Unit5Business1/25DoyouhaveLevi’sjeans?DoyouhearofLevi’sjeans?Doyouhavejeans?2/25Levi’s

LEVI’S是來自美國西部最聞名名字之一。它也是世界第一條牛仔褲創(chuàng)造人Levi

Strauss(李維．史特勞斯)名字。

Levi

Strauss於1847年十七歲時從德國移民至紐約。幾乎完全不會講英語他在美國起初幾年是為他兩名兄長打工。他在紐約及肯德基一帶偏僻市鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村處處販賣布料及家庭用具。他有時甚至露宿路邊或在空車房里過夜。

加州淘金熱消息使年輕史特勞斯相當(dāng)入迷,而於1853年搭船航行到三藩市。

他帶了數(shù)卷營帳及蓬車用帆布準(zhǔn)備賣給快速增加居民。但他發(fā)覺帆布有更加好用途，因為有一名年老長淘金人表示他應(yīng)該賣是能承受挖金粗用長褲。

是他把賣不完帆布送到裁縫匠處訂制了第一件Levi's牛仔褲。就在那一天，Levi's傳奇誕生了。

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人們對這種強韌牛仔褲一傳十，十傳百。年輕史特勞斯很快后便在三藩市開了第一間店。他生產(chǎn)許多齊腰緊身褲。過后，他放棄帆布，改用斜紋粗棉布，那是一個在法國紡織以不變色靛藍(lán)染料織成強韌棉布。

史特勞斯從1860至1940年期間為原創(chuàng)設(shè)計了不少改良、包含鉚釘、拱形雙馬確保皮標(biāo)以及后袋小旗標(biāo)，如今這些都是世界著名正宗Levi’s牛仔褲標(biāo)志。

Levi

Strauss企業(yè)確實已成美國傳統(tǒng)，對全世界人來說，它代表是西部拓荒力量和精神。4/25150yearshistoryofLevi’s

1829年

Levi’s創(chuàng)辦人Levi

Strauss于德國Buttenheim出生。

1853年

當(dāng)初淘金熱吸引了Levi

Strauss來到三藩市，他利用帆布制成第一條牛仔褲，因為牛仔褲十分耐用、耐磨及具高強韌度，受到廣大挖金工人歡迎。

1855年

Levi

Strauss采取從法國進口藍(lán)斜紋棉布(經(jīng)紗為藍(lán)色、緯紗為白色斜紋粗棉布)，取代原用帆布，大幅提升牛仔褲功效和外觀。

1873年

為了讓金礦工人能夠盛載金塊，尤其在Levi’s牛仔褲后袋加設(shè)撞釘，加強其耐用度。同年，Levi’s牛仔褲后袋更縫上雙行弧形縫線，稱為Arcuate

Design。

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1886年

Levi’s牛仔褲于褲后加上一個皮章，皮章上展示了一項測試Levi’s牛仔褲強韌度比賽--兩匹馬分別在兩邊拉扯Levi’s牛仔褲，而實際上，Levi’s牛仔褲亦于這次比賽中勝出。

1890年

Levis

Strauss企業(yè)首次將牛仔褲編碼，舉世聞名501就是Levi’s首條牛仔褲型號。

1936年

Levi’s在牛仔褲后袋加上紅旗紋章，作為正宗Levi’s標(biāo)志。

1954年

占士甸及馬龍白蘭度兩位影星，均在賣座電影中穿著Levi’s牛仔褲。

1974年

Levi’s推出已洗水系列牛仔褲。

1978年

即使已經(jīng)有很多不一樣設(shè)計師牛仔褲品牌投入市場，但Levi’s銷售量依然沖破20億美元大關(guān)。

6/251980年

牛仔褲銷售量取得空前成功，達(dá)502,000,000件大關(guān)。

1984年

Levi’s成為1984年美國奧運代表團代表服裝，并為Levi’s501Blues作大型宣傳。

1986年

Levi’s牛仔褲開始生產(chǎn)預(yù)先穿洞、破爛牛仔褲。

1995年

網(wǎng)址正式啟用。

1996年

Vintage

Clothing

(LVC)正式推出市場，這是依據(jù)Levi’s經(jīng)經(jīng)典號制造復(fù)刻系列。

1999年

REDTM系列誕生

-

再度創(chuàng)新21世紀(jì)牛仔褲.

年

Levi’s立體牛仔褲系列Levi’sEngineered

Jeans

(LEJ)面世。

年

Levi’s成立150周年，及牛仔褲誕生130周年。同年Type

1TM系列誕生.

7/25

年

Levi's全新推出LLS(Levi’sLady

Style)系列，專為亞洲女性設(shè)計，修長性感。

Levi's這個世界級經(jīng)典牛仔品牌自1853年創(chuàng)建至今，即使經(jīng)歷不少風(fēng)風(fēng)雨雨，但依然經(jīng)得起時間考驗，從六十年代嬉皮士、七十年代朋克、八十年代mods,九十年代Hip-Hop，不停走在時代時尚最前方。能夠堅

持至今，多得Levi's本身精神，在堅持501原創(chuàng)精神基礎(chǔ)上，能不停孕育出新一代時尚標(biāo)準(zhǔn)，更由單一牛仔褲休閑品牌，進而演變?yōu)槟軌虮硎境龈裾{(diào)更多元、層次更豐富注目品牌。

