第十四章市場壟斷競爭的西方資本主義新聞傳播事業(yè)本章學(xué)習(xí)要點●壟斷資本對新聞傳播事業(yè)正、負(fù)兩方面的影響?！駢艛嘈侣剛鞑ナ聵I(yè)發(fā)展的歷史階段性?！駢艛噘Y本的競爭對現(xiàn)當(dāng)代新聞傳播事業(yè)的全方位影響。第一節(jié)背景之回顧一、西方資本主義社會市場壟斷機制的形成以美國為例,19世紀(jì)末葉,隨著機械化大生產(chǎn)的推進(jìn)和鋼鐵工業(yè)與電力時代的到來,一大批工商業(yè)和金融界資本家通過各種手段——或發(fā)明創(chuàng)造,或埋頭苦干,更多的則是通過貪得無厭的巧取豪奪、殘酷無情的商業(yè)競爭——在許多領(lǐng)域獲得了巨大的資本和權(quán)勢,開始壟斷市場,形成了不同以往的新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、新的經(jīng)濟(jì)秩序、新的經(jīng)濟(jì)組織。其顯著標(biāo)志便是在許多行業(yè)之中產(chǎn)生了一大批資本大王、壟斷巨頭和金融寡頭。二、西方新聞市場壟斷化現(xiàn)象產(chǎn)生的歷史必然性眾所周知,資本主義制度下的新聞傳播事業(yè)的一個重大特征便是具有雙重屬性:一方面,新聞傳播事業(yè)是一種從事思想觀念溝通、意識形態(tài)交流的社會公共輿論工具;另一方面,它又是生產(chǎn)精神文化產(chǎn)品(這種產(chǎn)品也毫不例外地被作為一種特殊的有償商品投入到社會流通領(lǐng)域)的特殊企業(yè)。正是19世紀(jì)末至20世紀(jì)整整一個世紀(jì)經(jīng)濟(jì)壟斷的時代趨勢,導(dǎo)致了西方現(xiàn)代新聞媒體所有權(quán)集中的浪潮,給各國新聞傳播事業(yè)帶來了巨大的影響。殘酷的競爭促進(jìn)了新聞傳播事業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化,犧牲了新聞媒體的個性,產(chǎn)生了對以往傳統(tǒng)的資本主義新聞自由與新聞獨立等各種理念及實踐活動的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。第二節(jié)歷史的進(jìn)程一、初期壟斷階段的西方大眾新聞傳播事業(yè)(1871—1945)在壟斷現(xiàn)象初露端倪,新聞媒體新舊交替的這一時期,大眾新聞傳播事業(yè)的主角仍然是印刷媒體——報紙、雜志和書籍。因此初期的新聞傳播事業(yè)壟斷現(xiàn)象主要集中在這些傳統(tǒng)的紙媒領(lǐng)域之內(nèi),其中一個重大的、日益突出的壟斷特征便是壟斷“報團(tuán)”的出現(xiàn)。在美國,報紙這一行業(yè)是最早追隨其他企業(yè)壟斷步入初期壟斷階段的。在19世紀(jì)末20世紀(jì)初,一大批具有壟斷特征的大眾報紙組合形成了早期的壟斷報團(tuán)。(一)斯克里普斯報團(tuán)美國的第一個現(xiàn)代報業(yè)集團(tuán)是由愛德華·斯克里普斯組建創(chuàng)辦的。愛德華·斯克里普斯出身于一個報業(yè)世家,其祖父在移民美國之前就曾在英國的倫敦辦報和從事出版工作。1878年11月2日,愛德華在克利夫蘭創(chuàng)辦了自己的第一份報紙《克利夫蘭新聞報》并獲得了成功。