2024年體育服飾行業(yè)市場分析報告匯報人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義根據(jù)各項運動的特點、比賽規(guī)定、運動員體型等因素以及有利于競技的要求而制做的服裝以及相關(guān)裝飾物品。包括服裝、鞋、帽子、襪子、手套、圍巾、提包、發(fā)飾、手環(huán)、遮陽傘等。運動服飾有多種分類，并且從19世紀發(fā)展到21世紀以來，有了多種品牌，是日常生活中的必備生活用品之一。運動服飾優(yōu)質(zhì)賽道的形成在于體驗型消費驅(qū)動下體育服飾獨特的產(chǎn)品屬性，主要體現(xiàn)在其與體育場景高度綁定而衍生出的功能性、普適性、社交性。4Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅(qū)動因素5行業(yè)政治環(huán)境描述體育總局發(fā)展改革委工信部等:《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》:高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展,促進和擴大體育消費，滿足人民群眾日益增長的戶外運動需求和美好生活向往，助力構(gòu)建新發(fā)展格局體育總局辦公廳:《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟促消費激活力的工作方案》:高效統(tǒng)籌推進疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展，充分發(fā)揮體育團結(jié)民心、凝聚力量、激勵精神的獨特作用,落實落細穩(wěn)經(jīng)濟促發(fā)展各項政策措施,深化體育供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷豐富體育產(chǎn)品和服務(wù)，激發(fā)體育消費活力，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村部體育總局國家鄉(xiāng)村振興局:《關(guān)于推進“十四五”農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》:圍繞全面推進鄉(xiāng)村振興和建設(shè)體育強國、健康中國的奮斗目標,著眼農(nóng)民全面發(fā)展、農(nóng)村全面進步，健全完善農(nóng)民健身公共服務(wù)體系，創(chuàng)新農(nóng)民體育發(fā)展方式,促進農(nóng)體文體智體融合，不斷滿足農(nóng)民群眾對美好生活的需要，推動農(nóng)民體育健身事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。部門:政策文件:主要內(nèi)容#主要寫行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容6行業(yè)政治環(huán)境11部門2部門3部門農(nóng)業(yè)農(nóng)村部體育總局國家鄉(xiāng)村振興局《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》:高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展,促進和擴大體育消費，滿足人民群眾日益增長的戶外運動需求和美好生活向往，助力構(gòu)建新發(fā)展格局《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟促消費激活力的工作方案》:高效統(tǒng)籌推進疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展，充分發(fā)揮體育團結(jié)民心、凝聚力量、激勵精神的獨特作用,落實落細穩(wěn)經(jīng)濟促發(fā)展各項政策措施,深化體育供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷豐富體育產(chǎn)品和服務(wù)，激發(fā)體育消費活力，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展《關(guān)于推進“十四五”農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》:圍繞全面推進鄉(xiāng)村振興和建設(shè)體育強國、健康中國的奮斗目標,著眼農(nóng)民全面發(fā)展、農(nóng)村全面進步，健全完善農(nóng)民健身公共服務(wù)體系，創(chuàng)新農(nóng)民體育發(fā)展方式,促進農(nóng)體文體智體融合，不斷滿足農(nóng)民群眾對美好生活的需要，推動農(nóng)民體育健身事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。