沙灘音樂節(jié)策劃方案【篇一：沙灘音樂節(jié)策劃方案】“全城律動”珠海市第九屆沙灘音樂節(jié)目錄一、活動背景：..................................3二、活動目標：..................................3三、運作模式：..................................4四、活動形式：..................................5五、活動內(nèi)容：..................................6六、宣傳推廣（見附件1）........................19七、相關(guān)支持：.................................19八、預(yù)算：.....................................22九、效果評定：.................................22一、活動背景：迄今為止已經(jīng)成功舉行八屆珠海沙灘音樂節(jié)，沿用“愛和分享”概念，每十二個月全部向廣大群眾提供著一場盛大沙灘音樂盛宴。在珠海市甚至全國范圍內(nèi)已初具影響力。為了緊跟珠海市提倡全民健身步伐，推廣珠海市充滿活力城市形象，并帶動珠海市體育事業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，本屆沙灘音樂節(jié)提出“音樂不僅能聆聽”概念，經(jīng)過把音樂和運動元素結(jié)合，實現(xiàn)“全民狂歡、全城律動”效果，給予廣大觀眾不一樣音樂狂歡體驗。選以“運動”為此次沙灘音樂節(jié)專題，提倡“全城律動”，即全民運動。首先，近幾年來，運動概念再也不像以前那樣單一。伴隨時代發(fā)展，其不僅代表著健康、陽光，更發(fā)展成為一個時尚，一個時尚象征；其次，對于珠海人來說，運動是其必不可少一項愛好，不管何時在珠海街頭全部能看到形式各樣運感人士和團體；再次，在運動這個大板塊中包含著多種不一樣類型運動，它能夠滿足多種不一樣類型人需求，擁有廣泛大眾性；最終，以全城運動作為活動專題，能夠淋漓盡致展現(xiàn)珠海城市本土文化和珠海人熱情、主動陽光形象，有利于珠海本土旅游發(fā)展。二、活動目標：●對內(nèi)推進“全民運動健身”概念，對外推廣珠海市充滿活力城市形象。●深入提升珠海沙灘音樂節(jié)著名度，促進珠海市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！駷橹袊w育品牌提供產(chǎn)品營銷和品牌推廣契機。三、運作模式：“全城律動”為專題，貫穿整個活動全過程。主意在于宣傳健康生活態(tài)度，展現(xiàn)陽光城市面貌。以欺以此次活動響應(yīng)黨和政府號召，提倡低碳生活，全民運動；同時挖掘珠海本土文化，展現(xiàn)珠海城市文化，宣傳珠海旅游和浪漫形象。此次活動將以四大塊組成，明星一缺三（城市定向）、休閑木屋區(qū)、極限體驗區(qū)、和舞蹈區(qū)組成，城市定向?qū)⒆鳛檎麄€活動開啟板塊，同時也擔任著活動宣傳工作；而三個處于活動現(xiàn)場板塊將以其各自不一樣特色營造出不一樣氣氛，以期滿足不一樣類型人群喜好。而活動關(guān)鍵分為四個階段：●階段一：經(jīng)過多個線上活動在全國范圍內(nèi)造勢，形成話題熱點，推廣“明星一缺三---城市定向”預(yù)熱活動，提升贊助企業(yè)曝光率和音樂節(jié)著名度，為音樂節(jié)做好預(yù)熱?！耠A段二：經(jīng)過多種線上延續(xù)線上推廣人氣，同時線下預(yù)熱活動開展，和動感地帶合作在各大高校推廣“明星一缺三---城市定向”活動，宣揚和明星面對面，共同開啟珠海沙灘音樂節(jié)。●階段三：活動期間，運動和音樂結(jié)合，體驗“音樂不僅能聆聽”概念，引爆高潮?！耠A段四：借助活動結(jié)果對珠海市體育事業(yè)和旅游事業(yè)進行媒體宣傳。四、活動形式：活動分為線上和線下兩個板塊，首先線上活動進行城市定向報名等相關(guān)準備工作，而線下則是以城市定向等相關(guān)活動來打造全民運動氣氛，具體以下：（一）、線上活動：●“明星一缺三---城市定向”線上微博招募：音樂節(jié)官方新浪微博【人人網(wǎng)、快樂網(wǎng)、騰訊微博等媒體】定時公布音樂節(jié)相關(guān)資訊，附帶珠海特色旅游地點介紹，用戶關(guān)注并評論、轉(zhuǎn)發(fā)官方微博信息將有機會取得音樂節(jié)門票和參與“明星一缺三---城市定向”珠海沙灘音樂節(jié)開啟活動。