自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁江蘇大學京江學院

《廣告策劃》2021-2022學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的對比手法常用于突出產品優(yōu)勢。對于一款新的智能手機攝像頭，以下哪種對比方式更能體現其優(yōu)勢？（）A.與同品牌舊款對比B.與競爭對手產品對比C.與專業(yè)相機對比D.以上都是2、廣告中的文化價值觀融合能夠增強品牌親和力。當推廣一款面向全球市場的飲料品牌時，以下哪種文化價值觀更適合融入廣告？（）A.個人主義B.集體主義C.消費主義D.環(huán)保主義3、廣告中的情感營銷需要把握好度，以免讓消費者產生反感。以下哪種情況最有可能導致情感營銷過度？（）A.過于強調產品的情感價值，而忽略了產品功能B.營造的情感氛圍與產品特點不匹配C.過度渲染悲傷或恐懼等負面情感D.以上都是4、在廣告創(chuàng)意的產生過程中，以下哪個環(huán)節(jié)是將創(chuàng)意轉化為具體的廣告作品的關鍵？A.創(chuàng)意構思B.創(chuàng)意篩選C.創(chuàng)意執(zhí)行D.創(chuàng)意評估5、戶外廣告的位置和形式對效果有顯著影響。對于一家餐廳，以下哪種戶外廣告形式更能吸引路人進店消費？（）A.路邊的大型廣告牌B.公交站臺的燈箱廣告C.餐廳門口的霓虹燈招牌D.商場外墻的投影廣告6、在廣告營銷中，事件營銷可以迅速提升品牌知名度。當策劃一個事件營銷活動推廣一款新的飲料品牌時，以下哪種事件更具話題性？A.舉辦大型的音樂派對B.開展環(huán)保公益活動C.發(fā)起挑戰(zhàn)吉尼斯紀錄的活動D.組織消費者參觀生產工廠7、在廣告預算的控制中，以下哪個環(huán)節(jié)是最重要的？A.預算編制B.預算執(zhí)行C.預算監(jiān)督D.預算調整8、對于廣告中的品牌故事講述，以下哪個要點不是關鍵的？A.故事的真實性B.故事的情節(jié)跌宕起伏C.故事與品牌核心價值的關聯D.故事的傳播渠道9、廣告中的視覺沖擊力對于吸引受眾至關重要。以下哪種視覺元素組合最能在短時間內抓住消費者的眼球？（）A.強烈的色彩對比和獨特的圖形B.細膩的寫實畫面和柔和的光線C.簡潔的線條和單一的色調D.復雜的圖案和暗淡的色彩10、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑的形成受到多種因素影響。對于一款新推出的電子產品，以下哪個因素對正面口碑的形成作用最大？A.產品的創(chuàng)新功能B.品牌的知名度C.優(yōu)惠的價格D.精美的包裝11、廣告口號是廣告的重要組成部分，具有簡潔易記、傳達核心信息的特點。以下哪個廣告口號不符合這些要求：A.“Justdoit”B.“復雜冗長但全面的產品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”12、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以吸引受眾并傳達有效信息。以下關于廣告文案撰寫原則的說法，錯誤的是：A.語言簡潔明了，避免冗長復雜B.強調產品優(yōu)勢，無需考慮競爭對手C.突出獨特賣點，引發(fā)受眾興趣D.適應目標受眾的語言風格和理解水平13、廣告效果評估的指標包括傳播效果指標、銷售效果指標和社會效果指標等。以下關于廣告效果評估指標的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標包括廣告曝光量、點擊率、轉化率等。B.銷售效果指標包括銷售額、市場份額、利潤率等。C.社會效果指標包括品牌知名度、美譽度、忠誠度等。D.廣告效果評估指標只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果。14、廣告中的品牌延伸策略需要謹慎運用。以下哪種情況下，品牌延伸可能存在較大風險？（）A.從高端品牌向低端市場延伸B.從相關產品類別向不相關產品類別延伸C.從成熟產品向新產品延伸D.從國內市場向國際市場延伸15、廣告中的產品演示要直觀清晰。對于一款智能家居設備，以下哪種產品演示方式更能讓消費者理解其功能？（）A.實際操作視頻B.動畫模擬C.圖文說明D.以上都是16、在廣告的創(chuàng)意執(zhí)行過程中，與制作團隊的有效溝通非常重要。以下哪種溝通方式可能導致創(chuàng)意執(zhí)行出現偏差：A.提供詳細的創(chuàng)意說明和要求B.及時給予制作團隊反饋和指導C.頻繁更改創(chuàng)意要求，缺乏明確方向D.尊重制作團隊的專業(yè)意見17、廣告效果評估的指標包括傳播效果指標、銷售效果指標和社會效果指標等。以下關于廣告效果評估指標的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標包括廣告曝光量、點擊率、轉化率等，這些指標可以反映廣告的傳播效果和受眾反應。B.銷售效果指標包括銷售額、市場份額、利潤率等，這些指標可以反映廣告對產品銷售的促進作用。C.社會效果指標包括品牌知名度、美譽度、忠誠度等，這些指標可以反映廣告對社會的影響和貢獻。D.廣告效果評估指標只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果。18、在廣告投放中，考慮地域差異很重要。對于一款麻辣口味的食品，以下哪個地區(qū)的廣告投放效果可能更好？（）A.四川地區(qū)B.廣東地區(qū)C.江蘇地區(qū)D.東北地區(qū)19、在廣告策劃中，市場調研是基礎環(huán)節(jié)。以下關于市場調研在廣告策劃中的作用，不正確的是（）A.了解消費者需求和偏好B.評估競爭對手的廣告策略C.直接決定廣告的創(chuàng)意和表現形式D.為廣告目標的制定提供依據20、在社交媒體廣告中，用戶生成內容（UGC）的影響力逐漸增大。如果推廣一款運動服裝品牌，以下哪種方式利用UGC更有效？A.舉辦用戶穿著品牌服裝的攝影比賽B.邀請用戶撰寫產品評測C.鼓勵用戶分享自己的運動故事D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析廣告中的消費者品牌評價的形成過程和影響因素，舉例說明如何引導積極評價。2、（本題10分）在數字化時代，廣告的傳播方式發(fā)生了巨大變化，請詳細闡述社交媒體廣告與傳統廣告在傳播模式、受眾互動和效果評估方面的主要區(qū)別。3、（本題10分）請談談廣告中的文化差異對跨國廣告?zhèn)鞑サ挠绊憽?、（本題10分）論述廣告視覺形象設計的原則和流程，包括品牌形象一致性、視覺沖擊力、簡潔易懂等原則，以及從概念到成品的設計過程。三、分析題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）分析廣告投