什么是調(diào)研匯報(bào)?對某一情況、某一事件、某一經(jīng)驗(yàn)或問題，經(jīng)過在實(shí)踐中對其客觀實(shí)際情況調(diào)查了解，將調(diào)查了解到全部情況和材料進(jìn)行“去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里”分析研究，揭示出本質(zhì)，尋求出規(guī)律，總結(jié)出經(jīng)驗(yàn)，最終以書面形式陳說出來，這就是調(diào)研匯報(bào)。調(diào)研匯報(bào)關(guān)鍵是實(shí)事求是地反應(yīng)和分析客觀事實(shí)。調(diào)研匯報(bào)關(guān)鍵包含兩個(gè)部分：一是調(diào)查，二是研究。調(diào)查，應(yīng)該深入實(shí)際，正確地反應(yīng)客觀事實(shí)，不憑主觀想象，按事物原來面目了解事物，具體地占有材料。研究，即在掌握客觀事實(shí)基礎(chǔ)上，認(rèn)真分析，透徹地揭示事物本質(zhì)。至于對策，調(diào)研匯報(bào)中能夠提出部分見解，但不是關(guān)鍵。因?yàn)椋瑢Σ咧朴喪且粋€(gè)深入、復(fù)雜、綜合研究過程，調(diào)研匯報(bào)提出對策是否被采納，能否上升到政策，應(yīng)該經(jīng)過政策預(yù)評定。調(diào)研匯報(bào)格式標(biāo)題頁1、標(biāo)題2、用戶（委托人）3、調(diào)研企業(yè)4、日期內(nèi)容目錄1、章節(jié)標(biāo)題和副標(biāo)題，附頁碼2、圖表目錄3、附錄目錄實(shí)施性摘要1、目標(biāo)簡明陳說**2、調(diào)研方法簡明陳說3、關(guān)鍵調(diào)研結(jié)果簡明陳說***4、結(jié)論和提議簡明陳說***5、其它相關(guān)信息（如特殊技術(shù)、局限、背景信息）分析和結(jié)果（具體）****1、調(diào)查基礎(chǔ)信息2、通常性介紹分析類型3、表格和圖形4、解釋性正文結(jié)論和提議***調(diào)查方法1、研究類型、研究意圖、總體界定2、樣本設(shè)計(jì)和技術(shù)要求a、樣本單位界定b、設(shè)計(jì)類型（概率性和非概率性，特殊性）3、調(diào)查問卷a、通常性描述b、對使用特殊類型問題討論4、特殊性問題或考慮5、局限a、樣本規(guī)模局限b、樣本選擇局限c、其它局限（抽樣誤差、時(shí)機(jī)、分析等）附錄1、調(diào)查問卷2、技術(shù)性附錄（如統(tǒng)計(jì)工具、統(tǒng)計(jì)方法）3、其它必需附錄（如調(diào)查地點(diǎn)地圖等）怎樣撰寫市場調(diào)研匯報(bào)調(diào)查匯報(bào)是整個(gè)調(diào)查工作，包含計(jì)劃、實(shí)施、搜集、整理等一系列過程總結(jié)，是調(diào)查研究人員勞動和智慧結(jié)晶，也是用戶需要最關(guān)鍵書面結(jié)果之一。.com第～范文網(wǎng)整理該文章，版權(quán)歸原作者、原出處全部。它是一個(gè)溝通、交流形式，其目標(biāo)是將調(diào)查結(jié)果、戰(zhàn)略性提議和其它結(jié)果傳輸給管理人員或其它擔(dān)任專門職務(wù)人員。所以，認(rèn)真撰寫調(diào)查匯報(bào)，正確分析調(diào)查結(jié)果，明確給出調(diào)查結(jié)論，是匯報(bào)撰寫者責(zé)任。1．題頁題頁點(diǎn)明匯報(bào)專題。包含委托用戶單位名稱、市場調(diào)查單位名稱和匯報(bào)日期。調(diào)查匯報(bào)題目應(yīng)盡可能貼切，而又概括地表明調(diào)查項(xiàng)目標(biāo)性質(zhì)。2．目錄表3．調(diào)查結(jié)果和相關(guān)提議概要這是整個(gè)匯報(bào)關(guān)鍵，匝簡短，切中要害。使閱讀者既能夠從中大致了解調(diào)查結(jié)果，又可從后面本文中獲取更多信息。相關(guān)提議概要部分則包含必需背景、信息、關(guān)鍵發(fā)覺和結(jié)論，有時(shí)依據(jù)閱讀者之需要，提出部分合理化提議。4．本文(主體部分)包含整個(gè)市場調(diào)查具體內(nèi)容，含調(diào)查使用方法，調(diào)查程序，調(diào)查結(jié)果。對調(diào)查方法描述要盡可能講清是使用何種方法，并提供選擇此種方法原因。在本文中相當(dāng)一部分內(nèi)容應(yīng)是數(shù)字、表格，和對這些解釋、分析，要用最正確、合適語句對分析作出描述，結(jié)構(gòu)要嚴(yán)謹(jǐn)，推理要有一定邏輯性。