精品文檔就在這里-------------各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應有盡有-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------精品文檔---------------------------------------------------------------------全國2009年10月高等教育自學考試國際市場營銷學試題課程代碼：00098一、單項選擇題（本大題共25小題，每小題1分，共25分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.國際市場營銷的市場主體主要是（）A.個人 B.企業(yè)C.行業(yè) D.國家2.市場細分的核心是消費者需求和消費行為的（）A.差異性 B.相同性C.穩(wěn)定性 D.發(fā)展性3.生產(chǎn)汽車出口到外國銷售時，是否加配空調(diào)器，這取決于外國的（）A.平均氣溫 B.氣候C.降水量 D.平均濕度4.從根本上來說，國際營銷環(huán)境分析就是要研究企業(yè)所面臨的（）A.經(jīng)濟環(huán)境 B.政治環(huán)境C.不可控制因素 D.可控制因素5.信息可供多人享用，并且還可以通過有關技術手段使之不斷擴大，讓多數(shù)人掌握的特性稱為信息的（）A.知識性 B.創(chuàng)新性C.擴延性 D.繼承性6.某項調(diào)查是從高、中、低收入者中各抽取1／3的樣本，則該項抽樣調(diào)查屬于（）A.非概率抽樣 B.簡單隨機抽樣C.分層抽樣 D.分群抽樣7.在穆斯林國家，調(diào)查婦女情況時不宜使用的方法是（）A.電話詢問 B.郵寄問卷C.網(wǎng)上訪問 D.與婦女當面詢問8.把眼光集中在不同市場人們的知覺上，強調(diào)采用恰當?shù)臓I銷手段加速市場接受，并牢固占據(jù)市場的戰(zhàn)略是（）A.產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略 B.市場競爭戰(zhàn)略C.企業(yè)形象戰(zhàn)略 D.產(chǎn)品形象戰(zhàn)略9.由國際營銷公司通過新建或兼并某個當?shù)毓緛韺崿F(xiàn)進入國際市場的模式是（）A.出口打入模式 B.合同打入模式C.特許打入模式 D.投資打入模式10.日本汽車制造商通過研究美國汽車的優(yōu)勢與劣勢，推出了節(jié)能型汽車新產(chǎn)品而獲得成功。日本汽車新產(chǎn)品開發(fā)模式屬于（）A.消費者驅(qū)動模式 B.競爭驅(qū)動模式C.技術驅(qū)動模式 D.生產(chǎn)者驅(qū)動模式11.產(chǎn)品在市場上普及并逐漸達到飽和，銷量趨于穩(wěn)定，表明該產(chǎn)品正處于（）A.投入期 B.成長期C.成熟期 D.衰退期12.許可貿(mào)易是交易雙方以簽訂技術使用許可的形式所進行的（）A.技術貿(mào)易 B.產(chǎn)品貿(mào)易C.勞務貿(mào)易 D.補償貿(mào)易13.發(fā)展中國家在國際技術轉(zhuǎn)讓中實施管制較多的是（）A.技術質(zhì)量 B.技術引進C.技術價格 D.技術出口14.如果某行業(yè)的企業(yè)都愿意對外轉(zhuǎn)讓自己的技術時，說明該技術處于（）A.創(chuàng)新期 B.成長期C.成熟期 D.衰退期15.服務商品的交換過程，既是生產(chǎn)過程又是（）A.分配過程 B.交易過程C.消費過程 D.反饋過程16.按國際慣例，不屬于服務產(chǎn)品的是（）A.保險 B.勞務輸出C.旅游 D.技術專利17.服務是指的用哪種形式來滿足他人的需要?（）A.有形產(chǎn)品 B.無形產(chǎn)品C.活勞動 D.無形消費18.跨國公司在對外直接投資創(chuàng)建新企業(yè)時，它看中創(chuàng)建方式的優(yōu)點是（）A.有利于迅速進入當?shù)厥袌鯞.有廉價的資產(chǎn)可購買C.有利于打破原有的契約或傳統(tǒng)關系D.有利于融資19.與國內(nèi)經(jīng)營相比，跨國公司的國際融資風險是（）A.稅務風險 B.債務風險C.社會風險 D.政治風險20.當市場供給量增加，需求量不變，均衡價格會（）A.下降 B.不變C.上升 D.升降難定21.尾數(shù)定價法是一種（）A.成本導向定價 B.需求導向定價C.競爭導向定價 D.心理導向定價22.維護市場和延續(xù)市場目標的廣告策略是（）A.提醒性廣告策略 B.告知性廣告策略C.說服性廣告策略 D.銷售性廣告策略23.高價工業(yè)品國際促銷方式一般是（）A.廣告多、人員推銷少 B.廣告多、人員推銷多C.廣告少、人員推銷多 D.廣告中等、人員推銷多24.將工業(yè)品和耐用消費品直接賣給用戶的中間商，屬于國外的（）A.經(jīng)銷人 B.進口批發(fā)商C.零售商 D.販貨商25.影響國際市場銷售渠道決策的因素是（）A.傭金的多少 B.產(chǎn)品因素C.企業(yè)規(guī)模大小 D.