文創(chuàng)產業(yè)國際市場拓展一、文創(chuàng)產業(yè)的定義文化創(chuàng)意產業(yè)（CulturalandCreativeIndustries，CCI），是指以文化、創(chuàng)意和知識為核心，以內容為驅動，以創(chuàng)新為動力，通過知識創(chuàng)意的轉化和經營實踐，提供具有知識性和文化性的產品和服務，以滿足市場需求，并在社會經濟生活各個領域中發(fā)揮作用的產業(yè)。文化創(chuàng)意產業(yè)，可以說是一種以文化、創(chuàng)意和知識資產為驅動的最具活力的產業(yè)形態(tài)之一，其核心是文化、傳承和創(chuàng)意產業(yè)的融合，也是一種全新的經濟增長方式和文化傳播方式。文化創(chuàng)意產業(yè)常常涉及到文化遺產、傳統(tǒng)文化、藝術、音樂、電影、廣告、出版等領域。二、文創(chuàng)產業(yè)市場的特點文創(chuàng)產業(yè)市場尤其是國際市場有兩個特點，一是市場需求多元化，二是市場規(guī)模龐大。2.1市場需求多元化文創(chuàng)產品的基本功夫是要具備良好的文化品位。文創(chuàng)產品帶有文化、藝術、創(chuàng)意等元素，它在滿足人們基本生活需要的同時，還能增加附加值，打動人們的情感。文創(chuàng)產品的多元化體現(xiàn)在兩個方面，一是品類各異、內容千變萬化，如文創(chuàng)衍生品、影視產品、動漫游戲等；二是用戶需求差異化，不同用戶對文創(chuàng)產品的需求不同，如年齡、地域、性別、教育水平等方面都會影響用戶對文創(chuàng)產品的需求。2.2市場規(guī)模龐大隨著全球化的發(fā)展，文創(chuàng)產業(yè)的市場規(guī)模也在逐年擴大。文創(chuàng)產業(yè)的擴大為國際貿易提供了新的增長點，創(chuàng)造了很多就業(yè)機會和國際交流機會。據(jù)《2019年文化和旅游產業(yè)藍皮書》顯示，文化和旅游產業(yè)在國民經濟中逐步占據(jù)了重要地位。2018年全國文化和旅游產業(yè)綜合收入為4.57萬億元，同比增長10.26%。其中，文化和創(chuàng)意產業(yè)收入為1.75萬億元，同比增長7.22%。隨著文創(chuàng)產業(yè)市場的不斷擴大和國際化進程的加快，文創(chuàng)產業(yè)如何更好地拓展國際市場，成為了文化創(chuàng)意產業(yè)界關注的焦點。3.1國內文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展狀況要拓展國際市場，首先需要了解國內文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的狀況。目前，我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展進入了快速發(fā)展的階段，行業(yè)規(guī)模和品牌影響力都在不斷提升，國內文化創(chuàng)意產業(yè)已經躋身國民經濟的支柱產業(yè)之列。根據(jù)文化和旅游部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年文化和創(chuàng)意產業(yè)的總規(guī)模已經達到5.12萬億元，比2018年增長7.7%。與此同時，文創(chuàng)產業(yè)的結構也在不斷升級，影視、數(shù)字出版、游戲等領域都呈現(xiàn)出較快的增長勢頭。3.2國際市場的選擇拓展國際市場，需要有明確的市場選址。一方面，國外市場需求多元化，而我國的文創(chuàng)產品在各個領域中都有許多優(yōu)勢。因此，我國的文化創(chuàng)意產品在國際市場上有著很高的競爭力。另一方面，文化韻味是文創(chuàng)產品最大的特色之一，文化在全球化的過程中逐漸成為一種重要的國際語言。因此，結合我國文化傳承和傳統(tǒng)優(yōu)勢，重點培育和推廣中國文化特色的文創(chuàng)產品，具有重要戰(zhàn)略意義。