在本文部分，通常必不可少地要對自己在調(diào)查中出現(xiàn)不足之處，說明清楚，不能含糊其辭。必需情況下，還需將不足之處對調(diào)查匯報(bào)正確性有多大程度影響分析清楚，以提升整個(gè)市場調(diào)查活動可信度。5．結(jié)論和提議應(yīng)依據(jù)調(diào)查結(jié)果總結(jié)結(jié)論，并結(jié)合企業(yè)或用戶情況提出其所面臨優(yōu)勢和困難，提出處理方法，即提議。對提議要作一簡明說明，使讀者能夠參考本文中信息對提議進(jìn)行判定、評價(jià)。6．附件附件內(nèi)容包含部分過于復(fù)雜、專業(yè)性內(nèi)容，通常將調(diào)查問卷、抽樣名單、地址表、地圖、統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)計(jì)算結(jié)果、表格、制圖等作為附件內(nèi)容，每一內(nèi)容均需編號，方便查尋。市場調(diào)研匯報(bào)格式在品牌推廣之前，第一步必需進(jìn)行是對目標(biāo)市場了解、分析和研究。市場調(diào)查匯報(bào)，或稱市場研究匯報(bào)、市場提議書是廣告文案寫作一個(gè)要件。閱讀市場調(diào)研匯報(bào)人，通常全部是繁忙企業(yè)經(jīng)營管理者或相關(guān)機(jī)構(gòu)責(zé)任人，所以，撰寫市場調(diào)查匯報(bào)時(shí)，要努力爭取條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。一、市場調(diào)查匯報(bào)格式通常由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論和提議、附件等幾部分組成。（一）標(biāo)題標(biāo)題和匯報(bào)日期、委托方、調(diào)查方，通常應(yīng)打印在扉頁上。相關(guān)標(biāo)題，通常要在和標(biāo)題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來，如《相關(guān)哈爾濱市家電市場調(diào)查匯報(bào)》。有調(diào)查匯報(bào)還采取正、副標(biāo)題形式，通常正標(biāo)題表示調(diào)查專題，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查單位和問題。如:《消費(fèi)者眼中<海峽城市報(bào)>棗<海峽城市報(bào)>讀者群研究匯報(bào)》。（二）目錄假如調(diào)查匯報(bào)內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)該使用目錄或索引形式列出匯報(bào)所分關(guān)鍵章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、相關(guān)章節(jié)號碼及頁碼，通常來說，目錄篇幅不宜超出一頁。比如；目錄１、調(diào)查設(shè)計(jì)和組織實(shí)施２、調(diào)查對象組成情況介紹３、調(diào)查關(guān)鍵統(tǒng)計(jì)結(jié)果介紹４、綜合分析５、數(shù)據(jù)資料匯總表６、附錄（三）概述概述關(guān)鍵敘述課題基礎(chǔ)情況，它是根據(jù)市場調(diào)查課題次序?qū)栴}展開，并敘述對調(diào)查原始資料進(jìn)行選擇、評價(jià)、作出結(jié)論、提出提議標(biāo)準(zhǔn)等。關(guān)鍵包含三方面內(nèi)容：第一，簡明說明調(diào)查目標(biāo)。即簡明地說明調(diào)查由來和委托調(diào)查原因。第二，簡明介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容，包含調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對象、范圍、調(diào)查關(guān)鍵點(diǎn)及所要解答問題。第三，簡明介紹調(diào)查研究方法。介紹調(diào)查研究方法，有利于使人確信調(diào)查結(jié)果可靠性，所以對所用方法要進(jìn)行簡短敘述，并說明選擇方法原因。比如，是用抽樣調(diào)查法還是用經(jīng)典調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些通常是在調(diào)查過程中使用方法。另外，在分析中使用方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法全部應(yīng)作簡明說明。