獲眾多粉絲和流量，“帶貨”成為新一代網(wǎng)絡(luò)熱詞今天，海馬云也把目光投向了美妝品牌主。在深度5億抖音用戶和80個(gè)美妝品牌后，我們?yōu)槟尸F(xiàn)獲眾多粉絲和流量，“帶貨”成為新一代網(wǎng)絡(luò)熱詞今天，海馬云也把目光投向了美妝品牌主。在深度5億抖音用戶和80個(gè)美妝品牌后，我們?yōu)槟尸F(xiàn)注：本文基于海馬云大數(shù)據(jù)，以抖音美妝品牌主及美妝KOL為寫在前面?是抱緊頭部流量不撒手？還是放眼雨后春?近年布局KOL的態(tài)勢(shì)是否有變？是國(guó)?品牌要想有流量，官號(hào)運(yùn)營(yíng)得跟上。哪些官號(hào)發(fā)起的話1統(tǒng)計(jì)周期：數(shù)據(jù)來(lái)源：海馬云大數(shù)據(jù)22NARS3CE?80個(gè)美妝品牌相關(guān)視頻受歡迎程度非常集中，TOP10品牌的相關(guān)視頻獲得超7?國(guó)貨品牌卡姿蘭、自然堂、片仔癀穩(wěn)居前三，在抖音平臺(tái)戰(zhàn)果卓著TOP10品牌獲贊數(shù)分布w悅詩(shī)風(fēng)吟33全平臺(tái)美妝品牌KOL概覽TOP10品牌KOL數(shù)分布?80個(gè)美妝品牌的KOL布局對(duì)比明顯，TOP10品牌占據(jù)超7成KOL。?卡姿蘭、自然堂、片仔癀三大國(guó)貨品牌被大量KOL提及。a伊蒂之屋a佰草集w蘭蔻w悅詩(shī)風(fēng)吟WHOONARS44全平臺(tái)美妝品牌官號(hào)話題獲贊概覽全平臺(tái)美妝品牌官號(hào)話題獲贊概覽55TOPTOP10官號(hào)話題獲贊數(shù)分布a卡姿蘭#有芯才能撩男神a片仔癀#別叫姐叫小姐姐a伊蒂之屋#一筆塑成桃心臉a佰草集#變美是最好的復(fù)仇a悅詩(shī)風(fēng)吟#嘟嘟發(fā)光舞魅可#MACGIRLS蘭蔻#196朱砂橘魅可#MACGIRLS蘭蔻#196朱砂橘瑪麗黛佳#夜行動(dòng)物唇釉 ?獲贊數(shù)前10的官號(hào)話題國(guó)貨品牌占據(jù)7席，?獲贊數(shù)前10的官號(hào)話題國(guó)貨品牌占據(jù)7席，國(guó)貨品牌運(yùn)營(yíng)話題表現(xiàn)較好。?9成以上獲贊數(shù)被TOP10爆款官號(hào)話題攬收。*氣泡代表該分層KOL創(chuàng)作的視頻中該品牌的獲贊數(shù)占?頭部TOP3國(guó)貨品牌雖然在500萬(wàn)粉絲以上的超頭部層級(jí)視頻獲贊數(shù)不及國(guó)際品牌蘭蔻、伊蒂之屋等，但在粉絲數(shù)10萬(wàn)以下的尾部KOL層級(jí)保有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。50w8k全平臺(tái)美妝品牌KOL分層—獲贊數(shù)*氣泡代表該分層KOL創(chuàng)作的視頻中該品牌的獲贊數(shù)占?頭部TOP3國(guó)貨品牌雖然在500萬(wàn)粉絲以上的超頭部層級(jí)視頻獲贊數(shù)不及國(guó)際品牌蘭蔻、伊蒂之屋等，但在粉絲數(shù)10萬(wàn)以下的尾部KOL層級(jí)保有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。50w8k獲分分層層分分布布0-0-w00000w-10wHEDONENARS3CE66注：數(shù)據(jù)來(lái)源為海馬云大數(shù)據(jù)。取粉絲數(shù)大于等于8千的KOL*氣泡代表該分層KOL中該品牌的滲透率?與國(guó)際品牌相比，TOP3國(guó)貨品牌在8千-10萬(wàn)粉絲的尾部KOL層級(jí)滲透率占絕對(duì)領(lǐng)先地位。全平臺(tái)美妝品牌KOL分層—KOL數(shù)*氣泡代表該分層KOL中該品牌的滲透率?與國(guó)際品牌相比，TOP3國(guó)貨品牌在8千-10萬(wàn)粉絲的尾部KOL層級(jí)滲透率占絕對(duì)領(lǐng)先地位。數(shù)數(shù)分分層層分分布布0000ww5050200-0-0-0-500w200w50-50w8k8kwwWHOONARS77注：數(shù)據(jù)來(lái)源為海馬云大數(shù)據(jù)。取粉絲數(shù)大于等于8千的KOL全平臺(tái)美妝品牌KOL分層—互動(dòng)率*氣泡代表該分層KOL發(fā)布的視頻互動(dòng)率*氣泡代表該分層KOL發(fā)布的視頻互動(dòng)率?粉絲數(shù)在8千到10萬(wàn)的KOL互動(dòng)率最高，可謂量?jī)r(jià)雙優(yōu)，性價(jià)比高?？偦?dòng)率點(diǎn)贊互動(dòng)率分享互動(dòng)率88?各品牌相關(guān)內(nèi)容熱點(diǎn)輪動(dòng)，不同時(shí)期有不同品牌到達(dá)峰值。?卡姿蘭和自然堂憑借發(fā)起爆款話題，獲得?各品牌相關(guān)內(nèi)容熱點(diǎn)輪動(dòng)，不同時(shí)期有不同品牌到達(dá)峰值。?卡姿蘭和自然堂憑借發(fā)起爆款話題，獲得眾多相關(guān)內(nèi)容和點(diǎn)贊，將品牌聲量推向高峰。2018/62018/72018/82018/92018/102018/112018/12201999注：數(shù)據(jù)來(lái)源為海馬云大數(shù)據(jù)。TOP10品牌指提及品牌的視頻總獲贊數(shù)TO?品牌發(fā)起話題和KOL跟進(jìn)結(jié)合，共同打造爆款話題，推高品牌?品牌發(fā)起話題和KOL跟進(jìn)結(jié)合，共同打造爆款話題，推高品牌?官號(hào)話題#有芯才能撩男神、#抵御地表強(qiáng)紫外線等引發(fā)眾多KOL#姐線2018/62018/72018/82018/92018/102018/112018/122019注：數(shù)據(jù)來(lái)源為海馬云大數(shù)據(jù)。TOP10品牌指提及品牌的視頻總獲贊數(shù)TOTOP10官號(hào)話題獲贊數(shù)?卡姿蘭、自然堂各自擁有2個(gè)爆款話題，且各有1個(gè)話題占據(jù)總獲贊數(shù)前兩名。 片仔癀#別叫姐叫小姐姐 佰草集#變美是最好的復(fù)仇卡姿蘭#看我大眼睛小紅唇?卡姿蘭、自然堂各自擁有2個(gè)爆款話題，且各有