0奢侈珠寶&腕表品牌中國活力榜，共38個(gè)品牌中，奢侈珠寶&腕表品牌新開門店數(shù)量和城市分布一覽（2023年）P17往屆活力榜排名示意華麗志APP「華麗智庫」微信公眾號(hào)1華麗志APP「華麗智庫」微信公眾號(hào)1在全球消費(fèi)市場波折重重的大背景下，對(duì)比其他奢侈品品類，奢侈珠寶腕表品牌既迎來了新的機(jī)遇，也面臨著新的挑戰(zhàn)，特別在品牌建設(shè)、人才培育、客戶關(guān)系和分銷渠道組合等方面，一方面，奢侈珠寶腕表產(chǎn)品的保值避險(xiǎn)屬性進(jìn)一步增強(qiáng)，因此透過最新發(fā)布的華麗志“奢侈珠寶&腕表品牌中國活力榜”，另一方面，隨著本土消費(fèi)者對(duì)于珠寶腕表的興趣正逐步升溫，特別是對(duì)于腕表這一品類，消費(fèi)者的認(rèn)知門檻和周期更長。無論是品牌基因和故事、產(chǎn)品工藝和獨(dú)特性，還是門店設(shè)計(jì)、氛在與品牌高管的頻繁交流中，《華麗志》發(fā)現(xiàn)，許多高級(jí)腕表品牌都希望走出相對(duì)傳統(tǒng)、狹窄的“表圈”，了解并觸達(dá)更多表的瑞士獨(dú)立高級(jí)制表商為了加強(qiáng)對(duì)品牌和產(chǎn)品的直接控制，擴(kuò)大利潤空間，都在減少對(duì)第三方經(jīng)銷商的依賴，積極拓展直勢(shì)從多品牌奢侈品集團(tuán)旗下核心硬奢品牌的最新動(dòng)向中也有所與之相伴的，是奢侈珠寶腕表品牌在競爭戰(zhàn)略上的演化和升級(jí)。在這個(gè)客單價(jià)極高，消費(fèi)頻次較低的細(xì)分領(lǐng)域，品牌除了緊密關(guān)注庫存水平、渠道組合、門店網(wǎng)絡(luò)拓展等“硬”指標(biāo)外，更需要意識(shí)到：精益求精、積極進(jìn)取的品牌內(nèi)容和形象建設(shè)與傳播，正在成為奢侈珠寶腕表品牌未來成功的關(guān)鍵基石，也是許多品牌急需克服的“短板”，需要管理層投入更大的精力去思華考和行動(dòng)。智華華23讀；我們對(duì)話了全球品牌高管、創(chuàng)始人和家族傳承人，并記我們打造了全球最完整的大 蓋奢侈品、時(shí)裝、美妝、運(yùn)動(dòng)、戶外、家居、旅行和健康生活等領(lǐng)域，動(dòng)態(tài)追蹤品牌發(fā)展過程中的重要里程碑 我們沉淀了極其完整的海內(nèi)外企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)告和海量產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告（含「華麗智庫」原創(chuàng)，和經(jīng)過我們嚴(yán)格篩選的第三方報(bào)告提供一站式研究和決策參考；4《華麗志》正式推出「奢侈品牌雙周榜」重磅推出「奢侈珠寶&腕表品牌中國活?榜」華u 智華華u（注意：本份報(bào)告未列入奢侈珠寶腕表品牌的美妝護(hù)膚香氛類動(dòng)態(tài)）-跨界活動(dòng)：贊助公益、跨界體育、跨界音樂、贊助人文-創(chuàng)意合作：本土藝術(shù)家/創(chuàng)意人士-數(shù)字化營銷和電商：線上店鋪、互動(dòng)體驗(yàn)、播客-其他品牌活動(dòng)：定制、藝術(shù)裝置、快閃、體驗(yàn)空間華麗,LUXE.CO智華庫麗所有動(dòng)態(tài)來源于：華麗通，品牌官?微信公眾號(hào)，品牌官方微博，官?