全媒體運營師試題庫（含答案）

一、單選題（共40題，每題1分，共40分）

1、獲取用戶畫像的手段有（）

A、假想

B、問卷

C、設定

D、虛擬

正確答案：B

2、不能核實關鍵性事實的是？（）

A、準確記錄，避免斷章取義

B、多方求證，核實新聞核心要素

C、查找權威資料，核實具體精確事實

D、到達新聞現(xiàn)場，核實新聞來源

正確答案：A

3、以下不屬于常用的在線表單是（）。

A、大型數(shù)據(jù)庫

B、金數(shù)據(jù)

C、孤鹿

D、麥客表單

正確答案：A

4、以下關于版權圖片授權形式解釋正確的是（）。

A、RF授權是一次性支付小額的使用費，便可以獲得作者的授權

B、取得收益比例等向作者支付版稅

C、全景視覺等公司

D、發(fā)行數(shù)量等來商定圖片的授權價格

正確答案：C

5、重度成熟的市場是市場成熟度的第三個階段，也稱（），受眾也很難

發(fā)現(xiàn)新的產品。

A、完成市場

B、標品市場

C、成品市場

D、模仿市場

正確答案：B

6、社群內的意見領袖，英文縮寫是（）o

A、ROI

B、KOL

C、MAU

D、DAU

正確答案：B

7、網絡營銷產生的技術基礎是（）

A、互聯(lián)網絡

B、復制當前路徑

C、多媒體技術

D、電子技術

正確答案：A

8、下面不屬于傳統(tǒng)媒體的是（）。

A、樓宇廣告

B、廣播

C、數(shù)字電視

D、報紙

正確答案：C

9、新媒體運營工作的起點是（）

A、用戶畫像

B、產品矩陣

C、用戶體系

D、運營策劃

正確答案：A

10、（）可產生定向光，強光束照射區(qū)域比較小，但產生的陰影邊緣清晰。

A、聚光燈

B、泛光燈

C、冷光源

D、柔光燈

正確答案：A

11、（）軟件主要局限于某些行業(yè)或領域使用和依賴于購買或定制。

A、行業(yè)即時通訊

B、企業(yè)即時通訊

C、商務即時通訊

D、個人即時通訊

正確答案：A

12、（）是指企業(yè)或個人通過各種宣傳方法讓更多的人找到并進入網站

的過程。

A、網站推廣

B、信息發(fā)布

C、網絡廣告

D、銷售渠道

正確答案：A

13、以下不屬于活動運營“執(zhí)行階段”的是？（）

A、效果評估

B、活動預熱

C、過程執(zhí)行

D、活動發(fā)布

正確答案：A

14、（）是活動運營的根基。

A、整合策劃

B、過程執(zhí)行

C、目標分析

D、活動發(fā)布

正確答案：B

15、新媒體營銷如何打造吸引人的營銷文案哪個不正確（）

A、利用大事件，策劃原創(chuàng)的內容

B、抓住網絡話題，借力打力，四兩撥千斤

C、巧借熱點事件，營造傳播氛圍

D、編造八卦消息，吸引更多關注

正確答案：D

16、當代馬克思主義新聞觀的核心是（）。

A、堅持正面宣傳為主的方針

B、堅持正確輿論導向

C、堅持政治家辦報

D、堅持黨性原則

正確答案：D

17、午間的日光的色溫一般為（）

A、5300k-5500k

B、3500K

C、2000K

D、4400K-4600K

正確答案：B

18、微信服務號的發(fā)送頻次是（）。

A、每月4次

B、每周1次

C、每月10次

D、每周7次

正確答案：A

19、19世紀末20世紀初，主要資本主義國家的新聞事業(yè)進入（）階段。

A、集團壟斷

B、自由主義

C、社會主義

D、集權主義

正確答案：A

20、對抖音平臺上同領域賬號（如美食制作類賬號）的粉絲數(shù)量進行對

比屬于（）分析法。

A、相關

B、縱向比較

C、橫向比較

D、分組

正確答案：C

21、下面對標題的說法不正確的是（）o

A、有趣的標題能夠提升受眾的閱讀欲望

B、具有痛點的標題內容可以更加打動受眾

C、標題內容要盡量書面化，專業(yè)化

D、標題要讓受眾明白你要真實準確地表達的信息

正確答案：C

22、使用匿名消息源，容易帶來哪種風險？（）

A、增加了報道的獨家性

B、報道更具可信度

C、保護了消息源

D、為虛假新聞亮“綠燈”

