新媒體文案寫作（慕課版）項目七

寫作短視頻文案

任務(wù)一認(rèn)識短視頻文案任務(wù)二寫作短視頻腳本同步實訓(xùn)（一）短視頻文案的特點(diǎn)3簡潔明了注重感性表達(dá)通俗易懂搞笑段子（二）短視頻文案的組成4（1）標(biāo)題（2）腳本腳本是指表演戲劇、拍攝電影等所依據(jù)的劇本。短視頻腳本可以分為提綱腳本、文學(xué)腳本、分鏡頭腳本3種。提綱腳本（二）短視頻文案的組成5文學(xué)腳本示例（部分）分鏡頭腳本由一個個鏡頭組成，每個鏡頭用“鏡號×”表示，每個鏡頭包括畫面內(nèi)容、景別、拍攝方式（鏡頭運(yùn)用）、時長、臺詞和音效等內(nèi)容。分鏡頭腳本的內(nèi)容更加精細(xì)，能夠表現(xiàn)短視頻前期構(gòu)思時對短視頻畫面的構(gòu)想，并將文字內(nèi)容轉(zhuǎn)換成可以用鏡頭表現(xiàn)的畫面。分鏡頭腳本（二）短視頻文案的組成6人物臺詞類字幕字幕泛指影視作品中后期加工形成的文字。短視頻文案中的字幕包括兩類：一類是短視頻中人物所說的臺詞；另一類則是對短視頻內(nèi)容的解釋說明，以幫助用戶更順暢地理解短視頻內(nèi)容，優(yōu)化其觀看體驗。解釋說明類字幕（3）字幕任務(wù)一認(rèn)識短視頻文案任務(wù)二寫作短視頻腳本同步實訓(xùn)（一）短視頻腳本的寫作思路80102確定主題規(guī)劃內(nèi)容框架0304填充內(nèi)容細(xì)節(jié)完成腳本“制作草莓巧克力球”短視頻的內(nèi)容框架“制作草莓巧克力球”短視頻的分鏡頭腳本（二）短視頻腳本的寫作技巧9升華主題是文學(xué)上常用的表現(xiàn)手法，用以提升作品的思想境界，主要是指將一個淺顯、普遍的問題提升到另一個精神層面，通常安排在結(jié)尾。設(shè)置沖突和反轉(zhuǎn)在開頭設(shè)置吸引點(diǎn)文案人員可以直接將短視頻最吸引人的部分放在開頭，吸引用戶停留。1多使用短鏡頭短鏡頭的快節(jié)奏能給人新奇、刺激之感，就短視頻而言，短鏡頭更能吸引用戶。432套用寫作公式5（1）搞笑短視頻=熟悉的故事+劇情反轉(zhuǎn)。（2）正能量/勵志短視頻=故事情景+金句亮點(diǎn)+總結(jié)。（3）教學(xué)短視頻=提出問題+解決方案+總結(jié)。（4）帶貨短視頻=場景引出產(chǎn)品+亮點(diǎn)1+亮點(diǎn)2+亮點(diǎn)3+總結(jié)+引導(dǎo)下單。任務(wù)一認(rèn)識短視頻文案任務(wù)二寫作短視頻腳本同步實訓(xùn)同步實訓(xùn)為帶貨短視頻寫作短視頻腳本11某文具品牌最近推出了一款線圈式筆記本（4本9.9元），支持360°翻折，內(nèi)頁采用加厚紙張，順滑、不浸墨，外殼是PP磨砂外殼，印有品牌Logo，防水耐臟。該品牌打算拍攝帶貨短視頻推廣該筆記本，請同學(xué)們?yōu)槠鋵懽飨鄳?yīng)的分鏡頭短視頻腳本。實訓(xùn)描述同步實訓(xùn)為帶貨短視頻寫作短視頻腳本12操作指南1．確定主題帶貨短視頻的主題十分明確，即介紹筆記本的賣點(diǎn)。2．規(guī)劃內(nèi)容框架內(nèi)容框架該短視頻主要是簡單展示筆記本，沒有情節(jié)，可以在簡單的場景中雙手?jǐn)[弄筆記本，但要保證背景干凈、便于展示筆記本。至于品牌植入方式，帶貨短視頻可以直接念出品牌名。同步實訓(xùn)為帶貨短視頻寫作短視頻腳本133．填充內(nèi)容細(xì)節(jié)一般來說，筆記本需要展示的部分包括整體外觀、外殼、線圈、紙張等，每部分的特點(diǎn)應(yīng)通過不同的方法來展示，需要專門設(shè)計。4．完成腳本線圈式筆記本的分鏡頭腳本

