微電影制作營銷策劃案-Page

2目錄微電影概念介紹微電影媒體優(yōu)勢微電影商務(wù)植入形式定制微電影介紹微電影經(jīng)典商業(yè)案例士觀文化之“微電影接龍”介紹士觀文化優(yōu)勢微電影項目策劃與定位流程微電影制作流程介紹Page

3微電影概念介紹什么是微電影微電影（Microfilm），即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或數(shù)周）”和“微（超小）規(guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。微電影具有很強(qiáng)的可操作性，無論是題材還是形式都能夠打破原有電影題材的局限性，同時它的可操作性還體現(xiàn)在商業(yè)用途上。由于微電影更加適合現(xiàn)代人的觀看習(xí)慣，因此在傳播方面有著其他媒體不可比擬的速度和廣度，同時微電影更容易讓人接受，讓人看起來更舒服，宣傳效果也是其他媒體達(dá)不到的，同時微電影有別于其他的媒體，它的廣告植入更加的靈活多變，往往會給人以新穎的廣告體驗，所以微電影廣告已經(jīng)成為企業(yè)宣傳的新的主流方向。Page

4微電影媒體優(yōu)勢（一）成本低：

相較電視等傳統(tǒng)媒體來說，微電影的傳播渠道在以網(wǎng)絡(luò)為主的同時更加多元化。尤其是其投入成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視媒體時段投入。企業(yè)在配合相應(yīng)的營銷策略手段，能夠更加充分的達(dá)到企業(yè)的宣傳目的。同時，微電影本身作為一種新興媒體資訊手段，其短小精悍，適應(yīng)于各種移動類，網(wǎng)絡(luò)類新媒體平臺。其文化內(nèi)涵和影片長度，不會令人產(chǎn)生冗長、無聊的視覺疲勞和硬廣告形成的厭煩情緒。長度及傳播渠道的優(yōu)勢，也使微電影制作的投入相較電影和電視廣告來說成本更加的具有優(yōu)勢。（二）傳播快、傳播廣:

微電影搭載的平臺主要是移動類媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體。這兩種媒體的最大優(yōu)勢就是覆蓋率和影響力。網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在已經(jīng)是社會時下主流消費族群接受資訊、選擇產(chǎn)品的一種主要途徑。微電影通過此類媒體傳播可以更快速有效的傳達(dá)給消費者。對地域限制幾乎為零。同時，微電影自身特點決定了無須像投拍影視作品需要經(jīng)過層層審核，甚至購買時段和院線，花費大量成本，且費時費力。它可以以快速的傳播平臺達(dá)到要求并得到反饋。Page

5微電影媒體優(yōu)勢（三）反饋快：微電影快速傳播的特點，同樣會把所傳播的效果及影響第一時間反饋回來。這樣的效率是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。微電影意在引發(fā)觀眾探尋，并最終參與互動。不管是評價、討論，企業(yè)本身的影響都會快速的顯現(xiàn)出效果。就例如凱迪拉克投拍的微電影《一觸即發(fā)》其產(chǎn)生的效果直接快速有效的反應(yīng)在了其車型的銷售量和對凱迪拉克企業(yè)本身的企業(yè)文化的探討上。（四）影響力升值：

微電影除了是一種情感營銷模式，更是對傳統(tǒng)營銷模式的一種補(bǔ)充。相比傳統(tǒng)廣告而言，微電影更注重整體故事的構(gòu)造，通過講述故事把品牌的訴求點或情感訴求點告訴公眾，而并非單純在畫面上出現(xiàn)某一產(chǎn)品或品牌LOGO。這種輿論和是意識導(dǎo)向型的宣傳方式無疑會大大的提升企業(yè)自身的影響力。Page

6微電影植入形式植入類別植入方式合作形式說明理念植入高級的主題植入特別修訂、定制劇本，完整表達(dá)品牌的價值，使客戶品牌理念在劇情中自然而明顯地表現(xiàn)明星植入高級的代言式植入綁定1名主要演員，通過其個性的語言、行為代言品牌主張，通過多名演員，共同演繹、詮釋客戶品牌或者產(chǎn)品的功能。劇情植入故事植入集中體現(xiàn)產(chǎn)品/商店/公司/服務(wù)或以其為故事線的主要元素情節(jié)植入劇情涉及產(chǎn)品，產(chǎn)品是一段情節(jié)的中心口頭贊美在劇中角色提到產(chǎn)品/服務(wù)/公司的名稱，并用行動及語言暗示烘托口頭提示劇中角色提及產(chǎn)品/服務(wù)/公司的名稱明顯標(biāo)示產(chǎn)品/品牌/公司的廣告牌或獨特賣點材料體現(xiàn)在鏡頭中或聚焦體現(xiàn)產(chǎn)品演示鏡頭里演員演示產(chǎn)品真正的用途背景植入焦點露出劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等背景露出以劇中的背景畫面展示客戶品牌LOGO自然露出以劇中的背景道具展示產(chǎn)品形態(tài)互動植入創(chuàng)新的植入指將企業(yè)在現(xiàn)實中發(fā)生的相關(guān)的營銷事件（廣告、公關(guān)、促銷），即時地將“實況”移植到虛擬的劇情或者其他形式的媒體互動中Page

