匯報人：林湘樺2024-08-012024-2025手持云臺行業(yè)發(fā)展報告contents目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01手持云臺定義定義手持云臺又稱手持穩(wěn)定器，為相機或手機等攝影設(shè)備提供成像清晰度的便捷式移動攝影器材，主要應(yīng)用于直播、生活拍攝、極限運動拍攝、節(jié)目跟拍、新聞采訪、微電影視頻拍攝等場景。手持云臺的工作原理為通過陀螺儀傳感器感知手機或相機的抖動頻率和移動角度，并將此數(shù)據(jù)通過算法反饋至電機控制系統(tǒng)，由電機進行控制拍攝設(shè)備的位姿，確保拍攝畫面的穩(wěn)定性。按照形態(tài)劃分，可將手持云臺分為兩大類型:（1）具有內(nèi)置攝像頭的手持云臺，典型代表產(chǎn)品為大疆靈眸OSMO；（2）不具有內(nèi)置攝像頭的手持云臺，典型代表產(chǎn)品為飛宇G4系列。按服務(wù)攝影設(shè)備劃分，可將手持云臺劃分為四類:智能手機手持云臺、運動相機手持云臺、微單相機手持云臺和專業(yè)攝像機手持云臺。手持云臺定義02產(chǎn)業(yè)鏈傳感器、電池、電機、mcu芯片、控制系統(tǒng)等上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203中國手持云臺產(chǎn)業(yè)鏈由上游供應(yīng)制造商、中游手持云臺品牌商以及下游消費者組成。上游供應(yīng)制造商為中游手持云臺企業(yè)提供產(chǎn)品所需的元器件、系統(tǒng)設(shè)備以及生產(chǎn)、組裝服務(wù)。中游手持云臺品牌商為下游用戶提供手持云臺產(chǎn)品服務(wù)，以及手持云臺交流論壇、軟件應(yīng)用服務(wù)等。傳感器、電池、電機、mcu芯片、控制系統(tǒng)等手持云臺品牌商專業(yè)攝影、普通用戶手持云臺品牌商專業(yè)攝影、普通用戶下游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游概述中國手持云臺行業(yè)的上游主體包括硬件供應(yīng)商和生產(chǎn)制造商，為中游手持云臺企業(yè)提供產(chǎn)品配件、材料、系統(tǒng)設(shè)備以及加工制造服務(wù)。硬件供應(yīng)商負責(zé)向手持云臺品牌商供應(yīng)傳感器、MCU芯片、電機、電池、機身材料和系統(tǒng)設(shè)備等產(chǎn)品服務(wù)。在硬件采購成本中，機身材料成本占據(jù)30%-50%（根據(jù)選取材質(zhì)不同，其成本支出份額不同），電機成本占據(jù)約25%，芯片、電池與其他類型配件共占據(jù)25%-45%。傳感器配件供應(yīng)商主要分為兩大類型:海外供應(yīng)商（典型代表企業(yè):三星、索尼、夏普等）以及本土供應(yīng)商（典型代表企業(yè):科陸電子、華工科技、高德紅外等）。與海外企業(yè)相比，本土供應(yīng)商提供的傳感器數(shù)字化、智能化與微型化程度較低，中高端產(chǎn)品嚴重缺乏。因此較多手持云臺品牌商為保障用戶拍攝畫面的穩(wěn)定性與流暢性，優(yōu)先選擇海外企業(yè)產(chǎn)品，傳感器市場被三星、索尼、夏普等海外企業(yè)壟斷。中國本土傳感器供應(yīng)商需加大研發(fā)投入，加速提升傳感器產(chǎn)品質(zhì)量、功能與實用性，持續(xù)縮短與海外供應(yīng)商之間的差距。MCU芯片供應(yīng)嚴重依賴于海外企業(yè)，如MTK、高通、AMC等。盡管近兩年中國本土MCU芯片供應(yīng)商發(fā)展速度較快，但受制造工藝先進度不足、技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新較低以及人才匱乏等諸多問題影響，中國本土MCU芯片供應(yīng)商仍與海外MCU芯片企業(yè)具有一定距離，中高端MCU產(chǎn)出較低，難以滿足手持云臺企業(yè)對MCU芯片的高速運轉(zhuǎn)需求。伴隨中國本土MCU芯片企業(yè)不斷加速推進MCU芯片核心技術(shù)研發(fā)、優(yōu)化人才引進政策，以市場需求為導(dǎo)向開發(fā)產(chǎn)品，中國本土MCU芯片企業(yè)將有望提升市場占有率，出貨量日益增加。