2024-2026搜索引擎行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告匯報(bào)人：龍淑慧2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局01定義或者分類特點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是搜索引擎搜索引擎是基于網(wǎng)絡(luò)爬蟲、檢索排序、網(wǎng)頁(yè)處理、大數(shù)據(jù)處理、自然語言處理等技術(shù)，根據(jù)用戶需求與推薦算法，運(yùn)用特定策略從互聯(lián)網(wǎng)海量信息中檢索出匹配信息反饋給用戶的檢索技術(shù)，為用戶提供快速、高相關(guān)性的信息服務(wù)。搜索引擎主要分為全文搜索引擎、目錄搜索引擎、元搜索引擎與垂直搜索引擎四類。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER瀏覽器、門戶網(wǎng)站、電商、品牌商上游搜索引擎服務(wù)商中游互聯(lián)網(wǎng)用戶下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER1994年，第一代基于互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎Lycos誕生，Lycos以人工分類目錄為主，為用戶提供多種尋找網(wǎng)站的方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展，用戶開始希望對(duì)內(nèi)容進(jìn)行查找，以谷歌為代表的利用關(guān)鍵字查詢的第二代搜索引擎誕生，在建立網(wǎng)頁(yè)鏈接分析技術(shù)的基礎(chǔ)上，使用關(guān)鍵字對(duì)網(wǎng)頁(yè)搜索，從而有效覆蓋互聯(lián)網(wǎng)的大量網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，將重要的結(jié)果呈現(xiàn)給用戶。1998年，中國(guó)第一款搜索引擎——搜狐網(wǎng)成立，隨后百度于2000年成立，中國(guó)搜索引擎行業(yè)開始萌芽。發(fā)展歷程萌芽期（1994-2003年）發(fā)展期（2004-2011年）轉(zhuǎn)折期（2012-2013年）快速發(fā)展期（2014年至今）隨著網(wǎng)絡(luò)信息的迅速膨脹，用戶希望能快速且準(zhǔn)確的查找到自己所要的信息，2004年8月，搜狗搜索首發(fā)第三代搜索引擎。第三代搜索引擎愈加注重個(gè)性化、專業(yè)化、智能化使用自動(dòng)聚類、分類等人工智能技術(shù)，采用區(qū)域智能識(shí)別及內(nèi)容分析技術(shù)，借助人工介入，實(shí)現(xiàn)技術(shù)和人工的結(jié)合，增強(qiáng)了搜索引擎的查詢能力，推動(dòng)中國(guó)搜索引擎行業(yè)進(jìn)入發(fā)展階段。2012年9月，谷歌中國(guó)宣布停止在中國(guó)市場(chǎng)提供音樂搜索服務(wù)，同年12月12日，其正式宣布關(guān)閉在中國(guó)大陸市場(chǎng)的搜索服務(wù)。谷歌的撤出促使百度在中國(guó)的市場(chǎng)份額快速擴(kuò)張，并逐漸發(fā)展成為全球第二大獨(dú)立搜索引擎和最大的中文搜索引擎，使中國(guó)成為除美國(guó)、韓國(guó)、俄羅斯外全球范圍內(nèi)四個(gè)擁有搜索引擎核心技術(shù)的國(guó)家之一。隨著信息多元化的快速發(fā)展，用戶對(duì)于搜索引擎的數(shù)據(jù)全面、更新及時(shí)、分類細(xì)致、操作便捷等碎片化的功能需求凸顯。以百度、搜狗搜索為代表的搜索引擎服務(wù)商開始針對(duì)移動(dòng)端業(yè)務(wù)布局。近五年來，智能手機(jī)已成為信息傳遞的主要設(shè)備之一，隨著其技術(shù)的不斷完善與功能的增加，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為獲取信息資源的主流方式。2014年4月，UC與阿里巴巴共同發(fā)布神馬搜索，以移動(dòng)端APP的形式借助UC瀏覽器流量入口快速切入市場(chǎng)，通過在移動(dòng)搜索領(lǐng)域的不斷探索推動(dòng)中國(guó)搜索引擎行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述工信部:《互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》:指出互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將不斷開創(chuàng)發(fā)展新愿景，其中智能搜索、寬帶移動(dòng)、多媒體等將使互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用范圍和信息智能得到空前提升，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模交互式協(xié)同也將不斷擴(kuò)大創(chuàng)新空間。