市場調(diào)查與預(yù)測習(xí)題（含參考答案）一、單選題（共40題，每題1分，共40分）1、在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的活動(dòng)與市場的關(guān)系表現(xiàn)為()A、企業(yè)受市場的制約和調(diào)節(jié)B、與市場可能有聯(lián)系C、與市場可以有聯(lián)系D、市場只提供機(jī)會(huì)正確答案：A2、如果問卷涉及到一些敏感或者令人尷尬的問題，調(diào)查方式的效果最差的是()A、個(gè)人訪問B、電話訪問C、互聯(lián)網(wǎng)訪問D、信件訪問正確答案：B3、一般說來，重復(fù)抽樣的誤差()不重復(fù)抽樣的誤差。A、不確定B、小于C、等于D、大于正確答案：D4、為提高自己在市場中的地位，應(yīng)該利用()A、信息平衡B、信息爆炸C、信息權(quán)力D、信息有序正確答案：C5、做分層抽樣時(shí)是要把特征上()的單元分為一層。A、完全一致B、不一致C、比較一致D、不太一致正確答案：A6、問卷調(diào)查法的缺點(diǎn)體現(xiàn)在()。A、調(diào)查區(qū)域易受限制B、調(diào)查者有顧慮和心理壓力C、問卷有效率不易達(dá)到很高正確答案：C7、市場調(diào)查問卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)好的一系列問題，從而使搜集數(shù)據(jù)程序標(biāo)準(zhǔn)化和()A、信息化B、統(tǒng)一化C、擴(kuò)大化D、定量化正確答案：B8、市場調(diào)查中的()，一般包括各種調(diào)查取得的數(shù)字資料.各種報(bào)表資料以及查閱文獻(xiàn).歷史的數(shù)字資料。A、文字資料B、定量資料C、定性資料D、文獻(xiàn)資料正確答案：D9、實(shí)地調(diào)查時(shí)，應(yīng)注意()等三個(gè)環(huán)節(jié)的禮儀。A、介紹時(shí)、詢問時(shí)、引導(dǎo)時(shí)B、接觸時(shí)、交流時(shí)、結(jié)束時(shí)C、接觸時(shí)、詢問時(shí)、結(jié)束時(shí)D、接觸時(shí)、交流時(shí)、總結(jié)時(shí)正確答案：B10、生活日用品市場調(diào)研的結(jié)果往往發(fā)表在()A、廣播B、電視C、報(bào)紙D、互聯(lián)網(wǎng)正確答案：C11、以年為時(shí)間單位對兩年以上的市場發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測稱為()A、近期預(yù)測B、長期預(yù)測C、中期預(yù)測D、短期預(yù)測正確答案：C12、確定調(diào)查課題的標(biāo)準(zhǔn)有()。A、課題的合適性60.采用面談?wù){(diào)查法的拒答率B、課題的可行性C、較高D、課題的創(chuàng)造性E、。F、較低G、課題的價(jià)值H、一般正確答案：B13、實(shí)行消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過程中()A、樣本固定不變，持續(xù)下去B、樣本隔段時(shí)間變換一次，全部更換樣本C、樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較小D、樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較大正確答案：A14、指數(shù)平滑法，實(shí)質(zhì)上是一種特殊的()。A、一次移動(dòng)平均法B、二次移動(dòng)平均法C、加權(quán)移動(dòng)平均法D、算術(shù)平均法正確答案：C15、為方便管理人員提出決策意見，搜集、整理和分析與市場營銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)時(shí)，必須()A、定量B、可行C、詳細(xì)D、科學(xué)正確答案：C16、商品供應(yīng)能力調(diào)查是對企業(yè)的()的調(diào)查。A、勞務(wù)生產(chǎn)能力和流轉(zhuǎn)能力B、商品儲存能力C、商品生產(chǎn)能力和流轉(zhuǎn)能力D、商品供應(yīng)能力正確答案：C17、下列有關(guān)信息，可通過實(shí)驗(yàn)調(diào)查法獲得的是()A、改變包裝對消費(fèi)行為的影響B(tài)、股價(jià)對房價(jià)的影響C、物價(jià)指數(shù)的變動(dòng)對消費(fèi)行為的影響D、國民收入的變動(dòng)對消費(fèi)的影響正確答案：A18、電話調(diào)查是一種非常省力、省時(shí)的直接調(diào)查方法，但它的問題是()A、代表性差B、訪問量少C、費(fèi)用太大D、溝通不暢正確答案：D19、家庭生命周期中，“空巢”I期是指()A、結(jié)婚已很久，子女已成人分居，夫妻仍有勞動(dòng)能力B、獨(dú)居老人，已退休養(yǎng)老C、獨(dú)居老人，尚有勞動(dòng)能力D、已退休的老年夫妻，子女早已離家分居正確答案：A20、實(shí)地調(diào)查是采集()的現(xiàn)場。A、第二手資料B、市場數(shù)據(jù)C、第一手資料D、信息資料正確答案：C21、()又稱平均數(shù)，是表明同類社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象在一定時(shí)間和地點(diǎn)條件下所達(dá)到的一般水平。