體育總局辦公廳體育總局發(fā)展改革委工信部等7行業(yè)政治環(huán)境2支持體育用品制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,引導(dǎo)企業(yè)增加科技投入,研究開發(fā)科技含量高、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的運動器材裝備，重點支持可穿戴運動裝備和智能運動設(shè)備的發(fā)展?！蛾P(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》統(tǒng)籌構(gòu)建體育法律規(guī)范體系，積極推進依法行政和依法治體進程，逐步實現(xiàn)體育治理體系和治理能力現(xiàn)代化,加快推《體育總局關(guān)于公布現(xiàn)行有效的體育法律、法規(guī)、規(guī)章、規(guī)范性文件和制度性文件目錄的通知》進體育強國建設(shè):建設(shè)體育強國,提高國民素質(zhì),彰顯文化軟實力;增強包括體育在內(nèi)的服務(wù)業(yè)《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二0三五年遠景目標的建議》向高品質(zhì)、多樣化升級:揮政府主導(dǎo)作用，營造良好發(fā)展環(huán)境，引導(dǎo)社會力量積極參與,推動社會體育俱樂部更好地普及體育運動、促進體育事業(yè)發(fā)展?！蛾P(guān)于促進和規(guī)范社會體育俱樂部發(fā)展的意見》801020304行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境2017-2021年中國人均可支配收入逐年增長，2021年人均可支配收入為35128元，較2020年增長了2939元，同比上升了13%。人均衣著支出整體處于上升狀態(tài)，但在2020年受新冠疫情影響，人均衣著支出較上一年有所下降，為1238元，2021年隨著疫情逐漸放緩，人均衣著支出增加到1419元。隨著人均可支配收入的提高，消費觀念逐漸從滿足基礎(chǔ)需求向著滿足更高層次需求轉(zhuǎn)變，在此條件下，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)不僅能夠有效滿足居民高層次需求，而且能夠刺激消費，帶動體育服飾的發(fā)展。9社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境2019年和2020年中國人均運動服飾消費分別為33美元和34美元，同比變動+171%和-82%；2020年日本和美國人均運動服飾消費分別102美元和303美元，分別同比下降-1%和-20.02%。雖然我國人均運動服飾消費尚與日美有較大差距，但從歷年增速上反映出穩(wěn)健的宏觀消費環(huán)境和旺盛的運動消費需求。2019年中國人均GDP首次突破1萬美元，居民收入水平穩(wěn)步提升，消費能力持續(xù)增強，人民對美好生活的向往也逐步引導(dǎo)消費結(jié)構(gòu)向文化、教育、體育、娛樂等發(fā)展享受類轉(zhuǎn)移，帶動相關(guān)消費需求增加，2019年城鎮(zhèn)居民人均文娛體育消費支出占比同樣達到近年新高，2020年在疫情沖擊下人均運動服飾消費不減反增，展現(xiàn)出極強的消費韌性，當前消費者更注重健康生活質(zhì)量的提升和舒適的體育消費體驗，逐漸養(yǎng)成運動消費習(xí)慣。10行業(yè)社會環(huán)境體育服飾是根據(jù)各項運動的特點、比賽規(guī)定、運動員體型等因素以及有利于競技的要求而制作的服裝以及相關(guān)裝飾物品，因此消費者在選擇體育服飾時，對舒適度的要求較高，在2021年統(tǒng)計的數(shù)據(jù)中就表明了舒適度是影響消費者選擇的主要因素，為77%，其次是價格因素，為61%。隨著人們收入水平的提高，越來越多的人投入到健身活動當中，據(jù)統(tǒng)計，2017-2021年，中國健身人數(shù)呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢，2021年的健身人數(shù)更是達到了303百萬人，且呈現(xiàn)上升趨勢，2022年中國健身人數(shù)將達到329百萬人。這也為中國體育服飾提供了較大的需求量。11行業(yè)驅(qū)動因素1234政策支持隨著競技體育、群眾體育以及體育產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，我國體育事業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時，體育服飾將享受不斷釋放的紅利。大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是國家級戰(zhàn)略，在2020年11月公布的《十四五規(guī)劃及二〇三五遠景目標》中建設(shè)體育強國、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)再次被列為重要戰(zhàn)略目標，體現(xiàn)出國家對體育產(chǎn)業(yè)的高度重視。