●在線上提議征集“多動癥患者”活動：針對對象為極限運動和舞蹈愛好者，在各大sns網(wǎng)站公布極限運動演出賽、各類斗舞大賽相關(guān)資訊，并建立bbs論壇，針對活動形成話題熱點。一、活動背景二、組織機構(gòu)協(xié)辦方：福建著龍服裝三、活動專題四、活動時間和地址時間：6月14日-15日（周末兩天）五、活動內(nèi)容1、兩天關(guān)鍵安排：6月14-15日下午4：00-晚上7:00繽紛嘉年華6月14日晚上7:30著龍杯搖滾狂歡夜6月15日“海上樂園”篝火啤酒狂歡party2、繽紛嘉年華活動內(nèi)容：1)沙灘美食樂翻天關(guān)鍵形式如臺灣美食節(jié)文化一樣，在當日擺設(shè)一條有特色美食街，統(tǒng)一攤位風格，對外進行攤位招商，期望每個攤位能夠有比較尤其小吃，比如安海土筍凍、深滬魚丸等等，比較有晉江特色美食，有利于外人能夠品嘗當?shù)孛朗场?)“寶貝去哪兒”親子沙灘樂結(jié)合比較熱父親去哪兒模式，在沙灘指定地方完成指定任務(wù)，時間定為下午3:00開完，總共5個關(guān)卡，獲勝3個家庭能夠取得價值150元精美小禮品一份，我們能夠在每個關(guān)卡設(shè)置一個蓋章，每完成一關(guān)蓋一次章，直到積滿5個章。第一個關(guān)卡為美食逛逛樂，在美食街指定地方蓋章；第二個關(guān)卡為地方在指定沙灘地點找到我們埋下小小紀念品；第三個關(guān)卡地方在指定地方拍下指定動作照片；第四個關(guān)卡為在我們游戲區(qū)域內(nèi)找到“釣魚”，調(diào)起我們各色小魚；第五個關(guān)卡為家庭沙灘跑，親子一起共同綁上繩子進行賽跑。3)比基尼香車展邀請晉江車商到場展示，劃分一定位置，每個車商全部裝扮自己地方，一定要有豪車和美女模特在現(xiàn)場展示，美女香車成為嘉年華中一個很大亮點。4)跳蚤市場關(guān)鍵是設(shè)置攤位，像跳蚤市場一樣，能夠在攤位上選擇到比較滿意又廉價貨物，此次由著龍冠名贊助，在小市場能夠預(yù)留最好攤位供著龍衣飾，還能夠向外招商，晉江服裝、鞋類等企業(yè)比較多，能夠向這些企業(yè)招商。3、著龍杯搖滾狂歡夜(6月14日15日晚7:30-9:00)“海西最樂隊搖滾狂歡夜”每晚邀請兩支樂隊主唱，樂聲和濤聲相合，帶動現(xiàn)場氣氛?！俺懡鹕碁橙f人最強音”選擇晉江人最熟悉歌曲，如“愛拼才會贏”，邀請市民集結(jié)到海邊去群k，萬人唱響金沙灣。4、篝火啤酒狂歡party(6月14日晚7:00-9:00)招商后定?活動形式：在沙灘上點燃篝火，配上音樂，組織大家跳篝火舞，和鄂倫春族一樣形式，請多個工作人員穿上民族特色衣飾，引導大家一起在篝火面前狂歡。狂歡過后現(xiàn)場還有啤酒大賽，可向啤酒商招商，一次十人，桌上8瓶啤酒誰在最短時間內(nèi)喝完。六、活動前期準備（一）活動現(xiàn)場計劃現(xiàn)場不僅有搖滾夜需要舞臺，還有美食街、跳蚤市場、車展和親子嘉年華內(nèi)容，各個內(nèi)容需要一定空間，需要對現(xiàn)場進行活動計劃。(二)活動招商依據(jù)各個活動內(nèi)容進行具體招商，對招商名單確實定。（三）搖滾樂隊和嘉賓邀請（四）活動場地計劃和物流1、搖滾舞臺搭建和背景板設(shè)計，要突出著龍衣飾冠名贊助；2、劃一定圍觀范圍，四邊需要有專門保安在現(xiàn)場維持秩序，以防現(xiàn)場出現(xiàn)其它意外。（五）親子游戲安排（六）當日停車問題安排因為上屆到場人數(shù)多，車輛也很多，造成很多私家車到場不懂在哪停車，今天提議在美食廣場專設(shè)停車位，活動兩天有專門人員在現(xiàn)場疏導車輛，引導停車。六、活動宣傳方案1、預(yù)熱階段（6月7日-13日）2、活動開始階段（6月14日-15日）①沙灘節(jié)開始預(yù)告，及相關(guān)沙灘節(jié)內(nèi)容報道；②沙灘節(jié)當日，經(jīng)過微博微信進行現(xiàn)場活動跟蹤，晚上著龍杯搖滾之夜比賽能夠現(xiàn)場直播；七、活動內(nèi)容分工3、著龍衣飾關(guān)鍵負責現(xiàn)場搖滾音樂準備和配合?！酒阂魳饭?jié)活動策劃方案】會展策劃和管理深圳西雅沙灘音樂節(jié)策劃方案學院經(jīng)濟和貿(mào)易學院專業(yè)會展經(jīng)濟和管理年級班別12會展1班小組第四小組12月7日目錄一．概要.................................................................................................1二．