其發(fā)展任務(wù)明確提出要實(shí)現(xiàn)智能搜索、新一代web及瀏覽器、多媒體等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用關(guān)鍵技術(shù)的突破，加快互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用基礎(chǔ)平臺(tái)、智能終端操作系統(tǒng)等的研發(fā)推廣，構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)開放的應(yīng)用聚合及業(yè)務(wù)創(chuàng)新體系:《關(guān)于在市場(chǎng)體系建設(shè)中建立公平競(jìng)爭(zhēng)審查制度的意見》:指出需建立實(shí)施公平競(jìng)爭(zhēng)審查制度，深入推進(jìn)經(jīng)濟(jì)體制改革和全面推進(jìn)依法治國(guó)，有利于激發(fā)市場(chǎng)主體活力，促進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，培育和催生經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能?！兑庖姟返奶岢鰹橹袊?guó)搜索引擎行業(yè)的有序競(jìng)爭(zhēng)提供了有力保障工商行政管理總局:《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》:提出鼓勵(lì)和支持廣告行業(yè)組織依照法律、法規(guī)、規(guī)章和章程的規(guī)定，制定行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)自律，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)會(huì)員依法從事互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)誠(chéng)信建設(shè)，極大維護(hù)了搜索引擎行業(yè)的市場(chǎng)秩序政治環(huán)境1政治環(huán)境工信部《互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》:指出互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將不斷開創(chuàng)發(fā)展新愿景，其中智能搜索、寬帶移動(dòng)、多媒體等將使互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用范圍和信息智能得到空前提升，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模交互式協(xié)同也將不斷擴(kuò)大創(chuàng)新空間。其發(fā)展任務(wù)明確提出要實(shí)現(xiàn)智能搜索、新一代web及瀏覽器、多媒體等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用關(guān)鍵技術(shù)的突破，加快互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用基礎(chǔ)平臺(tái)、智能終端操作系統(tǒng)等的研發(fā)推廣，構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)開放的應(yīng)用聚合及業(yè)務(wù)創(chuàng)新體系《關(guān)于在市場(chǎng)體系建設(shè)中建立公平競(jìng)爭(zhēng)審查制度的意見》:指出需建立實(shí)施公平競(jìng)爭(zhēng)審查制度，深入推進(jìn)經(jīng)濟(jì)體制改革和全面推進(jìn)依法治國(guó)，有利于激發(fā)市場(chǎng)主體活力，促進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，培育和催生經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能?！兑庖姟返奶岢鰹橹袊?guó)搜索引擎行業(yè)的有序競(jìng)爭(zhēng)提供了有力保障工商行政管理總局政治環(huán)境《關(guān)于貫徹落實(shí)《推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議第六版（IPv6）規(guī)模部署行動(dòng)計(jì)劃》的通知》要求建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略部署，加快推進(jìn)IPv6的下一代互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模部署，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)升級(jí)和健康創(chuàng)新發(fā)展，旨在加快網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和應(yīng)用基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)步伐，促進(jìn)下一代互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的融合創(chuàng)新，推動(dòng)搜索引擎技術(shù)及服務(wù)的快速發(fā)展《關(guān)于開展打