假如部分內(nèi)容很多，應(yīng)有具體工作技術(shù)匯報(bào)加以說明補(bǔ)充，附在市場調(diào)查匯報(bào)最終部分附件中。（四）正文正文是市場調(diào)查分析匯報(bào)主體部分。這部分必需正確說明全部相關(guān)論據(jù)，包含問題提出到引出結(jié)論，論證全部過程，分析研究問題方法，還應(yīng)該有可供市場活動決議者進(jìn)行獨(dú)立思索全部調(diào)查結(jié)果和必需市場信息，和對這些情況和內(nèi)容分析評論。（五）結(jié)論和提議結(jié)論和提議是撰寫綜合分析匯報(bào)關(guān)鍵目標(biāo)。這部分包含對引言和正文部分所提出關(guān)鍵內(nèi)容總結(jié)，提出怎樣利用已（轉(zhuǎn)載自第一范文網(wǎng)，請保留此標(biāo)識。）證實(shí)為有效方法和處理某一具體問題可供選擇方案和提議。結(jié)論和提議和正文部分?jǐn)⑹鲆o密對應(yīng)，不能夠提出無證據(jù)結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性意見論證。（六）附件附件是指調(diào)查匯報(bào)正文包含不了或沒有提及，但和正文相關(guān)必需附加說明部分。它是對正文匯報(bào)補(bǔ)充或更祥盡說明。包含數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必需工作技術(shù)匯報(bào)，比如為調(diào)查選定樣本相關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用文件副本等。二、市場調(diào)查匯報(bào)內(nèi)容市場調(diào)查匯報(bào)關(guān)鍵內(nèi)容有；第一，說明調(diào)查目標(biāo)及所要處理問題。第二，介紹市場背景資料。第三，分析方法。如樣本抽取，資料搜集、整理、分析技術(shù)等。第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。第五，提出論點(diǎn)。即擺出自己見解和見解。第六，論證所提見解基礎(chǔ)理由。第七，提出處理問題可供選擇提議、方案和步驟。第八，估計(jì)可能碰到風(fēng)險(xiǎn)、對策。產(chǎn)品構(gòu)思和調(diào)研匯報(bào)參考格式1.產(chǎn)品構(gòu)思說明產(chǎn)品關(guān)鍵功效是什么，產(chǎn)品怎樣開發(fā)，誰購置和使用產(chǎn)品，怎樣銷售。2.市場調(diào)查說明市場發(fā)展歷史和趨勢，市場總額和份額統(tǒng)計(jì)等。3.政策調(diào)查調(diào)查和本產(chǎn)品相關(guān)政策。4.同類產(chǎn)品調(diào)查調(diào)查同類產(chǎn)品功效、質(zhì)量、價(jià)格，和關(guān)鍵優(yōu)點(diǎn)和關(guān)鍵缺點(diǎn)。5.競爭對手調(diào)查調(diào)查各競爭對手市場情況，和她們在研發(fā)、銷售、資金、品牌等方面實(shí)力。6.用戶調(diào)查調(diào)查部分老用戶和潛在用戶，統(tǒng)計(jì)她們需求和提議。可行性分析匯報(bào)參考格式1.市場分析（1）分析市場發(fā)展歷史和發(fā)展趨勢，說明本產(chǎn)品處于市場什么發(fā)展階段；（2）本產(chǎn)品和同類產(chǎn)品價(jià)格分析；（3）統(tǒng)計(jì)目前市場總額，競爭對手所占份額，分析本產(chǎn)品能占多少份額。（4）產(chǎn)品消費(fèi)群體特征，消費(fèi)方法和影響市場原因分析。2.政策調(diào)查（1）分析有沒有政策“支持”或“限制”；（2）分析有沒有地方政府（或其它機(jī)構(gòu)）“扶持”或“干擾”。3.技術(shù)和時(shí)間分析（1）從技術(shù)角度分析本產(chǎn)品“做得了嗎？”，“做得好嗎？”；（2）根據(jù)正常運(yùn)作方法，開發(fā)本產(chǎn)品并投入市場還來得及嗎？（3）預(yù)算中人員能立即到位嗎？（4）預(yù)算中軟件硬件能立即到位嗎？4.成本－收益分析（1）估量總成本；（2）估量總收益。5.SWOT分析（1）我們強(qiáng)項(xiàng)是什么？我們怎樣利用這些強(qiáng)項(xiàng)？（2）我們?nèi)蹴?xiàng)是什么？我們怎樣降低這些弱項(xiàng)影響？（3）市場為我們提供什么樣機(jī)會？我們怎樣把握這些機(jī)會？（4）什么威脅著我們成功？我們怎樣有效地對付這些威脅？6.