體育運(yùn)動品牌營銷考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個品牌是全球著名的體育運(yùn)動品牌？（）

A.阿瑪尼

B.耐克

C.ZARA

D.蘋果

2.體育運(yùn)動品牌的營銷策略中不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.品牌形象塑造

B.產(chǎn)品定位

C.價格歧視

D.渠道拓展

3.以下哪個不是耐克的品牌主張？（）

A.JustDoIt

B.激發(fā)潛能

C.永不止步

D.突破極限

4.以下哪個體育運(yùn)動品牌的標(biāo)志是三道杠？（）

A.阿迪達(dá)斯

B.彪馬

C.匡威

D.銳步

5.以下哪個品牌主要定位在高端市場？（）

A.安踏

B.李寧

C.亞瑟士

D.迪奧

6.以下哪個品牌專注于跑鞋的研發(fā)與生產(chǎn)？（）

A.耐克

B.阿迪達(dá)斯

C.亞瑟士

D.匡威

7.體育運(yùn)動品牌的贊助營銷主要針對以下哪個領(lǐng)域？（）

A.娛樂

B.體育

C.教育

D.政治

8.以下哪個品牌是NBA的主要贊助商？（）

A.安踏

B.彪馬

C.耐克

D.銳步

9.以下哪個體育運(yùn)動品牌起源于美國？（）

A.李寧

B.亞瑟士

C.耐克

D.阿迪達(dá)斯

10.以下哪個品牌以生產(chǎn)籃球鞋著稱？（）

A.銳步

B.匡威

C.耐克

D.彪馬

11.體育運(yùn)動品牌在社交媒體營銷中，以下哪個平臺最為重要？（）

A.微信

B.微博

C.抖音

D.B站

12.以下哪個品牌與漫威合作推出了聯(lián)名款運(yùn)動鞋？（）

A.安踏

B.李寧

C.耐克

D.阿迪達(dá)斯

13.以下哪個品牌推出了“椰子鞋”系列？（）

A.亞瑟士

B.彪馬

C.耐克

D.阿迪達(dá)斯

14.以下哪個品牌在女性市場表現(xiàn)較為出色？（）

A.銳步

B.匡威

C.安踏

D.LULULEMON

15.以下哪個體育運(yùn)動品牌專注于戶外運(yùn)動市場？（）

A.耐克

B.阿迪達(dá)斯

C.北面

D.匡威

16.以下哪個品牌是NBA球員斯蒂芬·庫里的個人品牌？（）

A.安踏

B.李寧

C.UA

D.阿迪達(dá)斯

17.以下哪個品牌推出了“天足”系列跑鞋？（）

A.亞瑟士

B.彪馬

C.安踏

D.耐克

18.以下哪個品牌在足球領(lǐng)域具有較高的市場份額？（）

A.安踏

B.李寧

C.阿迪達(dá)斯

D.銳步

19.以下哪個品牌與NBA球員勒布朗·詹姆斯有合作關(guān)系？（）

A.耐克

B.阿迪達(dá)斯

C.匡威

D.彪馬

20.以下哪個品牌推出了“Boost”科技？（）

A.耐克

B.阿迪達(dá)斯

C.亞瑟士

D.銳步

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育運(yùn)動品牌營銷中，哪些因素是影響消費(fèi)者購買決策的？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計

B.價格

C.廣告宣傳

D.銷售渠道

2.以下哪些是耐克的市場定位策略？（）

A.專業(yè)運(yùn)動

B.時尚潮流

C.高端市場

D.價格親民

3.以下哪些體育運(yùn)動品牌在中國市場有較高知名度？（）

A.李寧

B.安踏

C.阿迪達(dá)斯

D.耐克

4.以下哪些策略可以用來提升體育運(yùn)動品牌的品牌形象？（）

A.贊助頂級運(yùn)動員

B.舉辦體育賽事

C.發(fā)布限量版產(chǎn)品

D.提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

5.體育運(yùn)動品牌在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時，以下哪些方面可以考慮？（）

A.材料科技

B.設(shè)計風(fēng)格

C.功能性

D.價格定位

6.以下哪些品牌在籃球鞋市場上具有較高的市場份額？（）

A.耐克

B.阿迪達(dá)斯

C.安踏

D.李寧

7.以下哪些是體育運(yùn)動品牌常用的數(shù)字營銷手段？（）

A.社交媒體推廣

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.電子郵件營銷

D.線上線下活動

8.以下哪些因素會影響體育運(yùn)動品牌的銷售業(yè)績？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D.消費(fèi)者偏好

9.以下哪些品牌推出了與藝術(shù)家合作的聯(lián)名產(chǎn)品？（）

A.耐克

B.阿迪達(dá)斯

C.匡威

D.銳步

10.體育運(yùn)動品牌在進(jìn)行跨界合作時，以下哪些領(lǐng)域可以考慮？（）

A.娛樂

B.科技

C.汽車

D.美食

11.以下哪些體育運(yùn)動品牌注重可持續(xù)發(fā)展和社會責(zé)任？（）

A.耐克

B.阿迪達(dá)斯

C.彪馬

D.李寧

12.以下哪些策略可以幫助體育運(yùn)動品牌開拓海外市場？（）

A.建立海外分銷網(wǎng)絡(luò)

