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廣告的營銷學(xué)原理BIAIDMAE●S●1893(二)、CS基本內(nèi)容廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告。②兼營廣告業(yè)務(wù)的報社、廣播電臺、電視臺發(fā)布的廣告，必業(yè)務(wù)的公司要為廣告客戶提供市場調(diào)查服務(wù)及廣告活動全面策劃方案，提供落實媒介的計廣告調(diào)查。定義：即廣告公司、工商企業(yè)或媒介單位等從事廣告活動的機構(gòu)為編制廣告方作用123、廣告調(diào)查可以測定廣告效步驟方法（對與廣告調(diào)查內(nèi)容有關(guān)的應(yīng)調(diào)查的對象無一例外地普遍地進行調(diào)查（（。按收集資料——觀察法（是由調(diào)查人員到調(diào)查現(xiàn)場直接進行觀察的一種調(diào)查方法（（廣告目標。含義：指廣告活動要達到的目的，是由企業(yè)的營銷目標決定的。廣告策劃的首廣告計劃。概念：是對一定時期內(nèi)廣告活動總體規(guī)劃的書面體現(xiàn)，它具體確定了廣告目標和任務(wù)、完成目標的各項廣告活動及時間進程、廣告評價等，是廣告活動的具體行動方案。特點作用（（（（廣告計劃擬定的原則（（廣告預(yù)算：企業(yè)和廣告部門對廣告活動所需要的費用的計劃和匡算，它規(guī)定了廣告計劃期手、銷售目標、市場范圍、廣告媒介、企業(yè)自身的財力。分類媒介介別分配③廣告地域分配④廣告時期分配⑤廣告商品分配⑥廣告種類分配。廣告主題。含義：是一則廣告所要向目標受眾闡明的中心思想，是廣告為達到某項目的而要說明的基本觀念，是能反映廣告產(chǎn)品本身特點、效用、價值或銷售方向最有魅力的部分，三要素（指廣告活動要達到的目標（指廣告內(nèi)容（指消費者的消費心理行為1--（；從商品的使用情況出發(fā)--產(chǎn)品的用途和用法、產(chǎn)品從消費者對產(chǎn)品的關(guān)心點和期望出發(fā)。2、建立產(chǎn)品價值鏈--從產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的關(guān)系出發(fā)、建立產(chǎn)品的社會價值鏈、建立產(chǎn)品的主觀價值鏈（產(chǎn)品給人的感覺、產(chǎn)品的性格、產(chǎn)品的象征）3、挖廣告媒體的形式：報紙媒體（優(yōu)點：覆蓋面廣；時間性強，傳播迅速；印象深刻，便于存點：迅速及時；覆蓋面廣；具有較高的靈活性；價格便宜。缺點：時間短暫，稍縱即逝；廣告效果。含義廣告管理：含義：是指工商行政管理部門依據(jù)廣告法及其他有關(guān)的法律法規(guī)，對從事廣告職能作用

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