其它比如知識產(chǎn)權(quán)分析（1）分析是否已經(jīng)存在一些專利將妨礙本產(chǎn)品開發(fā)和推廣；（2）分析本產(chǎn)品能否得到知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，怎樣取得？房地產(chǎn)項(xiàng)目可行性研究分析匯報(bào)寫作格式第一部分項(xiàng)目總論1.項(xiàng)目概況1.1項(xiàng)目名稱1.2項(xiàng)目建設(shè)單位1.3項(xiàng)目位置（四至范圍）1.4項(xiàng)目周圍現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)狀況1.5項(xiàng)目性質(zhì)及關(guān)鍵特點(diǎn)1.6項(xiàng)目地塊面積及邊界長1.7研究工作依據(jù)1.8研究工作概況2.可行性研究結(jié)論2.1市場分析估計(jì)2.2項(xiàng)目地塊分析2.3項(xiàng)目計(jì)劃方案2.4項(xiàng)目工程進(jìn)度2.5投資估算及資金籌措2.6項(xiàng)目財(cái)務(wù)和經(jīng)濟(jì)評價(jià)2.7項(xiàng)目綜合評價(jià)結(jié)論3.關(guān)鍵技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表4.項(xiàng)目存在問題和提議第二部分項(xiàng)目背景1.項(xiàng)目提出背景1.1項(xiàng)目所在區(qū)域商業(yè)發(fā)展情況1.2所在區(qū)域政策、經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)環(huán)境1.3項(xiàng)目提議人及提議緣由2.項(xiàng)目發(fā)展概況2.1已進(jìn)行調(diào)查研究項(xiàng)目及結(jié)果2.2項(xiàng)目地塊初勘及初測工作情況2.3項(xiàng)目提議書編制、提出及審批過程3.項(xiàng)目投資必需性第三部分市場研究1.市場供給1.1所在區(qū)域內(nèi)商業(yè)用房現(xiàn)有供給量及結(jié)構(gòu)情況調(diào)查1.2所在區(qū)域內(nèi)商業(yè)用房未來供給量及結(jié)構(gòu)情況調(diào)查1.3其它替換性產(chǎn)品供給量情況調(diào)查研究2.市場需求2.1所在區(qū)域內(nèi)商業(yè)用房租用情況調(diào)查2.2所在區(qū)域內(nèi)在售商業(yè)用房銷售情況調(diào)查2.3其它替換性產(chǎn)品租售情況調(diào)查3.市場價(jià)格3.1所在區(qū)域內(nèi)商業(yè)用房銷售價(jià)格情況調(diào)查3.2所在區(qū)域內(nèi)商業(yè)用房租賃價(jià)格情況調(diào)查4.市場估計(jì)4.1未來該區(qū)域內(nèi)商業(yè)用房需求估計(jì)4.2銷售及租賃價(jià)格估計(jì)5.市場推銷5.1推銷方法及方法5.2產(chǎn)品推銷費(fèi)用估計(jì)第四部分項(xiàng)目研究1.地塊特征分析1.1項(xiàng)目區(qū)位分析1.2項(xiàng)目交通分析1.3項(xiàng)目人流分析1.4項(xiàng)目周圍計(jì)劃2.項(xiàng)目SWOT分析2.1項(xiàng)目優(yōu)勢分析2.2項(xiàng)目劣勢分析2.3項(xiàng)目機(jī)會分析2.4項(xiàng)目威脅分析3.項(xiàng)目定位方案3.1項(xiàng)目產(chǎn)品方案3.2關(guān)鍵功效建筑規(guī)模3.3關(guān)鍵技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)第五部分投資估算房地產(chǎn)項(xiàng)目通常采取分項(xiàng)估算法，然后進(jìn)行匯總，其關(guān)鍵內(nèi)容包含：1.土地費(fèi)用2.前期工程費(fèi)用3.建筑安裝工程費(fèi)用4.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)費(fèi)用5.公共配套設(shè)施建設(shè)費(fèi)用6.管理費(fèi)用7.銷售費(fèi)用8.財(cái)務(wù)費(fèi)用9.多種稅金支出10.其它成本支出估算第六部分開發(fā)進(jìn)度第七部分資源供給1.資金籌集和使用計(jì)劃2.建筑材料需要量、供給計(jì)劃和采購方法3.施工力量組織計(jì)劃4.項(xiàng)目施工期間動力、水電等供給5.項(xiàng)目完工投入使用后水、電、氣、通訊等供給第八部分財(cái)務(wù)評價(jià)1.