電機供應(yīng)商為中游手持云臺品牌商提供高精度、豐富調(diào)速功能的電機元器件，典型代表企業(yè)為一能機電、德昌電機、東昌電機等。一臺手持云臺產(chǎn)品需要至少三個電機支撐，手持云臺品牌商對電機的采購規(guī)模較大，一般采購伺服電機與無刷電機兩大類型。電機供應(yīng)商提供的電機產(chǎn)品精度控制能力不斷提升，將有助于推動手持云臺的反饋控制與算法調(diào)參速度加快，為用戶提供優(yōu)質(zhì)攝影支撐器材，優(yōu)化用戶使用體驗。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈中游概述中國手持云臺行業(yè)的中游主體手持云臺品牌商（如大疆科技、智云科技、飛宇科技、固勝科技、小蟻科技等企業(yè)）為下游用戶提供手持云臺硬件產(chǎn)品服務(wù)、軟件應(yīng)用服務(wù)和增值性服務(wù)。在硬件產(chǎn)品服務(wù)層面，手持云臺平臺品牌商主要通過以下兩種模式推廣與銷售硬件產(chǎn)品，為用戶提供售前、售后服務(wù):（1）自建品牌官網(wǎng)與進駐天貓、京東等大型電商平臺的線上銷售模式，具有服務(wù)范圍廣、用戶覆蓋率高等優(yōu)勢；（2）自主建立或授權(quán)經(jīng)銷商建立品牌體驗館、配件專門門店等線下門店模式，向客戶提供最為直接的感官體驗，增強客戶使用體驗，提高產(chǎn)品交易成功率。硬件產(chǎn)品銷售是手持云臺品牌商的主要盈利來源。在軟件應(yīng)用服務(wù)層面，部分手持云臺品牌商（如大疆科技、智云科技、飛宇科技等）通過自主構(gòu)建研發(fā)團隊，為產(chǎn)品使用者免費提供專業(yè)相機APP，旨在讓產(chǎn)品使用者快捷、方便使用手持云臺產(chǎn)品。例如智云科技推出ZYPlay應(yīng)用程序，為智云穩(wěn)定器用戶提供視頻拍攝、延時拍攝、視頻實時分享于萊塔社、在線剪輯等功能服務(wù)。手持云臺品牌商上線軟件應(yīng)用服務(wù)，有助于增強產(chǎn)品用戶黏性，提升品牌影響力，提高產(chǎn)品服務(wù)競爭力。在增值服務(wù)層面，部分手持云臺企業(yè)通過搭建交流論壇、定期活動比賽、產(chǎn)品教程以及產(chǎn)品固本升級指導(dǎo)為用戶提供增值產(chǎn)品服務(wù)，旨在培養(yǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品用戶生態(tài)以及積累品牌推廣經(jīng)驗，逐步提升企業(yè)品牌知名度?，F(xiàn)階段，部分頭部手持云臺品牌商如大疆科技、智云科技已布局增值服務(wù)領(lǐng)域，試圖通過增值服務(wù)的積極探索，構(gòu)筑多元化商業(yè)生態(tài)閉環(huán)。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈下游概述中游手持云臺行業(yè)的下游主體為專業(yè)攝影用戶與大眾用戶。專業(yè)攝影用戶主要以攝影行業(yè)從業(yè)者或直播專業(yè)用戶為主，具有高頻拍攝需求。使用手持云臺的專業(yè)攝影用戶中近90%用于錄制視頻，其次為攝影?；趹?yīng)用場景的高效與專業(yè)化需求，專業(yè)攝影用戶對于手持云臺的擴展功能以及拍攝模式提出更高要求。因此專業(yè)攝影用戶在選購手持云臺產(chǎn)品過程中，優(yōu)先考慮產(chǎn)品是否具有多元拍攝模式的功能性因素，而對于產(chǎn)品價格的敏感性較低（圖2-4）。手持云臺品牌企業(yè)基于專業(yè)攝影用戶的產(chǎn)品內(nèi)置功能需求不斷深耕，有望提升自身產(chǎn)品競爭力，快速占據(jù)市場份額。大眾用戶主要為具有攝影愛好的消費者，其傾向于將手持云臺產(chǎn)品應(yīng)用于親子互動、家庭互動和個人生活記錄等場景。約90%的大眾用戶為滿足自身的攝影、視頻錄制興趣需求，具有強意愿選擇使用手持云臺優(yōu)化手機、微單相機和單反等拍攝器材帶來的不良體驗。伴隨市場對大眾用戶的教育程度不斷加深以及手持云臺產(chǎn)品的功能性不斷簡化，大眾用戶持續(xù)釋放需求，助力手持云臺行業(yè)市場容量日漸擴大。