7微電影植入形式1、道具植入這種方式是采用品牌產(chǎn)品作為影視作品中的道具。例如電影《天下無賊》中無處不在的諾基亞手機(jī)、寶馬轎車、佳能DV等。這種植入方式略顯生硬，有時會讓觀眾明顯感覺到是廣告，與傳統(tǒng)媒體廣告的差別僅僅是從節(jié)目外移到了節(jié)目內(nèi)。2、臺詞植入臺詞廣告中最經(jīng)典的莫過于電影《大腕》中李成儒那段臺詞：“……不是開奔馳就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼……”像這樣能成為經(jīng)典對白，被老百姓廣為傳頌、調(diào)侃的隱形廣告，其影響力是無法估量的。再如2009年春晚小品《五官新說》中：“星期二喝二鍋頭，星期五喝五糧液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？還可以喝四特酒嘛?！薄洞笳T》中白景琦一把火燒了兒子做的不合格產(chǎn)品，把同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓(xùn)宣揚得淋漓盡致。這種植入形式通過主人公的臺詞把產(chǎn)品的地位、特性、特征直白地告訴了消費者，很容易得到消費者對品牌的認(rèn)同。3、劇情植入劇情植入包括設(shè)計劇情橋段和專場戲等方面。如在《瘋狂的石頭》中，道哥吃著康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰(zhàn)計劃；包頭拿著謝小盟的相機(jī)鏡頭蓋，說：“耐克？耐克也出相機(jī)？”而后，鏡頭迅速搖向尼康相機(jī)鏡頭蓋……在《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》整部影片中，除了徐朗的那只艷遇手機(jī)外，所有的手機(jī)清一色的由諾基亞獨家提供。而在電影《手機(jī)》中，所有演員使用的則全是摩托羅拉手機(jī)。在專場戲植入方面，就是安排劇中人物到品牌專賣店、加盟店購買等劇情，屬于深度劇情植入的一種形式。比如在《愛情呼叫轉(zhuǎn)移2》中范偉把林嘉欣帶到自己開的瑞恩珠寶店里，讓她隨意挑選店里的首飾佩戴，還把自己家傳玉鐲都送給她，專賣店的整體品牌形象在鏡頭中完美展現(xiàn)。Page

8微電影植入形式4、場景植入即在畫面所揭示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實物。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場景等。例如在電影《短信一月追》中，影片刻意安排視頻短片中的另一位男主角“David”開車慢慢經(jīng)過“動感地帶（M—ZONE）”的路牌廣告。《瘋狂的石頭》中，長安牌面包車沖向?qū)汃R車；可口可樂從天而降，砸入面包車內(nèi)；下榻酒店、約會地點、風(fēng)景區(qū)等等都被很好地植入場景。在《非誠勿擾》電影中，杭州西溪濕地也是一個很好的例子。電影一放映，西溪濕地周邊的房價漲了不少。

5、音效植入即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。例如，各大品牌的手機(jī)都有其特定的幾種鈴音和短信提示音，那么在影片中，觀眾即使不能清楚的看到手機(jī)上的品牌標(biāo)志，也可以通過熟悉的鈴音或是短信提示音來聯(lián)想到手機(jī)的品牌；還有，現(xiàn)在很多品牌都有自己的品牌主題曲，聽到主題曲就能使受眾聯(lián)想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段劇中人物跟著電視里周杰倫的歌曲MV學(xué)習(xí)舞蹈的情節(jié)，而這首《我的地盤》正是“中國移動”2004年的主題曲；還有在影視劇畫面中，安排角色觀看植入品牌的電視廣告，比如《王貴與安娜》中，王貴在看電視的過程中欣賞中國平安的電視廣告。6、題材植入即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。如電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程，《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。它們通過一個完整的故事情節(jié)，讓觀眾在品味文化大餐的同時，也全面了解了產(chǎn)品及企業(yè)，這種植入方式更容易被觀眾所接受。盡管企業(yè)沒有明顯的推銷行為，但起到了非常好的宣傳效果。在電視劇播出后，全聚德烤鴨店人滿為患，同仁堂在人們心中的知名度和美譽(yù)度也大幅提升。Page