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)”專項(xiàng)行動(dòng)的通知》指出將以網(wǎng)站、應(yīng)用程序、自媒體、新聞聚合類平臺(tái)為重點(diǎn)，嚴(yán)厲打擊未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載新聞作品的侵權(quán)行為、嚴(yán)厲打擊未經(jīng)授權(quán)摘編整合、歪曲篡改新聞作品的侵權(quán)行為、堅(jiān)決整治自媒體通過“洗稿”方式抄襲剽竊、篡改刪減原創(chuàng)作品的侵權(quán)行為、著力規(guī)范搜索引擎、瀏覽器、應(yīng)用商店、微博、微信等涉及的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載行為《網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品安全漏洞管理規(guī)定》網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品提供者和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)者是自身產(chǎn)品和系統(tǒng)漏洞的責(zé)任考E主體,要建立暢通的漏洞信息接收渠道,及時(shí)對(duì)漏洞進(jìn)行驗(yàn)證井堯成漏洞修補(bǔ)。同時(shí),《規(guī)定》還對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品提供者提出了漉洞報(bào)送的具體時(shí)限要求,以及對(duì)產(chǎn)品用戶提供技術(shù)支持的義務(wù)。對(duì)于從事漏洞發(fā)現(xiàn)、收集、發(fā)布等活動(dòng)的組織和個(gè)人,《規(guī)定》明確了其經(jīng)評(píng)估協(xié)商后可提前披露產(chǎn)品流洞、不得發(fā)布網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)者漏洞細(xì)節(jié)、同步發(fā)布修補(bǔ)防范措施、不得將未公開遍洞提供給產(chǎn)品提供者之外的境外組織或者個(gè)人等八項(xiàng)具體要求。新型數(shù)據(jù)心發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2021-2023年》優(yōu)先支持國(guó)家樞紐節(jié)點(diǎn)內(nèi)的新型數(shù)據(jù)中心集群間網(wǎng)絡(luò)直連,穩(wěn)妥有序推進(jìn)國(guó)家新型互聯(lián)網(wǎng)交換中心建設(shè),促進(jìn)跨網(wǎng)、跨地區(qū)、跨企業(yè)數(shù)據(jù)交互,支撐高頻實(shí)時(shí)交豆業(yè)務(wù)需求。推動(dòng)基昭電信企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、第三方數(shù)據(jù)中心企業(yè)共同建立數(shù)網(wǎng)協(xié)同聯(lián)動(dòng)機(jī)制,結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀和擴(kuò)容規(guī)則,推動(dòng)數(shù)據(jù)中心用網(wǎng)需求和網(wǎng)絡(luò)供給有效對(duì)接,05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素中國(guó)政府通過推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化升級(jí)與整體布局，促進(jìn)中國(guó)搜索引擎行業(yè)向下一代搜索引擎演進(jìn)，并通過一系列利好政策幫助搜索引擎服務(wù)商突破關(guān)鍵技術(shù)與加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)。現(xiàn)階段，中國(guó)已建立起先進(jìn)完備的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)體系與完善的監(jiān)管體系，并通過強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)管理與體系建設(shè)，有效提升了網(wǎng)絡(luò)與信息安全保障能力，為中國(guó)搜索引擎行業(yè)提供了健康的市場(chǎng)環(huán)境，從而推動(dòng)行業(yè)整體快速發(fā)展。政策支持隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，用戶個(gè)性化與多樣化的需求快速增長(zhǎng)，促使中國(guó)搜索引擎行業(yè)的技術(shù)及服務(wù)呈現(xiàn)多元化發(fā)展。在用戶需求與市場(chǎng)供給的雙驅(qū)動(dòng)下，谷歌率先推出了KnowledgeGraph，即知識(shí)圖譜搜索技術(shù)。知識(shí)圖譜搜索技術(shù)借助其強(qiáng)大的語義處理能力與開放組織能力解決了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大規(guī)模、異質(zhì)多元、組織結(jié)構(gòu)松散等缺點(diǎn)，為搜索引擎用戶提供愈有深度及廣度的搜索反饋結(jié)果。