03發(fā)展歷程市場啟動期（2012年-2014年）發(fā)展歷程隨著云臺穩(wěn)定器產(chǎn)品進入大眾消費市場，視頻制作多樣化需求不斷增長，行業(yè)的市場容量不斷擴大，頭部企業(yè)通過不斷的產(chǎn)品、技術(shù)的推陳出新，維持或進一步擴大市場份額，構(gòu)建良性的生態(tài)環(huán)境及主導(dǎo)市場。隨著產(chǎn)品的升級，業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的競爭加劇，具有真正研發(fā)實力、創(chuàng)新能力的企業(yè)開始崛起；依托研發(fā)技術(shù)、創(chuàng)新力、產(chǎn)品口碑而逐步形成了智云、大疆作為頭部企業(yè)代表的行業(yè)競爭格局。隨著短視頻、直播、Vlog等新興內(nèi)容傳播及社交方式的蓬勃發(fā)展，手持云臺穩(wěn)定器契合了當(dāng)下用戶的交流需求，行業(yè)需求及技術(shù)創(chuàng)新互為驅(qū)動，云臺穩(wěn)定器最初以穩(wěn)定防抖功能、提升手持拍攝效果為產(chǎn)品核心，隨著對三軸電機、智能算法潛力的進一步挖掘，手持云臺穩(wěn)定器逐漸完善及升級，業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)在此階段都體現(xiàn)了較為明顯的業(yè)績增長。最初云臺穩(wěn)定器系源于2012年無人機（無人機穩(wěn)定器）等便攜移動攝影攝像器材掀起的市場熱潮；從無人機拍攝所需的穩(wěn)定器衍生出了手持云臺穩(wěn)定器，實現(xiàn)了從航拍到手持的跨界轉(zhuǎn)移；業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)看好手持云臺穩(wěn)定器的行業(yè)前景，2012年-2014年，業(yè)內(nèi)有約上百家企業(yè)進入云臺穩(wěn)定器行業(yè)。市場探索期（2014年-2016年）市場成長期（2017年-2020年）市場成熟期（2021年之后）04政治環(huán)境描述:《中國制造2025》:中明確指出加快發(fā)展智能產(chǎn)品，支持政產(chǎn)學(xué)研用聯(lián)合攻關(guān)，開發(fā)智能產(chǎn)品并實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。政府大力扶持智能硬件產(chǎn)品加速發(fā)展，有助于手持云臺行業(yè)持續(xù)提升產(chǎn)品創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)。:《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》:明確表示加快智能硬件產(chǎn)品核心技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，提升高端智能硬件產(chǎn)品有效供給。國家政策鼓勵智能硬件行業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，升級產(chǎn)品服務(wù)，為用戶提供優(yōu)質(zhì)化產(chǎn)品服務(wù)，提升用戶體驗。:《智能硬件產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展專項行動》:國家政策持續(xù)實施下，為智能硬件行業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境，有利于手持云臺行業(yè)繁榮發(fā)展。政治環(huán)境1政治環(huán)境1《中國制造2025》:中明確指出加快發(fā)展智能產(chǎn)品，支持政產(chǎn)學(xué)研用聯(lián)合攻關(guān)，開發(fā)智能產(chǎn)品并實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。政府大力扶持智能硬件產(chǎn)品加速發(fā)展，有助于手持云臺行業(yè)持續(xù)提升產(chǎn)品創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)?！