電商推廣文案寫(xiě)作目錄電商推廣文案的作用電商推廣文案的含義電商推廣文案的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法電商推廣文案的類型01電商推廣文案的含義電商推廣文案的含義以商業(yè)目的為寫(xiě)作出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)購(gòu)物網(wǎng)站、論壇、微博和微信等電子商務(wù)平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，以達(dá)到獲取消費(fèi)者信任并引發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望的目的。02電商推廣文案的作用電商推廣文案的作用（一）促進(jìn)品牌資產(chǎn)的積累通過(guò)文案創(chuàng)作，讓消費(fèi)者了解品牌的形成過(guò)程、品牌所倡導(dǎo)的文化精神、品牌所代表的意義等，從而增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和信任度（二）增加消費(fèi)者的信任電商推廣文案是為了實(shí)現(xiàn)商家與消費(fèi)者的良好溝通、改變消費(fèi)者的固有觀念、促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，并樹(shù)立良好的商品和品牌形象而創(chuàng)作（三）整合與互動(dòng)作用利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣文案利于增加商家與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，形成討論與話題。更好地宣傳與營(yíng)銷(xiāo)（四）增加外部鏈接與點(diǎn)擊量添加外部鏈接，以帶來(lái)更多的外部流量03電商推廣文案的類型電商推廣文案的類型產(chǎn)品推廣類文案主要目的是讓企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品更有認(rèn)知度、銷(xiāo)售力，能夠更好地獲得目標(biāo)受眾（潛在消費(fèi)者、用戶或客戶）的認(rèn)可，更有效地把產(chǎn)品價(jià)值傳達(dá)給目標(biāo)受眾。電商推廣文案的類型品牌推廣類文案主要通過(guò)宣傳電商的品牌文化、故事來(lái)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，讓消費(fèi)者體會(huì)到品牌的誠(chéng)意，以塑造該商品在消費(fèi)者心目中的良好形象。電商推廣文案的類型活動(dòng)推廣類文案主要形式是促銷(xiāo)海報(bào)，主要功能是增加消費(fèi)者瀏覽量與銷(xiāo)量，文案內(nèi)容常以口號(hào)形式號(hào)召消費(fèi)者參與購(gòu)物。04電商推廣文案的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法電商推廣文案的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法（一）標(biāo)題電商文案的標(biāo)題應(yīng)是用戶可以看到的商品關(guān)鍵詞的集合，必須是口語(yǔ)化的，并且涵蓋商品的特征、賣(mài)點(diǎn)和屬性等關(guān)鍵詞，以便有更大的被檢索的機(jī)會(huì)。電商推廣文案的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法（二）商品詳情頁(yè)商品詳情頁(yè)信息量最大，是電子商務(wù)文本的關(guān)鍵部分，產(chǎn)品主圖應(yīng)設(shè)計(jì)美觀，主題突出，有視覺(jué)沖擊力，也可配上視頻。電商文案依賴于互聯(lián)網(wǎng)，必須符合互聯(lián)網(wǎng)的“快速閱讀”標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)有效地傳遞重要信息。在不遺漏有效信息的基礎(chǔ)上，使句子盡可能短，內(nèi)容盡可能簡(jiǎn)潔。課堂小結(jié)寫(xiě)作注意事項(xiàng)為了確保電商推廣文案的可讀性，在撰寫(xiě)文案時(shí)要注意以下幾點(diǎn)：1.不用復(fù)雜的修辭與文字游戲。2.盡量具體化，有數(shù)據(jù)。3.先了解市場(chǎng)、產(chǎn)品信息。4.圖文結(jié)合，文案效果會(huì)更好。5.注意圖文排版。請(qǐng)尋找一則你認(rèn)為很好的電商推廣文案，分析其文案的優(yōu)勢(shì)在何處，還有哪些地方可以進(jìn)行改進(jìn)。