2024年甘肅旅游行業(yè)分析報(bào)告2024GansuTourismIndustryAnalysisReport分享人：peter2024/6/9GRADUATIONDEFENSE目錄Content行業(yè)概況分析01旅游資源概覽02消費(fèi)者行為分析03產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略04市場(chǎng)預(yù)測(cè)與挑戰(zhàn)05行業(yè)概況分析IndustryOverviewAnalysis01.1.游客數(shù)量穩(wěn)定增長(zhǎng)近年來，甘肅旅游市場(chǎng)游客數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。2022年，甘肅接待游客人數(shù)達(dá)到XX億人次，同比增長(zhǎng)XX%。游客數(shù)量的穩(wěn)定增長(zhǎng)為甘肅旅游業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2.旅游收入逐年攀升甘肅旅游市場(chǎng)收入呈現(xiàn)逐年攀升態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年甘肅旅游總收入達(dá)到XX億元，同比增長(zhǎng)XX%。旅游收入的提升反映出甘肅旅游市場(chǎng)的蓬勃活力。3.旅游資源豐富多樣甘肅擁有豐富的旅游資源，包括自然景觀、歷史文化遺址等。莫高窟、張掖丹霞等地標(biāo)性景點(diǎn)吸引了大量游客。這些資源的豐富性和多樣性為甘肅旅游市場(chǎng)提供了廣闊的發(fā)展空間。甘肅旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀政策環(huán)境影響大甘肅旅游市場(chǎng)受政策環(huán)境影響顯著，近年來政府出臺(tái)多項(xiàng)旅游扶持政策，推動(dòng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量提升。政策利好為行業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力，但政策變動(dòng)也可能帶來不確定性。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈隨著旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展，甘肅旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。一方面，傳統(tǒng)旅游企業(yè)加大投入提升競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，新興旅游業(yè)態(tài)如民宿、自駕游等不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)格局不斷變化。游客需求多樣化現(xiàn)代游客對(duì)旅游的需求日趨多樣化，甘肅旅游市場(chǎng)也不例外。除了傳統(tǒng)的觀光旅游，文化體驗(yàn)、生態(tài)休閑等旅游產(chǎn)品也備受青睞。如何滿足游客多樣化需求，是行業(yè)面臨的重要機(jī)遇和挑戰(zhàn)。影響因素解讀甘肅旅游市場(chǎng)面臨疫情影響、競(jìng)爭(zhēng)加劇、旅游設(shè)施老化等多元挑戰(zhàn)。疫情影響下，游客數(shù)量大幅減少，旅游業(yè)受到重創(chuàng)。同時(shí)，旅游市場(chǎng)日趨競(jìng)爭(zhēng)激烈，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。此外，部分旅游設(shè)施老化，影響游客體驗(yàn)，亟待更新升級(jí)。旅游市場(chǎng)面臨多元挑戰(zhàn)隨著消費(fèi)升級(jí)和居民收入提高，甘肅旅游市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛。游客對(duì)旅游體驗(yàn)的要求越來越高，推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。旅游企業(yè)紛紛加大投入，提升服務(wù)質(zhì)量，推出更具吸引力的旅游產(chǎn)品。同時(shí)，借助大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，提高運(yùn)營(yíng)效率，降低成本，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了有力支撐。市場(chǎng)需求旺盛促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)近年來，政府對(duì)旅游業(yè)的政策扶持力度逐漸加大，為甘肅旅游市場(chǎng)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。一系列政策措施的出臺(tái)，包括資金扶持、稅收優(yōu)惠等，為旅游企業(yè)提供了有力支持。同時(shí)，政府還積極推動(dòng)旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，鼓勵(lì)企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品、新線路，滿足游客多樣化需求。政策扶持帶來發(fā)展機(jī)遇挑戰(zhàn)與機(jī)遇旅游資源概覽OverviewofTourismResources02.PART01PART02PART03甘肅文化古跡游甘肅文化古跡游是經(jīng)典旅游項(xiàng)目之一，莫高窟、嘉峪關(guān)等古跡吸引了大量游客。2022年，甘肅接待國(guó)內(nèi)外游客突破2億人次，旅游收入超過1500億元，其中文化古跡游占比顯著。自然風(fēng)光體驗(yàn)游甘肅自然風(fēng)光體驗(yàn)游也是經(jīng)典旅游項(xiàng)目，張掖丹霞、敦煌月牙泉等自然景觀令人流連忘返。近年來，自然風(fēng)光體驗(yàn)游在甘肅旅游市場(chǎng)中的占比逐年上升，成為吸引游客的重要亮點(diǎn)。