隨后,愛德華接連收購和創(chuàng)辦了《圣路易紀(jì)事晚報》(1880年)、《辛辛那提郵報》(1881年)和《肯塔基郵報》(1885年)。1889年,愛德華和麥克雷開始合作,并進(jìn)而組建了斯克里普斯-麥克雷報團(tuán)聯(lián)盟,開創(chuàng)了美國最早的報紙壟斷聯(lián)盟。(二)赫斯特報團(tuán)與愛德華·斯克里普斯不同,威廉·倫道夫·赫斯特既不是報業(yè)世家出身,也不是從偏遠(yuǎn)地方的中、小型報刊自我創(chuàng)業(yè)發(fā)家的。赫斯特依仗家族的強大財力,以“黃色新聞”的手法、強烈的競爭意識、明確的企業(yè)經(jīng)營理念,從美國西部的舊金山打入東部大城市紐約,并逐步在全國一系列重要城市中形成了自己的報團(tuán)。據(jù)統(tǒng)計,1935年時,赫斯特報團(tuán)仍然擁有28家報紙、13家雜志、2家通訊社、1家廣播電臺、2家電影公司。這當(dāng)然還未算上赫斯特個人所有的私人財產(chǎn)——礦山、牧場、房地產(chǎn)、旅館、劇院等其他的工商企業(yè)?？梢哉f,赫斯特報團(tuán)不僅是富豪辦報的典型,也是二戰(zhàn)后發(fā)展起來的大眾傳媒連鎖經(jīng)營聯(lián)合體的一個早期版本。(三)芒西報團(tuán)當(dāng)愛德華·斯克里普斯以普通報人的身份在中、小城市形成了自己的勢力,而赫斯特以雄厚的資本在報刊界大肆兼并購買的時候,另外一個純粹的美國商人弗蘭克·芒西也通過自己的報業(yè)兼并購買活動建立了一個新的報團(tuán)組織。從某種意義、某種角度來看,芒西的報業(yè)兼并購買生涯更好地體現(xiàn)了這一時期美國壟斷報業(yè)的一些特點。1901年,芒西首先買下了老牌的《紐約每日新聞》和《華盛頓時報》作為他報業(yè)帝國的核心報紙。1902年,他又買下了《波士頓新聞報》。1908年,芒西先后買進(jìn)和創(chuàng)辦了《巴爾的摩新聞晚報》和《費城時代晚報》。1912年,著名的《紐約新聞報》也歸到了他的名下。通過這一系列的報業(yè)大兼并,芒西終于在美國東部大城市的新聞出版界站穩(wěn)了腳跟。二、西方壟斷新聞傳播媒體連鎖鏈條現(xiàn)象的形成(1945—1990)二戰(zhàn)后西方國家新聞傳播領(lǐng)域壟斷現(xiàn)象發(fā)展的一個新的重要特征,就是從戰(zhàn)前單一的報業(yè)壟斷橫向發(fā)展,擴(kuò)展到了多種形態(tài)新聞媒體的兼并,并進(jìn)而再陸續(xù)延伸到了其他領(lǐng)域。最后在進(jìn)入21世紀(jì)前后,新聞媒體發(fā)展成為某種大型跨國傳媒公司的形式,出現(xiàn)了連鎖經(jīng)營多種全球化傳媒類產(chǎn)業(yè)和大眾傳媒的壟斷新聞傳播媒體連鎖鏈條現(xiàn)象。三、大型跨國壟斷傳媒集團(tuán)的出現(xiàn)(20世紀(jì)90年代至今)進(jìn)入到20世紀(jì)90年代,西方各國的新聞傳播壟斷又呈現(xiàn)出一輪新的發(fā)展勢頭,這就是伴隨著“冷戰(zhàn)”的結(jié)束、蘇聯(lián)的解體、全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程和互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨,世界進(jìn)入了全球一體化視野下的新的發(fā)展時期。