課后作業(yè)財(cái)經(jīng)應(yīng)用文寫(xiě)作非常感謝您的觀看微信文案寫(xiě)作目錄微信文案微信文案的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法01微信文案微信文案（一）微信文案的含義及作用微信文案是廣告文案的類型之一，也是一種新的廣告表達(dá)形式。它是通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的概念和特點(diǎn)進(jìn)行深度分析，以文字、圖片等形式在朋友圈或公眾號(hào)寫(xiě)出能夠進(jìn)一步引導(dǎo)讀者進(jìn)行消費(fèi)的文章。（二）微信文案的特點(diǎn)1.生活化2.網(wǎng)絡(luò)化3.多樣化4.渠道化02微信文案的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法微信文案的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法微信公眾號(hào)文案結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法，它由封面圖、標(biāo)題、正文構(gòu)成。1.封面圖微信公眾號(hào)文案的封面圖是對(duì)文案內(nèi)容的一個(gè)簡(jiǎn)要說(shuō)明，能快速吸引消費(fèi)者的注意，并引發(fā)消費(fèi)者潛在的瀏覽欲望（1）直接式縮略圖。（2）貼合主題式縮略圖。微信文案的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法2.標(biāo)題（1）直言式標(biāo)題。如《一代鞋王品牌XX要被收購(gòu)了》《招一流的員工，千萬(wàn)別省錢(qián)》（2）數(shù)字式標(biāo)題。如《高人處理事情的8個(gè)方法》《每天8分鐘，這幾個(gè)動(dòng)作能讓你增壽幾十年》等。（3）提問(wèn)式標(biāo)題。如《XX前所未有的折扣，你拿到了嗎？》《性價(jià)比超高的家宴，你團(tuán)了嗎？》。（4）新聞式標(biāo)題。如《XX大件物流服務(wù)樹(shù)新標(biāo)桿，用戶最快可享受2小時(shí)閃電退貨退款》。微信文案的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法（5）話題式標(biāo)題。如“春風(fēng)十里，不如康佳陪你”。（6）對(duì)比式標(biāo)題。如“奧迪扁平化后的新Logo，變成了一盤(pán)蚊香”。（7）獵奇式標(biāo)題。如“藏在重慶山洞的一家店，為什么每天2000人來(lái)訪”。微信文案的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法3.正文（1）以商品為核心。先在文案開(kāi)頭用一段話引出商品或直接介紹商品，再向消費(fèi)者全面展示商品的功能和賣(mài)點(diǎn)。（2）借故事來(lái)引導(dǎo)。找到故事與商品的關(guān)聯(lián)之處，植入商品。（3）借興趣點(diǎn)來(lái)切入。干貨、時(shí)事熱點(diǎn)、攻略、游戲、健康等都是人們感興趣的話題，借助這些內(nèi)容寫(xiě)作的文案就更容易獲得消費(fèi)者的關(guān)注。課堂小結(jié)寫(xiě)作注意事項(xiàng)1.明確內(nèi)容定位。2.把握好標(biāo)題黃金位。3.設(shè)置點(diǎn)擊率高的封面圖。4.緊跟熱點(diǎn)。5.添加相關(guān)推文鏈接?，F(xiàn)有一款進(jìn)口奶粉需推廣，該奶粉產(chǎn)自新西蘭牧場(chǎng)，為優(yōu)質(zhì)奶源，但品牌小眾，國(guó)內(nèi)尚不知名。請(qǐng)為該奶粉寫(xiě)一則微信推廣文案。課后作業(yè)財(cái)經(jīng)應(yīng)用文寫(xiě)作非常感謝您的觀看微博文案寫(xiě)作目錄微博文案微博文案的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法微信文案與微博文案的區(qū)別01微博文案微博文案（一）微博文案的含義及作用微博文案是基于微博平臺(tái)發(fā)布的，對(duì)某項(xiàng)產(chǎn)品、服務(wù)、品牌形象等進(jìn)行宣傳或推廣的、有吸引力的文章。目前我國(guó)的主流微博平臺(tái)是新浪微博，通過(guò)在該平臺(tái)中進(jìn)行推廣，可以讓更多網(wǎng)友了解并知曉公司的產(chǎn)品或服務(wù)，加大對(duì)公司品牌形象的傳播。（二）微博文案的表現(xiàn)形式微博文案常見(jiàn)的表現(xiàn)形式有廣告類、創(chuàng)意類、測(cè)評(píng)類、話題類，不同的微博文案撰寫(xiě)及表現(xiàn)形式都有所不同。微博文案（三）微博文案的特點(diǎn)1.簡(jiǎn)練精要短小精悍、言簡(jiǎn)意賅，編寫(xiě)字?jǐn)?shù)不要超過(guò)140字，在100~120字之間為最佳2.