匯報人：陳文男2024-08-012024-2025禮品行業(yè)發(fā)展報告contents目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01禮品定義定義禮品又稱禮物。通常是人和人之間互相贈送的物件。其目的是為了取悅對方，或表達善意、敬意。禮物也用來慶祝節(jié)日或重要的日子，比如情人節(jié)的玫瑰或生日禮物。禮物也可以是非物質(zhì)的。中國古代有“千里送鵝毛，禮輕情義重”的說法，表示禮物的價值在于送禮者的善意和心意，而非禮物本身的價值。禮品包括紡織用品、皮具、箱包、工藝品、小家電、家居品、文具辦公用品、促銷品等多種品類。其中，既有傳統(tǒng)的禮品范疇，也有迅速發(fā)展和正在形成的新的禮品類別。中國是傳統(tǒng)的禮儀之邦，禮儀文化自古至今都在人們的心目中占據(jù)著重要的地位。相應地，在中國，送禮也成為人們?nèi)粘９ぷ?、生活中無法回避的內(nèi)容。中國人一向講究“禮尚往來”，中國古代有“千里送鵝毛，禮輕情義重”的說法，表示禮物的價值在于送禮者的善意和心意，而非禮物本身的價值。禮品定義02產(chǎn)業(yè)鏈03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述文化部、工信部、財政部:《中國傳統(tǒng)工藝振興計劃》:要立足中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，學習借鑒人類文明優(yōu)秀成果，發(fā)掘和運用傳統(tǒng)工藝所包含的文化元素和工藝理念，豐富傳統(tǒng)工藝的題材和產(chǎn)品品種，提升設計與制作水平，提高產(chǎn)品品質(zhì)，培育中國工匠和知名品牌，使傳統(tǒng)工藝在現(xiàn)代生活中得到新的廣泛應用，更好滿足人民群眾消費升級的需要。到2020年，傳統(tǒng)工藝的傳承和再創(chuàng)造能力、行業(yè)管理水平和市場競爭力、從業(yè)者收入以及對城多就業(yè)的促進作用得到明顯提升。工信部、財政部:《關于共推進工業(yè)文化發(fā)展的指導意見》:促進工藝美術(shù)特色化和品牌化發(fā)展。加強對傳統(tǒng)工藝美術(shù)品種、技藝的保護與傳承，推出—批工藝美術(shù)珍品。積極引導企業(yè)運用新技術(shù)、新工藝、新材料、新設計，創(chuàng)新發(fā)展工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)。培育一批示范性創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)工藝美術(shù)特色區(qū)域和大師工作室，打造工藝美術(shù)特色區(qū)域品牌。中國輕工業(yè)聯(lián)合會:中國輕工業(yè)聯(lián)合會第五次兼職副會長座談會:要推動輕工傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升。要引導行業(yè)企業(yè)利用工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，將企業(yè)發(fā)展拓展至研發(fā)、設計、創(chuàng)意、標準、品牌、渠道、物流、服務等各環(huán)節(jié)。要引導行業(yè)企業(yè)由模塊供應商向系統(tǒng)集成商、規(guī)則設計商轉(zhuǎn)型。要引導行業(yè)企業(yè)向價值整合創(chuàng)新升級，加強關鍵技術(shù)開發(fā)，帶動配套及零部件生產(chǎn)企業(yè)向“專、精、特、新"發(fā)展。要"無中生有"發(fā)展輕工新興產(chǎn)業(yè)，“有中生新"嫁接改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。政治環(huán)境1政治環(huán)境1文化部、工信部、財政部《中國傳統(tǒng)工藝振興計劃》:要立足中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，學習借鑒人類文明優(yōu)秀成果，發(fā)掘和運用傳統(tǒng)工藝所包含的文化元素和工藝理念，豐富傳統(tǒng)工藝的題材和產(chǎn)品品種，提升設計與制作水平，提高產(chǎn)品品質(zhì)，培育中國工匠和知名品牌，使傳統(tǒng)工藝在現(xiàn)代生活中得到新的廣泛應用，更好滿足人民群眾消費升級的需要。到2020年，傳統(tǒng)工藝的傳承和再創(chuàng)造能力、行業(yè)管理水平和市場競爭力、從業(yè)者收入以及對城多就業(yè)的促進作用得到明顯提升。