步驟1：確定鏡頭數(shù)量。

步驟2：確定畫面內(nèi)容、

景別和拍攝方式。

步驟

3

：確定臺詞。

步驟

3

：確定聲音和時長。

步驟

3

：確定聲音和時長。同步實訓(xùn)為帶貨短視頻寫作短視頻腳本14

步驟1：進(jìn)入巨量算數(shù)網(wǎng)站，搜索“重慶打卡”，在打開的頁面中單擊“關(guān)聯(lián)分析”選項卡，在下方單擊“內(nèi)容關(guān)聯(lián)詞”選項卡，在右側(cè)選擇“頭條”選項，查看相關(guān)關(guān)鍵詞。

步驟2：結(jié)合文案的主題以及要介紹的各個打卡地，選擇關(guān)鍵詞，如“打卡”“洪崖洞”“步道”“南濱路”。操作指南查看相關(guān)關(guān)鍵詞同步實訓(xùn)為帶貨短視頻寫作短視頻腳本15實訓(xùn)評價16項目總結(jié)感謝聆聽！學(xué)習(xí)進(jìn)步！新媒體文案寫作（慕課版）新媒體文案寫作（慕課版）項目八

寫作直播文案

任務(wù)一認(rèn)識直播文案任務(wù)二寫作直播話術(shù)同步實訓(xùn)（一）直播文案的分類20（1）直播腳本單品直播腳本直播腳本是整場直播的流程框架，它能讓整場直播朝預(yù)想的方向有序進(jìn)行，一定程度上可以規(guī)避直播風(fēng)險。直播腳本的內(nèi)容涉及直播的時長、產(chǎn)品介紹或活動開展的具體時間、活動的力度等。一場直播一般會持續(xù)2~6小時，會推薦多款產(chǎn)品，單品直播腳本即以單個產(chǎn)品為單位的腳本，可以規(guī)范產(chǎn)品解說。單品直播腳本圍繞產(chǎn)品來寫作，核心是突出產(chǎn)品賣點(diǎn)。單品直播腳本示例（一）直播文案的分類21整場直播腳本整場直播腳本以單品直播腳本為單位，對整個直播過程進(jìn)行規(guī)劃，通常是對直播流程和內(nèi)容的細(xì)致說明。整場直播通常有一定的流程：首先是開播后的開場預(yù)熱，引導(dǎo)用戶關(guān)注；然后是活動劇透，簡單介紹所有產(chǎn)品并重點(diǎn)推薦熱門產(chǎn)品；接著逐一講解產(chǎn)品，中途可設(shè)置互動環(huán)節(jié)；最后對下一次的直播進(jìn)行預(yù)告。整場直播腳本示例（一）直播文案的分類22（2）直播話術(shù)直播話術(shù)是指直播過程中主播使用的一系列口頭表達(dá)和溝通技巧，旨在吸引用戶的注意力、提高互動參與度，并有效地傳達(dá)信息、推銷產(chǎn)品或?qū)崿F(xiàn)其他特定的目的。直播話術(shù)可以幫助主播更好地組織語言，引導(dǎo)用戶的情緒和行為，增強(qiáng)直播的吸引力和影響力。具體來說，直播話術(shù)有以下特點(diǎn)。01PRAT02PRAT03PRAT有一定專業(yè)性口語化趣味性強(qiáng)（二）直播文案的寫作要點(diǎn)23（1）直播腳本的寫作要點(diǎn)1合理規(guī)劃時間2加入互動指示3設(shè)計豐富的活動（2）直播話術(shù)的寫作要點(diǎn)010203風(fēng)格應(yīng)符合主播人設(shè)要針對目標(biāo)用戶要把握好節(jié)奏任務(wù)一認(rèn)識直播文案任務(wù)二寫作直播話術(shù)同步實訓(xùn)（一）寫作直播開場話術(shù)25（1）開場白好的開場白能讓用戶感到親切，讓用戶產(chǎn)生繼續(xù)觀看的欲望，開場白主要包括以下內(nèi)容。主播自我介紹：在開場時主播可以先做一段自我介紹，這有助于打造主播人設(shè)，加深用戶對主播的印象。調(diào)動氣氛：直播開場白可以熱情地與用戶互動，引導(dǎo)用戶參與直播。（2）利益預(yù)告話術(shù)好的開場白能讓用戶感到親切，讓用戶產(chǎn)生繼續(xù)觀看的欲望，開場白主要包括以下內(nèi)容。福利預(yù)告優(yōu)質(zhì)內(nèi)容預(yù)告產(chǎn)品優(yōu)惠預(yù)告（3）引導(dǎo)關(guān)注話術(shù)引導(dǎo)關(guān)注話術(shù)能夠幫助主播把觀看直播的用戶發(fā)展為直播間的粉絲，具體可以通過獎品吸引和利益誘導(dǎo)來實現(xiàn)。