影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃第6章章前引例票房低開高走，口碑一路攀升，完成一場漂亮的逆襲。6.1影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

影視文化即電影電視文化，它是20世紀(jì)伴隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而誕生的文化成果、科技成果，也是一種具有鮮明的時代特色、較高的科技含量、較大的社會影響力、較廣的文化傳播范圍的文化樣式。

表現(xiàn)為傳媒的、藝術(shù)的、娛樂休閑的文化形態(tài)，對于政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、科技等各個領(lǐng)域都產(chǎn)生了直接或間接的重要影響。影視文化產(chǎn)業(yè)的概念影視：利用多種科技手段，將外界事物的影像以及聲音拍攝下來，以電子信息符號的形式儲存在特定的載體之上，通過特定的傳播媒介放映出來的有聲有畫的活動影像。所謂影視文化產(chǎn)業(yè)，是指以影視作品的生產(chǎn)制作為核心，通過影視作品的生產(chǎn)、發(fā)行以及音像制品、相關(guān)衍生品創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值和社會影響力的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的統(tǒng)稱。我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況1905年—1949年艱難前行1949—1978年創(chuàng)建期1978年—20世紀(jì)80年代末快速發(fā)展期20世紀(jì)80年代末至今逐步走向繁榮6.2影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的特點、方法影視文化產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是最易于被大眾接受和最具影響力的。它體現(xiàn)為一部好的影視作品能產(chǎn)生巨大的社會影響力，甚至對觀眾的審美和認(rèn)知有一定的引導(dǎo)作用。影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點以獨特性為核心，制造“賣點”以產(chǎn)生影響力為目的，推動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點以精心制作為要求，滿足消費(fèi)者的需要以技術(shù)支持為動力，提高產(chǎn)品水平影視文化產(chǎn)業(yè)策劃的方法把握消費(fèi)者需求，迎合大眾口味全面分析有關(guān)信息，注重可行性擁有明確定位，圍繞中心內(nèi)容開展影視文化產(chǎn)業(yè)策劃的方法確定主要目標(biāo)，爭取打造知名品牌系統(tǒng)性的策劃，注重整合營銷6.3電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃

電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展也使電視與網(wǎng)絡(luò)形成了既相互合作又彼此競爭的關(guān)系。數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)步，使得電視(專業(yè)的內(nèi)容和精湛的技術(shù))與互聯(lián)網(wǎng)(快捷互動的便利)聯(lián)合為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建言獻(xiàn)策，實現(xiàn)互利共贏成為未來電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大勢。電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀我國電視產(chǎn)業(yè)制度在計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的時期逐漸建立形成。

隨著大眾消費(fèi)口味的變化以及欣賞水平的不斷提升，電視劇的類型也越來越豐富，逐漸發(fā)展形成了包括青春偶像劇、言情劇、武俠劇、警匪劇、諜戰(zhàn)劇、倫理劇、情景喜劇、科幻劇、歷史劇、穿越劇、軍旅劇等眾多類型的綜合體系。電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)意與策劃所謂電視內(nèi)容，即指電視節(jié)目中一定的故事情節(jié)、人物形象和表現(xiàn)手法。電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

在如今三網(wǎng)融合的信息時代，應(yīng)盡力將電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融入新的產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，在優(yōu)化資源配置的基礎(chǔ)上與其他產(chǎn)業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將其提升為一種系統(tǒng)行為。在創(chuàng)新能力至關(guān)重要的時期，電視界有人發(fā)出“創(chuàng)意能力能壓倒一切”的呼聲。電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)意與策劃主題定位及特色的故事情節(jié)鮮明的人物形象電視產(chǎn)業(yè)營銷創(chuàng)新與策劃電視產(chǎn)業(yè)媒體與企業(yè)之間進(jìn)行深度合作新舊媒體的結(jié)合整合營銷6.4電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃

電影產(chǎn)業(yè)是指以電影制作為核心，致力于電影的生產(chǎn)、發(fā)行和放映，電影音像產(chǎn)品、電影衍生品的開發(fā)，電影院和放映場所的建設(shè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的綜合產(chǎn)業(yè)。對于電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃而言，既要重視生產(chǎn)創(chuàng)作環(huán)節(jié)的創(chuàng)意與策劃，更要注重市場營銷發(fā)行環(huán)節(jié)的創(chuàng)意與策劃。電影與電影產(chǎn)業(yè)1895年，法國的奧古斯特·盧米埃爾和路易·盧米埃爾兄弟，在愛迪生的“電影視鏡”和他們自己研制的“連續(xù)攝影機(jī)”的基礎(chǔ)上，研制成功了“活動電影機(jī)”。電影與電影產(chǎn)業(yè)

微電影作為一種電影的微型化形態(tài)而產(chǎn)生，它是指專門在各種新媒體平臺上播放的，適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的，具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的，具有完整故事情節(jié)的視頻(“類”電影)短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。電影與電影產(chǎn)業(yè)1993年中國電影市場化意識萌生2002年開始，我國的電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新一輪的改革2003年政府層面的重視和政策的松動，我國電影產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展迸發(fā)出前所未有的活力2012年我國已成為世界第三大電影生產(chǎn)國和第一大電視劇生產(chǎn)國電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)意與策劃提高敘事能力，以扣人心弦的故事情節(jié)吸引觀眾突破傳統(tǒng)思維，積極參與多種電影類型的創(chuàng)作生產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)意與策劃提高技術(shù)水平，重視影片的特效創(chuàng)意植入普世價值觀，突顯人道主義精神電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)意與策劃緊跟時代潮流，重視微電影的創(chuàng)意與策劃(1)在微電影的創(chuàng)意與策劃過程中，要求微電影的題材內(nèi)容貼近受眾的生活。(2)在微電影創(chuàng)意與策劃的過程中，還要注意表現(xiàn)形式的創(chuàng)新。電影產(chǎn)業(yè)營銷的創(chuàng)意與策劃以品牌營銷塑造核心價值電影產(chǎn)業(yè)營銷的創(chuàng)意與策劃精選檔期以營造“饑餓營銷”在影片的拍攝過程中，制片方不時地“走漏”一些能夠引發(fā)觀眾好奇心的消息，讓受眾毫無防備，不得不主動挖掘，而非被動接受。電影產(chǎn)業(yè)營銷的創(chuàng)意與策劃尋求跨界營銷以達(dá)到借勢宣傳的目的所謂“跨界營銷”，即尋求非業(yè)內(nèi)的合作伙伴，發(fā)揮不同行業(yè)營銷渠道的協(xié)同效應(yīng)。電