-1-中國音樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析一、概述1、定義及分類音樂是一種藝術(shù)形式和文化活動(dòng)，其媒介是按時(shí)組織的、有規(guī)律的聲波（機(jī)械波的一種）。音樂市場(chǎng)是參與創(chuàng)作、表演、錄制、推廣和管理過程的所有各方的總稱，包括音樂版權(quán)市場(chǎng)、數(shù)字音樂市場(chǎng)及實(shí)體音樂市場(chǎng)。音樂市場(chǎng)的主要利益相關(guān)者包括創(chuàng)作專業(yè)人士（詞曲作者及作曲家）、表演專業(yè)人士、商業(yè)專業(yè)人士及專業(yè)支持人員。音樂市場(chǎng)的參與者通過創(chuàng)作新歌曲和歌詞、銷售表演錄像、音頻及廣播以及為音樂專業(yè)人士提供代理服務(wù)產(chǎn)生收入。2、產(chǎn)業(yè)鏈音樂市場(chǎng)上游參與者主要是創(chuàng)作音樂內(nèi)容的個(gè)人，包括作曲家、作詞家和表演藝人；中游參與者是音樂內(nèi)容制作商及發(fā)行商，他們通常擁有大量音樂IP，并通過音樂授權(quán)、銷售專輯和舉辦演唱會(huì)和音樂節(jié)等音樂相關(guān)活動(dòng)產(chǎn)生收入，同時(shí)也會(huì)培養(yǎng)才華橫溢的音樂家，以不斷制作高品質(zhì)的音樂內(nèi)容；下游參與者是消費(fèi)者，包括流媒體平臺(tái)的訂閱者、實(shí)體和數(shù)字音樂專輯的購買者或演唱會(huì)、音樂表演及音樂節(jié)的觀眾。二、行業(yè)現(xiàn)狀1、市場(chǎng)規(guī)模目前，音樂文化消費(fèi)已經(jīng)成為年輕一代美好生活的“剛需”，隨著線下音樂消費(fèi)不斷調(diào)整以適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新模式，線上、線下音樂消費(fèi)協(xié)同恢復(fù)，音樂與科技雙向賦能的應(yīng)用場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，我國音樂產(chǎn)業(yè)加速進(jìn)入產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)的發(fā)展新階段。據(jù)資料顯示，2021年我國音樂市場(chǎng)規(guī)模達(dá)666億元，同比增長(zhǎng)16.2%。預(yù)計(jì)到2025年行業(yè)規(guī)模將增長(zhǎng)至1065億元。2、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)從行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看，數(shù)字音樂和音樂版權(quán)一直是我國音樂市場(chǎng)最主要的組成部分，2021年二者市場(chǎng)占比合計(jì)達(dá)99%以上。其中數(shù)字音樂占比最高，為66%，音樂版權(quán)占比為33.4%，而實(shí)體音樂占比僅為0.6%。3、數(shù)字音樂近年來，我國數(shù)字音樂市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，除傳統(tǒng)電信音樂增值業(yè)務(wù)、流媒體服務(wù)、在線K歌外，以付費(fèi)模式為核心的“音樂+”生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成。數(shù)字音樂頭部企業(yè)也紛紛涉足短視頻、泛娛樂直播、長(zhǎng)音頻等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)多元化、個(gè)性化的增值服務(wù)。5G、8K、大數(shù)據(jù)等科技應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展，助力數(shù)字音樂產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)布局不斷完善。據(jù)資料顯示，2021年我國數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模為440億元，同比增長(zhǎng)13.7%。預(yù)計(jì)到2025年行業(yè)規(guī)模將增長(zhǎng)至665億元。三、相關(guān)政策近些年來，為了促進(jìn)音樂行業(yè)的發(fā)展，我國陸續(xù)發(fā)布了許多政策，如2022年發(fā)布的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)綱要和“十四五”規(guī)劃實(shí)施年度推進(jìn)計(jì)劃》中提到要深化文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法改革，加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，健全線上線下維權(quán)機(jī)制，配合開展網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法行動(dòng)。四、重點(diǎn)企業(yè)樂華娛樂集團(tuán)是國內(nèi)集藝人經(jīng)紀(jì)、藝人培訓(xùn)、音樂制作、發(fā)行、虛擬藝人商業(yè)發(fā)展、綜藝節(jié)目形式授權(quán)及藝人相關(guān)衍生品銷等多項(xiàng)內(nèi)容于一體的中國知名藝人管理公司。公司目前以藝人管理為基本框架，音樂IP制作運(yùn)營和泛娛樂為輔，構(gòu)建起三大互補(bǔ)業(yè)務(wù)板塊的文化娛樂平臺(tái)。據(jù)資料顯示，2022年公司音樂IP制作及運(yùn)營收入為9861萬元，同比增長(zhǎng)26.8%，毛利率為47.8%。五、發(fā)展趨勢(shì)1、數(shù)字音樂推動(dòng)行業(yè)發(fā)展盡管近年來我國磁帶及CD等實(shí)物發(fā)行音樂唱片銷量不斷下跌，但市場(chǎng)轉(zhuǎn)向數(shù)字音樂產(chǎn)品及服務(wù)助長(zhǎng)了音樂IP運(yùn)營市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。作為數(shù)字音樂產(chǎn)品的典型及流行類別，數(shù)字音樂專輯因其實(shí)時(shí)及私人聆聽功能而蓬勃發(fā)展。在各種數(shù)字音樂平臺(tái)上收集有關(guān)這些數(shù)字專輯目標(biāo)聽眾的寶貴數(shù)據(jù)，對(duì)音樂作品及音樂IP相關(guān)產(chǎn)品的營銷及銷售變得愈來愈重要。此外，隨著我國版權(quán)保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，數(shù)字音樂平臺(tái)的聽眾更愿意為優(yōu)質(zhì)及個(gè)性化的音樂內(nèi)容付費(fèi)。為吸引及留住聽眾，各大數(shù)字音樂平臺(tái)都致力于在音樂內(nèi)容上投入巨資進(jìn)行音樂IP采購，以保持其于用戶黏性及產(chǎn)品獨(dú)特性方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，數(shù)字音樂平臺(tái)一直致力于通過培養(yǎng)用戶的購買習(xí)慣以提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知度，從而有助行業(yè)整體蓬勃發(fā)展。2、變現(xiàn)渠道多元化隨著科技的創(chuàng)新及升級(jí)，音樂流媒體平臺(tái)及短視頻平臺(tái)等多種發(fā)行渠道普及并逐漸取代實(shí)體唱片