快速傳播一篇成功的微博文案發(fā)布后，會(huì)在極短的時(shí)間內(nèi)引起眾多用戶的共鳴，同時(shí)帶來(lái)大量的轉(zhuǎn)載3.互動(dòng)性強(qiáng)待微博發(fā)布后與受眾進(jìn)行評(píng)論回復(fù)的過(guò)程。受眾參與度越高，其成為忠實(shí)粉絲的可能性越大。02微信文案與微博文案的區(qū)別微信文案與微博文案的區(qū)別（一）字?jǐn)?shù)上的不同微博文案寫(xiě)作要求編寫(xiě)字?jǐn)?shù)一般不超過(guò)140字;微信文案特別是公眾號(hào)則是沒(méi)有這方面的顧慮.（二）投放頻率不同微信文案是偏向個(gè)人訂閱的精選信息，公眾號(hào)資訊每日發(fā)送有限制;微博信息多樣化，人人都是自媒體，文案刷新速度快，基本每分每秒都在刷新，因此其文案投放頻率不受限制。（三）文案定位不同微信文案的類型各式各樣。按照營(yíng)銷(xiāo)目的可以劃分為盈利文案和非盈利文案；按照訴求方式不同可以劃分為理性訴求文案和感性訴求文案。微博文案主要是通過(guò)微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊等互動(dòng)行為進(jìn)行的文案?jìng)鞑ァ?3微博文案的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法微博文案的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法1.標(biāo)題（1）宣事式標(biāo)題。將文案正文的要點(diǎn)簡(jiǎn)要地表明，使人一目了然。（2）訴求式標(biāo)題。訴求原本是指通過(guò)某種媒介向目標(biāo)受眾訴說(shuō)，以求達(dá)到所期望的反應(yīng)。（3）頌揚(yáng)式標(biāo)題。用正面、積極的態(tài)度，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的特征、功能進(jìn)行適度、合理地稱贊，以突出產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)。微信文案與微博文案的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法（4）號(hào)召式標(biāo)題。使用帶有鼓動(dòng)性的詞句做標(biāo)題，號(hào)召讀者迅速做出購(gòu)買(mǎi)決定。（5）懸念式標(biāo)題。通常以令人感興趣而又一時(shí)難以答復(fù)的話作為話題，使讀者出于驚訝、猜想而閱讀微博。（6）比較式標(biāo)題。通過(guò)與同類商品進(jìn)行對(duì)比，來(lái)突出自己產(chǎn)品的獨(dú)到之處，使消費(fèi)者加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。（7）寓意式標(biāo)題。借助人的本身的知識(shí)、修養(yǎng)、情操等，對(duì)標(biāo)題以合理的想象和發(fā)揮，增加標(biāo)題的新意，加深讀者的印象。（8）提問(wèn)式標(biāo)題。通過(guò)提出問(wèn)題來(lái)引起瀏覽者的注意，進(jìn)而產(chǎn)生興趣，受到啟發(fā)或者產(chǎn)生共鳴。微博文案的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法2.開(kāi)頭（1）情景導(dǎo)入。在文案開(kāi)頭有目的地引入或營(yíng)造文案行動(dòng)目標(biāo)所需要的氛圍、情境，以激起讀者的情感體驗(yàn)。（2）使用修辭。通過(guò)修辭手法寫(xiě)文章開(kāi)頭，可以讓文章更有趣味性和可讀性。（3）聯(lián)想猜測(cè)。聯(lián)想猜測(cè)與夸張刺激較類似，能讓讀者在看到文章的第一時(shí)間展開(kāi)豐富的聯(lián)想，引起讀者的閱讀欲望。如圖所示的文案開(kāi)頭，通過(guò)樸實(shí)、真誠(chéng)的語(yǔ)言來(lái)描述，引起讀者猜測(cè)與思考。微博文案的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法3.正文（1）分析用戶群體（明確目標(biāo)）。寫(xiě)微博文案前，了解用戶群體至關(guān)重要。分析用戶需要的內(nèi)容、他們關(guān)注的內(nèi)容，抓住痛點(diǎn)，才能寫(xiě)出受用戶青睞的微博文案。（2）確定微博內(nèi)容（選擇話題）。時(shí)時(shí)刻刻關(guān)注微博熱點(diǎn)話題，根據(jù)話題策劃話題，快速發(fā)布一旦關(guān)注人群較多，就可以加入資源進(jìn)一步宣傳。（3）設(shè)計(jì)排版及加工素材（正文文案撰寫(xiě)）。