正確答案：D

23、微信平臺營銷哪種效果差一些（）

A、渠道推廣

B、線下活動

C、事件營銷

D、把握時機

正確答案：B

24、鏡頭運動方向相反的編輯點采用（）組接。

A、動接動

B、動接靜

C、靜接靜

D、靜接動

正確答案：C

25、照片拍好之后，發(fā)現(xiàn)有色差，下列哪個手段不能做調整

A、鋼筆工具

B、曲線

C、對比度

D、色階

正確答案：A

26、反映梁啟超報刊思想的《論報館有益于國事》一文，發(fā)表于（）o

A、《時務報》

B、《強學報》

C《中外紀聞》

D、《新民叢報》

正確答案：A

27、用淺紅色的紙代替白紙對攝像機進行白平衡調節(jié)，其結果會使畫面

色調（）

A、正常

B、偏紅

C、偏藍

D、偏黃

正確答案：C

28、影響數(shù)據(jù)庫檢索速度的直接因素不包括

A、傳輸介質和速度

B、人工輸入速度

C、相對于顯示器分辨率的數(shù)據(jù)容量

D、存儲等待時間

正確答案：B

29、要使拍攝的畫面既有被攝物的正面又有被攝物的側面，立體感和縱深

感較強，可使用的拍攝方位為（）

A、側拍

B、正拍

C、反拍

D、斜側拍

正確答案：D

30、（）攝像機的各項技術指標為最優(yōu)，圖像質量最好，適合各級電視臺

在演播室和現(xiàn)場節(jié)目制作的場合下使用。

A、家用級

B、專業(yè)級

C、廣播級

D、DV

正確答案：C

31、用戶使用過一次產品之后，要讓他們持續(xù)的使用產品，這種運營手

段我們一般稱為（）o

A、拉新

B、裂變

C、轉化

D、留存

正確答案：D

32、1947年在解放區(qū)發(fā)起反“客里空”運動的報紙是（）

A、《人民日報》

B、《晉綏日報》

C、《群眾日報》

D、《解放日報》

正確答案：B

33、微信的主要功能都是免費功能，原因在于（）

A、基于慈善的目的

B、制作微信的公司是有社會責任的公司，認為做出優(yōu)秀產品是社會責任

的體現(xiàn)

C、因為反壟斷法，由于政府的要求，不得不將微信免費

D、作為基本的通訊產品，市場占有率的高低決定產品的生死和附加價值

正確答案：D

34、新聞真實與準確的要求不包括？（）

A、道聽途說

B、核實關鍵性事實

C、報道若出現(xiàn)失實，及時地更正

D、對所引用的一切資料等都具備確切的來源

正確答案：A

35、（），又叫低調，畫面暗多明少，給人以凝重、肅穆之感。

A、暗調

B、硬調

C、亮調

D、軟調

正確答案：A

36、以下關于短視頻說法不正確的是（）

A、在2013年，騰訊微視上線，產品時長定位于8秒視頻。同年，新

浪微博推出了秒拍，快手轉型短視頻，還有其他一大批短視頻應用相繼

出現(xiàn)，小影等工具類短視頻應用悄然壯大，各微視頻應用也在搶奪用戶

時間

B、2014年，美圖秀秀推出美拍，主打視頻特效與人像特效，同樣迅速

獲得大量用戶的喜愛

C、2016年，微視被騰訊戰(zhàn)略放棄，2017年被徹底關閉。2018年，抖

音短視頻爆紅后，騰訊再次啟動微視，進入短視頻領域。經過最近幾年

的發(fā)展，我們稱在5分鐘以內甚至時長為數(shù)十秒的視頻為短視頻。短視

頻領域較為知名的平臺包括快手、抖音、微視、小影、秒拍、嘩哩嘩哩、

西瓜視頻、yoo視頻等

D、短視頻就是VL0G。

正確答案：D

37、下面對新媒體的說法不正確的是（）。

A、新媒體的重點在于“新”，也就是時間上較近的媒體，并且得到人們

的廣泛運用

B、新媒體的界定會隨著時代的進步不斷發(fā)生變化的，比如相比于電視、

紙質平面廣告，電腦、移動端應用就是新媒體

C、數(shù)字廣播、門戶網站等平臺不能進行新媒體文案推廣

D、目前新媒體多是以移動端為載體的媒體應用

正確答案：C

38、銷售型的新媒體文案中需要有明確的購買引導，下列不屬于該內容

的是（）。

A、立即購買

B、立即搶

C、一鍵加購

D、查看其他

正確答案：D

39、攝像要領中的攝速要勻指的是（）

A、畫面的地平線要保持水平，不能傾斜

B、拍攝對象與范圍、起幅與落幅、鏡頭運動、景深運用和焦點變化都要

準確

C、畫面要保持穩(wěn)定，消除不必要地晃動

D、攝像機鏡頭運動的速度要保持均勻，不要時快時慢、斷斷續(xù)續(xù)