A、離中量數(shù)B、相對數(shù)C、綜合數(shù)D、集中量數(shù)正確答案：D22、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)調(diào)查，俗語()A、商業(yè)調(diào)查B、網(wǎng)查C、店鋪調(diào)查D、“掃街”正確答案：D23、根據(jù)恩格爾定律，收入水平越低，用于食物的開支占全部支出的比重越大；隨著收入水平的提高，用于購買食品的支出占家庭收入的比重下降，住宅.家居用品的支出所占的比重()，而用于服裝.娛樂.保健等的支出會(huì)上升。A、不確定B、下降C、增加D、大體不變正確答案：D24、下述市場因素，哪組相關(guān)程度更低。()A、市場需求量與商品價(jià)格B、市場需求量與居民收入C、企業(yè)廣告投入與銷售量D、居民收入與人口數(shù)量正確答案：D25、和因果性研究相對應(yīng)的研究方法是()A、觀察調(diào)查法B、深度訪談C、問卷調(diào)查法D、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法正確答案：D26、為方便管理人員提出決策意見，搜集、整理和分析與市場營銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)時(shí)，必須()A、可靠B、科學(xué)C、詳細(xì)D、定量正確答案：B27、時(shí)間序列數(shù)據(jù)會(huì)呈出現(xiàn)一種長期趨勢，它的表現(xiàn)()A、只能是下降趨勢B、可以是上升、下降或水平趨勢C、只能是上升趨勢D、只能是水平趨勢正確答案：B28、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的英文縮寫是()A、SPSSB、ASPC、HRD、SAS正確答案：B29、判斷分析法是從事物的()A、質(zhì)的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測B、量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測C、量的方面進(jìn)行預(yù)測D、質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測正確答案：A30、在訪問過程中，當(dāng)被調(diào)查人員談?wù)撆c主題無關(guān)的事時(shí)，調(diào)查人員應(yīng)()轉(zhuǎn)回正題。A、不急于B、立即C、直接正確答案：A31、一般不制定詳細(xì)而周密的計(jì)劃，但能使我們對要調(diào)查的問題有一個(gè)初步的認(rèn)識和了解，為進(jìn)一步深入調(diào)查提供思路的調(diào)查是()。A、預(yù)測性調(diào)查55.較適用于數(shù)量方面的調(diào)查是(B、間接調(diào)查C、市場調(diào)查D、探索性調(diào)查E、描述性調(diào)查F、抽樣調(diào)查G、問卷調(diào)查H、。正確答案：D32、下列()是最簡便的一種實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)。A、雙實(shí)驗(yàn)組前后對比實(shí)驗(yàn)B、單一實(shí)驗(yàn)組前后對比實(shí)驗(yàn)C、實(shí)驗(yàn)組與對照組對比實(shí)驗(yàn)D、實(shí)驗(yàn)組與對照組前后對比實(shí)驗(yàn)正確答案：B33、下述市場預(yù)測方法，哪類應(yīng)用起來更靈活方便。()A、時(shí)間序列市場預(yù)測法B、相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法C、定量市場預(yù)測法D、定性市場預(yù)測法正確答案：D34、()是用規(guī)定程序?qū)＜覀€(gè)人進(jìn)行調(diào)查的方法。A、特爾菲法B、專家意見C、個(gè)人判斷法D、信息判斷法正確答案：C35、預(yù)測對象自身在較長時(shí)間內(nèi)所呈現(xiàn)的數(shù)量變化特征保持相對穩(wěn)定，這要求我們在市場預(yù)測中遵循()A、連續(xù)原則B、概率性原則C、類推原則D、相關(guān)原則正確答案：A36、市場未來的規(guī)模和狀況是由過去發(fā)展而來的，這反映了市場預(yù)測原則中的()A、類推原則B、連續(xù)原則C、概率原則D、相關(guān)原則正確答案：B37、市場普查的特點(diǎn)表現(xiàn)在()。A、普查的項(xiàng)目必須詳細(xì)B、普查的費(fèi)用比較低C、普查適合了解市場的基本情況D、普查效率高正確答案：C38、市場需求的預(yù)測數(shù)據(jù)獲得的途徑不包括()A、個(gè)人面談B、電話訪談C、發(fā)放問卷D、電子郵件正確答案：C39、簡單隨機(jī)抽樣又稱為()A、隨機(jī)數(shù)表抽樣B、抽簽抽樣C、等距隨機(jī)抽樣D、純隨機(jī)抽樣正確答案：D40、抽樣調(diào)查的最終目的是()A、用樣本指標(biāo)推斷總體相應(yīng)指標(biāo)B、概率的可計(jì)算性C、樣本客觀性D、抽樣誤差的最合理化正確答案：A二、多選題（共20題，每題1分，共20分）1、評估二手資料可以從以下()方面進(jìn)行。