué)反思：通過本文的進修，你對公共干系廣告的類型及特點有了更深入的了解嗎？你覺得公共干系廣告