同時(shí)，百度、搜狗搜索、中搜等搜索引擎服務(wù)商均通過知識(shí)圖譜搜索技術(shù)實(shí)現(xiàn)了搜索產(chǎn)品的創(chuàng)新。知識(shí)圖譜搜索興起在互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模及高用戶普及率發(fā)展的推動(dòng)下，各行業(yè)開始依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，推廣方式開始向互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣轉(zhuǎn)移。同時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新已成為數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，大數(shù)據(jù)、人工智能與LBS等技術(shù)的應(yīng)用拉近了廣告與用戶間的距離，使互聯(lián)網(wǎng)廣告投放效率穩(wěn)步提升，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)日益成為消費(fèi)者獲取信息的主要渠道，廣告主的營(yíng)銷預(yù)算與投入不斷向互聯(lián)網(wǎng)渠道及媒體轉(zhuǎn)移，搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)的主要流量入口，成為廣告主互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷與推廣的渠道選擇，使中國(guó)搜索引擎行業(yè)的需求量穩(wěn)步增長(zhǎng)，從而推動(dòng)行業(yè)整體快速發(fā)展。企業(yè)營(yíng)銷由傳統(tǒng)模式向網(wǎng)絡(luò)推廣模式轉(zhuǎn)型自2000年中國(guó)移動(dòng)向客戶提供“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”服務(wù)以來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)、 億人服務(wù)質(zhì)量、智能終端技術(shù)不斷完善，推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展。與PC端搜索引擎相比，移動(dòng)端搜索引擎給予用戶的體驗(yàn)較高，有效提高了用戶留存率與使用率。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展提供了新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀在中國(guó)搜索引擎行業(yè)發(fā)展初期，其商業(yè)模式表現(xiàn)為技術(shù)驅(qū)動(dòng)盈利，即通過出售搜索引擎技術(shù)與服務(wù)支持其基本運(yùn)營(yíng)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)迅速成長(zhǎng)，中國(guó)搜索引擎的銷售渠道受阻，雅虎、搜狐等逐步減少對(duì)搜索引擎技術(shù)方面的投入，開始向門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)階段，中國(guó)搜索引擎服務(wù)商的商業(yè)模式發(fā)展日趨成熟，基本表現(xiàn)為SEO與SEM相結(jié)合的模式。SEO:搜索引擎服務(wù)商基于蜘蛛系統(tǒng)、爬蟲系統(tǒng)的信息抓取習(xí)慣，對(duì)廣告主網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容建設(shè)、用戶互動(dòng)傳播、外部廣告等角度進(jìn)行綜合規(guī)劃，使廣告主網(wǎng)站愈適合搜索引擎的檢索方法，從而幫助廣告主從搜索引擎獲取愈多自然流量。SEM:搜索引擎服務(wù)商通過對(duì)廣告主信息及網(wǎng)站收錄與搜索結(jié)果排名靠前的優(yōu)化設(shè)計(jì)，將廣告主信息傳遞至目標(biāo)用戶，從而實(shí)現(xiàn)用戶引流，提高廣告主的流量轉(zhuǎn)化率。（1）競(jìng)價(jià)排名:搜索引擎服務(wù)商根據(jù)廣告主支付的PPC費(fèi)用價(jià)格，控制其特定商品或信息在搜索結(jié)果中的排名；（2）關(guān)鍵詞廣告:搜索引擎服務(wù)商針對(duì)廣告主信息或其商品標(biāo)簽相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行延展并全面覆蓋，達(dá)到擴(kuò)展目標(biāo)用戶的效果。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，直接促進(jìn)了搜索引擎用戶的不斷上升，進(jìn)而強(qiáng)化了搜索引擎的媒體屬性，推動(dòng)其市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。