美國市場《假日營銷季中國品牌出海指南》1)theTradeDesk美國假日購物市場廣闊,中國品牌迎出海黃金機遇隨著2023年假日購物季市場的全面恢復(fù)，今年消費者的禮物購買需求持續(xù)高漲，市2024假日購物季，是中國品牌亮相北美、實現(xiàn)品牌力躍升的關(guān)鍵時機。02今年，假日購物季的消費者更早開始規(guī)劃送禮，消費高峰不斷提前。消費者禮品購買方式也呈現(xiàn)出更分散的趨勢，購物季的購買旅程分散在千余家網(wǎng)站與平臺上。品牌應(yīng)盡早布局營銷策略，在節(jié)前做好充分種草，在更廣闊的平臺精準鎖定消費者。03消費者多受開放互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)影響,品牌主應(yīng)順應(yīng)趨勢多渠布局線上購物比例日益提升，越來越多的消費者，傾向于在開放互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)（OpenInternet）下獲取購物季信息，并且信任其推薦作用，廣告商正將營銷重心逐步轉(zhuǎn)移品牌假日購物季制勝北美的關(guān)鍵。04精準專業(yè)投放，備戰(zhàn)假日購物季,贏接銷量增長美國假日購物季熱潮依舊，中國品牌如何抓住出海黃金機遇，實現(xiàn)投資增量？萃弈（TheTradeDesk）依托專業(yè)的市場數(shù)據(jù)分析與多年實踐經(jīng)驗，幫您用好每一美元的投資，多渠道布局精準廣告投放策略，讓您的品牌在假日購物季贏接銷量增長，實現(xiàn)高質(zhì)量出海。萬億級市場規(guī)模：承接2023假日購物季的全面恢復(fù)，2024年預(yù)計再創(chuàng)新高得益于美國市場的持續(xù)走強和降息預(yù)期，未來北美市場假日購物季趨勢持續(xù)向好。整體假日銷售額預(yù)計同比增長4.8%，達到13,720億美元市場規(guī)模，預(yù)計2024年銷售額將再創(chuàng)新高，實現(xiàn)連續(xù)3年增長?！瘛瘛瘛裣M者也對即將到來的假日購物季熱情高示會增加其在假日季的購物預(yù)算?！猳線上銷售增速勢不可擋，其中以智能手機為主的移動端功不可沒。線上銷售增速遠超線●●●●50%的假日季線上銷售額。臨近假日購物季，全美沉浸在節(jié)日溫馨氛圍，臨近假日購物季，全美沉浸在節(jié)日溫馨氛圍，假日季痛點聚焦：2023年黑色星期五2023年網(wǎng)絡(luò)星期一2024年黑色星期五20242023年黑色星期五2023年網(wǎng)絡(luò)星期一2024年黑色星期五24242902今年黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一開啟時間均較去年延后5天，品牌應(yīng)把握時機，在節(jié)前充分做好種草。消費者更早規(guī)劃送禮，購物高峰不斷提前禮品消費者中消費者更早規(guī)劃送禮，購物高峰不斷提前絕大多數(shù)在10月就開始規(guī)劃送禮消費者計劃從10月開始規(guī)劃送禮品牌應(yīng)在消費者計劃從10月開始規(guī)劃送禮做好充足的營銷準備！65%65%消費者計劃在感恩節(jié)前開始規(guī)劃送禮消費者購物方式更分散呈現(xiàn)跨平臺購買顯著趨勢2000家時間緊，任務(wù)重。消費者更早開始的購物規(guī)劃疊加跨平臺的購買趨勢，中國品牌迎時間緊，任務(wù)重。消費者更早開始的購物規(guī)劃疊加跨平臺的購買趨勢，中國品牌迎除加速廣告投放步伐以外，品牌應(yīng)如何精準鎖定消費者，爭取實現(xiàn)心智占領(lǐng)與銷售轉(zhuǎn)化？theTradeDesk精準把握消費者新動向：知己知彼贏增長！23%7%24%社交媒體在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的驅(qū)動下，消費者對開放互聯(lián)網(wǎng)在那些認為廣告對其購買行為有幫助的人中 44%的消費者肯定流媒體電視平臺廣告的作用吳昱霖吳昱霖AshleyWuTheTheTradeDesk中國區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)“若想在Q4最重要的假日購物季滿載而歸，日常一定要做好充分的消費者種草，才能為假與消費者建立情感連接，具備品牌記憶點，這也是提升留”順應(yīng)消費者獲取信息的行為趨勢，進行精準渠道投放，順應(yīng)消費者獲取信息的行為趨勢，進行精準渠道投放，有利于形成更強的品牌認知、達成更深的用戶心智占領(lǐng)，或許是制勝假日季流量關(guān)鍵所在。假日購物季一站式整合營銷方案：95%的廣告主計劃在2024年保持或增加在智能大屏營銷（CTV）程序化廣告上的支出。全渠道曝光精準觸達目標受眾！質(zhì)的投放渠道，讓他們在開放互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)中有更多高質(zhì)量的廣告資源選擇。成立僅七年的智能家居品牌Govee，希望在美國提高品牌知名度，做好日常的用精準地理位置定向：鎖定佛羅里達州、密歇根州和德克薩斯州的7個不同場地類型的233塊屏幕上精準投放廣告，最大化利用地理位置優(yōu)勢；重定向(Retargeting)二次觸達：通過效果追蹤析出最高價值人群后，利用該功能，讓線上展示廣告二次觸達DOOH廣告曝光人群，引導(dǎo)目標受眾訪問Govee網(wǎng)站。多觸點持續(xù)溝通把握全局：通過DOOH在內(nèi)的多個觸點與潛在消費者互動，直觀了解各觸點對用戶轉(zhuǎn)化行為的影響，把握更全面的用戶決策路徑。短短四周多實現(xiàn)了1020萬用戶曝光。投放州的品牌網(wǎng)站訪問量與其他州相比增加了投放州的品牌網(wǎng)站訪問量與其他州相比增加了投放州的轉(zhuǎn)化率合計提升28.3%投放州的轉(zhuǎn)化率合計提升28.3%解鎖更多精彩內(nèi)容去年假日購物季中，大多數(shù)廣告主通過利用萃弈（TheTra營銷方案，實現(xiàn)精準全鏈路營銷。三類數(shù)據(jù)助力全鏈路觸達核心假日購物季受眾：第一方數(shù)據(jù)第三方數(shù)據(jù)零售數(shù)據(jù)使用清晰的廣告投放效果監(jiān)測工具，深入洞察您的線上線下銷售額！強大的廣告成效監(jiān)測合作伙伴將助您評估和優(yōu)化廣告轉(zhuǎn)化效果，讓您的廣告支出與實際效果緊密相連。TCL歐洲市場營銷部負責人TCL歐洲市場營銷部負責人電視廣告質(zhì)量指數(shù)受眾相關(guān)度質(zhì)量觸達指數(shù)零售銷售指數(shù)“TheTradeDesk利用開放互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)幫助我們精準定位了假日季目標受眾，并采用全面的廣告效果監(jiān)測戰(zhàn)略，