體育服飾作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分也將受益于政策逐步落地實現(xiàn)確定性增長。體育強國政策促發(fā)展近年來，在政策利好背景下，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，在GDP中占比逐年上升，2019年中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到9萬億，在GDP占比提升到3%，體育服務(wù)業(yè)規(guī)模達49萬億元，在體育產(chǎn)業(yè)占比提升到50.6%，人均體育場地面積由2013年的46平方米增至2019年的08平方米。技術(shù)不斷發(fā)展科技是公司核心競爭力的關(guān)鍵，多家頭部國產(chǎn)品牌加大研發(fā)投入，表明其加強技術(shù)創(chuàng)新的決心，同時，重視研發(fā)有助于提高公司的創(chuàng)新性、為企業(yè)持續(xù)發(fā)展提供動力，也為整個體育服飾行業(yè)的發(fā)展提供動力。據(jù)統(tǒng)計，2017-2021年，安踏、李寧、特步、361四家企業(yè)研發(fā)投入整體處于上升狀態(tài)，而安踏相較于其他三家企業(yè)研發(fā)投入更高，在2021年其研發(fā)投入達到了13億元，李寧和361°在2020年受疫情影響研發(fā)投入下降，但李寧的研發(fā)投入較高，2021年分別為1億元、5億元，2021年特步的研發(fā)投入為5億元。國民運動消費需求旺盛2019年中國人均GDP首次突破1萬美元，居民收入水平穩(wěn)步提升，消費能力持續(xù)增強，人民對美好生活的向往也逐步引導(dǎo)消費結(jié)構(gòu)向文化、教育、體育、娛樂等發(fā)展享受類轉(zhuǎn)移，帶動相關(guān)消費需求增加，2019年城鎮(zhèn)居民人均文娛體育消費支出占比同樣達到近年新高，2020年在疫情沖擊下人均運動服飾消費不減反增，展現(xiàn)出極強的消費韌性，當前消費者更注重健康生活質(zhì)量的提升和舒適的體育消費體驗，逐漸養(yǎng)成運動消費習(xí)慣。12Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點13行業(yè)現(xiàn)狀從市場規(guī)模來看，我國運動鞋服市場體量大，近年來維持高速增長，Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，運動鞋服市場零售規(guī)模從2007年的790億元提升至2019年的3166億元，對應(yīng)CAGR為13%。2020年底，中國體育服飾行業(yè)市場規(guī)模已達3150億元，同比下降5%，CAGR5為11%，展現(xiàn)出良好的成長性。近年來受益于消費者健康意識提升，運動愛好人群不斷擴大，帶動中國運動鞋服行業(yè)保持快速發(fā)展。市場快速擴容下，2016-2020年體育服飾占服裝行業(yè)整體零售市場規(guī)模比重已由8%上升至13%。14行業(yè)市場情況在參加健身活動的人群當中，大部分是25-34歲的年輕人為主，占比為48%，其次是35-44歲的人群，占比為30%。由此可見，25-34歲為健身活動主要人群，其消費意識更加注重于質(zhì)量，年輕消費者在健身的同時，也十分注重健身服飾的搭配與質(zhì)量。伴隨著我國經(jīng)常鍛煉人口的逐年增長，近年來，國家政策層面加大了對體育場館等配套健身設(shè)施建設(shè)的扶持力度，體育場地建設(shè)發(fā)展迅速，在2017-2021年我國人均體育場地呈現(xiàn)穩(wěn)步上升狀態(tài)，在2021年人均體育場地面積增加到41平方米/人。在此情況下，體育服飾行業(yè)也將進一步得到發(fā)展。近年來受消費者健康意識的不斷提升，運動愛好人群不斷擴大，帶動中國體育服飾行業(yè)保持較快發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，在2017-2021年，中國體育服飾零售額呈現(xiàn)上升狀態(tài)，2020年中國運動服裝零售額達到2523億元，并呈現(xiàn)上升趨勢，2021年全年，中國運動服裝零售額將達到2696億元，相比2020年增長9%。15行業(yè)市場規(guī)模隨著中國競賽等賽事數(shù)量的增加以及大眾體育的興起，體育場地、體育用具等相關(guān)產(chǎn)業(yè)逐漸增長，導(dǎo)致體育服飾市場規(guī)模進一步擴大，經(jīng)濟的持續(xù)增長也將進一步支撐體育服飾市場擴容。