A、水平的高低性B、形式的多樣性C、數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性D、時(shí)間的有效性E、內(nèi)容的有用性F、途徑的便捷性正確答案：ACDEF2、態(tài)度測量表是測定人們心理活動(dòng)的工具，在測量表中經(jīng)常使用一些()A、調(diào)查記號B、詢問用語C、數(shù)字D、一手資料正確答案：ABC3、決策目標(biāo)必須明確具體，具體來說，包括()A、確立衡量目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度的具體標(biāo)準(zhǔn)B、區(qū)分目標(biāo)的重要程度C、決策目標(biāo)應(yīng)有確定內(nèi)涵D、明確決策目標(biāo)是否附加約束條件E、區(qū)分目標(biāo)的主次順序正確答案：ACD4、市場調(diào)查研究階段的主要任務(wù)有()。A、定量研究B、整理資料C、鑒別資料D、定性研究E、統(tǒng)計(jì)分析正確答案：ABCDE5、一個(gè)成功的問卷設(shè)計(jì)應(yīng)該具備的功能有()A、能將所要調(diào)查的問題明確地傳達(dá)給被調(diào)查者B、適合任何背景的人群C、獲取盡可能多的被調(diào)查者信息D、設(shè)法取得對方合作，最終取得真實(shí)、準(zhǔn)確的答案正確答案：AD6、市場調(diào)查中，我們通常不用普查的方法而用抽樣調(diào)查的方法，是由于()A、時(shí)間短B、樣本差異性大C、總體規(guī)模較大D、預(yù)算太小正確答案：BC7、在運(yùn)用二手資料時(shí)，應(yīng)注意()。A、堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)B、緊扣課題C、把握時(shí)效D、點(diǎn)面結(jié)合E、形式多樣正確答案：ABC8、在進(jìn)行廣告測試時(shí)；測量生理反應(yīng)的儀器有()A、大腦電波分析B、速視器C、皮膚電反應(yīng)測試D、手動(dòng)儀正確答案：ABC9、生產(chǎn)要素市場包括()A、服務(wù)市場B、生產(chǎn)資料市場C、勞動(dòng)力市場D、信息市場正確答案：CD10、要減少抽樣誤差，必須注意的問題是()A、適當(dāng)?shù)卦黾訕颖緮?shù)目B、加強(qiáng)抽樣調(diào)查的組織工作，提高工作質(zhì)量C、必須正確地確定抽取樣本的方法，使樣本對母體有充分的代表性D、選擇好的總體進(jìn)行調(diào)查E、恰當(dāng)?shù)卮_定樣本數(shù)目正確答案：BCE11、要調(diào)查“消費(fèi)者對某種商品的態(tài)度”，它涉及需要收集的資料有()A、商品經(jīng)銷商的經(jīng)營情況B、消費(fèi)者的基本資料C、生產(chǎn)商的生產(chǎn)情況D、該商品的評價(jià)項(xiàng)目E、市場營銷環(huán)境正確答案：BD12、隨機(jī)抽樣技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)是()A、可以減少成本B、隨機(jī)抽樣的誤差是可以計(jì)算的C、適用范圍較廣D、對樣本情況了解較多正確答案：AB13、根據(jù)訪問對象的特點(diǎn)不同，訪問法可分為()。A、一般性訪問B、參與訪問C、特殊訪問D、個(gè)案訪問正確答案：AC14、符合市場調(diào)研報(bào)告的語言風(fēng)格的是()A、專業(yè)復(fù)雜B、簡潔C、口頭語言D、短語或短句子正確答案：BD15、市場調(diào)研報(bào)告的主要研讀者是()A、總經(jīng)理B、銷售員C、秘書D、董事長正確答案：AD16、問卷的作用包括()A、節(jié)省調(diào)查時(shí)間，提高調(diào)查效率B、容易取得對方合作C、便于對資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理和定量分析D、實(shí)施方便，精確度高正確答案：ACD17、()是市場調(diào)查中搜集資料的最常用方法。A、訪問調(diào)查B、問卷調(diào)查C、實(shí)驗(yàn)調(diào)查D、抽樣調(diào)查正確答案：AB18、下列描述符合普查特征的有()A、普查用于調(diào)查必須全面掌握其數(shù)量狀態(tài)的社會(huì)現(xiàn)象B、普查可用于小范圍的市場調(diào)查C、普查的內(nèi)容有限D(zhuǎn)、普查可以對社會(huì)問題進(jìn)行細(xì)致的分析正確答案：ABC19、社會(huì)科學(xué)用統(tǒng)計(jì)軟件包特別適用于()A、心理學(xué)B、人口學(xué)C、市場調(diào)研D、物理學(xué)正確答案：AB20、民意調(diào)查和市場調(diào)查的主要區(qū)別是：（）與（）()A、調(diào)查結(jié)果的使用者不同B、調(diào)查方式不同C、訴求點(diǎn)不同D、調(diào)查的最終目標(biāo)不同正確答案：AD三、判斷題（共40題，每題1分，共40分）1、參與觀察的顯著優(yōu)點(diǎn)是靈活性大，能充分發(fā)揮調(diào)查者的主觀能動(dòng)性。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B2、實(shí)驗(yàn)法在市場調(diào)查中可信度較高，沒有限制，費(fèi)用較低。()107.專家會(huì)議法的缺點(diǎn)有：參加會(huì)議的專家人數(shù)有限，影響代表性。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B3、文案調(diào)查所收集的資料偏重于靜態(tài)角度。