9微電影植入形式

7、文化植入這是植入營銷的最高境界，它植入的不是產(chǎn)品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚在其文化背景下的產(chǎn)品。韓國電視劇《大長今》就是一個典型的例子。該劇用大量篇幅介紹韓國料理的制作和針灸方法，還有韓國服飾、建筑、倫理道德，這些韓國文化被深植入觀眾心中。近幾年，大量的韓國電視劇、電影涌入中國市場，這種文化植入的經(jīng)濟(jì)效果是非常明顯的，如韓國商品（服飾和化妝品）熱銷，大批韓國藝人進(jìn)軍中國文化市場，甚至學(xué)韓語的人也多了起來。在韓劇《百萬朵玫瑰》劇中，只要出現(xiàn)現(xiàn)代轎車或LG家電這些韓國品牌，鏡頭都會首先掠過其標(biāo)志。并在一集電視劇中出現(xiàn)現(xiàn)代轎車11次，LG家電9次，韓國飲食6次，韓國民族服裝10次……這種文化植入注重長遠(yuǎn)利益，影響受眾的消費觀念，從而改變他們的消費行為，最終達(dá)到植入者的推廣目的。在影片中要成功得植入某種品牌，整合運做是最好的選擇，但是它需要多方協(xié)作和配合，也對策劃提出了非常高的要求。比如做內(nèi)置房地產(chǎn)樓盤的電視連續(xù)劇或者電影，從拆遷開始，以這個樓盤為拍攝地，一直拍到業(yè)主搬遷進(jìn)去開始社區(qū)生活。房地產(chǎn)公司的風(fēng)云和物業(yè)管理的拉扯都可以考慮進(jìn)去，這是社會焦點，在很多戲劇矛盾沖突中藝術(shù)Page

10定制微電影介紹定制微電影是指根據(jù)投資人提供的產(chǎn)品、服務(wù)來進(jìn)行微電影的創(chuàng)作。在創(chuàng)作當(dāng)中圍繞某一主題全面的植入投資人提供的產(chǎn)品形象，投資人可以自行選擇創(chuàng)意、演員、及推廣方案，從而達(dá)到較好的宣傳目的。定制微電影最關(guān)鍵的是創(chuàng)意和推廣兩個方面。由于定制微電影的商業(yè)性目的，整個片子會偏向于商業(yè)廣告的性質(zhì)，這樣如果沒有一個好的創(chuàng)意貫穿全劇是很難讓人接受的，所以創(chuàng)意非常的關(guān)鍵。比如iphone手機(jī)的一系列微電影廣告《愛瘋時代》以一個做手機(jī)銷售的普通女孩的視角展示出各個階層對iphone手機(jī)的瘋狂追求，從而達(dá)到很好的宣傳效果，他的創(chuàng)意就是讓你能夠看到自己的影子。這一個微電影赤裸裸的宣傳iphone手機(jī)，但是反應(yīng)的卻是一個真實的社會現(xiàn)象，不管是好評還是批評都達(dá)到最初宣傳的目的。這里也凸顯了定制微電影的推廣要素，定制微電影的推廣是一個整體性的規(guī)劃。從最初的策劃，到最后的推廣都要有自己的針對性和目的性。人們的自我意識越來越強(qiáng)，能夠抓住更多人的心理才是傳播的最主要動力。所以在定制微電影的策劃中，必須加入足夠的情感元素，只有作品接地氣才最受歡迎，這樣的作品不是來自大牌而是在廣大的普通人內(nèi)部。我們擁有一個有著深厚大眾基礎(chǔ)的創(chuàng)作隊伍。作品出來以后的推廣更是需要各種各樣的噱頭去吸引我們的目標(biāo)人群，讓他們能夠更迅速更直接的看到我們的作品，這樣他們才能接受。對于定制微電影推廣的方法，普通群眾的力量才是最偉大的。Page