8/25經(jīng)典設(shè)計品牌

當(dāng)LeviStrauss創(chuàng)建Levi's后，大家焦點一直都放在它牛仔褲上，所制作牛仔褲除了以上乘物料制作外，還有專利技術(shù)車工和獨門染制技術(shù)與不停改變剪裁，影響深遠(yuǎn)。今冬系列即使以新式洗水和剪裁牛仔褲作招徠，但亦不忘加入T-shirt、衛(wèi)衣、冷衫等基本衣飾，并將Levi's產(chǎn)品上特征，包含鉚釘、紅標(biāo)、皮革標(biāo)牌、縫線、銅扣等，融合當(dāng)中令系列愈加完整，傳承于時代創(chuàng)新精神，絕對可媲美一流時尚品牌。

9/25Levi's標(biāo)志

鉚釘

原來作用是釘金屬。于1837年起成為全部

Levi's

牛仔褲不可少一部份。牛仔們發(fā)覺在營火前取暖時，鉚釘便熱令人不舒適，所以levi's于1937年開始將鉚釘以角縫取代。

鈕扣

你可知道

Levi's

牛仔褲六粒鈕扣，何時由拉煉取代？1942年美國政府管制部要求將全部

Levi's

牛仔褲后兩粒鈕扣除去。現(xiàn)在，除了501款保留了鈕扣設(shè)計。Levi's

鈕扣絕不生銹。

皮標(biāo)

兩匹馬傳說。1886年

Levi’s

同意對牛仔褲進行試驗。把一條牛仔褲褲管分別綁在兩匹馬上，將馬趕向相反方向。結(jié)果證實牛仔褲經(jīng)得起這么拉力和張力。今后成為驕傲象征。褲袋

裝金塊用口袋。Levi's

褲袋原本是設(shè)計供1850年代加州淘金熱時金礦工人裝金塊用。5袋設(shè)計已成為Levi's藍(lán)色牛仔褲標(biāo)準(zhǔn)特色。百年來依然縫制得堅固、耐穿舒適。

10/25角縫

是

Levi's

牛仔褲增強結(jié)構(gòu)用加縫點。1937年當(dāng)后口袋上鉚釘以角縫取代時，它們尤其更具價值。從此更作為口袋四角、褲前幅、腰帶耳及拉煉加強固定點。

拉練

直到1950年才出現(xiàn)。在那之前，處處是鈕扣褲子。當(dāng)代工業(yè)產(chǎn)生了拉練，而引發(fā)牛仔褲穿著革命?，F(xiàn)在，Levi's

產(chǎn)品所使用都是最強固耐用，且具設(shè)計感拉練。

縫紉

將一件能穿一輩子牛仔褲縫合，只費10分鐘。全球

Levi's

牛仔褲制造廠都采取最強韌車線，最優(yōu)異手工及生產(chǎn)線，才能生產(chǎn)出一輩子耐穿牛仔褲。

小旗標(biāo)

這是

Levi's

最早推出。它于1936年成為正宗

Levi's

牛仔褲標(biāo)識，因為當(dāng)初有越來越多冒牌者出現(xiàn)。11/2512/2513/2514/2515/2516/2517/2518/25TEXTⅠ

LeviStrauss&Company◆SentenceParaphrase

Therewaslittledemandfortentsbutgreatdemandfordurableworkclothes,soStrausshadatailormaketheunsoldclothintowaist-highoveralls.(Par.1)→Minersaskedforlong-lastingworkclothesbutnotfortents,soStraussaskedatailortochangetheunsoldclothintoworkclotheswhichwereonthesamelevelofwaist.19/25

Demandwassogreatandthesupplywassolimitedthatthejeanshadtoberationedfortwoyearsafterthewarwasover.(Par.5)→Demandwasgreaterthanthesupplysothatthejeanswereorderedfortwoyearsafterthewar.20/25Prefixesmis-misunderstand,misadjustment,misadvice,misbelief,misbelieve,misactdis–dislike,disagree,disappear,discomfort,disclose,disarm,disable,disability,disbelief21/25

1.Hisconduct_disagrees_withhiswords,sonownobodybelievesinhim.(agree)2.Hecomplainsthathiswifeoften_misunderstands_him.(understand)3.Wewerepuzzledbythe_disappearance_ofourguide.(appear)4.The_misleading_newscausedalotofpanicinthepublic.(lead)5.Itistohis_disadvantage_thathelacksinitiative.(advantage)6.Thoughhewasinpoverty,heborehis_misfortune_bravely.(fortunate)7.Hisadvicewasmeantto_discourage_herfromtryingagain,butshemadetwomoreattemptsanyway.(courage)8.He_misinterpreted_hersilenceasgivingconsent.(interpret)22/25Suffixes-ial–serial,ceremonial,racial,facial,filial,confidential,impartial-ed–enlightened,diseased,relaxed,delighted,fashioned,terrified,strengthened23/251.Thenewsreporttriedto_minimize_thedamageoftheaccident.(minimum)2.Iamso_delighted_tohearthenewsofyoursuccess.(delight)3.The_Industrial_Revolutioninthe18thadearly19thcenturyhadchangedthehumanhistoryprocessgreatly.(industry)4.I_realized_thatthismanwasn’tgoingtohurtme.(real)5.Iwasso_frightened_atthesightofasnakecrawlinginthegrassnearmyfeet.(frigh