正確答案：D

40、新聞從業(yè)者在獲取新聞事實的過程中不能逾越的底線是（）。

A、不采取隱性采訪手段

B、不使用計謀獲取材料

C、確保對當事人不造成任何傷害

D、遵守法律

正確答案：D

二、多選題（共20題，每題1分，共20分）

1、獲取事實的基本原則有哪些？（）

A、道德原則

B、正當原則

C、倫理原則

D、法律原則

正確答案：CD

2、采編與經營的“防火墻”原則有哪些？（）

A、規(guī)范專業(yè)性記者的個人投資行為

B、嚴禁“有償新聞”

C、不得利用工作之便在外單位兼職取酬

D、采編與經營嚴格分開

正確答案：ABCD

3、制作新聞標題的規(guī)范有哪些？（）

A、追求點擊率

B、準確

C、時效

D、傳神

正確答案：BD

4、在批評報道中，如何注意平衡？（）

A、報道語言平實，避免主觀

B、標題更要緊貼事實，切忌主觀色

C、記者經過努力仍沒有采訪到某一方，應在稿件中加以說明

D、對報道中受到批評的當事人，給予答辯的機會

正確答案：ABCD

5、以下屬于微博傳播特點的是（）。

A、病毒化

B、碎片化

C、交互化

D、平民化

正確答案：ABCD

6、從網絡商務信息本身所具有的總體價格水平來看，可將網絡商務信息

分為（）o

A、較低費用的信息

B、標準費用的信息

C、免費的商務信息

D、優(yōu)質優(yōu)價的信息

正確答案：ABCD

7、品牌故事主題可以以下（）途徑來進行表述。

A、轉折性變化

B、背景和環(huán)境

C、人物和情節(jié)

D、抒情語句

正確答案：BCD

8、表單常用的應用場景有（）。

A、考試測評；

B、報名匯總；

C、訂單打賞；

D、投票調查；

正確答案：ABCD

9、以下屬于經典的新媒體運營的模塊有（）

A、內容運營

B、活動運營

C、產品運營

D、用戶運營

正確答案：ABCD

10、在微信公眾平臺素材編輯窗口右側，可以直接單擊添加視頻、音頻

或音樂。下列關于音頻和視頻排版說法正確的是（）o

A、視頻可以自行上傳，但大小不能超過20MB,時長不能超過10個小時

B、可以復制視頻網址進行添加視頻

C、音樂可搜索相關歌名或作者并選擇、添加

D、音頻需要自行上傳，要求大小不能超過30MB

正確答案：ACD

11、服務號與訂閱號有什么區(qū)別？O

A、發(fā)送信息數(shù)不一樣

B、手機端顯示的界面不一樣

C、支持的支付功能不一樣

D、以上都不是

正確答案：ABC

12、用戶與企業(yè)的連接，發(fā)生在以下哪些場景中？（）

A、交付

B、服務

C、銷售

D、售前

正確答案：ABCD

13、可供選擇的外部E-mail營銷資源有（）。

A、電子刊物和新聞郵件服務商

B、免費電子郵箱提供商

C、專業(yè)網站的注冊會員資料

D、專業(yè)E-mail營銷服務商

正確答案：ABCD

14、在做活動策劃時，有六個可以參照的規(guī)則，這其中哪些選項是包含

在內的？（）

A、免費

B、可兌現(xiàn)