3.3拓寬文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展路徑要拓展國際市場，需要拓寬文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展路徑。一方面，通過不斷改進產品質量、提高品牌形象、加強營銷宣傳等方式，提高國內文創(chuàng)產品在國際市場上的競爭力。另一方面，加強文化創(chuàng)意產業(yè)與科技、制造業(yè)、金融、旅游等產業(yè)的交流合作，促進文化創(chuàng)意產業(yè)的數(shù)字化和智能化發(fā)展，推動文化創(chuàng)意產業(yè)與其他產業(yè)的深度融合。3.4積極參與國際合作要拓展國際市場，還需要積極參與國際合作。一方面，加強與國際同行的合作交流，共同推動文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，促進文化的交流和傳播。另一方面，通過參加國際性的文化展示、文化藝術、文化旅游、文化交流等活動，積極宣傳和推介中國文化，提高國內文化創(chuàng)意產業(yè)的國際影響力和知名度。四、總結文創(chuàng)產業(yè)在國際市場拓展方面，需要針對國外市場的需求和文化背景來進行市場分析和產品開發(fā)，以提高產品的國際競爭力和知名度。此外，在產品質量、品牌形象、營銷宣傳、科技制造等方面也需要不斷改進提高，同時積極參與國際合作，共同推動國際文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。文化創(chuàng)意產業(yè)的國際市場營銷一、文化創(chuàng)意產業(yè)的介紹文化創(chuàng)意產業(yè)是以文化和創(chuàng)意為導向的產業(yè)，包括設計、影視、音樂、出版、廣告、新聞傳媒、博物館等方面。由于文化創(chuàng)意產業(yè)的特殊性，以及其中蘊含的文化、創(chuàng)意、藝術等成分，使得此類產業(yè)的國際市場營銷具有較高的挑戰(zhàn)性，需要制定定制化的國際市場營銷策略。二、文化創(chuàng)意產業(yè)國際市場的挑戰(zhàn)在國際市場營銷中，面對多元化市場需求、本土文化和創(chuàng)意產業(yè)的競爭以及良性國際化進程等多種因素，文化創(chuàng)意產業(yè)需要面對一系列挑戰(zhàn)。2.1多元化市場需求文化創(chuàng)意產業(yè)的市場需求非常多元化，不同市場的文化、文化背景、語言、宗教、價值觀等因素，會直接影響消費者對文化創(chuàng)意產品的需求。因此，針對目標市場的文化和需求，制定個性化的國際市場營銷策略是非常必要的。2.2本土文化和創(chuàng)意產業(yè)的競爭國際市場上的文化創(chuàng)意產品非常豐富，因此如何在本土的文化創(chuàng)意市場上建立品牌影響力，并在國際市場上保持優(yōu)勢的競爭優(yōu)勢，是文化創(chuàng)意產業(yè)國際市場營銷的重要挑戰(zhàn)。此外，不同文化的相互理解和承認對于文化創(chuàng)意產業(yè)的進一步國際化也是一個重要挑戰(zhàn)。2.3良性國際化進程國際化進程是文化創(chuàng)意產業(yè)的重要發(fā)展趨勢之一，良性國際化進程對于中小型的文化創(chuàng)意企業(yè)來說是非常具有挑戰(zhàn)性的。需要適應多文化的語言、法律、規(guī)定等復雜環(huán)境，保持與國際市場的聯(lián)系，以提供適當?shù)漠a品和服務、與不同國家的消費者進行交流和互動等，都需要相應的能力和資源。三、國際市場營銷策略制定定制化、個性化的國際市場營銷策略是非常關鍵的，可以根據(jù)產品、市場、價格、品牌等因素來展開。3.1確定目標市場制定國際市場營銷策略的第一步是確定目標市場。可以從消費人群、文化環(huán)境、市場容量等多方面考慮，包括開發(fā)具有新獨特性或適合本地消費消費行為的文化產品。