市場分析.........................................................................................1三．資源分析.........................................................................................3四．競爭分析.........................................................................................5五．對經(jīng)濟社會發(fā)展作用分析..........................................................6六．項目整體設(shè)計.................................................................................8七．營銷方法和手段............................................................................14八．關(guān)鍵服務(wù)機構(gòu)對接....................................................................15九．公共危機預(yù)案設(shè)計........................................................................16十．工作團體設(shè)計...............................................................................17十一．財務(wù)分析...................................................................................20附件一：音樂達人選拔活動策劃........................................................22附件二：活動日程安排表....................................................................27附件三：邀請函...................................................................................28一．概要1.項目名稱深圳西雅沙灘音樂節(jié)2.相關(guān)單位主辦單位：深圳鹽田區(qū)人民政府深圳市文體旅游局承接單位：深圳市西雅文化傳輸企業(yè)協(xié)辦單位：深圳廣電集團音樂頻率sennheiser支持單位：騰訊qq音樂3.舉行時間8月20日—8月21日4.舉行地點深圳大梅沙海濱公園5.項目舉行周期安排每十二個月舉行一次二．市場分析1.宏觀分析1.1政治法律環(huán)境作為朝陽產(chǎn)業(yè)，會展業(yè)得到了政府大力扶持和政策支持。廣東省建設(shè)文化大省計劃綱要明確將會展業(yè)列為6個文化支柱產(chǎn)業(yè)之一。文化部和國家發(fā)改委《相關(guān)推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展若干意見》，將會展業(yè)作為激勵發(fā)展三個生產(chǎn)服務(wù)業(yè)之一，提出要加緊發(fā)展以國際化、專業(yè)化、貿(mào)易型為主會展業(yè)，培育新有全國性、國際化會展品牌，加緊對全省會展業(yè)發(fā)展計劃指導，促進會展業(yè)健康有序發(fā)展。國務(wù)院公布《文化產(chǎn)業(yè)振興計劃》，十七屆六中全會《決定》、黨十八大匯報，全部要求各地域在發(fā)展過程中要充足發(fā)展基于特色文化資源而形成特色文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)特色文化城市。把這種基于區(qū)域特色文化資源形成空間形態(tài)定義為文化生態(tài)圈或文化功效區(qū)，這種文化生態(tài)圈往往是一個區(qū)域取得文化生態(tài)平衡、有效傳承文化、形成地方特色和增強經(jīng)濟競爭力一個關(guān)鍵保障原因。在深圳大梅沙舉行沙灘音樂節(jié)有利于推進深圳文化產(chǎn)業(yè)，響應(yīng)政府政策號召。1.2經(jīng)濟環(huán)境珠三角地域會展業(yè)崛起于上世紀80年代?