{廣告?zhèn)髅絵廣告學(xué)的聽課筆記（講理123〉廣告有利于競爭（比較性廣告重點(diǎn)457891012〉對廣告社會功能的批評（廣告的負(fù)面影響第三章廣告基本原理（重點(diǎn)章節(jié)1902190420（Marketing）3192019??的北京大學(xué)新聞學(xué)研究會是我國最早的廣告研究團(tuán)體。1964。USP5。六七十年代，主要的廣告學(xué)說是“企業(yè)形象”理論。1959以建??用以改善外部環(huán)境因素的手段，即用“6P4C：（P771．2．2070（美）上發(fā)表了一系列文章，為（認(rèn)識過程注意的概念和因素，特點(diǎn)（還要注意有意注意在廣告設(shè)計(jì)制作中，提高注意的方法主要有廣告遺忘的原因主要有衰退和干擾兩種。而增強(qiáng)廣告記憶的方法主要有四、廣告的心理戰(zhàn)術(shù)（P97）二、現(xiàn)代廣告事業(yè)的任務(wù)（作用2．1995（1）訪員的問題；（2）在程序上，廣告策劃是建??環(huán)境信息；（2）市場信息；（3）消費(fèi)群體信息；（4）產(chǎn)品信息；（5）確??確??2017.1920301927??一三.19791993世界上現(xiàn)存最早的印刷廣告是1472年，英國人威廉·IAA，成??1938②亞廣聯(lián)：即亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟，成??197819871920AIDA答：AIDA98USP答：USP•瑞夫斯于二十世紀(jì)四五十年代提出的。他主張廣告活動③以建??年，尤金4P年菲利普4C4C4C14.80%-90%要做到廣告活動的計(jì)劃性，必須樹??（2）①個(gè)人主義及獨(dú)??答：（1）（2）4W1H，即：①Whom（對誰說），②What（說什么），③When（什么時(shí)間說），④Whichchannel（通過什么渠道說），⑤How（怎樣說），（2）①在程序上，廣告策劃是建??消費(fèi)者分析是確??答：品牌形象的概念是由美國廣告大師大衛(wèi)·奧格威提出的。它介于商品和企業(yè)形象之間，既包括商品特點(diǎn)的承諾、主張，也包括企業(yè)形象的滲透。答：（1）廣告定位理論是20世紀(jì)70年代，美國著名的市場營銷與廣告學(xué)專家艾爾·里斯與杰克·③從外在屬性來看，創(chuàng)意表現(xiàn)為視（聽）答：①電子化、雙向互動性；②小眾（分眾）（2）（2）（2）（2）一五.名詞：POP③樹??1994在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)作橫幅廣告（Banner），2k①收視（聽）GRP④CPM：即每千人成本。每千人成本為廣告信息到達(dá)一千個(gè)人（戶）答：（1）①看購買媒介的廣告時(shí)間或空間（版面）掌握公式：相交質(zhì)量參數(shù)、相對廣告費(fèi)用、千人成本、收視率（收聽率）④收視（聽）答：①能夠增加總效果（GRP）14.①廣告受眾在廣告活動中處于主體地位。②廣告受眾在廣告活動中處于主導(dǎo)地位。14.①目標(biāo)消費(fèi)者是企業(yè)經(jīng)過科學(xué)選擇的部分消費(fèi)者②目標(biāo)消費(fèi)者與完全消費(fèi)者完全一致③企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者應(yīng)是廣告訴求對象，是廣告的目標(biāo)受眾。②認(rèn)知率是個(gè)人或家庭收看/收聽插播于某一時(shí)段或某一節(jié)目中的廣告的人數(shù)占擁有電視機(jī)/收音機(jī)的個(gè)人或家庭數(shù)的百分比。DAGMAR②ARP語句完成法、繪畫測定法、SDSD1、廣告組織一般包 23、廣告公司按經(jīng)營范圍與服務(wù)功能，一般可分 公司 公司 公司4 廣告代理公司 廣告代理公司是廣告行業(yè)代理公司發(fā)展的兩種方向 7、在國際上， 世 年代以來，大型的廣告公司紛紛創(chuàng)辦媒介購買公司，與媒介業(yè)主抗衡8、我國第一家專業(yè)媒介購買公司，是 合并 年 成?? 9、1997年 廣告公司在上海組建 。它也是國內(nèi)較有影響的專業(yè)媒介購買公司10、媒介購買公司的主要職能是專業(yè)從 等與媒介相關(guān)的業(yè)務(wù)服務(wù)11、一般來說，媒介購買公司生存與發(fā)展所必須具備的重要條件包 14、品牌經(jīng)理制（定義一五、在企業(yè)廣告管理組織中有兩種不同的類型，一是以為基礎(chǔ)的管理組織類型，一是以為基礎(chǔ)的管理組織類型。美國大部分消費(fèi)品行銷組織，都使用以為基礎(chǔ)的管理組織類型，我國國內(nèi)企業(yè)比較多地采用以為基礎(chǔ)的廣告管理組織類型。 三個(gè)階段 2021、我國最早的廣告行業(yè)協(xié)會組織， 年成?? 22、目前我國最大的全國性廣告行業(yè)組織 ，它成?? 年23、全國經(jīng)貿(mào)系統(tǒng)的廣告行業(yè)組織 ，它成??于年24、國際廣告協(xié)會（定義25、亞洲廣告協(xié)會（定義12345789101114171920、我國首家全國性的消費(fèi)者組織是年在北京成??21222324252728293033343512572070891011、美國廣告代理傭金制標(biāo)準(zhǔn)為，這一制度從年確??123457891011178.31.202000:1400:14:4020.8.3112141214