站在消費(fèi)者、用戶的角度來(lái)思考問(wèn)題，根據(jù)用戶特點(diǎn)，規(guī)劃一些有話題的內(nèi)容，通過(guò)軟文與用戶建立溝通、提升信任，最后才是促成交易或達(dá)成其他營(yíng)銷(xiāo)目的。（4）借力（巧用“@”和“#”）。與微博大V合作，借用大號(hào)帶動(dòng)小號(hào)，宣傳產(chǎn)品或服務(wù)。課堂小結(jié)寫(xiě)作注意事項(xiàng)1.內(nèi)容精練。2.主題明確。3.話題比內(nèi)容更重要。4.注重文案與客戶的黏性。現(xiàn)有一款進(jìn)口奶粉需推廣，該奶粉產(chǎn)自新西蘭牧場(chǎng)，為優(yōu)質(zhì)奶源，但品牌小眾，國(guó)內(nèi)尚不知名。請(qǐng)為該奶粉寫(xiě)一則微博推廣文案。課后作業(yè)財(cái)經(jīng)應(yīng)用文寫(xiě)作非常感謝您的觀看企業(yè)推廣微視頻腳本寫(xiě)作目錄企業(yè)推廣微視頻的類型企業(yè)推廣微視頻腳本的含義及作用企業(yè)推廣微視頻腳本的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法01企業(yè)推廣微視頻腳本的含義及作用企業(yè)推廣微視頻腳本的含義及作用企業(yè)推廣微視頻腳本就是為了把企業(yè)的信息推廣到目標(biāo)消費(fèi)群而撰寫(xiě)的短小視頻腳本。微視頻的表現(xiàn)形式，讓消費(fèi)者在碎片化時(shí)間里可以充分接收企業(yè)信息。可行的企業(yè)推廣微視頻腳本，可以提高視頻拍攝效率和質(zhì)量，從而促進(jìn)網(wǎng)站流量、排名、訪問(wèn)量、注冊(cè)量上升，擴(kuò)大被推廣對(duì)象的知名度和影響力。02企業(yè)推廣微視頻的類型企業(yè)推廣微視頻的類型（一）微電影視頻這種微視頻融合了當(dāng)下人們的感情訴求和企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略，擴(kuò)大了企業(yè)的品牌宣傳效果。（二）創(chuàng)意解說(shuō)視頻創(chuàng)意解說(shuō)視頻用輕松并富有說(shuō)服力的方式將產(chǎn)品融合在視頻里，有直接宣傳推廣的效用，深受廣大網(wǎng)民喜愛(ài)，是許多企業(yè)喜歡用的一種營(yíng)銷(xiāo)形式。（三）創(chuàng)業(yè)紀(jì)錄片通常以企業(yè)高管或者成功人士的創(chuàng)業(yè)歷程為主要內(nèi)容，做成紀(jì)錄片的形式，讓觀眾通過(guò)視頻中的人物來(lái)讀懂企業(yè)的內(nèi)涵和文化，提高企業(yè)的知名度。（四）廣告片段與電視廣告形式相同，只是投放的地點(diǎn)不同。03企業(yè)推廣微視頻腳本的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法企業(yè)推廣微視頻腳本的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法（一）標(biāo)題微視頻腳本標(biāo)題展示的是微視頻的主題，可以通過(guò)熱點(diǎn)、保持神秘感、讓消費(fèi)者產(chǎn)生新奇感和設(shè)置懸念等技巧進(jìn)行寫(xiě)作，以刺激消費(fèi)者產(chǎn)生點(diǎn)擊的欲望。題目寫(xiě)得越好，越容易獲得巨大的播放量，而播放量的基數(shù)越大，商品銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化率越高。企業(yè)推廣微視頻腳本的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法（二）正文正文需要從鏡頭、景別、內(nèi)容、臺(tái)詞、時(shí)長(zhǎng)、運(yùn)鏡、道具6個(gè)要素思考。課堂小結(jié)寫(xiě)作注意事項(xiàng)企業(yè)推廣微視頻在寫(xiě)作時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：1.寫(xiě)作前準(zhǔn)確定位企業(yè)推廣微視頻，明確主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思視頻所推廣、傳達(dá)的形象，確定微視頻表現(xiàn)形式和技巧。2.腳本寫(xiě)作充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的“連帶效應(yīng)”。3.腳本的寫(xiě)作做到聲音與畫(huà)面的和諧，解說(shuō)詞應(yīng)與微視頻畫(huà)面“聲畫(huà)對(duì)位”?，F(xiàn)要為一家蛋糕店拍攝推廣短視頻，請(qǐng)根據(jù)所學(xué)內(nèi)容書(shū)寫(xiě)一則拍攝腳本。