工信部、財政部《關于共推進工業(yè)文化發(fā)展的指導意見》:促進工藝美術(shù)特色化和品牌化發(fā)展。加強對傳統(tǒng)工藝美術(shù)品種、技藝的保護與傳承，推出—批工藝美術(shù)珍品。積極引導企業(yè)運用新技術(shù)、新工藝、新材料、新設計，創(chuàng)新發(fā)展工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)。培育一批示范性創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)工藝美術(shù)特色區(qū)域和大師工作室，打造工藝美術(shù)特色區(qū)域品牌。中國輕工業(yè)聯(lián)合會中國輕工業(yè)聯(lián)合會第五次兼職副會長座談會:要推動輕工傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升。要引導行業(yè)企業(yè)利用工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，將企業(yè)發(fā)展拓展至研發(fā)、設計、創(chuàng)意、標準、品牌、渠道、物流、服務等各環(huán)節(jié)。要引導行業(yè)企業(yè)由模塊供應商向系統(tǒng)集成商、規(guī)則設計商轉(zhuǎn)型。要引導行業(yè)企業(yè)向價值整合創(chuàng)新升級，加強關鍵技術(shù)開發(fā)，帶動配套及零部件生產(chǎn)企業(yè)向“專、精、特、新"發(fā)展。要"無中生有"發(fā)展輕工新興產(chǎn)業(yè)，“有中生新"嫁接改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。05商業(yè)模式06經(jīng)濟環(huán)境我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關注經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境2工藝品市場需求不斷上升，經(jīng)濟發(fā)展利好工藝品行業(yè)發(fā)展。下游行業(yè)交易規(guī)模增長,為工藝品行業(yè)提供新的發(fā)展動力。2019年居民人均可支配收入30733元,同比實際增長8%,居民消費水平的提高為工藝品行業(yè)市場需求提供經(jīng)濟基礎。經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境07社會環(huán)境關注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當前的環(huán)境下我國經(jīng)濟不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟體我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設提供了機遇。團隊建設技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素10行業(yè)壁壘11行業(yè)風險12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀隨著市場的逐步發(fā)展，普通老百姓走親訪友、派對等活動對于個人情感禮品的需求量越來越大，個人消費成為增量較為明顯的需求主體。未來隨著人們生活水平的提升及對各大節(jié)日的重視，禮品贈送者越來越重視與受禮者之間的溝通，禮品的個性化，人性化，創(chuàng)意化和定制化漸成禮品采購主流模式，其中個體禮品需求占禮品市場的676%；團體(含組織單位)禮品需求占禮品市場的324%。隨著近幾年人們生活水平的提高，中國禮品行業(yè)銷售收入將呈現(xiàn)快速增長趨勢。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化如今親朋好友之間送禮的人越來越多，尤其是在青少年群體中體現(xiàn)的較為廣泛。然而隨著時代的發(fā)展，人們對于禮品的需求已不僅僅局限于那些大眾化的禮品，而是更傾向于獨特個性。近年來，我國禮品行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，2020年中國禮品行業(yè)市場規(guī)模達到12932億元，同比增長85%。從細分產(chǎn)品看，據(jù)全國工商聯(lián)禮品商會數(shù)據(jù)，促銷禮品是我國禮品行業(yè)第一大細分市場，市場份額約為30%；其次是福利禮品、個人禮品和商務禮品，占比都在20%以上。