蛾P(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》:明確表示加快智能硬件產(chǎn)品核心技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，提升高端智能硬件產(chǎn)品有效供給。國家政策鼓勵智能硬件行業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，升級產(chǎn)品服務(wù)，為用戶提供優(yōu)質(zhì)化產(chǎn)品服務(wù)，提升用戶體驗。《智能硬件產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展專項行動》:國家政策持續(xù)實施下，為智能硬件行業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境，有利于手持云臺行業(yè)繁榮發(fā)展。05商業(yè)模式06經(jīng)濟環(huán)境我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境2短視頻因生產(chǎn)門檻低，傳播速度快，社交能力強的特點，在2016-2017年出現(xiàn)爆發(fā)性增長，而商業(yè)平臺的搭建為短視頻營銷提供大量變現(xiàn)機會，廣告主預(yù)算傾斜，內(nèi)容方，MCN和營銷服務(wù)商令廣告為主的商業(yè)變現(xiàn)模式逐漸明朗;短視頻行業(yè)進入高速發(fā)展的同時，對作為發(fā)展核心的視頻內(nèi)容制作要求越發(fā)提高，作為提升視頻拍攝效率工具的手持云臺，在上游產(chǎn)業(yè)具備良好營收的情況下，預(yù)期未來具備良好的消費基礎(chǔ)。經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境07社會環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國經(jīng)濟不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟體我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素發(fā)展驅(qū)動因素自2015年始不斷從技術(shù)升級、行業(yè)發(fā)展指導(dǎo)層面出臺相關(guān)政策，助力智能硬件行業(yè)健康、有序發(fā)展。手持云臺屬于智能硬件的細分領(lǐng)域，智能硬件的鼓勵政策和發(fā)展規(guī)劃頒布與實施，將為手持云臺行業(yè)的發(fā)展指引方向，推動手持云臺行業(yè)快速發(fā)展。政府高度重視智能硬件行業(yè)發(fā)展一臺手持云臺產(chǎn)品需要三個或三個以上的電機支撐運轉(zhuǎn)，這意味著電機的數(shù)量與體積將影響手持云臺的重量與體積，從而影響用戶使用體驗。在電機技術(shù)不斷革新背景下，電機產(chǎn)品的集成能力增強，產(chǎn)品性能日漸提高，產(chǎn)品體積將日益縮小，不僅有助于提升手持云臺的運轉(zhuǎn)流暢性，同時降低手持云臺的重量與體積，提升用戶使用體驗。以無刷電機為例，其優(yōu)勢與特點，革新了手持云臺的產(chǎn)品流暢性，優(yōu)化與升級了用戶體驗。無刷電機提升用戶體驗手持云臺在戶外拍攝、運動拍攝等移動場景中具有明顯優(yōu)勢，能為用戶提供穩(wěn)定畫面拍攝，同時具有航向跟隨、人臉追蹤、定焦構(gòu)圖等功能，手持云臺的應(yīng)用滿足短視頻制作者的高質(zhì)量視頻內(nèi)容制作需求。另外，部分社交平臺的短視頻分享時長增加，進一步釋放用戶對手持云臺需求，助力行業(yè)快速發(fā)展。短視頻制作者對拍攝配件工具需求旺盛，激發(fā)行業(yè)發(fā)展以姿態(tài)識別算法與電機技術(shù)等為代表的手持云臺行業(yè)核心技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，優(yōu)化用戶使用手持云臺拍攝穩(wěn)定性與流暢性。核心技術(shù)壁壘持續(xù)突破，為手持云臺行業(yè)發(fā)展提供良好技術(shù)環(huán)境。