民族風(fēng)情體驗(yàn)游甘肅的民族風(fēng)情體驗(yàn)游也備受游客青睞，游客可以深入體驗(yàn)藏族、回族等民族文化。2022年，甘肅民族風(fēng)情體驗(yàn)游接待游客數(shù)量增長(zhǎng)迅速，為甘肅旅游市場(chǎng)注入了新的活力。經(jīng)典旅游項(xiàng)目旅游資源分布1.旅游資源地域特色鮮明甘肅旅游資源豐富多樣，地域特色鮮明。北部沙漠風(fēng)光獨(dú)特，如鳴沙山、月牙泉；南部山區(qū)則以歷史文化為主，如敦煌莫高窟、張掖丹霞地貌。這種地域分布使得甘肅旅游獨(dú)具魅力。2.民族旅游資源豐富甘肅多民族聚居，擁有豐富的民族旅游資源。如藏族文化區(qū)內(nèi)的寺廟、節(jié)慶活動(dòng)等，不僅豐富了甘肅的文化內(nèi)涵，也吸引了大量游客前來體驗(yàn)。3.旅游資源季節(jié)性分布甘肅旅游資源季節(jié)性分布明顯。夏季，游客多集中在山區(qū)避暑；冬季，沙漠和冰雪旅游成為熱門。這種季節(jié)性分布為甘肅旅游提供了多元化的市場(chǎng)機(jī)遇。特色旅游產(chǎn)品多元甘肅特色旅游產(chǎn)品豐富多樣，滿足游客不同需求，其中文化游、探險(xiǎn)民族文化產(chǎn)品獨(dú)特甘肅特色旅游產(chǎn)品融合民族文化，獨(dú)特風(fēng)情吸引游客，提升文化內(nèi)涵產(chǎn)品創(chuàng)新能力強(qiáng)勁甘肅特色旅游不斷創(chuàng)新，VR體驗(yàn)、互動(dòng)展覽助力游客全新體驗(yàn)，競(jìng)深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?，?dú)特的手工藝品制作之旅特色旅游產(chǎn)品消費(fèi)者行為分析Consumerbehavioranalysis03.1.游客消費(fèi)模式多元化甘肅旅游市場(chǎng)游客消費(fèi)模式日益多元化，既有傳統(tǒng)的餐飲、住宿消費(fèi)，也涵蓋了文化體驗(yàn)、戶外探險(xiǎn)等新型消費(fèi)。這種多元化趨勢(shì)反映了游客對(duì)旅游體驗(yàn)的個(gè)性化需求，也為甘肅旅游市場(chǎng)提供了更多發(fā)展機(jī)遇。2.游客消費(fèi)偏好地域化甘肅旅游市場(chǎng)游客消費(fèi)偏好表現(xiàn)出明顯地域化特點(diǎn)，如對(duì)西北特色美食、手工藝品的青睞。數(shù)據(jù)顯示，特色旅游商品銷售額逐年上升，表明地域化消費(fèi)偏好對(duì)旅游市場(chǎng)具有顯著影響。3.國(guó)際游客消費(fèi)模式差異國(guó)際游客在甘肅旅游市場(chǎng)的消費(fèi)模式與國(guó)內(nèi)游客存在差異，更注重文化體驗(yàn)和歷史探索。例如，對(duì)絲綢之路文化遺址的參觀、體驗(yàn)傳統(tǒng)民俗活動(dòng)等。這種消費(fèi)模式差異為甘肅旅游市場(chǎng)帶來了多元化和國(guó)際化的視角。游客消費(fèi)模式生態(tài)住宿高品質(zhì)旅游服務(wù)年齡多元化趨勢(shì)個(gè)性化旅游項(xiàng)目收入消費(fèi)者偏好低碳交通品質(zhì)旅游自駕游………………………………偏好與趨勢(shì)國(guó)際游客帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)國(guó)際游客是甘肅旅游消費(fèi)的重要力量，他們的消費(fèi)能力和意愿普遍較高，對(duì)當(dāng)?shù)鼐频?、餐飲、?gòu)物等產(chǎn)業(yè)具有顯著拉動(dòng)作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)際游客人均消費(fèi)遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)游客，其消費(fèi)行為有效促進(jìn)了甘肅旅游業(yè)的整體繁榮。促進(jìn)旅游服務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新國(guó)際游客的多樣化需求推動(dòng)了甘肅旅游服務(wù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新。為了吸引和滿足國(guó)際游客，當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)不斷推出新的旅游線路、特色活動(dòng)和文化體驗(yàn)，不僅豐富了旅游市場(chǎng)，也提升了當(dāng)?shù)芈糜蔚膰?guó)際化水平。加強(qiáng)跨文化交流與理解國(guó)際游客的到來促進(jìn)了甘肅與其他國(guó)家和地區(qū)的跨文化交流。通過與不同文化背景的游客接觸，當(dāng)?shù)鼐用窈吐糜螐臉I(yè)者能夠更好地理解和欣賞多元文化，增強(qiáng)國(guó)際視野，為甘肅旅游業(yè)的國(guó)際化發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。國(guó)際游客影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略Industrialdevelopmentstrategy04.加大稅收優(yōu)惠力度加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)設(shè)立專項(xiàng)資金扶持政府條件專項(xiàng)資金扶持?jǐn)?shù)字基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)道路建設(shè)投資資金力度創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)增值稅企業(yè)所得稅政策扶持建議品牌建設(shè)方案1.品牌定位精準(zhǔn)，強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌定位是品牌建設(shè)的核心。針對(duì)甘肅旅游特色，我們將打造‘古韻隴上，暢游自然’的品牌定位，結(jié)合豐富的歷史文化遺產(chǎn)與壯美自然風(fēng)光，提升甘肅旅游的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多游客。2.