新聞稿，如華麗,LUXE.CO智華庫麗5678動(dòng)態(tài)總數(shù)：13動(dòng)態(tài)總數(shù)：15動(dòng)態(tài)總數(shù)：14動(dòng)態(tài)總數(shù)：14動(dòng)態(tài)總數(shù)：15動(dòng)態(tài)總數(shù)：13動(dòng)態(tài)總數(shù)：19動(dòng)態(tài)總數(shù)：13動(dòng)態(tài)總數(shù)：12動(dòng)態(tài)總數(shù)：14動(dòng)態(tài)總數(shù)：11動(dòng)態(tài)總數(shù)：129ORIGINALHARRYWINSTONROLEXGRAFFAEGER-LEAEGER-LEOULTR華麗志LUXE.CO智華庫麗奢侈珠寶&腕表品牌中國活力榜（共收錄38個(gè)品牌）BREITLINGI884HARRYWINSTONLONGINESORIGINALROLEX智華麗智華麗華麗志LUXE.CO2023年，奢侈珠寶&腕表品牌共開出104家新店，其中28家品牌開出50家中國/城市首店。從地域分布看，開出奢侈品牌“首店”較多的城市分別是：華麗志LUXE.CO智華庫麗城市首店開店數(shù)量石家莊首店城市首店開店數(shù)量城市首店開店數(shù)量華麗志LUXE.CO智華庫麗城】深圳灣萬象城】深圳萬象城】福州萬象城】華麗志LUXE.CO智華庫麗蘭州萬象城】奢侈珠寶&腕表品牌新開門店數(shù)據(jù)（2023年）與2022年相比，奢侈珠寶&腕表品牌在中國新開實(shí)體門店數(shù)量同比增加了49%。2023年，奢侈珠寶&腕表品牌84%的新店都開在了中國的非一線城市；非一線城市門店數(shù)量同比2022年增加了89%。備注：一線城市指華麗志LUXE.CO智華庫麗哪些奢侈珠寶&腕表品牌開出更多門店（2023年）Cartier卡地亞IWC萬國表華麗志LUXE.CO智華庫麗2023年,城市排名城市開店數(shù)量與2022年比，城市排名上升下降情況12394545454444華麗志智華庫麗成都22蘭州12鄭州9石家莊2華麗志智華庫麗在年度活?榜的評(píng)選過程中，華麗志團(tuán)隊(duì)特別從292條奢侈珠寶腕表品牌營銷動(dòng)態(tài)中,甄選出8個(gè)行業(yè)關(guān)注的最佳實(shí)踐，作為2023年度奢侈品牌中國營銷創(chuàng)新的TOP案例,并就這些案例所反映的?業(yè)最新趨勢(shì)進(jìn)?了點(diǎn)評(píng)。這些案例都是奢侈珠寶腕表品牌在深耕中國市場的過程中留下的重要足跡，有望成為贏得本土消費(fèi)者心智的長效基石；亦證明了這些品牌突出的創(chuàng)新力，執(zhí)行?和更大手筆的資金投入。希望這些TOP案例，幫助各界讀者，尤其是行業(yè)人士重溫2023年奢侈品牌在中國市場的精彩瞬間，為新的一年大展宏圖提供更多動(dòng)力、思路和靈感。華s 華sluxE.co庫麗ANCPAINMANUFACTUREDEHAUTEHORLOGERIE寶珀案例簡介：第六屆寶珀理想國文學(xué)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京舉辦 ,該獎(jiǎng)項(xiàng)由瑞士奢侈腕表品牌寶珀與中國出版品牌理想國于2018年共同發(fā)起，是華語文學(xué)領(lǐng)域?yàn)榘l(fā)掘和鼓勵(lì)45周歲以下的優(yōu)秀青年作家的獎(jiǎng)項(xiàng)。本屆文學(xué)獎(jiǎng)主題為“必須保衛(wèi)復(fù)雜”，參選作品有七十多部，經(jīng)過層層評(píng)選，青年作家楊知寒憑借作品《一團(tuán)堅(jiān)冰》摘得本屆文學(xué)獎(jiǎng)首獎(jiǎng)。用6年時(shí)間，瑞士頂級(jí)制表商寶珀在中國從零開始打造寶珀中國區(qū)副總裁廖信嘉在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場介紹?！