核心技術(shù)進步賦能行業(yè)快速發(fā)展10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀手持穩(wěn)定器在2015-2019年歷經(jīng)從無到有的爆發(fā)歷程，行業(yè)增長迅速，伴隨著產(chǎn)品硬件功能的成熟，行業(yè)內(nèi)對產(chǎn)品迭代速度會出現(xiàn)一定放緩。2019年中國手持云臺市場規(guī)模為2億元，同比增長90.7%。隨著智能手機深度普及與更新?lián)Q代，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，短視頻社交的崛起，攝影視頻需求進一步爆發(fā)，均為攝影配件行業(yè)發(fā)展利好因素。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化2014年至2018年期間，中國手持云臺行業(yè)市場規(guī)模由3億元增長至41億元，年均復(fù)合增長率為78%。中國手持云臺行業(yè)市場規(guī)?？焖僭鲩L的主要原因分為以下方面:（1）手持云臺的硬性材質(zhì)由鋰合金革新至塑料性質(zhì)的復(fù)合材料，可減輕用戶使用過程的負重感，同時降低企業(yè)生產(chǎn)成本，提高盈利空間；（2）手持云臺的姿態(tài)算法實現(xiàn)封閉性，提供用戶使用過程中的穩(wěn)定性與流暢性，并且基于閉源的姿態(tài)算法，手持云臺企業(yè)可減少產(chǎn)品升級調(diào)配參數(shù)指標，加快產(chǎn)品升級速度；（3）近年大眾內(nèi)容閱讀習(xí)慣由文字圖片逐步轉(zhuǎn)向視頻、直播形式，傳統(tǒng)媒體以及新興媒體聚焦視頻傳播，對優(yōu)質(zhì)畫面的攝像作品需求逐步釋放，驅(qū)動手持云臺行業(yè)快速發(fā)展。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況伴隨手持云臺軟件技術(shù)持續(xù)革新，手持云臺產(chǎn)品的功能日漸簡化，產(chǎn)品使用門檻降低，手持云臺將成為大眾消費產(chǎn)品，行業(yè)市場規(guī)模將有望進一步提升。同時手持云臺硬件材質(zhì)不斷革新，日漸輕便化，其用戶滲透率持續(xù)提升，行業(yè)市場容量進一步擴大。另外，在5G應(yīng)用持續(xù)推行下，用戶分享視頻時長將不受帶寬限制，激發(fā)用戶對高質(zhì)量的影像要求提高，釋放大量對畫面優(yōu)質(zhì)的攝影需求，助力手持云臺行業(yè)發(fā)展。至2023年，中國手持云臺行業(yè)市場規(guī)模有望達173億元，2019年至2023年期間的年均復(fù)合增長率為30.7%。行業(yè)現(xiàn)狀我國手持云臺市場份額較大的品牌主要為大疆和智云據(jù)統(tǒng)計，2019年天貓手持云臺TOP5品牌主要為智云、大疆、魔爪、飛宇科技和尼紳，其中智云市場份額達35%，大疆比重為28%，略低于智云;魔爪和飛宇科技市場份額在7-9%之間。京東手持云臺TOP5品牌主要為大疆、智云、魔爪、小米和飛宇科技，其中大疆市場份額為36%，其次為智云，市場份額為26%;魔爪比重為19%，小米和飛宇科技比重均低于10%。01在新聞、電影等專業(yè)領(lǐng)域攝影設(shè)備較為大型、重量級別高，且需長時間拍攝。專業(yè)領(lǐng)域的攝影設(shè)備與拍攝條件明確要求支撐其拍攝的移動器材需具有強承重性以及輕重量。而手持云臺品牌商將持續(xù)革新電機精密控制參數(shù)，改善電機性能，優(yōu)化電機運動幅度。手持云臺的電機性能不斷升級，其集成能力將日益增強，同時電機運動幅度增加，將強化手持云臺的出力，手持云臺的承重量將提高。手持云臺的承重能力增強，將能適應(yīng)更多中大型攝影器材，契合新聞、電影等專業(yè)領(lǐng)域需求。并且手持云臺具有輕便化特征，能減輕專業(yè)領(lǐng)域攝影者的負重感，優(yōu)化用戶使用體驗。0213行業(yè)痛點行業(yè)痛點010203產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重以及企業(yè)營利模式單一化是擠壓行業(yè)盈利空間拓展的重要因素?，F(xiàn)階段，各手持云臺品牌商的產(chǎn)品核心技術(shù)（姿態(tài)識別算法、電機精密控制技術(shù)）已逐步走向成熟，產(chǎn)品技術(shù)差異性小。