中國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（按廣告收入計(jì)）由2014年的326億元人民幣增長(zhǎng)至2018年的868億元人民幣，近五年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到20%。2016年底，百度上線信息流廣告，并憑借高活躍用戶與騰訊及今日頭條成為中國(guó)三大信息流廣告分發(fā)商，使中國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2017年實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利的衰退，同時(shí)圖片、視頻等多樣化形式的信息流廣告愈加受到廣告主的青睞，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告市場(chǎng)份額不斷減少，且信息流廣告具有較高的用戶與流量壁壘，行業(yè)內(nèi)尾部搜索引擎服務(wù)商開展業(yè)務(wù)的難度較大，中國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模到2023年有望達(dá)到1,246億元人民幣，未來五年復(fù)合增長(zhǎng)率為5%。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況目前，我國(guó)搜索引擎行業(yè)經(jīng)過一段時(shí)間的高速發(fā)展期后，迎來穩(wěn)定發(fā)展階段。2014年，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速高達(dá)50.56%，達(dá)到近幾年增速峰值；隨后幾年，行業(yè)發(fā)展增速逐步下滑，至2019年，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10804億元人民幣，同比增速達(dá)15%，增速小幅回升。截至2020年3月，我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)50億，較2018年底增長(zhǎng)6883萬，占網(wǎng)民整體的80%；手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)45億，較2018年底增長(zhǎng)9140萬，占手機(jī)網(wǎng)民的81%。行業(yè)現(xiàn)狀谷歌全球領(lǐng)先據(jù)StatCounter統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)，Google在全球搜索引擎市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)地位，市場(chǎng)占有率穩(wěn)定維持在90%以上，而Bing、Yahoo!、baidu則分別以微弱市場(chǎng)份額位列第二、三、四名。2020年6月，Google市場(chǎng)份額占比為975%;Bing、Yahoo!、baidu位列其后，市場(chǎng)份額分別為75%、70%和02%;其他搜索引擎市場(chǎng)份額均在1%以下。01百度引領(lǐng)國(guó)內(nèi)據(jù)StatCounter統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)搜索引擎行業(yè)中，百度占據(jù)行業(yè)中的絕對(duì)領(lǐng)先地位，搜狗緊隨其后，神馬、好搜以及谷歌等市場(chǎng)份額遠(yuǎn)低于百度和搜狗。2020年6月，百度市場(chǎng)份額為615%，排名第二、三位的搜狗搜索和好搜市場(chǎng)份額分別為206%和40%，均與百度實(shí)力相差懸殊。0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)為中國(guó)搜索引擎行業(yè)面臨的主要法律風(fēng)險(xiǎn)。以百度、搜狗搜索等為代表的搜索引擎均擁有“網(wǎng)頁(yè)快照”等功能，即對(duì)網(wǎng)頁(yè)不間斷掃描，進(jìn)行長(zhǎng)期的復(fù)制行為，將其保存在搜索引擎服務(wù)商的服務(wù)器中，而據(jù)專家表示，搜索引擎服務(wù)商針對(duì)服務(wù)器的更新頻率為1-2周/次。因此，在原內(nèi)容提供者在服務(wù)器中刪除有關(guān)內(nèi)容后，其他搜索引擎用戶仍可通過“網(wǎng)頁(yè)快照”功能進(jìn)行瀏覽。不良信息與虛假信息風(fēng)險(xiǎn)同時(shí)，搜索引擎中存在不良信息與虛假信息的情況。搜索引擎中附帶有分布式論壇，分布式論壇為方便用戶討論，節(jié)省了賬號(hào)登錄認(rèn)證的發(fā)布模式，因此其監(jiān)管難度較大，導(dǎo)致搜索引擎中出現(xiàn)不良信息與虛假信息。搜索引擎行業(yè)存在廣告需求萎縮的風(fēng)險(xiǎn)近五年來，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段，不斷拓展形式與邊界，信息流廣告、電商廣告等新型廣告模式快速發(fā)展，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告市場(chǎng)份額進(jìn)一步萎縮并呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，使中國(guó)搜索引擎行業(yè)的廣告需求量面臨逐步減少的風(fēng)險(xiǎn)，并影響整體行業(yè)的盈利水平。