據(jù)統(tǒng)計，2020年新冠疫情爆發(fā)，導(dǎo)致消費者日常外出及體育活動減少、線下門店暫時關(guān)閉、物流受阻，中國體育服飾行業(yè)受到?jīng)_擊，其市場規(guī)模較2019年減少了44億元，但體育服飾相關(guān)企業(yè)為了降低受損程度，積極布局新零售、直播電商等新營銷方式，市場規(guī)模在2021年反彈，達到了3718億元。16行業(yè)現(xiàn)狀愛國熱情驅(qū)動國產(chǎn)品牌量價齊升2021年3月21日，H&M集團無理發(fā)布聲明宣布抵制新疆棉花，隨后事件不斷發(fā)酵，體育服飾行業(yè)的眾多國外知名品牌如Nike、Adidas、匡威等紛紛指控新疆的采棉工序存在“強迫勞動”和“宗教歧視”，并且宣布抵制新疆棉花。H&M事件一時間引起波動，海外知名運動品牌的形象受損。相反，安踏體育、李寧等國內(nèi)知名體育服飾品牌都第一時間表達對新疆棉的支持并力挺新疆棉，這一舉動激發(fā)國人的愛國熱情，對國內(nèi)品牌力的提升起到積極作用，在此背景下，國產(chǎn)品牌迎發(fā)展良機。技術(shù)與國潮文化助力國產(chǎn)品牌科技是公司核心競爭力的關(guān)鍵，多家頭部國產(chǎn)品牌加大研發(fā)投入，表明其加強技術(shù)創(chuàng)新的決心。相比于運動服，運動鞋的科技壁壘更高2020年安踏為深入了解跑手需求，改善跑者體驗，與中國領(lǐng)先運動APP“咕咚”合作，推出了全新的A-TR∞N“創(chuàng)”跑鞋系列。同時公司繼續(xù)使用安踏氫科技以及新一代A-FLASHFOAM材料，從而加強運動鞋減震效果。李寧自主研發(fā)“李寧弜”減震回彈科技，結(jié)合“李寧”科技平臺，全新推出“絕影”跑鞋，將材料科技與結(jié)構(gòu)科技相融合，突破性能天花板，實現(xiàn)產(chǎn)品升級。17流通環(huán)節(jié)有待完善體育服飾產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致體育服飾行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，體育服飾行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。體育服飾產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項學(xué)科，而目前從事體育服飾行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，體育服飾行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴重。出于安全的考慮，國家對體育服飾行業(yè)進出口標準與流程嚴格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土體育服飾行業(yè)企業(yè)的國際化進程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管行業(yè)發(fā)展建議加大研發(fā)投入，科技形成產(chǎn)品核心競爭力科技研發(fā)使產(chǎn)品差異化，滿足不同運動場景需求。在人均收入水平提高以及消費升級的大背景下，如今的消費者特別是90后的新生代消費者，消費觀念更加理性，相比于價格，更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)。同時由于體育活動本身具有較多的細化場景，比如籃球、排球、瑜伽等，不同細化場景中運動者所面對的需求以及追求的體驗感不同，因此科技所創(chuàng)造的差異化產(chǎn)品十分重要。以海外知名品牌Nike為例，公司憑借Air氣墊科技顯著推動行業(yè)產(chǎn)品科技水平提升，提升消費者運動體驗感，打造自身品牌力，確立了如今絕對龍頭地位；Lululemon和UnderArmour針對瑜伽的運動場景，將科技注入紡織面料，通過細分市場實現(xiàn)彎道超車。國產(chǎn)品牌持續(xù)進行研發(fā)投入，加速產(chǎn)品升級科技是公司核心競爭力的關(guān)鍵，多家頭部國產(chǎn)品牌加大研發(fā)投入，表明其加強技術(shù)創(chuàng)新的決心。相比于運動服，運動鞋的科技壁壘更高2020年安踏為深入了解跑手需求，改善跑者體驗，與中國領(lǐng)先運動APP「咕咚」合作，推出了全新的A-TR∞N「創(chuàng)」跑鞋系列。同時公司繼續(xù)使用安踏氫科技以及新一代A-FLASHFOAM材料，從而加強運動鞋減震效果。李寧自主研發(fā)「李寧弜」減震回彈科技，結(jié)合「李寧」科技平臺，全新推出「絕影」跑鞋，將材料科技與結(jié)構(gòu)科技相融合，突破性能天花板，實現(xiàn)產(chǎn)品升級。國產(chǎn)品牌持續(xù)進行研發(fā)投入，加速產(chǎn)品升級國人消費觀念轉(zhuǎn)變，對國貨的接受度增強。