B.贊助國際體育賽事

C.舉辦國際品牌活動

D.與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合

13.以下哪些體育運(yùn)動品牌在跑步鞋領(lǐng)域具有較高的市場地位？（）

A.亞瑟士

B.耐克

C.阿迪達(dá)斯

D.銳步

14.以下哪些因素會影響消費(fèi)者對體育運(yùn)動品牌的選擇？（）

A.產(chǎn)品功能性

B.品牌代言人

C.朋友推薦

D.價格促銷

15.以下哪些體育運(yùn)動品牌推出了自己的電商平臺？（）

A.耐克

B.安踏

C.李寧

D.阿迪達(dá)斯

16.以下哪些策略可以提高體育運(yùn)動品牌的客戶忠誠度？（）

A.提供個性化服務(wù)

B.建立會員制度

C.定期舉辦活動

D.提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)

17.以下哪些體育運(yùn)動品牌在女子健身市場有較好的表現(xiàn)？（）

A.LULULEMON

B.亞瑟士

C.耐克

D.銳步

18.以下哪些品牌在足球裝備市場具有較高的市場份額？（）

A.阿迪達(dá)斯

B.耐克

C.彪馬

D.安踏

19.以下哪些體育運(yùn)動品牌與電子競技領(lǐng)域有合作？（）

A.耐克

B.阿迪達(dá)斯

C.安踏

D.彪馬

20.以下哪些因素可能導(dǎo)致體育運(yùn)動品牌在市場中的競爭力下降？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新不足

B.品牌形象老化

C.市場競爭加劇

D.供應(yīng)鏈管理不善

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.目前全球最大的體育運(yùn)動品牌是______。（）

2.體育運(yùn)動品牌的______是指品牌在消費(fèi)者心中的形象和地位。（）

3.耐克公司的創(chuàng)始人是______和比爾·鮑爾曼。（）

4.阿迪達(dá)斯的標(biāo)志是______道杠。（）

5.______是耐克推出的環(huán)保運(yùn)動鞋系列。（）

6.2019年，安踏集團(tuán)完成了對______品牌的收購。（）

7.______是指體育運(yùn)動品牌通過贊助體育賽事或運(yùn)動員來提升品牌知名度和形象的一種營銷方式。（）

8.體育運(yùn)動品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新中，______科技的應(yīng)用越來越受到重視。（）

9.______是李寧品牌提出的市場定位策略，旨在結(jié)合中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計。（）

10.體育運(yùn)動品牌的市場營銷策略中，______是分析消費(fèi)者需求和購買行為的重要工具。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.體育運(yùn)動品牌的營銷策略只關(guān)注產(chǎn)品銷售，不考慮品牌形象。（）

2.耐克是第一個使用氣墊科技的運(yùn)動品牌。（）

3.在中國市場，李寧品牌的知名度高于耐克。（）

4.阿迪達(dá)斯和耐克都曾贊助過世界杯足球賽。（）

5.體育運(yùn)動品牌的營銷渠道只包括線下實(shí)體店銷售。（）

6.限量版運(yùn)動鞋對提高品牌忠誠度沒有幫助。（）

7.安踏品牌主要定位于低端市場。（）

8.體育運(yùn)動品牌可以通過社交媒體營銷直接與消費(fèi)者互動。（）

9.所有體育運(yùn)動品牌都應(yīng)將男性市場作為主要目標(biāo)市場。（）

10.提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)不是提升體育運(yùn)動品牌競爭力的關(guān)鍵因素。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合具體案例分析，體育運(yùn)動品牌如何通過贊助體育賽事來提升品牌知名度和影響力。

2.描述體育運(yùn)動品牌在社交媒體營銷中可以采取的策略，并分析這些策略的有效性。

3.請闡述體育運(yùn)動品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的重要性，并舉例說明哪些技術(shù)創(chuàng)新對品牌發(fā)展產(chǎn)生了積極影響。

4.分析體育運(yùn)動品牌在女性市場中的營銷策略，以及這些策略如何滿足女性消費(fèi)者的需求。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.C

3.C

4.A

5.D

6.C

7.B

8.C

9.C

10.C

11.C

12.D

13.B

14.A

15.D

16.C

17.D

18.C

19.A

20.B

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABC

5.ABC

6.ABD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.耐克

2.品牌定位

3.菲爾·奈特

4.三

5.Flyknit

6.亞瑟士

7.體育贊助

8.科技

9.中國元素

10.市場細(xì)分

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.體育運(yùn)動品牌通過贊助體育賽事，如奧運(yùn)會、世界杯等，可以將品牌與頂級運(yùn)動員和重大賽事聯(lián)系起來，提升品牌形象。例如，耐克贊助NBA，通過球星效應(yīng)增加品牌曝光度和影響力。

2.社交媒體營銷策略包括內(nèi)容營銷、互動營銷、KOL合作等。這些策略有助于品牌與消費(fèi)者建立直接聯(lián)系，提高品牌