2024年美顏拍攝行業(yè)市場分析報告匯報人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義隨著智能手機的不斷發(fā)展升級，手機拍照應用層出不窮，市面上涌現(xiàn)出上千款手機拍照類APP。在手機像素配置的提升下，拍攝出高質量照片的門檻隨之降低。人臉識別、圖像處理、AR等技術的應用為拍照類APP帶來了更多的玩法。用戶使用拍照類APP不僅僅可以拍攝照片，還可以制作動圖、添加酷炫特效、制作真人表情等，抓住了年輕人的喜好。同時拍攝作品也可以分享到微博、朋友圈、好友等社交媒體。行業(yè)是以手機為載體為用戶提供拍攝和圖片修飾美化服務的行業(yè)。手機攝影服務主要分為拍攝美化類、相冊圖庫類和照片分享類。拍攝美化行業(yè)是以手機為載體為用戶提供拍攝和圖片修飾美化服務的行業(yè)，是手機攝影服務app數(shù)量最多的類別。根據(jù)圖片制作流程，拍攝美化類app可分為拍照攝影類app和圖片美化類app。拍照攝影類app以提供手機拍攝的各項功能為主，提供實時美顏和特效，自拍app是該領域一大分支。圖片美化類app主要為拍攝的圖片做后期編輯和調整。4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈近年來人臉識別、AR技術、圖像處理等技術的興起與迭代，為美顏拍攝類APP提供了技術基礎，促使美顏APP功能日趨細分多元，使用場景也逐漸豐富，并呈現(xiàn)出定制化與標準化結合的趨勢。隨著表情包和短視頻的火熱，用戶對拍攝美化類APP的產(chǎn)品需求也更加多樣，趣味、交友、體驗等情感層面的訴求促使產(chǎn)品添加更多互動元素。此外，憑借對用戶長期的深入了解，美顏拍攝行業(yè)的目標市場逐步細化到垂直人群。人臉識別、AR技術、圖像處理等技術美顏拍攝產(chǎn)業(yè)年輕人群/學生黨、輕熟人群/職場人、網(wǎng)紅/KOL人群產(chǎn)業(yè)鏈概述5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈人臉識別、AR技術、圖像處理等技術產(chǎn)業(yè)鏈上游美顏拍攝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游年輕人群/學生黨、輕熟人群/職場人、網(wǎng)紅/KOL人群產(chǎn)業(yè)鏈下游6Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅動因素7行業(yè)政治環(huán)境描述部門:政策文件:主要內容部門:政策文件:主要內容部門:政策文件:主要內容部門:政策文件:主要內容#主要寫行業(yè)政策文件及其主要內容8行業(yè)政治環(huán)境2聚焦新一代信息技術、生物技術、新能源、新材料、高端裝備、新能源汽車、綠色環(huán)保以及航空航關、海洋裝備等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，加快關鍵核心技術創(chuàng)新應用，增強要素保障能萬，培育壯大產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。堅持專群結合、群防群治，提高社會治安立體化、法治化、專業(yè)化、智能化水平，形成問題聯(lián)治、工作聯(lián)動、平安聯(lián)創(chuàng)的工作機制，健全社會治安防控體系?！妒奈逡?guī)劃和2035年遠景目標綱要》規(guī)定了移動應用軟件對人臉信息的手機、使用、存儲等活動中的最小必要規(guī)范和評估方法?！禔PP收集使用個人信息最小必要評估規(guī)范總則》規(guī)定了個人信息是以電子或者其他方式記錄的與己識別或者可識別的自然入有關的各種信息;規(guī)定了個人信息的處理包括個入信息的收集、存儲、便用、加工、傳輸、提供、公開等活動的要求《個人信息保護法(草案）》明確數(shù)據(jù)活動的紅線，將來“數(shù)據(jù)主權、數(shù)據(jù)經(jīng)營好數(shù)據(jù)交易”等方面。通過發(fā)力條文的形式，推動數(shù)據(jù)時代的快速發(fā)展?！稊?shù)據(jù)安全法》901020304Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點10行業(yè)現(xiàn)狀根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，美顏拍攝行業(yè)月獨立設備量從2022年1-3月呈現(xiàn)下降趨勢，從28億臺下降至1億臺，從2022年4月開始上漲，至2022年6月，美顏拍攝行業(yè)月獨立設備量上漲至39億臺。美顏拍攝類APP用戶規(guī)模龐大，過去一年間，美顏拍攝行業(yè)月總獨立設備數(shù)基本穩(wěn)定在三億上下，行業(yè)平均滲透率達到26%。對比2021年7月的17%，行業(yè)用戶中年輕用戶(25歲以下)占比小有提升達到28%。美顏拍攝類APP用戶在線上內容發(fā)布活躍度較高，短圖文短視頻等內容形式創(chuàng)作門檻低，為互聯(lián)網(wǎng)內容二創(chuàng)主力軍，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國美顏拍攝類APP用戶原創(chuàng)內容占比最重的為短圖文類，占比89%，短視頻占比74%，長文類占比32%，中長視頻類占比21%，音樂音頻類占比28%。