隨著國產(chǎn)品牌企業(yè)多年來不斷探究消費者需求，緊跟時尚趨勢，同時加大與IP的聯(lián)名合作款，品牌影響力得到大幅提升，在國際品牌價值評估權(quán)威機構(gòu)BrandFinance公布的“2020年全球最具價值品牌500強（TheBrandFinanceGlobal500）榜單”中，安踏成為唯一上榜的中國體育用品品牌。國人不再過于追求海外知名品牌，對國貨的包容度和傾向性加強。19123Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)20&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進入體育服飾行業(yè)，對體育服飾行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，體育服飾行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。體育服飾行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當前，市場上50%以上的體育服飾行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土體育服飾行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占體育服飾行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入體育服飾行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土體育服飾行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類體育服飾行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）體育服飾行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系體育服飾行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系體育服飾行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。行業(yè)發(fā)展趨勢描述電商業(yè)務(wù)帶動增長，直播成為關(guān)鍵動力:在消費方式轉(zhuǎn)變和疫情的催化下，電商業(yè)務(wù)推動營收增長。對于新生代消費者來說，線上店鋪的款式更豐富、碼數(shù)更全，同時配合淘寶、天貓等大型電商平臺的活動，所享受的優(yōu)惠更多。同時疫情的影響也加速了人們更習(xí)慣于線上消費的傾向。在此背景下，各公司加大線上渠道的建設(shè)并取得了不錯的效果。特步2020年線上收入占比約占總營收的25%，同時在雙十一購物節(jié)期間，本集團的線上銷售額同比增長約50%，超過人民幣2億元；安踏和李寧的電子商務(wù)業(yè)務(wù)在2020年同樣取得高速增長，分別為53%和29%。直播將成為體育服飾行業(yè)消費的關(guān)鍵動力。2020年是直播帶貨蓬勃發(fā)展的一年，根據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)，2020年雙十一購物節(jié)期間，由直播帶動的線上成交總額同比增長超過100%，約有三億淘寶用戶在節(jié)日銷售期間觀看直播。此外，根據(jù)畢馬威會計師事務(wù)所及阿里研究院發(fā)布的報告顯示，2019年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到人民幣4,338億元。因此公司也加大在直播方面的投入，以特步為例，2020年在各類線上平臺上與135名網(wǎng)絡(luò)紅人共同完成了151場直播，從而促進了線上銷售額的亮麗增長，直播將繼續(xù)帶動線上業(yè)務(wù)的高速增長。運動的專業(yè)屬性對衣著鞋履提出較高要求，運動服飾行業(yè)受益:政策支持下受眾增多和產(chǎn)業(yè)整體的快速發(fā)展，國內(nèi)運動服飾行業(yè)格局向好。人均體育消費提升。體育鍛煉人數(shù)提升，運動服飾需求加大。在國家政策以及新媒體等的宣傳下運動漸成風(fēng)潮，疊加疫情影響下人們健康意識的增強，全民健身的熱情或被激發(fā)。隨著消費升級及人們對運動的重視程度提升，人均體育消費持續(xù)增長。加大研發(fā)投入，科技形成產(chǎn)品核心競爭力:科技研發(fā)使產(chǎn)品差異化，滿足不同運動場景需求。在人均收入水平提高以及消費升級的大背景下，如今的消費者特別是90后的新生代消費者，消費觀念更加理性，相比于價格，更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)。同時由于體育活動本身具有較多的細化場景，比如籃球、排球、瑜伽等，不同細化場景中運動者所面對的需求以及追求的體驗感不同，因此科技所創(chuàng)造的差異化產(chǎn)品十分重要。