（二）寫作產(chǎn)品介紹話術(shù)26（1）產(chǎn)品介紹話術(shù)的內(nèi)容產(chǎn)品介紹話術(shù)主要由產(chǎn)品介紹、價格優(yōu)勢和使用場景等部分組成。（2）產(chǎn)品介紹話術(shù)的寫作技巧產(chǎn)品介紹話術(shù)的目的是促使用戶下單，這要求話術(shù)具備較強(qiáng)的說服力。寫作產(chǎn)品介紹話術(shù)可以使用以下技巧。使用FAB法則善用對比產(chǎn)品舉證營造場景感使用FAB法則寫作的產(chǎn)品介紹話術(shù)產(chǎn)品舉證話術(shù)（三）寫作互動話術(shù)27（1）發(fā)問式互動話術(shù)發(fā)問式互動主要是通過向用戶提問來與用戶互動，問題往往是開放式的，用戶可以暢所欲言，寫作這類話術(shù)時，要注意以下幾點(diǎn)。123問題清晰明了積極引導(dǎo)互動發(fā)問方式多樣化（2）選擇式互動話術(shù)選擇式互動話術(shù)就是拋出一個選擇題，讓用戶在給出的選項中進(jìn)行選擇。（三）寫作互動話術(shù)28（3）刷屏式互動話術(shù)刷屏式互動話術(shù)是通過引導(dǎo)用戶刷屏來營造熱鬧的直播氛圍，寫作此類話術(shù)時，需要注意以下幾點(diǎn)。（4）點(diǎn)名式互動話術(shù)用戶進(jìn)入直播間時，主播可以直接招呼用戶，說出用戶的名稱，與其一對一互動，這可以讓用戶感覺受到重視，增強(qiáng)用戶的參與感。B可以要求用戶就與直播主題相關(guān)的內(nèi)容刷屏A盡量選擇與直播主題相關(guān)、用戶感興趣的話題（四）寫作留人話術(shù)29所謂留人，就是要留住直播間里的用戶。根據(jù)平臺的推薦算法，通常直播間人越多，互動率越高，系統(tǒng)給直播間分配的流量就越多。主播要想將用戶留在直播間，可以使用一些留人話術(shù)。留人主要是通過預(yù)告福利。預(yù)告福利不僅可以用在直播開場，也可以貫穿整個直播活動。主播可以每隔5～10分鐘就提醒用戶接下來有哪些福利，這樣用戶往往就會為了獲取福利而留在直播間。（五）寫作引導(dǎo)下單話術(shù)30（1）打消用戶顧慮直播間的產(chǎn)品是用戶雖然看得到卻摸不到的，因此在下單前，用戶心里難免會有顧慮。一般來說，用戶的顧慮會通過其提的問題顯示出來。那么在設(shè)計引導(dǎo)下單話術(shù)時，就應(yīng)當(dāng)打消用戶關(guān)于色差的顧慮。（2）制造稀缺感和緊迫感制造稀缺感和緊迫感是利用用戶“怕買不到”的心理，促使用戶快速下單。強(qiáng)調(diào)購買時間強(qiáng)調(diào)購買數(shù)量（3）價格對比在設(shè)計引導(dǎo)下單話術(shù)時，可以通過將產(chǎn)品日常價格、線下門店價格等與直播間優(yōu)惠價格進(jìn)行對比，來說明優(yōu)惠幅度大。（六）寫作直播結(jié)束話術(shù)31表達(dá)感謝鼓勵互動預(yù)告下一場直播總結(jié)亮點(diǎn)提醒行動不知不覺，直播已經(jīng)接近尾聲，主播開始總結(jié)整場直播，并向大家預(yù)告下一場直播的時間和主題。具體來說，直播結(jié)束話術(shù)可以包括以下幾方面的內(nèi)容。任務(wù)一認(rèn)識直播文案任務(wù)二寫作直播話術(shù)同步實訓(xùn)同步實訓(xùn)為農(nóng)產(chǎn)品直播寫作直播話術(shù)33某直播間打算開展一場農(nóng)產(chǎn)品專場直播，由小琪擔(dān)任主播。小琪是資深農(nóng)產(chǎn)品主播，主打陽光爽快的農(nóng)村妹子人設(shè)。直播時準(zhǔn)備推銷多款農(nóng)產(chǎn)品，其中重點(diǎn)產(chǎn)品是××牌長粒香米。該大米產(chǎn)自黑龍江黑土區(qū)（土壤肥沃），采用人工種植方式，施農(nóng)家肥，加工工序有28道。該大米外觀飽滿透亮、口感軟糯香甜，擁有××機(jī)構(gòu)頒發(fā)的證書。大米一袋為5kg，網(wǎng)上旗艦店日常價格為59元，直播間3袋90元，還加送一個大米收納盒，上架數(shù)量為200袋。請同學(xué)們?yōu)樵搱鲋辈懽髦辈ピ捫g(shù)，包括直播開場話術(shù)、產(chǎn)品介紹話術(shù)（針對長粒香米