C、可依賴

D、簡單

正確答案：BCD

15、為了提高長微博的閱讀量，可以從（）幾個方面進行優(yōu)化。

A、標題和摘要

B、表達風格

C、排版設計

D、正文內容

正確答案：ABCD

16、內容運營包含的基本環(huán)節(jié)有（）

A、創(chuàng)意優(yōu)化

B、選題定位

C、內容策劃

D、素材收集與整理編輯

正確答案：ABCD

17、新媒體文案的正文結尾可采用（）方法。

A、金句結尾

B、話題討論結尾

C、神轉折結尾

D、引導行動結尾

正確答案：ABCD

18、借助權威可以采用以下（）方法。

A、知名企業(yè)背景

B、先進的專利技術

C、政府聲明

D、名人證言

正確答案：ABCD

19、以下屬于新媒體文案常用載體的是（）。

A、微信

B、電商平臺

C、微博

D、社群

正確答案：ABCD

20、下列屬于高清無版權，可用作商業(yè)用途的圖片網站有（）o

A、Gratisography

B、Photopin

C、多玩圖庫

D、攝圖網

正確答案：ABD

三、判斷題（共40題，每題1分，共40分）

1、黨的十八大報告提出，當今世界并不安寧，和平發(fā)展面對嚴峻挑戰(zhàn)。

A、正確

B、錯誤

正確答案：A

2、中國特色社會主義制度，是當代中國發(fā)展進步的根本制度保障，集中

體現(xiàn)了中國特色社會主義的特點和優(yōu)勢。

A、正確

B、錯誤

正確答案：A

3、新媒體營銷已經成為廣告業(yè)的重要舉措。（）

A、正確

B、錯誤

正確答案：A

4、新媒體矩陣都來源于BATo

A、正確

B、錯誤

正確答案：B

5、在相同的條件下，位圖所占的空間比矢量圖小。（）

A、正確

B、錯誤

正確答案：B

6、審批制是我國報刊管理的基本制度。

A、正確

B、錯誤

正確答案：A

7、新聞媒體刊登或者播發(fā)地震預報消息，必須以國務院或者省、自治區(qū)、

直轄市人民政府發(fā)布的地震預報為準。

A、正確

B、錯誤

正確答案：A

8、APP的中文釋義是應用程序。（）

A、正確

B、錯誤

正確答案：A

9、視頻會議系統(tǒng)需要高數(shù)據(jù)量吞吐、非實時性和服務質量保證。

A、正確

B、錯誤

正確答案：B

10、故事結基本構都是開頭一中間一結尾，結尾處一般是笑點、淚點、

升華點。（）

A、正確

B、錯誤

正確答案：A

11、為更好地烘托新聞事實，可對新聞圖片進行合成和拼接。

A、正確

B、錯誤

正確答案：B

12、新媒體營銷的唯一目的就是賺錢。（）

A、正確

B、錯誤

正確答案：B

13、軟文中表現(xiàn)時間等重要信息的內容要盡量模糊，以引起受眾的好奇

A、正確

B、錯誤

正確答案：B

14、新媒體運營擁有很高的自主性，可以自說自話。（）

A、正確

B、錯誤

正確答案：B

15、著作權人是未成年人的，其監(jiān)護人可以不經著作權人同意而發(fā)表其

作品，這不是侵犯發(fā)表權的行為。

A、正確

B、錯誤

正確答案：B

16、直接引語更具現(xiàn)場感。

A、正確

B、錯誤

正確答案：A

17、電商產品詳情頁文案要與同類產品之間區(qū)別開來，可從差異化的角

度來寫作。（）

A、正確

B、錯誤

正確答案：A

18、智能化新聞并非完全取代了記者，而是解放了記者，并且提高記者

深度報道的能力。（）

A、正確

B、錯誤

正確答案：A

19、新聞作者的署名，不是新聞事實的組成部分。

A、正確

B、錯誤

正確答案：B

20、人民通過選舉、投票行使權利和人民內部各方面在重大決策之前進

行充分協(xié)商，盡可能就共同性問題取得一致意見，是我國社會主義民主

的兩種重要行使。

A、正確

B、錯誤

正確答案：A

21、在傳媒行業(yè)中，“中央廚房”模式是一種新型的集媒體策劃、采訪、

制作、播發(fā)等多種功能于一身的多媒體綜合平臺，包括傳統(tǒng)媒體和新興

媒體融合的物理一技術工作平臺、全媒體內容生產一管理平臺、傳播效

果監(jiān)測一反饋系統(tǒng)、內容一用戶數(shù)據(jù)庫等數(shù)據(jù)支撐平臺。（）

A、正確

B、錯誤

正確答案：A

22、榮譽是社會組織給予的一種正式評價，主要是積極評價，但也可能

是消極評價。

A、正確

B、錯誤

正確答案：B

23、用戶習慣，包括獲取知識的習慣、尋找認同的習慣、社交溝通的習

慣等。（）

A、正確

B、錯誤

正確答案：A

24、新媒體運營僅指的是內容運營。（）

A、正確

B、錯誤

正確答案：B

25、幀動畫是對每一個活動的對象分別進行設計，并構造每一個對象的

特征，然后用這些對象組成完整的畫面。（）

A、正確

B、錯誤

正確答案：B

26、軟件性能評價是指在規(guī)定時間和年件下，軟件完成規(guī)定功能的能力。

（）

A、正確

B、錯誤

正確答案：B

27、夾敘夾議的報道手法，可以使報道更客觀、準確地記錄新聞事件的

過程。

A、正確

B、錯誤

正確答案：B

28、我國社會主義現(xiàn)代化“三步走”發(fā)展戰(zhàn)略提出：到