3.2定制產品針對不同市場的文化、語言、標準等差異，需要根據(jù)不同市場的需求制定出不同的產品和服務。3.3制定品牌營銷策略針對不同市場的文化和消費者需求，應該制定個性化品牌營銷策略，包括品牌定位、品牌形象、品牌推廣等等。3.4設定價格策略價格是決定消費者購買決策的重要因素之一。需要根據(jù)各類成本和市場需求與競爭情況等因素，合理制定價格策略。3.5充分利用網(wǎng)絡資源國際市場營銷需要借助網(wǎng)絡資源，包括網(wǎng)上展示和宣傳自己的產品、使用不同的網(wǎng)絡與用戶進行類別和專業(yè)訪問。3.6所有的產品和服務都要符合國際標準文化創(chuàng)意產業(yè)必須同時在本地和國際市場上符合相關的各種標準和規(guī)定，以證明其產品和服務有效、安全和質量外觀和設計等方面都經過認可。四、總結在國際市場營銷過程中，文化創(chuàng)意產業(yè)需要針對特殊性，制定個性化、差異化的市場營銷策略。確定目標市場、制定品牌營銷策略、定制產品和制定價格策略等都是重要的因素。隨著文化創(chuàng)意產業(yè)的不斷發(fā)展，其市場競爭也將進一步加劇，國際市場營銷策略的成功實施將有關這一市場的進一步帶動和發(fā)展。應用場合及注意事項一、應用場合文創(chuàng)產業(yè)國際市場拓展的主要應用場合包括但不限于以下幾個方面：1.文化創(chuàng)意企業(yè)文化創(chuàng)意企業(yè)是文創(chuàng)產業(yè)的主體，對于想要進軍國際市場的企業(yè)來說，這篇文章為他們提供了有價值的指導和建議。企業(yè)可以根據(jù)文章中提到的市場特點、國內產業(yè)發(fā)展狀況和國際市場選擇等方面的內容，制定適合自己企業(yè)發(fā)展的國際市場拓展策略。2.文化產業(yè)政府部門文化產業(yè)政府部門可以根據(jù)文章中提到的各種市場挑戰(zhàn)和國際市場營銷策略，為文化創(chuàng)意企業(yè)提供政策支持和指導，推動文化產業(yè)的國際化發(fā)展。3.文化創(chuàng)意產業(yè)研究機構文化創(chuàng)意產業(yè)研究機構可以根據(jù)文章中的分析和總結，開展相關的研究工作，為文創(chuàng)產業(yè)國際市場拓展提供更多的理論支持和實踐經驗。4.院校及教育機構院校及教育機構可以將此文章引入到相關的文化創(chuàng)意產業(yè)教學中，培養(yǎng)學生對文創(chuàng)產業(yè)國際市場拓展的認識和能力。二、注意事項在應用文章指導進行文創(chuàng)產業(yè)國際市場拓展的過程中，需要注意以下幾個方面：1.定制化策略針對不同的目標市場，企業(yè)需要制定個性化、定制化的國際市場營銷策略。不能一刀切，需要充分考慮不同市場的文化、需求和競爭情況。2.品牌建設在國際市場競爭激烈的情況下，企業(yè)需要注重品牌建設，提高品牌影響力和知名度。品牌是企業(yè)在國際市場上的重要資產，需要長期積累和維護。3.文化適應性要成功拓展國際市場，企業(yè)需要充分考慮目標市場的文化和風俗習慣，生產出符合當?shù)匚幕攸c和需求的文創(chuàng)產品，避免出現(xiàn)文化沖突和失誤。4.網(wǎng)絡資源利用隨著信息技術的發(fā)展，網(wǎng)絡資源在國際市場營銷中起著越來越重要的作用。企業(yè)應充分利用網(wǎng)絡資源，借助網(wǎng)絡平臺進行產品推廣和營銷，與國際用戶進行交流和互動。5.法規(guī)合規(guī)在國際市場營銷中，企業(yè)需要遵守各國的相關法規(guī)和規(guī)定，保持產品的合法合規(guī)。不同國家的法律、語言和文化習俗都可能會對企業(yè)的營銷活動產生影響，企業(yè)需要事先做好研究和準備。6.持續(xù)創(chuàng)新文創(chuàng)產業(yè)是一個充滿創(chuàng)意和創(chuàng)新的行業(yè)，企業(yè)需要不斷進行產品創(chuàng)新和服務升級，以滿足市場需求的變化和消費者的不斷升級。7.國際合作在國際市場拓展的過