西方發(fā)達(dá)國家的壟斷傳媒集團(tuán)開始沖出本國疆土的桎梏,在世界各地適宜于壟斷資本繁殖的土壤里發(fā)芽生長、開花結(jié)果。最為典型的一個例子就是澳大利亞新聞寡頭魯珀特·默多克所領(lǐng)導(dǎo)的國際新聞集團(tuán)。默多克發(fā)家于澳大利亞,先后在加拿大、英國、美國、墨西哥、中國香港、東南亞等國家和地區(qū)購買和兼并各類新聞媒體,使其集團(tuán)發(fā)展成為一個巨大的國際壟斷傳媒集團(tuán)。第三節(jié)分析與思考一、階段與領(lǐng)域(一)單一報業(yè)的壟斷——報團(tuán)的出現(xiàn)與初期的工商業(yè)壟斷相似,早期的新聞傳播壟斷主要表現(xiàn)為幾個實力雄厚的報業(yè)巨頭通過競爭、收買、兼并、擴(kuò)張活動,在報業(yè)市場中建立了自己的托拉斯組織——報團(tuán)。應(yīng)該指出的是,這一階段新聞傳播界中的壟斷現(xiàn)象主要集中在當(dāng)時影響最大、獲利最多的報業(yè)之中。同時,新聞傳播領(lǐng)域里傳統(tǒng)的自由主義傳播理念和眾多小型獨立媒體仍然有著相當(dāng)大的規(guī)模,仍占據(jù)著重要地位。(二)多種媒體的混合壟斷——壟斷傳媒公司的出現(xiàn)一戰(zhàn)后至二戰(zhàn)后不久,是新聞傳播事業(yè)壟斷化發(fā)展的又一階段。其重要特征是新聞傳播領(lǐng)域市場壟斷的勢力范圍擴(kuò)大了——從以往單一的日報業(yè)擴(kuò)展到周報、雜志、圖書,然后又開始從紙質(zhì)媒體進(jìn)軍大型通訊社、特稿辛迪加、廣播電臺與電視臺、電影公司等其他類型的媒體,資本與市場壟斷的程度也隨之加強了。(三)混合行業(yè)壟斷——新聞傳播領(lǐng)域的“亂倫”現(xiàn)象從20世紀(jì)50年代至90年代,西方社會中的新聞傳播壟斷又發(fā)生了很大的變化。一方面,壟斷的方式產(chǎn)生了許多新的變化與形式,比如出現(xiàn)了工商業(yè)壟斷組織和傳播業(yè)壟斷組織相互滲透、相互兼并的趨勢;“連鎖董事”(傳媒公司與其他性質(zhì)、行當(dāng)完全不同的企業(yè)及銀行之間互兼董事)成為一種越來越普遍的現(xiàn)象;跨國大眾傳媒公司(在兩個以上的國家經(jīng)營新聞傳播事業(yè)的大型傳媒機構(gòu))也紛紛出現(xiàn)。另一方面,新聞傳播事業(yè)的壟斷兼并程度更為嚴(yán)重了,在美國、英國等重要的西方資本主義國家,幾家或幾十家壟斷傳媒機構(gòu)把持和控制了大部分的(在某些細(xì)分行業(yè)中幾乎是全部的)新聞媒體和信息流通渠道。(四)新聞壟斷資本的國際一體化現(xiàn)象——大型國際壟斷傳媒集團(tuán)的出現(xiàn)進(jìn)入20世紀(jì)下半葉,國際化的新聞資本壟斷現(xiàn)象開始大規(guī)模出現(xiàn),這表現(xiàn)為一小撮新聞寡頭在各國進(jìn)行資本的兼并壟斷,購買與合并了許多國家的大眾傳媒和相關(guān)上下游行業(yè),形成了更為龐大、更為復(fù)雜、更有權(quán)勢的大型國際壟斷傳媒集團(tuán)。其中最為典型的代表就是原為澳大利亞人的魯珀特·默多克(現(xiàn)為美國公民)旗下的國際新聞集團(tuán)。