贏利性評價(jià)1.1成本利潤率1.2銷售利潤率2.效率評價(jià)2.1經(jīng)營比率2.2資金利用率3.信譽(yù)評價(jià)3.1流動比率3.2杠桿比率4.靜態(tài)贏利分析4.1投資收益率(R)4.2投資回收期(Pt)5.動態(tài)贏利分析5.1財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值（FNPV）5.2財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值率(FNPVR)第九部分風(fēng)險(xiǎn)評價(jià)1.盈虧平衡分析2.敏感性分析2.1變動原因一2.2變動原因二第十部分綜合評價(jià)1.經(jīng)濟(jì)評價(jià)（定性）2.社會評價(jià)（定性）3.環(huán)境評價(jià)4.存在問題和提議5.總體結(jié)論及提議市場調(diào)研匯報(bào)寫作方法市場調(diào)研作為一個(gè)研究手段，已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到各行各業(yè)，和房地產(chǎn)相結(jié)合市場調(diào)研則是一個(gè)全新研究方法，為房地產(chǎn)開發(fā)定位提供相關(guān)依據(jù)。怎樣將調(diào)研結(jié)果清楚明了表現(xiàn)出來？這就要求撰寫市場調(diào)研匯報(bào)有明確專題，清楚條理，和簡捷表現(xiàn)形式。當(dāng)一切調(diào)查和分析工作結(jié)束以后，必需將這些工作結(jié)果展示給用戶。那么，我們首先需要明確是：匯報(bào)應(yīng)采取什么樣結(jié)構(gòu)體系？什么樣方法來表示數(shù)據(jù)涵義？匯報(bào)結(jié)構(gòu)體系應(yīng)包含，調(diào)研目標(biāo)、調(diào)研方法、調(diào)研范圍和數(shù)據(jù)分析在內(nèi)一系列內(nèi)容。這種體系基礎(chǔ)上在每個(gè)同類型匯報(bào)中全部適用，所以，此處不做更具體說明，以下內(nèi)容關(guān)鍵針對數(shù)據(jù)分析結(jié)論表現(xiàn)方法。相關(guān)數(shù)據(jù)分析部分，通常情況下是采取圖表表示。圖表是最行之有效表現(xiàn)手法，它能很直觀將研究結(jié)果表示出來。在將調(diào)研分析結(jié)果變成令人信服圖表之前，首先要謹(jǐn)記，它只是一個(gè)傳輸和表示信息工具，使用它關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)是“簡單、直接、清楚、明了”。每個(gè)圖表只包含一個(gè)信息，圖表越復(fù)雜，傳輸信息效果就越差。在實(shí)際操作中，多種表格、組織圖表、流動圖表、矩陣等全部被大量利用到匯報(bào)中，但總來說，以下多個(gè)圖表形式是最常見：柱狀圖表、條形圖表、餅形圖表、線形圖表。使用圖表目標(biāo)在于：將復(fù)雜數(shù)據(jù)變成簡單科、清楚圖表，讓人能夠一目了然了解數(shù)據(jù)所表示涵義。那么，怎樣選擇不一樣類型圖表來表現(xiàn)不一樣類型數(shù)據(jù)？首先，我們應(yīng)先明確數(shù)據(jù)所表示專題，然后確定可能使用圖表類型。通常我們研究數(shù)據(jù)所表現(xiàn)關(guān)系是：頻率分布、成份、時(shí)間序列、項(xiàng)類或相關(guān)性。要表示一個(gè)專題明確數(shù)據(jù)，可能會有多個(gè)圖表形式。不過，哪種是最能將數(shù)據(jù)表示清楚呢？這就要求我們專題(即圖表標(biāo)題)突出關(guān)鍵，點(diǎn)明專題。讓我們來看一個(gè)例子，這個(gè)例子能將以上意思，表示很明確。這里標(biāo)題描述了圖表內(nèi)容范圍，大多數(shù)讀者在看了這個(gè)圖表后，全部會把注意力集中到城西，認(rèn)為圖表專題是“城西是絕大多數(shù)消費(fèi)者可能選擇區(qū)域”。不過，制圖者可能是想表示“選擇城北和城東消費(fèi)者較少，但伴隨城市建設(shè)進(jìn)行，將含有較大發(fā)展?jié)摿Α薄榱耸棺x者將注意力集中在我們期望她注意數(shù)據(jù)上，所以，我們能夠在通常標(biāo)題后附加一個(gè)關(guān)鍵（轉(zhuǎn)載自第一范文網(wǎng)，請保留此標(biāo)識。）標(biāo)題：城北和城東將有更大發(fā)展?jié)摿Α＜热灰呀?jīng)確定了要表示關(guān)鍵，那么接下來就是要明確數(shù)據(jù)間相互關(guān)系，若是表示