11流通環(huán)節(jié)有待完善美顏拍攝產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導致美顏拍攝行業(yè)目前在流通領域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設施供應。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，美顏拍攝行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術水平有待提高。美顏拍攝產(chǎn)品是一種高技術含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學、信息技術、電子技術、工程學等多項學科，而目前從事美顏拍攝行業(yè)的人員50%以上是工商、質檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，美顏拍攝行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴重。出于安全的考慮，國家對美顏拍攝行業(yè)進出口標準與流程嚴格把控，環(huán)節(jié)復雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土美顏拍攝行業(yè)企業(yè)的國際化進程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴重供應鏈質量監(jiān)管Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)13&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進入美顏拍攝行業(yè)，對美顏拍攝行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，美顏拍攝行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。美顏拍攝行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當前，市場上50%以上的美顏拍攝行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內合資、外商獨資等，純內資本土美顏拍攝行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占美顏拍攝行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入美顏拍攝行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設備融資租賃業(yè)務。中國本土美顏拍攝行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類美顏拍攝行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）美顏拍攝行業(yè)企業(yè)具有設備技術優(yōu)勢，主要與母公司設備銷售聯(lián)動，以設備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系美顏拍攝行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務；（3）銀行系美顏拍攝行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局-17頁[競爭格局:]近幾年來，隨著顏值經(jīng)濟越發(fā)火熱，美顏拍攝行業(yè)也呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景，資本也相繼進入該市場，使其競爭也越來越激烈。一是目前國內市場上美顏拍攝APP眾多，但相關美顏功能類似;二是國內手機廠商也在不斷在手機新品中提高手機像素，增加美顏、濾鏡、拼圖等特色功能，以及許多用戶更傾向選擇手機自帶相機，這些因素使得美顏拍攝APP的使用量受到一定影響。因此面對手機廠商不斷提高手機自帶像素的情況下，美顏拍攝APP還需要不斷探索美顏新功能，以提升用戶體驗，提升自身綜合實力才能在競爭中脫穎而出。15行業(yè)發(fā)展趨勢描述緊跟潮流趨勢:結合時間節(jié)點、熱點話題推出不同風格的妝容。近期推出的“國潮美食季”活動也異常火爆,通過邀請孟佳、金莎、金晨、譚松韻、范承承等眾多明星擔任“一日星推官”吸引了大量粉絲和用戶紛紛打卡,引發(fā)一波波美食國潮。捕捉新一代年輕用戶需求:有相關資料顯示，截止2021年9月，z世代用戶同比增長15%，規(guī)模達到12億，已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)的主要用戶構成。因此把握年輕群體的興趣喜好，不斷滿足并探尋他們的需求，將是企業(yè)在下一階段競爭