030201行業(yè)痛點(diǎn)14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景描述知識(shí)圖譜搜索興起:隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，用戶個(gè)性化與多樣化的需求快速增長(zhǎng)，促使中國(guó)搜索引擎行業(yè)的技術(shù)及服務(wù)呈現(xiàn)多元化發(fā)展。在用戶需求與市場(chǎng)供給的雙驅(qū)動(dòng)下，谷歌率先推出了KnowledgeGraph，即知識(shí)圖譜搜索技術(shù)。知識(shí)圖譜搜索技術(shù)借助其強(qiáng)大的語義處理能力與開放組織能力解決了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大規(guī)模、異質(zhì)多元、組織結(jié)構(gòu)松散等缺點(diǎn)，為搜索引擎用戶提供愈有深度及廣度的搜索反饋結(jié)果。同時(shí)，百度、搜狗搜索、中搜等搜索引擎服務(wù)商均通過知識(shí)圖譜搜索技術(shù)實(shí)現(xiàn)了搜索產(chǎn)品的創(chuàng)新。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起推動(dòng)個(gè)性化搜索發(fā)展:隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備功能的不斷開發(fā)與完善，移動(dòng)搜索引擎的搜索入口及方式呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，二維碼搜索、語音搜索、圖片搜索及語義搜索與跨軟件搜索等方式逐步應(yīng)用。同時(shí)，移動(dòng)搜索引擎逐漸融入問答、短視頻、社區(qū)等熱點(diǎn)功能，為用戶提供個(gè)性化與多元化搜索體驗(yàn)。短視頻平臺(tái)搜索興起:獨(dú)立搜索是全網(wǎng)內(nèi)容入口，主要承擔(dān)引導(dǎo)流量和營(yíng)收功能，為其他業(yè)務(wù)發(fā)展提供流量和資金支持，2019年獨(dú)立搜索平臺(tái)以75%的使用率位居榜首。短視頻平臺(tái)表現(xiàn)亮眼，有67%的用戶會(huì)通過短視頻平臺(tái)進(jìn)行搜索，成為使用率第二位的搜索平臺(tái)。市場(chǎng)參與者持續(xù)加大競(jìng)爭(zhēng)力度:2020年9月，騰訊全資收購(gòu)搜狗,為微信內(nèi)容生態(tài)引入外部互聯(lián)網(wǎng)資源,提升騰訊在搜索領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力:11月,頭條搜索整合字節(jié)跳動(dòng)多款新聞、視頻產(chǎn)品,全面布局搜索廣告市場(chǎng)。未來，搜索服務(wù)將在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品形式、用戶體驗(yàn)方面出現(xiàn)更多的創(chuàng)新。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景知識(shí)圖譜搜索興起隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，用戶個(gè)性化與多樣化的需求快速增長(zhǎng)，促使中國(guó)搜索引擎行業(yè)的技術(shù)及服務(wù)呈現(xiàn)多元化發(fā)展。在用戶需求與市場(chǎng)供給的雙驅(qū)動(dòng)下，谷歌率先推出了KnowledgeGraph，即知識(shí)圖譜搜索技術(shù)。知識(shí)圖譜搜索技術(shù)借助其強(qiáng)大的語義處理能力與開放組織能力解決了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大規(guī)模、異質(zhì)多元、組織結(jié)構(gòu)松散等缺點(diǎn)，為搜索引擎用戶提供愈有深度及廣度的搜索反饋結(jié)果。同時(shí)，百度、搜狗搜索、中搜等搜索引擎服務(wù)商均通過知識(shí)圖譜搜索技術(shù)實(shí)現(xiàn)了搜索產(chǎn)品的創(chuàng)新。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景01020304移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起推動(dòng)個(gè)性化搜索發(fā)展隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備功能的不斷開發(fā)與完善，移動(dòng)搜索引擎的搜索入口及方式呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，二維碼搜索、語音搜索、圖片搜索及語義搜索與跨軟件搜索等方式逐步應(yīng)用。同時(shí)，移動(dòng)搜索引擎逐漸融入問答、短視頻、社區(qū)等熱點(diǎn)功能，為用戶提供個(gè)性化與多元化搜索體驗(yàn)。短視頻平臺(tái)搜索興起獨(dú)立搜索是全網(wǎng)內(nèi)容入口，主要承擔(dān)引導(dǎo)流量和營(yíng)收功能，為其他業(yè)務(wù)發(fā)展提供流量和資金支持，2019年獨(dú)立搜索平臺(tái)以75%的使用率位居榜首。