2024/6/12活動概述2活動策略與主題3活動內(nèi)容4現(xiàn)場布置5目錄2024/6/12活動概述1活動背景活動要素活動目的2024/6/12活動背景時機戰(zhàn)略時事出英雄整個建材行業(yè)的低迷期，也是諾貝爾異軍突起的最佳時機?；顒討?zhàn)略獨特新穎的活動形式如何在眼花繚亂的促銷活動中獨樹一幟，吸引消費者眼球，從而獲得支持，搶占市場？2024/6/12活動要素活動時間*年6月30日-7月1日解放西路香江家居廣場產(chǎn)品促銷活動地點活動內(nèi)容2024/6/12活動目的把握時機創(chuàng)意活動提高銷量把握現(xiàn)下建材市場低迷期，準備異軍突起。用富有特色，與眾不同的創(chuàng)意活動形式，吸引消費者的眼球。最終目的，是幫助諾貝爾磁磚在消費者心目中維持良好的品牌形象，給人深刻的印象與感受，從而取得銷量上的突飛猛進。2024/6/12活動策略與主題1策略思考策略分析策略定位主題提煉2024/6/12策略思考1、你看到了什么？2、你發(fā)現(xiàn)了什么共同點？3、我們是不是也要按照這樣的套路繼續(xù)走？4、繼續(xù)按照這樣的套路走會有怎樣的結(jié)果？2024/6/12策略分析瓷磚產(chǎn)品乃至整個建材行業(yè)，已經(jīng)陷入了“無底線”降價的價格惡戰(zhàn)中。

1、確定問題既然價格戰(zhàn)爭在整個行業(yè)都已泛濫成災(zāi)，那么我們只有摒棄走“低價”路線，才能擺脫惡性循環(huán)。

2、分析問題不斷尋找諾貝爾磁磚產(chǎn)品本身的特點，將我們的產(chǎn)品特點定位成競爭優(yōu)勢，那么，我們才能有制勝的機會！

3、解決問題“問題比答案更重要”2024/6/12策略定位1問題一粹美“感受真實之美”諾貝爾磁磚塞尚·印象“卓而不凡”3尚品·世紀“精品特性與空間魅力”4問題四創(chuàng)新，無止境特點？創(chuàng)享生活之美6問題六打造可以用100年的瓷磚2024/6/12策略定位如何從這些看似零散的“特性”元素上，定位我們的活動策略？所有的“特性”

“藝術(shù)”諾貝爾磁磚本身即是一種藝術(shù)，同時諾貝爾倡導(dǎo)一種藝術(shù)的生活，生活也是一種藝術(shù)，而裝載生活的家，便是藝術(shù)的殿堂！2024/6/12主題提煉通過策略分析與定位，提煉出本次活動的主題：“藝術(shù)夢想，諾貝爾殿堂”主題詮釋：以“藝術(shù)”為基點，通過藝術(shù)的橋梁拉近諾貝爾與目標消費群之間的關(guān)系；同時，在消費者的心理鑄造了諾貝爾磁磚與藝術(shù)間不可分割的關(guān)聯(lián)。2024/6/12活動內(nèi)容2活動形式活動形式簡介2024/6/12活動形式主題已經(jīng)確定，如何將這個關(guān)于“藝術(shù)”與“諾貝爾”的主題通過具體的形式表現(xiàn)出來？“藝術(shù)”舞蹈音樂繪畫建筑……藝術(shù)的世界無限大，就看我們?nèi)绾稳グ盐詹倏兀?024/6/12孩子夢想藝術(shù)1、每個家庭都以孩子為中心；2、每個孩子都有一個關(guān)于藝術(shù)的夢想；3、讓小孩子在“藝術(shù)的磁磚”上畫下自己的藝術(shù)夢想，然后再將他們各自繪畫的磁磚燒制成真正的“藝術(shù)磁磚”，送給他們做為紀念品?；顒有问揭浴皟和睘榍腥朦c，帶動家長關(guān)注活動，參與活動。2024/6/12活動形式活動主體形式：藝術(shù)夢想·磁磚繪畫大賽針對的是兒童，但是最終關(guān)注的將會是1個孩子的雙親和4位祖輩。諾貝爾打造的是可用百年的磁磚，現(xiàn)階段影響的是兒童，將來就是這個社會的主流消費力量。孩子都喜歡在墻上、地板上亂涂亂畫，涂鴉他們的藝術(shù)夢想；我們提供這樣的機會，讓孩子們在磁磚上盡展才華。2024/6/12互動游戲：“諾貝爾先生”節(jié)目暖場:小提琴演奏；“諾貝爾”寶貝秀場磁磚繪畫作品展示活動形式活動輔助形式：2024/6/12互動游戲簡介——“諾貝爾先生”：將諾貝爾磁磚的畫面制作成拼圖，在活動現(xiàn)場的一個區(qū)域設(shè)置成拼圖區(qū)，讓現(xiàn)場的流動散客可以在活動現(xiàn)場停留聚集?；顒有问胶喗?024/6/12活動形式簡介節(jié)目暖場：小提琴演奏和“諾貝爾”寶貝秀場小提琴演奏調(diào)節(jié)活動現(xiàn)場氛圍，同時，讓孩子們在悠揚的琴聲中，繪出自己的藝術(shù)夢想。組建6位可愛的小朋友為“諾貝爾寶貝”（如“足球?qū)氊悺薄盎@球?qū)氊悺钡母拍钚问剑?，在活動現(xiàn)場走秀場。2024/6/12活動形式簡介磁磚繪畫作品展示：在活動現(xiàn)場，將所有繪畫完成的磁磚擺上展架，作為一個小型的畫展，為活動現(xiàn)場增添童真與歡快。對于參加的小朋友，也是一種鼓勵和贊許，更助推他們朝自己藝術(shù)夢想前進。2024/6/12現(xiàn)場布置22024/6/12現(xiàn)場布置1、外場彩虹門、空飄氛圍布置2024/6/12現(xiàn)場布置2、內(nèi)場——“藝術(shù)宮殿”