拔覀兪窍碌哪贻p作者，同時(shí)不拒絕各類小說題材（的獎(jiǎng)項(xiàng)）?！蔽覀兘?jīng)?？吹?，奢侈品牌通常選擇通過電影敘事、賽形式，但是正因?yàn)槠放圃谄浔就烈酝獾氖袌稣归_形象建設(shè)一項(xiàng)有別于品牌的日常營銷，需要投入巨大預(yù)算和精力的在決定做什么、怎么做時(shí)，品牌的起心動(dòng)念很重要具有創(chuàng)新意義的獎(jiǎng)項(xiàng)，讓人感受到公平、權(quán)威、專雖然獎(jiǎng)項(xiàng)在近年來幾經(jīng)波折，但是在這個(gè)過案例簡介：大衛(wèi)城、濟(jì)南萬象城、大連恒隆廣場、成都銀泰中心in99、南京德基廣場、蘭州萬象城、蘇州中心開設(shè)新店，成為本次榜單中開店最多的奢侈腕表品牌。當(dāng)下，消費(fèi)力強(qiáng)勁的二三線城市，正在進(jìn)一步撐起龐大例如百年靈開設(shè)的鄭州、濟(jì)南、大連、蘭州、蘇州等品牌的精品店非常重要?！鄙莩奁放迫绻氪_保消費(fèi)者更夠擁有更加一致性的品 案例簡介：為慶祝Serpenti系列75周年，寶格麗推出了“SerpentiFactory”藝術(shù)計(jì)劃，邀請(qǐng)世界各地的藝術(shù)家以靈蛇為主題進(jìn)行創(chuàng)作，此次展覽展出了其中多位中國藝術(shù)家的作品，他們從中國傳統(tǒng)文化中汲取靈感，用當(dāng)代方式詮釋自己對(duì)“靈蛇”的理解。寶格麗此次展覽除了展出品牌40年代末2000年以前的S這不是寶格麗第一次面向中國觀眾講述“靈蛇”的故事，2將起源于羅馬的靈蛇傳奇展覽帶到中國成都；2022年，寶格結(jié)中國觀眾的一個(gè)非常巧妙的橋梁。在全球化浪潮之案例簡介：Cartier卡地亞在廣州郵政博覽館舉辦獵豹主題展覽，此次主題展覽劃分獵豹沙龍、時(shí)光長廊、貞·杜桑工作室、美學(xué)回廊和風(fēng)格空間、大師工坊、香水感官空間、獵豹風(fēng)尚廳、獵豹語匯索引、圖書室和茶室等多個(gè)空間，完整展示出一百多年來獵豹風(fēng)格的源起和變遷，通過全感官互動(dòng)、多視角表達(dá)和沉浸式體驗(yàn)引領(lǐng)來訪者探尋歷久彌新的風(fēng)格傳奇，感受獵豹精神的摩登演繹。在廣州郵政博覽館，這座羊城珠江之畔的百年歷史建筑內(nèi)，卡地亞完整展示出一百多年來獵豹風(fēng)格的源起和變遷，通過全感官互動(dòng)、多視角表達(dá)和沉浸式體驗(yàn)，將品牌和品牌創(chuàng)始人代表性的這一標(biāo)志性形象植入用戶心智。隨著中國的消費(fèi)者對(duì)于奢侈品牌名和logo了然于胸，如果將品牌名和logo這一溝通主體進(jìn)一步細(xì)化和具像化？部分品牌會(huì)選擇突出和放大某些經(jīng)典/新款產(chǎn)品系列、或圖案花型、或幾何符號(hào)，卡地亞則選擇最能代表品牌的、與其他品牌形成高度差異化的經(jīng)典IP動(dòng)物形象，放大獵豹，成為品牌繼續(xù)深耕中國市場 ,夯實(shí)用戶心智，加深溝通對(duì)話的有效媒介。案例簡介：Qeelin在上海舉辦“麒跡花園私享珠寶展”，帶來了以標(biāo)志性Wulu系列為創(chuàng)意源起的WuluFairy、WuluGarden、WuluWulu等珠寶作品。這是Qeelin近年來在國內(nèi)舉辦的首場大型活動(dòng)，品牌全球CEO、創(chuàng)意總監(jiān)DennisChan、總部團(tuán)隊(duì)，以及多位品牌VIC出席了該活動(dòng)。在一眾國際奢侈珠寶品牌中，Qeelin既有鮮明的中國基因，也體現(xiàn)了東西方融合的概念，一直是非常獨(dú)特的存在。近年來，品牌在中國市場快速發(fā)展，取得的成績更有目共賭。