以海外知名品牌Nike為例，公司憑借Air氣墊科技顯著推動行業(yè)產(chǎn)品科技水平提升，提升消費者運動體驗感，打造自身品牌力，確立了如今絕對龍頭地位；Lululemon和UnderArmour針對瑜伽的運動場景，將科技注入紡織面料，通過細分市場實現(xiàn)彎道超車技術(shù)與國潮文化助力國產(chǎn)品牌:科技是公司核心競爭力的關(guān)鍵，多家頭部國產(chǎn)品牌加大研發(fā)投入，表明其加強技術(shù)創(chuàng)新的決心。相比于運動服，運動鞋的科技壁壘更高2020年安踏為深入了解跑手需求，改善跑者體驗，與中國領(lǐng)先運動APP“咕咚”合作，推出了全新的A-TR∞N“創(chuàng)”跑鞋系列。同時公司繼續(xù)使用安踏氫科技以及新一代A-FLASHFOAM材料，從而加強運動鞋減震效果。李寧自主研發(fā)“李寧弜”減震回彈科技，結(jié)合“李寧”科技平臺，全新推出“絕影”跑鞋，將材料科技與結(jié)構(gòu)科技相融合，突破性能天花板，實現(xiàn)產(chǎn)品升級。22行業(yè)發(fā)展趨勢在消費方式轉(zhuǎn)變和疫情的催化下，電商業(yè)務(wù)推動營收增長。對于新生代消費者來說，線上店鋪的款式更豐富、碼數(shù)更全，同時配合淘寶、天貓等大型電商平臺的活動，所享受的優(yōu)惠更多。同時疫情的影響也加速了人們更習(xí)慣于線上消費的傾向。在此背景下，各公司加大線上渠道的建設(shè)并取得了不錯的效果。特步2020年線上收入占比約占總營收的25%，同時在雙十一購物節(jié)期間，本集團的線上銷售額同比增長約50%，超過人民幣2億元；安踏和李寧的電子商務(wù)業(yè)務(wù)在2020年同樣取得高速增長，分別為53%和29%。直播將成為體育服飾行業(yè)消費的關(guān)鍵動力。2020年是直播帶貨蓬勃發(fā)展的一年，根據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)，2020年雙十一購物節(jié)期間，由直播帶動的線上成交總額同比增長超過100%，約有三億淘寶用戶在節(jié)日銷售期間觀看直播。此外，根據(jù)畢馬威會計師事務(wù)所及阿里研究院發(fā)布的報告顯示，2019年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到人民幣4,338億元。因此公司也加大在直播方面的投入，以特步為例，2020年在各類線上平臺上與135名網(wǎng)絡(luò)紅人共同完成了151場直播，從而促進了線上銷售額的亮麗增長，直播將繼續(xù)帶動線上業(yè)務(wù)的高速增長。政策支持下受眾增多和產(chǎn)業(yè)整體的快速發(fā)展，國內(nèi)運動服飾行業(yè)格局向好。人均體育消費提升。體育鍛煉人數(shù)提升，運動服飾需求加大。在國家政策以及新媒體等的宣傳下運動漸成風(fēng)潮，疊加疫情影響下人們健康意識的增強，全民健身的熱情或被激發(fā)。隨著消費升級及人們對運動的重視程度提升，人均體育消費持續(xù)增長?？萍佳邪l(fā)使產(chǎn)品差異化，滿足不同運動場景需求。在人均收入水平提高以及消費升級的大背景下，如今的消費者特別是90后的新生代消費者，消費觀念更加理性，相比于價格，更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)。同時由于體育活動本身具有較多的細化場景，比如籃球、排球、瑜伽等，不同細化場景中運動者所面對的需求以及追求的體驗感不同，因此科技所創(chuàng)造的差異化產(chǎn)品十分重要。以海外知名品牌Nike為例，公司憑借Air氣墊科技顯著推動行業(yè)產(chǎn)品科技水平提升，提升消費者運動體驗感，打造自身品牌力，確立了如今絕對龍頭地位；Lululemon和UnderArmour針對瑜伽的運動場景，將科技注入紡織面料，通過細分市場實現(xiàn)彎道超車科技是公司核心競爭力的關(guān)鍵，多家頭部國產(chǎn)品牌加大研發(fā)投入，表明其加強技術(shù)創(chuàng)新的決心。相比于運動服，運動鞋的科技壁壘更高2020年安踏為深入了解跑手需求，改善跑者體驗，與中國領(lǐng)先運動APP“咕咚”合作，推出了全新的A-TR∞N“創(chuàng)”跑鞋系列。同時公司繼續(xù)使用安踏氫科技以及新一代A-FLASHFOAM材料，從而加強運動鞋減震效果。李寧自主研發(fā)“李寧弜”減震回彈科技，結(jié)合“李寧”科技平臺，全新推出“絕影”跑鞋，將材料科技與結(jié)構(gòu)科技相融合，突破性能天花板，實現(xiàn)產(chǎn)品升級。23電商業(yè)務(wù)帶動增長，直播成為關(guān)鍵動力運動的專業(yè)屬性對衣著鞋履提出較高要求，運動服飾行業(yè)受益加大研發(fā)投入，科技形成產(chǎn)品核心競爭力技術(shù)與國潮文化助力國產(chǎn)品牌行業(yè)代表企業(yè)李寧時裝周一炮而紅，產(chǎn)品品牌同時發(fā)力重塑新生。以借助國潮成功轉(zhuǎn)型的李寧為例，李寧2018年初登紐約時裝周，成為首個登陸國際秀場的中國運動品牌，以獨具