，F(xiàn)在，珠三角已經(jīng)成為全國五大關(guān)鍵區(qū)域展覽中心之一，廣東省每十二個月舉行多種展覽會議數(shù)量超出個，平均天天就有5個展會。全省在建會展場館面積超出100萬平方米，僅廣州、深圳、東莞就有會展場館50萬平方米?，F(xiàn)在廣東省名牌展會關(guān)鍵集中在珠三角地域，有廣交會、深圳高交會、珠海航空展、東莞厚街名家俱展、虎門國際服裝交易會、順德家電博覽會、佛山陶瓷博覽會等。，在全國展覽總收入86.35億元中，廣東會展業(yè)收入32.4億元，在全國會展總收入比重超出1/3。，面對十分復雜中國外形勢，深圳堅持穩(wěn)中求進工作總基調(diào)，堅定不移推進改革，努力發(fā)明科學發(fā)展“深圳質(zhì)量”，全市經(jīng)濟展現(xiàn)穩(wěn)中有進、穩(wěn)中向好發(fā)展態(tài)勢，完成了整年經(jīng)濟發(fā)展關(guān)鍵目標。各項社會事業(yè)取得新發(fā)展。初步核實，整年當?shù)厣a(chǎn)總值14500.23億元，比上年增加10.5%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值5.25億元，下降19.8%；第二產(chǎn)業(yè)增加值6296.84億元，增加9.0%；第三產(chǎn)業(yè)增加值8198.14億元，增加11.7%。第一產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值比重不到0.1%；第二和第三產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值比重分別為43.4%和56.6%。人均生產(chǎn)總值136947元/人，增加9.6%，按平均匯率折算為22112美元。1.3社會文化和人文環(huán)境人文原因關(guān)鍵包含:一是用戶眾多,依據(jù)中國國家統(tǒng)計局發(fā)表《第六次全國人口普查關(guān)鍵數(shù)據(jù)公報》顯示，截止11月，中國總?cè)丝跒?3.7億多人。而中國音樂消費人群關(guān)鍵集中在15—30歲這個年紀段，大約占總?cè)丝?6%，約為5.932億人。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(cnnic)新近一則匯報顯示,數(shù)字娛樂已經(jīng)成為中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用重心,網(wǎng)絡(luò)在線音樂以86.6%使用率位居榜首,使用網(wǎng)民高達1.81億人。這一客觀數(shù)據(jù)顯示是，中國數(shù)字音樂擁有一個龐大消費群體，市場發(fā)展空間巨大。二是文化底蘊，文化是一個國家賴以生存發(fā)展根源，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也離不開文化牽引指導，失去了文化精髓，也就成了失去了產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力源泉。中國歷史悠久，擁有五千多年燦爛文明，這就為文化產(chǎn)業(yè)不停創(chuàng)作、創(chuàng)新提供了肥沃土壤。我們?nèi)磕軌虺渥惆l(fā)掘這些歷史文化資源進行文化運作。中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)在面向世界，吸收國外優(yōu)異創(chuàng)作理念、技術(shù)同時，更應(yīng)該不停吸收中國傳統(tǒng)文化精華，為中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展所用。五千多年燦爛文明，在全世界范圍內(nèi)，含有不可比擬優(yōu)勢。所以，在科技和音樂基礎(chǔ)上，融入文化元素，相信中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展將更含有強大競爭力。1.4科學技術(shù)環(huán)境自從中國成功開發(fā)出中國4g以來，4g就正式走入我們生活?！?g”一個經(jīng)典特點就是“提供高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)”。它不僅能夠傳輸電子郵件、即時通信等數(shù)據(jù)信息，還能傳輸音頻信息。