市場法規(guī)是否健全二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。26.根據(jù)研究問題的性質(zhì)和要求不同，市場研究包括（）A.探索性研究 B.描述性研究C.分析性研究 D.因果性研究E.預測性研究27.進入國際市場的戰(zhàn)略是一個綜合計劃，其內(nèi)容主要有（）A.目標 B.任務C.資源 D.政策E.措施28.對技術而言，其非物化形態(tài)主要有（）A.商標 B.經(jīng)驗C.技能 D.信息E.產(chǎn)品29.國際服務市場發(fā)展趨勢主要有（）A.服務貿(mào)易自由化 B.發(fā)展速度迅速C.國民待遇普遍化 D.市場發(fā)展不平衡E.貿(mào)易構(gòu)成項目全面增長30.影響出口企業(yè)渠道決策的主觀條件因素主要有（）A.信譽與資金 B.企業(yè)的銷售能力C.企業(yè)控制渠道的愿望 D.經(jīng)濟效益大小E.企業(yè)滿足消費者需求的觀念三、簡答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）31.簡述國際市場環(huán)境中的文化環(huán)境。32.市場調(diào)查與分析中，二手資料有何作用？33.簡述技術商品價格決定的特點。34.簡述國際服務貿(mào)易總協(xié)定規(guī)定的國際服務貿(mào)易自由化的原則。35.簡述改進國際市場營銷渠道的策略。四、計算題（本大題共1小題，10分）36.某企業(yè)A產(chǎn)品的價格為30元/件時，7月份的銷售量為300萬件，若該企業(yè)在8月份只希望銷售A產(chǎn)品200萬件，則其價格應定為多少？（已知A產(chǎn)品的需求價格彈性為2）五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）37.試分析產(chǎn)品差異化與多樣化的異同點及其對企業(yè)國際市場營銷的作用。38.試述在國際市場營銷中導致促銷失敗的原因。六、案例分析題（本大題共1小題，10分）39.2000年8月29日，日本S品牌汽車公司向中國S品牌汽車用戶發(fā)出緊急通知，決定按日本汽車行業(yè)的召回檢修制度，對向中國市場出售的575輛可能存在問題的汽車實施召回檢測并進行修理。日本某部門發(fā)布的調(diào)查報告表明：S品牌汽車公司向日本政府和消費者隱瞞、漏報該公司生產(chǎn)的汽車存在的問題達17類，秘密回收和無償修理各類汽車約62萬輛。在1995年9月到1999年3月間生產(chǎn)的轎車約有15萬輛存在嚴重問題。日本媒體報道說，曾有70多人寫信稱，他們的S品牌汽車上用于緊固軸輪的螺栓不是壞了就是松動了。此類問題也同樣出現(xiàn)在中國用戶身上。2000年8月27日，中國警方搜查了S品牌汽車公司在中國的總部、兩家工廠和兩名職工的住所，共沒收S品牌汽車公司的文件1007份，包括S品牌汽車公司討論召回有缺陷汽車的會議記錄、召回汽車記錄的電腦磁碟和顧客的投訴資料。事件發(fā)生后，S品牌汽車公司在中國共召回了約9萬輛有問題的汽車。問題：S品牌汽車公司此次在華遭遇的情況，說明了跨國公司的什么經(jīng)營特點?為什么?本文可以自由編輯本文可以自由編輯【最新資料Word版可自由編輯！】【最新資料Word版可自由編輯！】1111111111111111111111111111111111111111111獎品名稱：500萬U豆體驗卡卡號：50Dd4fea7001everageD、stain７、Thewordsbelowequalstooneanotherexcept（）.A、thehighseasonB、thebusyseasonC、thepeakseasonD.theoffseason8、Sichuancuisineis()andcontainschili.A、sourB、sweetC、hotD、salty９、Theword“cuisine”means（）..A、熱辣的B、菜系C、苦干的D、大堂吧10、ThewordA、確認B、算賬C、結(jié)賬D、算錯賬11、C、聚會D、黨員12、“PC”isshortfor（）A、potatochipsB、portablecomputerC、personalcomputerD、bothBandC13、whatshouldthereservationclerksaysfirstwhenhe/sheanswersthephone?Au?B、welcometoourhotel.C、pleasecometoourhotelD、please14、TheobjectsbelowareneededinRecreationServicAbootBboothCbuffetDbeverage多選題：（每題2分，共20分。多選、少選、漏選均不得分）1、Whatshouldbepreparedforaprivatesecretary?（）A、yogaB、PCC、copierD、printer2、Inwhatwayscantheguestsmakeareservation?（）。A、talkingbypersonB、byphoneC、bymailD、by