產(chǎn)品技術(shù)同質(zhì)化程度不斷加深以及服務(wù)模式大致相同，各手持云臺產(chǎn)品不具備明顯差異性，加劇了行業(yè)競爭程度。為在激烈的市場競爭中搶奪更多用戶流量，部分手持云臺品牌商或通過降低產(chǎn)品價格，吸引用戶購買。惡性價格競爭將壓縮手持云臺品牌商的盈利空間，不利于行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。盈利空間承壓，制約行業(yè)發(fā)展大眾用戶的常用拍攝工具為手機、單反，而輔助拍攝器材為自拍桿。手持云臺在大眾用戶市場中的知名度較低，市場認知度亟待加深。大眾用戶在使用手機拍攝與自拍桿輔助拍攝時，仍面臨著晃動與抖動等不良體驗，其具有強意愿使用手持云臺改善拍攝設(shè)備帶來的不良體驗。但在市場發(fā)展前期，較多手持云臺品牌商以推廣專業(yè)級手持云臺為主，將手持云臺的功能性往高端專業(yè)攝影方向宣傳，在一定程度上給予大眾用戶一種“入門門檻高”錯覺，造成大眾用戶購買意愿降低。大眾用戶市場亟需培養(yǎng)認知度前市面上部分手持云臺品牌商已專門推出面向大眾用戶的手持云臺產(chǎn)品以滿足用戶基本需求，功能簡單化。但大眾用戶對手持云臺的入門門檻高印象尚未消除，較多大眾用戶對手持云臺的購買意愿仍處于較低水平。大眾用戶是手持云臺品牌商的重要客戶群體。大眾用戶的購買意愿不足，消費級手持云臺產(chǎn)品銷售規(guī)模不佳，將嚴重影響企業(yè)可持續(xù)經(jīng)營。入門門檻高印象尚未消除14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景描述云臺穩(wěn)定器朝著小型化、高性能化、智能化發(fā)展:隨著先進制造技術(shù)、材料技術(shù)、信息技術(shù)、結(jié)構(gòu)設(shè)計技術(shù)和集成技術(shù)的應(yīng)用，傳感器、電機、芯片、結(jié)構(gòu)件、算法等云臺穩(wěn)定器的核心部件已逐漸高精度化、小型化、輕量化和智能化，使得云臺穩(wěn)定器能夠以更小的體積、更輕的重量實現(xiàn)更高的載重、更好的穩(wěn)定效果、更多的應(yīng)用模式。結(jié)構(gòu)技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新應(yīng)用，有望拓展更多元化場景應(yīng)用:在行業(yè)競爭日趨激烈大背景下，手持云臺品牌商將加大產(chǎn)品的電機性能等結(jié)構(gòu)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用投入，優(yōu)化升級手持云臺產(chǎn)品性能，拓展產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域，提升用戶滲透率，提高企業(yè)盈利空間。軟件功能持續(xù)革新提升產(chǎn)品技術(shù)附加值:在硬件層面，手持云臺的核心技術(shù)已發(fā)展成熟，各手持云臺品牌商產(chǎn)品硬件功能性差異不大。產(chǎn)品功能同質(zhì)化嚴重將加劇市場競爭，市場盈利空間承壓。因此各大手持云臺品牌商積極探索差異化發(fā)展戰(zhàn)略，如通過內(nèi)置軟件功能，提升產(chǎn)品技術(shù)附加值，打造技術(shù)核心壁壘，拓展企業(yè)盈利空間。5G技術(shù)應(yīng)用有望進一步刺激用戶需求釋放:具有多年手持云臺從業(yè)經(jīng)驗的專家表示，5G技術(shù)的商業(yè)化應(yīng)用持續(xù)落實，將有望激發(fā)視頻用戶的市場需求釋放，助力手持云臺行業(yè)發(fā)展。首先，5G技術(shù)具有低延遲、高傳輸效率與速度特征，能滿足用戶對視頻和圖像的高品質(zhì)傳輸需求，使得視頻制作者與閱讀者對視頻與圖像內(nèi)容的高清化需求進一步提升。其次，5G技術(shù)的應(yīng)用將大幅度提升視頻制作者的操作與剪輯處理速度。高品質(zhì)的傳輸優(yōu)勢、高清化視頻需求以及視頻處理速度的提升，將刺激用戶制作高品質(zhì)的視頻內(nèi)容。