“4g”關(guān)鍵應(yīng)用包含:寬帶上網(wǎng)、手機辦公、視頻通話、手機電視、無線收索、手機音樂、手機網(wǎng)游等一系列全新功效。極大地方便了大家生活，提升了大家生活質(zhì)量。伴隨4g時代到來,中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)面臨著難得發(fā)展機遇。4g技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字音樂領(lǐng)域，必將促進中國音樂產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮。所以，能夠預(yù)言，4g時代下中國手機音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。云計算被稱為全球范圍內(nèi)最值得期待技術(shù)革命,而云計算之所以在全球范圍內(nèi)帶來普遍關(guān)注,是因為它所標志,不只是一項新技術(shù),還是因技術(shù)而引發(fā)整個產(chǎn)業(yè)一次變革。音樂云技術(shù)或音樂云已經(jīng)不是一個概念問題了,已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)投資熱點。如,中國移動、中國聯(lián)通、a8等著名企業(yè)已經(jīng)投入巨款,進行音樂云技術(shù)研發(fā)，并在實際運行中，取得了良好社會效益和經(jīng)濟效益。如，亞馬遜也推出了“云音樂”服務(wù)——“云同時”，備受廣大音樂愛好者歡迎。能夠估計，在微觀層面上，假如哪家企業(yè)潛心音樂云,并持之以恒，將有可能成為中國數(shù)字音樂行業(yè)“領(lǐng)頭羊”；在宏觀層面上，國家相關(guān)部門加大音樂云公共技術(shù)平臺投入，大力實施音樂云技術(shù)公共平臺服務(wù)，不僅能夠節(jié)省用于音樂云公共技術(shù)平臺開發(fā)投資成本,而且能夠愈加好地發(fā)揮科學技術(shù)正外部效應(yīng),以更有效地推進中國音樂云技術(shù)快速發(fā)展,進而實現(xiàn)中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)上規(guī)模、上水平。2.微觀分析微觀市場分析我們采取swot模型分析方法對我們音樂節(jié)進行分析，分析結(jié)果以下：2.1優(yōu)勢（s）：（1）在旅游景區(qū)—深圳市鹽田區(qū)大梅沙沙灘上開展音樂節(jié)，相比其它著名音樂節(jié)如熱波音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)等，在位置選擇上含有一定優(yōu)勢，環(huán)境優(yōu)美而且室外音樂會更能挑動大家音樂節(jié)氣氛。（2）設(shè)有音樂人分享會步驟，對比其它音樂節(jié)如珠海沙灘國際音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)等，此次音樂節(jié)更能吸引音樂愛好者參與。（3）此次音樂節(jié)音樂種類關(guān)鍵集中在年輕一代通俗歌曲和搖滾歌曲，對比中國著名迷笛音樂節(jié)、珠海沙灘國際音樂節(jié)這些單純以搖滾為專題音樂節(jié)等，此次音樂節(jié)涵蓋音樂范圍愈加廣，吸引更多人流量。（4）依靠深圳市鹽田區(qū)原創(chuàng)歌手基地域優(yōu)勢，打造音樂節(jié)強勢品牌。2.2劣勢（w）（1）此次音樂節(jié)為首次舉行，著名度相對中國已經(jīng)成熟音樂節(jié)而言，著名度較低，所以在人流量方面難以確保數(shù)量。（2）相對中國著名音樂節(jié)而言，此次音樂節(jié)因為首次推出，所以在贊助商數(shù)量和金額方面可能會比其它音樂節(jié)少，所以會造成此次音樂節(jié)舉行金額會比其它音樂節(jié)少。（3）此次音樂節(jié)為首次舉行，手上缺乏長久合作明星資源，對于在明星邀請方面，可能會碰到對應(yīng)困難。2.3機遇（o）（1）因為此次音樂節(jié)在舉行之前，會舉行一個線上歌手評選比賽，對于其中國其它著名音樂節(jié)并不設(shè)有這次步驟，所以此次音樂節(jié)能夠抓住此機遇向外宣傳。（2）因為中國有很多音樂節(jié)已經(jīng)擁有成熟體系，所以我們會有很多借鑒機會。2.4威脅（t）（1）因為廣東音樂節(jié)舉行時間靠近此次音樂節(jié)舉行時間，所以很可能會造成份流現(xiàn)象。（2）因為中國音