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B4、當(dāng)預(yù)測者能夠比較容易地確定影響預(yù)測對象的主要因素，并能將其量化時(shí)，就可以順利地應(yīng)用相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A5、在設(shè)計(jì)調(diào)查問卷中數(shù)量問題的答案時(shí)，必須遵循完備性原則和互斥性原則。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A6、資料的整理主要是對文獻(xiàn)資料的整理。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B7、根據(jù)購買者和購買目的的不同，可以將市場分為消費(fèi)者市場和產(chǎn)業(yè)市場。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A8、即使不支出任何的營銷費(fèi)用,市場對某種產(chǎn)品仍然存在一個(gè)基本的需求量。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A9、參與觀察的顯著優(yōu)點(diǎn)是靈活性大，能充分發(fā)揮調(diào)查者的主觀能動(dòng)性。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B10、市場調(diào)查的最終目標(biāo)是影響公眾的意見或傾向。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B11、從理論上講，由于整群抽樣的調(diào)查單位相對集中，因而調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性較差。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A12、訪問調(diào)查法很難排除主觀因素的影響。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A13、抽樣調(diào)查的目的，是用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A14、抽樣誤差和置信度是一對矛盾。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A15、對全局性重大問題的決策，宜采用個(gè)人決策方式。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B16、實(shí)驗(yàn)法在市場調(diào)查中可信度較高，沒有限制，費(fèi)用較低。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B17、市場調(diào)查有賴于市場預(yù)測。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B18、內(nèi)容項(xiàng)目較多，比較復(fù)雜，需要深入探求的調(diào)查內(nèi)容，則以面談訪問或留置問卷的調(diào)查方式進(jìn)行調(diào)查為好。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A19、市場占有率，是指生產(chǎn)或營銷企業(yè)的某種商品銷售量或銷售額在市場商品的總銷售量或銷售額中占的比重。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B20、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料消費(fèi)需求具有明顯的季節(jié)性和地區(qū)性。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A21、市場信息具有較強(qiáng)的無序性和可傳遞性。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B22、觀察法不易對市場現(xiàn)象進(jìn)行重復(fù)觀察。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A23、定性市場預(yù)測法與定量市場預(yù)測法的預(yù)測依據(jù)是相同的。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A24、只要按照市場調(diào)查程序和調(diào)查方法進(jìn)行市場營銷調(diào)查，就一定能夠得出正確的調(diào)查結(jié)果。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B25、一手資料是指以前收集好的而且通常已經(jīng)使用過的資料。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B26、完備性原則是指同一問題的若干個(gè)答案之間不能有重疊.交叉.包含等情況。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B27、郵寄調(diào)查法費(fèi)用低，調(diào)查面廣，資料時(shí)效性強(qiáng)。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B28、問卷調(diào)查法用于較大型的調(diào)查，特別能發(fā)揮問卷法的優(yōu)點(diǎn)。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B2