創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育項(xiàng)目十

經(jīng)典案例解讀教學(xué)目標(biāo)技能目標(biāo)

提高學(xué)生運(yùn)用解決實(shí)際問(wèn)題的能力，提升創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的綜合素質(zhì)。知識(shí)目標(biāo)

通過(guò)案例了解創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的基本過(guò)程，可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，做好相應(yīng)的應(yīng)對(duì)預(yù)案。育人目標(biāo)

塑造正確的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，更好的服務(wù)社會(huì)、為國(guó)家貢獻(xiàn)力量。1蜜雪冰城，先苦后甜0

1蜜雪冰城發(fā)展史0

2視頻案例0

3思考&討論任務(wù)一蜜雪冰城先苦后甜蜜雪冰城發(fā)展史0

1.1997年，創(chuàng)始人張紅超開(kāi)啟創(chuàng)業(yè)之路，創(chuàng)立寒流刨冰。2000年，寒流刨冰品牌升級(jí)，正式更名為“蜜雪冰城”。2007年，開(kāi)啟加盟事業(yè)，蜜雪冰城歷史上第一家新鮮冰淇淋店創(chuàng)造售賣(mài)奇跡。2010年，公司更名為鄭州兩岸企業(yè)管理有限公司，在特許經(jīng)營(yíng)事業(yè)上更進(jìn)一步。2014年，蜜雪冰城成為全國(guó)飲品行業(yè)第一家實(shí)行物料免費(fèi)運(yùn)送的品牌。2017年，設(shè)立東南亞海外事業(yè)部，積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)；2019年，蜜雪冰城品牌形象全面升級(jí)，門(mén)店強(qiáng)勢(shì)下沉，立足全國(guó)，走向世界。1

蜜雪冰城發(fā)展史視頻案例0

2.2

視頻案例思考&討論0

3.1.蜜雪冰城初創(chuàng)期遇到哪些困難與困境？2.蜜雪冰城成功的核心因素有哪些？3.蜜雪冰城的案例給你的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目有什么啟示？3

思考&討論2摩拜向左，OFO向右0

1摩拜、OFO發(fā)展史0

2視頻案例0

3思考&討論任務(wù)二摩拜向左OFO向右摩拜、OFO發(fā)展史0

1.1

摩拜、OFO發(fā)展史2014年

北大畢業(yè)生戴威、薛鼎、張巳丁、于信4名合伙人共同創(chuàng)立OFO，

致力于解決大學(xué)校園的出行問(wèn)題。2016年

摩拜單車(chē)在上海上線，OFO啟動(dòng)“城市大共享”計(jì)劃。2017年

摩拜和OFO開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)。2018年

美團(tuán)和摩拜達(dá)成收購(gòu)協(xié)議，OFO陸續(xù)退出海外市場(chǎng)。2019年

摩拜單車(chē)成為美團(tuán)LBS平臺(tái)單車(chē)事業(yè)部，OFO深陷財(cái)務(wù)危機(jī)。2020年

摩拜單車(chē)全面接入美團(tuán)，更名為“美團(tuán)單車(chē)”。2021年OFO注銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，喪失法人資格。視頻案例0

2.2

視頻案例思考&討論0

3.1.共享單車(chē)主要解決了哪些用戶(hù)的痛點(diǎn)？2.共享單車(chē)的盈利方式有哪些？3.最終導(dǎo)致OFO破滅的原因是什么？4.OFO的案例給了我們什么啟示？3

思考&討論3娃哈哈—中國(guó)飲料巨頭的傳奇之路0

1娃哈哈發(fā)展史0

2視頻案例0

3思考&討論任務(wù)三娃哈哈中國(guó)飲料巨頭的傳奇之路娃哈哈發(fā)展史0

1.1987年

宗慶后承包上城區(qū)校辦企業(yè)經(jīng)銷(xiāo)部，籌建杭州保靈兒童營(yíng)養(yǎng)食品廠。1988年

成功開(kāi)發(fā)出自己的第一支產(chǎn)品——娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液。1989年

公司名稱(chēng)從“杭州保靈兒童營(yíng)養(yǎng)食品廠”變更為“杭州娃哈哈營(yíng)養(yǎng)食品廠”。1991年

兼并國(guó)營(yíng)老廠杭州罐頭食品廠，創(chuàng)造了“小魚(yú)吃大魚(yú)”的奇跡。1994年

組建娃哈哈涪陵有限責(zé)任公司，支援西部地區(qū)建設(shè)，促進(jìn)自身的發(fā)展。1996年

與法國(guó)達(dá)能集團(tuán)合資，并堅(jiān)持合資不合品牌，由中方全權(quán)經(jīng)營(yíng)管理。2002年正式實(shí)施多元化戰(zhàn)略，開(kāi)啟跨界經(jīng)營(yíng)，國(guó)際化發(fā)展。2021年和杭州亞組委簽署贊助協(xié)議，保障杭州亞運(yùn)會(huì)全場(chǎng)景飲用水需求。2023年

打造“無(wú)廢工廠”與“未來(lái)工廠”，探索數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)。1

娃哈哈發(fā)展史視頻案例0

2.2

視頻案例思考&討論0

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