傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展勢(shì)在必行

當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)處于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體出現(xiàn)，并且是日益壯大，正在全球范圍內(nèi)蠶食著傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體用戶正在不斷地分流，報(bào)紙更是如此。所以許多人就認(rèn)為：新興的多媒體以其數(shù)字式技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，集現(xiàn)有的廣播、電視、報(bào)紙、書籍、雜志、電影等各種傳媒體的功能于一身，因此將完全取代現(xiàn)有的各種大眾媒體。

但是就像人們?cè)?jīng)擔(dān)心電視的出現(xiàn)會(huì)促使報(bào)紙的消亡，事實(shí)上，電視的出現(xiàn)使得報(bào)紙轉(zhuǎn)向深度報(bào)道發(fā)展。所以我認(rèn)為新媒體只是拓展了傳統(tǒng)媒體未曾涉及的領(lǐng)域，如同電視的出現(xiàn)促使大眾文化的繁榮一樣，它們不存在真正意義上的較量，傳統(tǒng)媒體和新媒體其實(shí)是共榮發(fā)展?！拔磥?lái)的媒體應(yīng)該是多形式的，既有傳統(tǒng)形式的也有新形式的，同樣的內(nèi)容在所有的媒體平臺(tái)上都能夠提供。”我們今年的“兩會(huì)”正是這種多形式的體現(xiàn)。

什么是新興媒體呢？我認(rèn)為這是一個(gè)不斷變化的概念。只有媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體才稱得上是新媒體。對(duì)新媒體有一個(gè)全面和正確的理解才能認(rèn)識(shí)和發(fā)展新媒體。新媒體有它的優(yōu)越性和局限性，而傳統(tǒng)媒體又有它的不可替代性。所以兩者共存共榮、融合發(fā)展就有了它的必然性。

以今年的“兩會(huì)”媒體報(bào)道為例，從技術(shù)角度看，新舊媒體已由對(duì)峙、競(jìng)爭(zhēng)到了融合發(fā)展的階段。除了傳統(tǒng)的攝像、錄音，手持電視，手機(jī)報(bào)、博客、微博等已成為參與“兩會(huì)”報(bào)道的媒體記者的新“武器”，而這些新的媒體在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的中轉(zhuǎn)后，最后終結(jié)于傳統(tǒng)媒體：開(kāi)辦欄目，設(shè)置專欄等等，這樣“媒體融合”成為一種新型的運(yùn)作模式，并逐漸形成新舊媒體融合發(fā)展相互促進(jìn)的媒體生態(tài)環(huán)境。

一、以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的優(yōu)越性

1.信息資源豐富。新媒體容量幾乎無(wú)窮無(wú)盡，可供讀者隨時(shí)閱讀。而且資源優(yōu)勢(shì)還可以延伸，采用鏈接方式拓展讀者的閱讀空間，資源信息包括從科研領(lǐng)域的最新文獻(xiàn)、數(shù)據(jù)圖表，到生活中的天氣、交通，從新聞時(shí)事、金融股市到體育賽事、娛樂(lè)休閑等應(yīng)有盡有。

2.實(shí)效快捷自由?；ヂ?lián)網(wǎng)速度快，不受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等因素的限制，可在瞬間將信息發(fā)送給客戶。

3.高度參與互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)媒體具有很強(qiáng)的交互性，網(wǎng)民可以輕松地參與進(jìn)去，對(duì)自己感興趣的重要新聞進(jìn)行議論，可以通過(guò)聊天室、BBS、網(wǎng)絡(luò)電話等新型交際工具即時(shí)溝通，及時(shí)反饋。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的局限性

1.缺乏權(quán)威性與可信度。正是由于新媒體廣泛參與性，“公民新聞?dòng)浾摺弊孕兄谱?、發(fā)布的信息有的借助傳統(tǒng)媒體，有的胡編亂造，虛假新聞和信息充斥媒體市場(chǎng)，讀者甄辨不清，難以置信。比如前一時(shí)期山西個(gè)別城市謠傳有地震的消息就是源于個(gè)別無(wú)聊的人發(fā)布無(wú)聊的信息，而導(dǎo)致人們惶惶不安，對(duì)社會(huì)造成嚴(yán)重的影響。

2.缺乏高質(zhì)量與深刻性。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的快捷性的要求，很多新聞在發(fā)布前沒(méi)有經(jīng)過(guò)像傳統(tǒng)媒體那樣的字斟句酌、嚴(yán)謹(jǐn)有加的程序，而是直接在網(wǎng)上公布，有數(shù)量而沒(méi)有質(zhì)量。在大眾的印象中，網(wǎng)上發(fā)布的新聞以及觀點(diǎn)評(píng)論，只是在消遣時(shí)間時(shí)才用到。雖然具有廣泛性可缺少深刻性，力度不夠，而且網(wǎng)絡(luò)新聞太蕪雜，網(wǎng)絡(luò)言論太散漫。

3.缺乏制度化與規(guī)范化。在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有正式取得采訪權(quán)，大部分新聞只有轉(zhuǎn)載發(fā)布的權(quán)利，從而缺乏真實(shí)性，“原創(chuàng)”新聞很少。