13行業(yè)痛點行業(yè)痛點010203滿足了人們的心理需求，很多問題都可以迎刃而解，而一份禮物可以成為關系破冰的開端。但禮品的價值往往與禮品的標價劃等號，從而忽略了禮品本身更深層次的感情價值。社會方面目前禮品市場較散亂，產(chǎn)品生命周劇期短，使市場競爭陷入惡性循環(huán)。而國內(nèi)在產(chǎn)品的研發(fā)和設計上還不夠完善，力量較薄弱，導致在不同場合、節(jié)日、對象的情況下，禮品設計千篇一律，缺乏深刻內(nèi)涵。市場方面在禮品購買過程中,由于用與買分離,贈送禮品時會有很大的盲目性，很容易隨波逐流。而且消費會對生產(chǎn)產(chǎn)生一定影響,使禮品市場較單一化和大眾化。消費方面14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景描述節(jié)日禮品消費驅(qū)動禮物經(jīng)濟市場進一步擴張:中國是一個禮尚往來的國家，在消費者對中國各大節(jié)日看重程度提升的影響下，中國消費者越來越重視與親朋好友之間的溝通聯(lián)系。節(jié)日期間往往通過互贈禮品表達祝愿，進而鞏固雙方感情，節(jié)日送禮越來越成為一種文化時尚，驅(qū)動禮物經(jīng)濟市場不斷發(fā)展。個體逐漸成為禮品消費的需求主體:隨著居民生活水平的提高和市場的發(fā)展，禮品消費由主要以企業(yè)、群體消費者為代表的主體逐漸向個體消費者轉(zhuǎn)變。在探訪親友、情侶互贈和生日慶祝等主要禮品禮品贈送場景中對于能表達個人情感涵義的禮品如年貨、鮮花、情趣用品等的需求越來越大，個體逐漸成為禮品消費的需求主體。線上成為消費者購買禮品的重要渠道:消費升級背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，禮品行業(yè)電商營銷模式不斷普及。禮品購買的場景逐漸從線下轉(zhuǎn)移到線上，越來越多的消費者認可線上消費渠道，選擇使用線上電商平臺等采購禮品。注重品牌和渠道建設，挖掘新用戶群體:作為精神消費的重要產(chǎn)品，禮品已逐漸成為中國居民的剛需消費品，消費頻次逐漸提高但中國禮品行業(yè)發(fā)展參差不齊，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。中國禮品行業(yè)應聚焦消費者個性化、多樣化的消費需求，在滿足消費者需求的同時注重樹立自身獨特的品牌形象，開展線上、線下等宣傳和銷售的多渠道建設，不斷挖掘新的用戶群體。行業(yè)發(fā)展趨勢前景節(jié)日禮品消費驅(qū)動禮物經(jīng)濟市場進一步擴張中國是一個禮尚往來的國家，在消費者對中國各大節(jié)日看重程度提升的影響下，中國消費者越來越重視與親朋好友之間的溝通聯(lián)系。節(jié)日期間往往通過互贈禮品表達祝愿，進而鞏固雙方感情，節(jié)日送禮越來越成為一種文化時尚，驅(qū)動禮物經(jīng)濟市場不斷發(fā)展。個體逐漸成為禮品消費的需求主體隨著居民生活水平的提高和市場的發(fā)展，禮品消費由主要以企業(yè)、群體消費者為代表的主體逐漸向個體消費者轉(zhuǎn)變。在探訪親友、情侶互贈和生日慶祝等主要禮品禮品贈送場景中對于能表達個人情感涵義的禮品如年貨、鮮花、情趣用品等的需求越來越大，個體逐漸成為禮品消費的需求主體。線上成為消費者購買禮品的重要渠道消費升級背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，禮品行業(yè)電商營銷模式不斷普及。禮品購買的場景逐漸從線下轉(zhuǎn)移到線上，越來越多的消費者認可線上消費渠道，選擇使用線上電商平臺等采購禮品。注重品牌和渠道建設，挖掘新用戶群體作為精神消費的重要產(chǎn)品，禮品已逐漸成為中國居民的剛需消費品，消費頻次逐漸提高但中國禮品行業(yè)發(fā)展參差不齊，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。中國禮品行業(yè)應聚焦消費者個性化、多樣化的消費需求，在滿足消費者需求的同時注重樹立自身獨特的品牌形象，開展線上、線下等宣傳和銷售的多渠道建設，不斷挖掘新的用戶群體。16機遇與挑戰(zhàn)17競爭格局代表企業(yè)深圳市一健科技開發(fā)有限公司于2002年成立，是一家生產(chǎn)高科技產(chǎn)品的集團企業(yè)，一健科技開發(fā)有限公司有十多年的健康產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)經(jīng)驗，有著雄厚的開發(fā)、創(chuàng)新和生產(chǎn)制造能力。先進的生產(chǎn)設備和檢測設備使得公司在微電腦開發(fā)、機械設計、電子電路設計、模具開發(fā)、注塑、