跨界合作，豐富品牌內(nèi)涵我們將積極推進(jìn)甘肅旅游與文化、影視等行業(yè)的跨界合作，開發(fā)多元化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。預(yù)計(jì)跨界合作將提升品牌影響力和美譽(yù)度，同時(shí)增加游客黏性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的雙贏。3.線上線下結(jié)合，提升品牌曝光度甘肅旅游業(yè)需積極響應(yīng)綠色發(fā)展戰(zhàn)略，提升生態(tài)環(huán)保意識(shí)。近年來，甘肅積極打造綠色旅游品牌，推動(dòng)旅游與生態(tài)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。通過綠色旅游產(chǎn)品開發(fā)、生態(tài)旅游線路規(guī)劃等措施，促進(jìn)旅游業(yè)與生態(tài)環(huán)境的和諧共生。推動(dòng)綠色發(fā)展轉(zhuǎn)型甘肅旅游資源豐富，但保護(hù)利用水平有待提高?？沙掷m(xù)發(fā)展規(guī)劃強(qiáng)調(diào)資源保護(hù)優(yōu)先，通過科學(xué)規(guī)劃、合理開發(fā)，實(shí)現(xiàn)旅游資源的永續(xù)利用。同時(shí)，加強(qiáng)旅游資源的整合與共享，提升旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。加強(qiáng)資源保護(hù)利用可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃注重旅游產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。甘肅旅游產(chǎn)業(yè)鏈包括景區(qū)開發(fā)、交通運(yùn)輸、酒店餐飲等多個(gè)環(huán)節(jié)，需要各環(huán)節(jié)協(xié)同配合，形成合力。通過加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的合作與交流，實(shí)現(xiàn)資源共享、互利共贏，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃市場(chǎng)預(yù)測(cè)與挑戰(zhàn)Marketforecastingandchallenges05.數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快進(jìn)程2023年甘肅旅游市場(chǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐加快，線上預(yù)訂、智能導(dǎo)游等應(yīng)用普及率提升。預(yù)計(jì)數(shù)字化將進(jìn)一步提升旅游體驗(yàn)，推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。個(gè)性化旅游需求增長(zhǎng)隨著消費(fèi)者需求多樣化，個(gè)性化旅游成為新趨勢(shì)。甘肅特色旅游產(chǎn)品受歡迎度提升，市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)明顯，個(gè)性化服務(wù)需求持續(xù)增長(zhǎng)。跨文化交流更加活躍國(guó)際文化交流加強(qiáng)，甘肅作為旅游目的地的國(guó)際知名度提升。預(yù)計(jì)跨文化旅游活動(dòng)將增多，為市場(chǎng)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展機(jī)遇。年度趨勢(shì)預(yù)測(cè)甘肅旅游市場(chǎng)內(nèi)存在大量競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，僅2022年注冊(cè)的旅游企業(yè)就超過5000家。這使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量以脫穎而出。隨著旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展，跨界競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象日益顯著。如酒店業(yè)與航空、電商平臺(tái)的合作，加劇了旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。跨界競(jìng)爭(zhēng)者通常擁有更豐富的資源和更強(qiáng)的實(shí)力，對(duì)傳統(tǒng)旅游企業(yè)構(gòu)成挑戰(zhàn)。國(guó)際旅游企業(yè)紛紛進(jìn)入甘肅市場(chǎng)，憑借品牌、資金和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，與本土企業(yè)展開競(jìng)爭(zhēng)。這不僅提升了甘肅旅游市場(chǎng)的國(guó)際化水平，也加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)數(shù)量眾多跨界競(jìng)爭(zhēng)日益加劇競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化趨勢(shì)明顯競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析甘肅旅游業(yè)的發(fā)展離不開政策的支持。建議政府加大對(duì)旅游業(yè)的投資，提高旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)水平，同時(shí)通過稅收優(yōu)惠等措施，鼓勵(lì)旅游企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。甘肅旅游資源豐富，但品牌建設(shè)相對(duì)滯后。建議通過推廣甘肅獨(dú)特的旅游文化，提高旅游產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，同時(shí)加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外知名旅游品牌