而高品質(zhì)的視頻與圖像制作需要借助手持云臺等輔助攝影器材完成，手持云臺的高效化與便捷化特征能契合用戶的制作需求，手持云臺的需求量將持續(xù)上升。行業(yè)發(fā)展趨勢前景云臺穩(wěn)定器朝著小型化、高性能化、智能化發(fā)展隨著先進制造技術(shù)、材料技術(shù)、信息技術(shù)、結(jié)構(gòu)設(shè)計技術(shù)和集成技術(shù)的應(yīng)用，傳感器、電機、芯片、結(jié)構(gòu)件、算法等云臺穩(wěn)定器的核心部件已逐漸高精度化、小型化、輕量化和智能化，使得云臺穩(wěn)定器能夠以更小的體積、更輕的重量實現(xiàn)更高的載重、更好的穩(wěn)定效果、更多的應(yīng)用模式。結(jié)構(gòu)技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新應(yīng)用，有望拓展更多元化場景應(yīng)用在行業(yè)競爭日趨激烈大背景下，手持云臺品牌商將加大產(chǎn)品的電機性能等結(jié)構(gòu)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用投入，優(yōu)化升級手持云臺產(chǎn)品性能，拓展產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域，提升用戶滲透率，提高企業(yè)盈利空間。軟件功能持續(xù)革新提升產(chǎn)品技術(shù)附加值在硬件層面，手持云臺的核心技術(shù)已發(fā)展成熟，各手持云臺品牌商產(chǎn)品硬件功能性差異不大。產(chǎn)品功能同質(zhì)化嚴重將加劇市場競爭，市場盈利空間承壓。因此各大手持云臺品牌商積極探索差異化發(fā)展戰(zhàn)略，如通過內(nèi)置軟件功能，提升產(chǎn)品技術(shù)附加值，打造技術(shù)核心壁壘，拓展企業(yè)盈利空間。5G技術(shù)應(yīng)用有望進一步刺激用戶需求釋放具有多年手持云臺從業(yè)經(jīng)驗的專家表示，5G技術(shù)的商業(yè)化應(yīng)用持續(xù)落實，將有望激發(fā)視頻用戶的市場需求釋放，助力手持云臺行業(yè)發(fā)展。首先，5G技術(shù)具有低延遲、高傳輸效率與速度特征，能滿足用戶對視頻和圖像的高品質(zhì)傳輸需求，使得視頻制作者與閱讀者對視頻與圖像內(nèi)容的高清化需求進一步提升。其次，5G技術(shù)的應(yīng)用將大幅度提升視頻制作者的操作與剪輯處理速度。高品質(zhì)的傳輸優(yōu)勢、高清化視頻需求以及視頻處理速度的提升，將刺激用戶制作高品質(zhì)的視頻內(nèi)容。而高品質(zhì)的視頻與圖像制作需要借助手持云臺等輔助攝影器材完成，手持云臺的高效化與便捷化特征能契合用戶的制作需求，手持云臺的需求量將持續(xù)上升。16機遇與挑戰(zhàn)17競爭格局競爭格局縱觀中國手持云臺行業(yè)營收規(guī)模，頭部企業(yè)占據(jù)主要市場份額，腰部與尾部企業(yè)的市場份額較少，行業(yè)集中度高。近80%營收份額集中在頭部企業(yè)（大疆科技、智云科技、飛宇科技），僅約20%的營收集中于腰部企業(yè)（固勝科技、小蟻科技）。未來，行業(yè)內(nèi)馬太效應(yīng)將更加明顯，一方面同質(zhì)化產(chǎn)品競爭加劇，企業(yè)盈利空間被擠，腰部與尾部企業(yè)將面臨嚴峻的生存挑戰(zhàn)；另一方面，伴隨產(chǎn)品技術(shù)與功能壁壘不斷提高，行業(yè)新進者將逐漸減少，市場進入顯著的強者更強階段。云臺穩(wěn)定器行業(yè)屬于新興行業(yè)，在行業(yè)發(fā)展初期，技術(shù)方向尚不清晰、市場認知度較低，導(dǎo)致行業(yè)參與者較多、產(chǎn)品種類繁雜、技術(shù)水平參差不齊，其中不乏有些急功近利的企業(yè)沒有自己的核心技術(shù)，僅靠簡單的模仿生產(chǎn)進行競爭。隨著技術(shù)的迭代、市場的考驗，頭部企業(yè)的產(chǎn)品性能和品牌口碑獲得了市場認可，市場份額和行業(yè)知名度快速增長，目前行業(yè)已逐漸形成以“智云”、“大疆”雙品牌為主導(dǎo)的競爭格局。競爭格局縱觀中國手持云臺行業(yè)營收規(guī)模，頭部企業(yè)占據(jù)主要市場份額，腰部與尾部企業(yè)的市場份額較少，行業(yè)集