二、問題與爭論(一)社會大眾公共信息需要與壟斷私有媒體之間的矛盾沖突西方當(dāng)代社會的一個重大的現(xiàn)實問題是:在日益復(fù)雜多變的當(dāng)代社會生活中,千千萬萬的普通民眾從來未曾如此迫切地需要一個社會公共化的大眾傳媒來幫助他們獲取日常生活所需的各類信息;同時,他們也強烈地依賴社會化大眾傳媒來表達(dá)自己和吸收別人的觀念與思想。另外,社會大眾還悲哀地發(fā)現(xiàn):資本所有者們往往憑借這種資本私有化權(quán)力,來支配大眾傳媒吹唱著他們少數(shù)人喜歡的調(diào)子,控制著大眾思想信息交流的程序、渠道和實質(zhì)性內(nèi)容。(二)大眾傳媒社會公共管理化的呼聲另外一個重大的爭論則是伴隨著前一個問題而生的。在現(xiàn)代西方社會中,私人資本的為所欲為,正日益引起社會大眾普遍的反感,于是,一個想法迅速地成了大眾的普遍共識:如果私人壟斷的大眾傳媒不能夠完成它所應(yīng)該承擔(dān)的重大社會信息共享職責(zé),那么,一些相應(yīng)的社會高級管理機構(gòu)——比如國家與政府——就應(yīng)該肩負(fù)起督責(zé)的擔(dān)子。(三)商業(yè)廣告對大眾傳媒的影響與評估還有一個復(fù)雜的現(xiàn)實問題在新聞傳播事業(yè)中也引起了廣泛的爭論,這就是廣告的消極影響。有人認(rèn)為廣告客戶利用金錢施加影響,部分地或幾乎全部地控制了大眾傳媒所進(jìn)行的社會信息搜集、制作、傳播的整個過程,廣告的現(xiàn)實力量業(yè)已構(gòu)成了影響大眾傳媒完成其重大社會使命的巨大威脅。(四)關(guān)于傳統(tǒng)新聞自由觀念的爭辯對于新聞自由觀念的爭辯也是這一時期大眾普遍關(guān)心的問題。按照早期資本主義傳統(tǒng)新聞自由觀念,這種自由保證人們有權(quán)投身于新聞傳播事業(yè),并有權(quán)自由地傳播各種信息而不受政府官方的任何限制。但是,現(xiàn)代社會中的一個現(xiàn)實問題是:由于種種原因——特別是資本的壟斷——絕大多數(shù)人實際上已經(jīng)喪失了這種自由的權(quán)利。于是,對以往的這種消極的新聞自由觀念的懷疑和批評產(chǎn)生了。在現(xiàn)代社會中,新聞自由應(yīng)該具有何種確切的能夠切實保證社會大眾根本利益的內(nèi)容與措施,便成為人們極為關(guān)注的一個重要問題。三、“社會責(zé)任理論”的提出(一)產(chǎn)生的基本背景在早期的自由資本主義時代,一系列相互關(guān)聯(lián)、相互支持、來源于反封建的思想啟蒙時代的理論,構(gòu)成了傳統(tǒng)的自由主義新聞傳播理論堅實的框架和基礎(chǔ)。但是,在20世紀(jì)初,一系列新的理論革命構(gòu)筑了新的世界觀,反映了新時代各方面發(fā)展量的積累和質(zhì)的變化。,理論的基礎(chǔ)改變了,現(xiàn)實的環(huán)境改變了,于是,傳統(tǒng)的自由主義新聞傳播理論也逐漸被新崛起的“社會責(zé)任理論”取代了。(二)理論的主要內(nèi)容第一,大眾新聞傳播事業(yè)必須對公眾的集體福利負(fù)有社會責(zé)任,現(xiàn)代大眾新聞傳播事業(yè)應(yīng)擔(dān)負(fù)起社會消息和討論的公共傳播者的職責(zé)。第二,公眾對于大眾新聞傳播事業(yè)也有著特定的義務(wù)。第三,政府對于新聞傳播界,不能只是允許新聞自由、不去干涉新聞傳播自由,而是必須積極地促進(jìn)