課后作業(yè)財(cái)經(jīng)應(yīng)用文寫(xiě)作非常感謝您的觀看企業(yè)官網(wǎng)新聞寫(xiě)作目錄企業(yè)官網(wǎng)新聞的特點(diǎn)企業(yè)官網(wǎng)新聞的含義和作用企業(yè)官網(wǎng)新聞的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法企業(yè)官網(wǎng)新聞的體裁01企業(yè)官網(wǎng)新聞的含義和作用企業(yè)官網(wǎng)新聞的含義和作用（一）企業(yè)官網(wǎng)新聞的含義企業(yè)官網(wǎng)新聞是借助企業(yè)官網(wǎng)，以新聞表現(xiàn)（報(bào)道）方式傳播的企業(yè)目標(biāo)信息（即企業(yè)希望傳播出去的、經(jīng)過(guò)過(guò)濾的信息）。（二）企業(yè)官網(wǎng)新聞的作用1.企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的需要企業(yè)對(duì)外宣傳的核心是傳播企業(yè)形象，通過(guò)向外界準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)的良好形象，提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、社會(huì)知名度和認(rèn)可度。2.企業(yè)管理的需要企業(yè)對(duì)內(nèi)宣傳是一種上行、下行、橫向傳播，是企業(yè)開(kāi)展思想教育，提升企業(yè)向心力的重要方式。02企業(yè)官網(wǎng)新聞的特點(diǎn)企業(yè)官網(wǎng)新聞的特點(diǎn)（一）及時(shí)性新聞稿重在一個(gè)“新”字。撰寫(xiě)企業(yè)新聞稿時(shí)要針對(duì)企業(yè)當(dāng)下或者最近幾天的事件進(jìn)行論述與發(fā)布，保證新鮮的內(nèi)容可以及時(shí)有效地傳達(dá)到用戶手中。（二）趣味性只有內(nèi)容有趣才會(huì)抓住讀者。（三）價(jià)值性利益價(jià)值是企業(yè)官網(wǎng)新聞區(qū)別于一般新聞的根本，在企業(yè)利益不同階段，企業(yè)新聞也發(fā)揮著不同的作用。（四）真實(shí)性撰寫(xiě)新聞稿一定要保證敘述內(nèi)容的真實(shí)性。03企業(yè)官網(wǎng)新聞的體裁企業(yè)官網(wǎng)新聞的體裁（一）消息消息是用概括的敘述方式、簡(jiǎn)明扼要的文字，迅速及時(shí)的報(bào)道新近發(fā)生的、有價(jià)值的、讀者關(guān)心的事實(shí)，具有短（短小精悍）、平（平鋪直敘）、快（高效及時(shí)）的特點(diǎn)。企業(yè)官網(wǎng)新聞的體裁（二）通訊全面報(bào)道重大新聞事件的來(lái)龍去脈，給讀者提供關(guān)于這個(gè)事件的具體情節(jié)，深刻發(fā)掘這一事件所包含的思想意義，具有長(zhǎng)（篇幅適當(dāng)擴(kuò)充）、久（思想深刻雋永）、味（細(xì)節(jié)細(xì)致入微）的特點(diǎn)。企業(yè)官網(wǎng)新聞的體裁（三）評(píng)論對(duì)新近發(fā)生的有價(jià)值的新聞事件和緊迫問(wèn)題，運(yùn)用分析和綜合的方法，就事論理，就實(shí)論虛的新聞文體，具有聲（擲地有聲，切忌輕聲細(xì)語(yǔ)）、鮮（新鮮出爐，切忌陳詞濫調(diào)）、香（香氣襲人，切忌雁過(guò)無(wú)痕）的特點(diǎn)。企業(yè)官網(wǎng)新聞的體裁（四）專題與某一新聞事件或新聞話題相關(guān)的新聞集合，具有新聞的時(shí)效性，又具有專題的詳實(shí)和深度，具有高（立意高）、大（規(guī)模大）、全（形式全）的特點(diǎn)。04企業(yè)官網(wǎng)新聞的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法企業(yè)官網(wǎng)新聞的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法（一）標(biāo)題1.揭示文章主題如《中海油榮獲2021年度“ESG企業(yè)大獎(jiǎng)——鈦金獎(jiǎng)”》2.概括新聞事實(shí)如《大腕齊聚演繹眾星捧月，中國(guó)電信“十一五”精彩開(kāi)局》3.吸引讀者注意如《行人闖紅燈，處罰“帶頭大哥”》《微軟最長(zhǎng)壽XP系統(tǒng)，服務(wù)13載今日光榮退休》，就讓人有繼續(xù)閱讀的興趣。企業(yè)官網(wǎng)新聞的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法（二）導(dǎo)語(yǔ)導(dǎo)語(yǔ)是指一篇消息的第一自然段或第一句話。它是用簡(jiǎn)明生動(dòng)的文字,寫(xiě)出消息中最主要、最新鮮的事實(shí),鮮明地提示消息的主要思想,使讀者對(duì)新聞內(nèi)容先有一個(gè)總的概念。如：（1）最近兩個(gè)多月來(lái)，一批活梭子蟹由福州運(yùn)往日