三、傳統(tǒng)媒體的不可替代性一般情況下傳統(tǒng)媒體同新興媒體在競(jìng)爭(zhēng)中即使處于很不利的地位，也不會(huì)輕易退出社會(huì)歷史舞臺(tái)。傳統(tǒng)媒體具有信息供應(yīng)者的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，有專業(yè)化的新聞隊(duì)伍、長(zhǎng)期形成的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的經(jīng)驗(yàn)。再之，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息龐大而蕪雜，真假、優(yōu)劣并存。這種背景下，讀者對(duì)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的要求，轉(zhuǎn)向了強(qiáng)調(diào)版面與內(nèi)容的信息綜合能力和深度分析能力。一方面，你必須發(fā)現(xiàn)和綜合真正對(duì)你的目標(biāo)讀者有用的信息，同時(shí)篩除大量的垃圾信息；另一方面，你對(duì)這些信息必須具有較強(qiáng)的分析解讀能力，從而使讀者從中得到更多的附加值，通過(guò)信息的整合，使各類有效信息變得更豐滿、更全面、更深入。此時(shí)，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)反而日見(jiàn)突出。報(bào)紙雜志極其有限的版面，迫使編輯舍棄大量的一般資訊，而把最精要、最深刻、最有針對(duì)性和公信力的內(nèi)容展示給讀者。傳統(tǒng)媒體“白紙黑字”的不可涂抹、不可更改、可留存可質(zhì)證性，也使它成為公信力的重要源泉。這樣的“有限選擇”和公信力，反過(guò)來(lái)使越來(lái)越多的讀者，尤其是社會(huì)精英階層舍得“花金錢買信息”，使消費(fèi)報(bào)刊成為社會(huì)主流階層的閱讀和思考方式。還有，傳統(tǒng)媒體隨時(shí)隨地的便捷閱讀方式，便于留存與再度思考的主動(dòng)閱讀方式，也是傳統(tǒng)紙媒永存的原因之一。讓閱讀和思考成為賞心悅目的生命旅程，而不是眼睛與電腦、電視屏幕無(wú)休止的疲勞戰(zhàn)爭(zhēng)。

四、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合與發(fā)展以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒體自身的優(yōu)越性及局限性和傳統(tǒng)媒體的不可替代性都表明：兩者在競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)融合是必然的。而且不僅僅是新舊媒體之間，跨媒體之間的融合，也是當(dāng)前媒體生態(tài)環(huán)境重要的組成部分。傳統(tǒng)媒體在與新的網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)不斷改變自己的媒介形式、運(yùn)作方式和服務(wù)方式，不斷吸取網(wǎng)絡(luò)媒體的某些優(yōu)點(diǎn)。因?yàn)榛?dòng)要比覆蓋重要。以報(bào)紙為例，我們可以用發(fā)行量來(lái)描述我們所覆蓋的影響力，但事實(shí)上，這個(gè)覆蓋不等于就是有效?；ヂ?lián)網(wǎng)告訴我們?cè)鯓蛹訌?qiáng)和終端需求的互動(dòng)，怎樣更多地了解需求的變化。而網(wǎng)絡(luò)媒體在與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中要想取得全面的優(yōu)勢(shì)認(rèn)可，也不可能取代其位置。從而形成兩者長(zhǎng)期共存的局面，尤其是當(dāng)新舊媒體為根本利益而沖突時(shí)，兩者的融合是完美的結(jié)合。他們之所以融合發(fā)展，是社會(huì)進(jìn)步發(fā)展和輿論監(jiān)督落實(shí)的需要；是媒介市場(chǎng)富有生命力和競(jìng)爭(zhēng)力的需要；是受眾快捷的生活方式和獲取信息的需要。這就是融合發(fā)展的時(shí)代需要。

再說(shuō)今年的“兩會(huì)”，央視首次與網(wǎng)絡(luò)、視頻等門戶網(wǎng)站就大事件的報(bào)道進(jìn)行合作，讓“兩會(huì)”新聞報(bào)道在權(quán)威的基礎(chǔ)上大大增值，互動(dòng)更及時(shí)、信息傳播更快、受眾面更廣。央視CCTV4在“兩會(huì)”報(bào)道上與央視網(wǎng)、騰訊網(wǎng)和激動(dòng)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行了多方位合作、聯(lián)合報(bào)道，網(wǎng)友在線參與互動(dòng)，為“兩會(huì)”獻(xiàn)言獻(xiàn)策。這種合作模式對(duì)“兩會(huì)”報(bào)道無(wú)論從形式還是內(nèi)容上都產(chǎn)生了良好的互動(dòng)，使內(nèi)容有了多次傳播的可能，并由此形成強(qiáng)大的影響力，同時(shí)也凸現(xiàn)出視頻門戶作為主流媒體的價(jià)值獲得了傳媒界的認(rèn)同。

事實(shí)上，每一次新媒體的出現(xiàn)，都會(huì)對(duì)舊媒體形成一定的沖擊，同時(shí)引發(fā)舊媒體自我功能的調(diào)節(jié)以適應(yīng)變化了的環(huán)境和受