短視頻平臺(tái)表現(xiàn)亮眼，有67%的用戶會(huì)通過短視頻平臺(tái)進(jìn)行搜索，成為使用率第二位的搜索平臺(tái)。市場(chǎng)參與者持續(xù)加大競(jìng)爭(zhēng)力度2020年9月，騰訊全資收購(gòu)搜狗,為微信內(nèi)容生態(tài)引入外部互聯(lián)網(wǎng)資源,提升騰訊在搜索領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力:11月,頭條搜索整合字節(jié)跳動(dòng)多款新聞、視頻產(chǎn)品,全面布局搜索廣告市場(chǎng)。未來，搜索服務(wù)將在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品形式、用戶體驗(yàn)方面出現(xiàn)更多的創(chuàng)新。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競(jìng)爭(zhēng)格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競(jìng)爭(zhēng)格局自1997年搜索引擎進(jìn)入中國(guó)以來，中國(guó)搜索引擎行業(yè)迅速發(fā)展，盈利模式愈加多元化，功能及技術(shù)愈加成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定?，F(xiàn)階段，中國(guó)搜索引擎行業(yè)中服務(wù)商主要包括百度、360搜索、神馬搜索、搜狗搜索等與谷歌（香港）、Bing等國(guó)際搜索引擎服務(wù)商。其中，在谷歌全面撤出中國(guó)市場(chǎng)后，百度已占據(jù)行業(yè)內(nèi)絕對(duì)領(lǐng)先地位。同時(shí)，搜狗搜索借助其與自主瀏覽器捆綁搜索的模式與其輸入法的流量入口占據(jù)了較高市場(chǎng)份額。此外，從移動(dòng)端分析，神馬搜索憑借其將移動(dòng)端應(yīng)用作為主要開發(fā)方向且擁有UC瀏覽器的用戶基礎(chǔ)，已成為搜索引擎行業(yè)移動(dòng)端市場(chǎng)第二梯隊(duì)中的領(lǐng)先產(chǎn)品?，F(xiàn)階段，中國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)集中度較高，用戶壁壘與技術(shù)壁壘較高。頭部產(chǎn)品已擁有較高用戶規(guī)模及用戶粘性，市場(chǎng)新進(jìn)入者較難在短時(shí)間內(nèi)凝聚有效用戶群體，同時(shí)搜索引擎作為工具型產(chǎn)品，用戶傾向于選擇單一產(chǎn)品進(jìn)行使用，市場(chǎng)新進(jìn)入者獲取存量用戶的可能性較低。此外，搜索引擎行業(yè)屬于高新技術(shù)行業(yè)，技術(shù)的發(fā)展與更新速度較快，行業(yè)技術(shù)門檻升高。搜索引擎的開發(fā)涉及搜索引擎技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等多種技術(shù)的應(yīng)用，需服務(wù)商具備較強(qiáng)的研發(fā)能力與技術(shù)積累。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的不斷更新與用戶對(duì)搜索結(jié)果日益多元化、深度化的需求導(dǎo)向，搜索引擎服務(wù)商還需根據(jù)用戶需求對(duì)現(xiàn)有技術(shù)進(jìn)行持續(xù)的優(yōu)化創(chuàng)新，并根據(jù)未來行業(yè)的發(fā)展方向增加技術(shù)儲(chǔ)配及應(yīng)用開發(fā)，將進(jìn)一步提升對(duì)搜索引擎服務(wù)商技術(shù)及研發(fā)能力的要求，從而對(duì)新進(jìn)入者形成了技術(shù)壁壘。競(jìng)爭(zhēng)格局自1997年搜索引擎進(jìn)入中國(guó)以來，中國(guó)搜索引擎行業(yè)迅速發(fā)展，盈利模式愈加多元化，功能及技術(shù)愈加成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定。現(xiàn)階段，中國(guó)搜索引擎行業(yè)中服務(wù)商主要包括百度、360搜索、神馬搜索、搜狗搜索等與谷歌（香港）、Bing等國(guó)際搜索引擎服務(wù)商。其中，在谷歌全面撤出中國(guó)市場(chǎng)后，百度已占據(jù)行業(yè)內(nèi)絕對(duì)領(lǐng)先地位。同時(shí)，搜狗搜索借助其與自主瀏覽器捆綁搜索的模式與其輸入法的流量入口占據(jù)了較高市場(chǎng)份額。此外，從移動(dòng)端分析，神馬搜索憑借其將移動(dòng)端應(yīng)用作為主要開發(fā)方向且擁有UC瀏覽器的用戶基礎(chǔ)，已成為搜索引擎行業(yè)移動(dòng)端市場(chǎng)第二梯隊(duì)中的領(lǐng)先產(chǎn)品。現(xiàn)階段，中國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)集中度較高，用戶壁壘與技術(shù)壁壘較高。頭部產(chǎn)品已擁有較高用戶規(guī)模及用戶粘性，市場(chǎng)新進(jìn)入者較難在短時(shí)間內(nèi)凝聚有效用戶群體，同時(shí)搜