過去幾年Qeelin在中國的知名度大幅攀升。這次私享珠寶展，也是近年來品牌首次舉辦的較大規(guī)模的品牌活動(dòng)。不僅品牌全球CEO、創(chuàng)意總監(jiān)DennisChan、總部團(tuán)隊(duì)以及包括代言人在內(nèi)的多位明星悉數(shù)到場，通過這樣一場融合了東方意涵和摩登意趣的展覽，Qeelin也向受邀前來的VIC客戶以更加私密、獨(dú)有的空間和沉浸式體驗(yàn)，傳遞了品牌的獨(dú)特定位。VIC客戶不僅愿意為極致的服務(wù)付費(fèi)，品牌故事和歷史對(duì)他們也極具吸引力。一場精心策劃的奢侈品牌的線下活動(dòng)，也是奢侈品牌表達(dá)品牌文化重要契機(jī)，對(duì)于提升品牌形象、維護(hù)VIC客戶至關(guān)重要。案例簡介：Verdeille設(shè)計(jì)的首個(gè)BlueBook高級(jí)珠寶系列的延續(xù)，持續(xù)回溯品牌傳奇設(shè)計(jì)師讓·史隆伯杰 ,呈現(xiàn)圍繞并延展該系列主題之瀚海星螺(Shell）、珊瑚溢彩（Coral）、魚躍光影(（Starfish并以全新主題花舞?？⊿eaAnemone煥新演繹讓·史隆伯杰神秘多姿的海洋意象。高級(jí)珠寶的永恒性和神秘感令人著迷，無論是珍稀的寶石、還是精湛的工藝與設(shè)這場高級(jí)珠寶發(fā)布會(huì)于2023年10月來到上海，并邀請(qǐng)品牌的VIC客戶參展，這些相比其他奢侈品類，珠寶擁有更高的感知價(jià)值，使全世界的消費(fèi)者都愿意沉迷其中。對(duì)于品牌而言，高級(jí)珠寶也增加了一種面向富有客戶的銷售方式，是品牌與一步夯實(shí)在珍罕寶石領(lǐng)域的地位，先是從澳大利亞阿蓋爾鉆石礦購得最后一批定案例簡介：2023年，江詩丹頓分別在鄭州丹尼斯大衛(wèi)城、上海國金中心、無錫恒隆廣場、北京王府中環(huán)、杭州萬象城、武漢恒隆廣場舉辦“簡約之萃”全國巡展，通過「躍動(dòng)靈感」、「時(shí)光長廊」、「簡約造詣」、「大師工坊」四大展區(qū)展示品牌多款腕表杰作。如何將品牌的歷史積淀講述給更廣泛的中國消費(fèi)通過更廣泛的城市、更多的巡展的方式，江詩丹頓拓透過每一款腕表，消費(fèi)者看到的不只是一件計(jì)時(shí)作品，而是州、無錫、杭州、武漢等城市，在更廣泛的中國此外，江詩丹頓還為此次巡展推出了微信小程序vanCeef&Arpels案例簡介：2023年，VanCleef&Arpels梵克雅寶限時(shí)體驗(yàn)空間——“時(shí)間的詩篇”于北京國家體育館（副館 )揭幕，圍繞其腕表作品，與中國觀眾展開一場詩意的對(duì)話，這也是繼上海之后，這一腕表體驗(yàn)空間在中國的第二站此外，梵克雅寶首次在天貓官方旗艦店開啟直播，消費(fèi)者可通過直播感受“時(shí)間的詩篇”限時(shí)體驗(yàn)空間，并在線鑒賞品牌多款腕表杰作。在同質(zhì)化很高的腕表市場，品牌們?nèi)绾芜M(jìn)行更能觸動(dòng)消費(fèi)者的敘事,傳達(dá)對(duì)于消費(fèi)者有意義的價(jià)值，是一個(gè)非常重要的課題。時(shí)間在傳統(tǒng)腕表上，可能是復(fù)雜的機(jī)芯和表盤上走動(dòng)的三根指針，但在梵克雅寶的方寸表盤上，時(shí)間還是愛侶的相擁親吻、是芭蕾舞伶舞動(dòng)的裙擺……這是梵克雅寶獨(dú)特的制表哲學(xué)，也是更能觸動(dòng)品牌女性顧客的腕表敘事。為此，品牌特別為腕表展陳選擇了“沉浸式體驗(yàn)空間”的形式，這種詩意的敘事方式，在傳統(tǒng)制表品牌中并不常見。同時(shí)，此次展覽向公眾開放，線下空間也是梵克雅寶觸達(dá)年輕一代的重要方式，即使他們還不是品牌的客戶。值得一提的是，梵克雅寶在天貓官方