11微電影經(jīng)典商業(yè)案例凱迪拉克投拍的微電影《一觸即發(fā)》Page

12微電影經(jīng)典商業(yè)案例百事可樂賀歲定制微電影《把愛帶回家》Page

13士觀文化之“微電影接龍”介紹微電影《你是誰》、《逃出死亡地》和《想我就會看見我》是士觀文化傳播（北京）有限公司精心策劃和制作的三部商業(yè)微電影，分別涵蓋了懸疑、喜劇和驚悚三種類型影片。目前，三部影片以“微電影接龍”的形式完成了第一季的拍攝，現(xiàn)已進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)宣傳和推廣階段。為了擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播范圍，公司V視頻團(tuán)隊開創(chuàng)了“電影接龍”的互動模式，讓觀眾與我們一起來創(chuàng)作電影。因此，這三部影片已經(jīng)上線推廣，并在公司創(chuàng)辦的高清視頻網(wǎng)站“草拍網(wǎng)”上正式接受用戶接龍。在收集了眾多接龍劇情后，士觀V視頻團(tuán)隊正在策劃第二季的拍攝，同時展開三部微電影的廣告植入招商活動。所涉及的產(chǎn)品范圍包括：汽車、食品、飲料、手機(jī)、服裝和戶外探險裝備等。2.影片的宣傳和推廣三部影片將圍繞“微電影接龍”和“草拍網(wǎng)”展開立體式的廣告宣傳，涵蓋網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙、戶外等多種媒介形式。3.廣告植入方式A.道具植入：將品牌產(chǎn)品用作為道具出現(xiàn)在影片中。B.臺詞植入：在經(jīng)典臺詞中植入產(chǎn)品、企業(yè)名稱、廣告語。C.劇情植入：為產(chǎn)品設(shè)計劇情橋段和專場戲。D.場景植入：在場景中布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實物。Page

14微電影項目策劃與定位流程創(chuàng)意團(tuán)隊與客戶共同深入探討明確企業(yè)目標(biāo)受眾及宣傳訴求確認(rèn)微電影植入合作方式創(chuàng)意完成后提交具體項目腳本及相關(guān)植入細(xì)節(jié)與客戶討論修改后并最終確定拍攝方案推廣團(tuán)隊與企業(yè)根據(jù)項目實際情況共同制定推廣方式及策略項目執(zhí)行與宣傳效果監(jiān)測Page

15微電影制作流程介紹修改、提交階段后制階段拍攝階段

籌備階段設(shè)備準(zhǔn)備拍攝腳本制作拍攝動員會議實景拍攝拍攝進(jìn)度會議實景拍攝拍攝總結(jié)、后期方案會議拍攝資料整理后期剪輯3D動畫制作精編/包裝/合成影片樣片提交樣片修改成片提交Page

16籌備階段工作階段工作人員職責(zé)客戶相關(guān)職責(zé)工作周期拍攝腳本制作工作人員：導(dǎo)演責(zé)任明細(xì)：確立詳細(xì)拍攝腳本確定所需拍攝周期取景目標(biāo)確認(rèn)確定所需角色演員客戶：項目負(fù)責(zé)人責(zé)任明細(xì)：確定拍攝必要對象2~3天拍攝動員會議工作人員：導(dǎo)演、攝制組及相關(guān)人員責(zé)任明細(xì)：導(dǎo)演簡述拍攝計劃；制定相關(guān)拍攝日程計劃；提出相關(guān)拍攝需求（客戶方所需配合部分）確認(rèn)主要演員客戶：項目負(fù)責(zé)人、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及相關(guān)工作人員代表責(zé)任明細(xì)：提供會議場地；重申拍攝要求；再次確認(rèn)必要拍攝目標(biāo)；確認(rèn)攝制組拍攝需求；確認(rèn)拍攝期間客戶方工作職責(zé)；審核演員標(biāo)準(zhǔn)

1~2天設(shè)備準(zhǔn)備階段工作人員：導(dǎo)演、攝制組相關(guān)人員責(zé)任明細(xì)：根據(jù)會議要求準(zhǔn)備相應(yīng)設(shè)備、人事配置

客戶：項目負(fù)責(zé)人及相關(guān)工作人員責(zé)任明細(xì)：根據(jù)會議要求對攝制組要求進(jìn)行相應(yīng)準(zhǔn)備（如：聯(lián)系項目現(xiàn)有單位確認(rèn)拍攝日期時間段。相關(guān)場所安排）2~3天Page

17拍攝階段工作階段工作人員職責(zé)客戶相關(guān)職責(zé)工作周期實景拍攝工作人員：導(dǎo)演、攝制組、演員、制作方聯(lián)絡(luò)人責(zé)任明細(xì)：根據(jù)確定腳本進(jìn)行拍攝工作、現(xiàn)場收音。每日完成當(dāng)日拍攝工作后，確認(rèn)第二日拍攝任務(wù)，和客戶方再次確認(rèn)第二日拍攝目標(biāo)客戶：項目相關(guān)隨行人員責(zé)任明細(xì)：拍攝地點向?qū)?、相關(guān)協(xié)助拍攝現(xiàn)場聯(lián)絡(luò)人確認(rèn)第二日拍攝對象和聯(lián)絡(luò)工作

3~4天拍攝進(jìn)度會議工作人員：導(dǎo)演、攝制組、制作方相關(guān)人員責(zé)任明細(xì)：匯報拍攝進(jìn)度確認(rèn)進(jìn)一步拍攝方案要求

客戶：項目負(fù)責(zé)人及相關(guān)人員責(zé)任明細(xì)：提供會議場地，確認(rèn)攝制組拍攝需求確認(rèn)