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PublishingandDistribution出版發(fā)行學基礎(chǔ)2第一章出版與出版學3FocalPoints(Chapter1)

第一節(jié)出版與出版物第二節(jié)出版學的研究對象與內(nèi)容第三節(jié)出版學的學科性質(zhì)與學科體系第四節(jié)出版學的研究方法41）必須具備一定的能形成出版產(chǎn)品的資源條件。2）必須具備一定的能對出版產(chǎn)品進行加工制作的生產(chǎn)條件。3）必須具備廣泛組織出版物公之于眾的流通傳播條件。4）必須具備由一定規(guī)模的消費需求構(gòu)成的市場條件。第一節(jié)出版與出版物一、出版概念和出版活動產(chǎn)生的條件1、國外學者對出版概念的理解：2、國內(nèi)學者對出版概念的理解：3、出版的概念：將作品編輯加工后，經(jīng)過復制向公眾發(fā)行。1）對原作品進行編輯加工，使其適合讀者消費；2）經(jīng)過大量復制，具有物質(zhì)載體；3）使之“公之于眾”。4、開展出版的活動的條件Chapter1[1][2]5日本學者：“采用印刷術(shù)及其他機械的或化學的方法，對文稿、圖畫、照片等著作品進行復制，將其整理成各種出版物的形態(tài)，向大眾頒布的一系列行為，統(tǒng)稱為出版?！?/p>

英國學者：出版是指“向公眾提供抄寫、印刷或其他任何方法復制的書籍、地圖、版畫、照片……”美國學者：“出版——公眾可獲得的，以印刷物或電子媒介為形式的出版物的準備和印刷、制作的過程?！表n國學者：出版是“以散布或發(fā)售為目的把文稿、文書或圖畫、樂譜之類印刷出來使問世、刊行?！薄妒澜绨鏅?quán)公約》第6條給出版所下的定義是：“可供閱讀或者通過視覺可以感知的作品，以有形的形式加以復制，并把復制品向公眾傳播的行為?！?第一，“凡將文字、圖畫或其他符號印刷到紙上，或把它們印成圖書報刊的工作都稱為出版?！钡诙?，“把著作編印成圖書報刊的工作。”第三，“把書刊、圖畫等編印出來?！钡谒?，“出版是指出版機構(gòu)根據(jù)一定的方針和計劃，選擇、整理人類的思維成果和資料，通過出版生產(chǎn)賦予它們一定的物質(zhì)形態(tài)，然后向社會傳播?！钡谖?，“出版是指將作品編輯加工后，經(jīng)過復制向公眾發(fā)行?！钡诹?，“所謂出版，就是選擇、整理著作物，通過一定物產(chǎn)方式將其復制在特定載體上，并以出版物的形態(tài)向社會傳播的一系列行為?！钡谄?，“通過出版生產(chǎn)的手段，把著作物編印成圖書、期刊、雜志等印刷品，經(jīng)過發(fā)行渠道，把這些精神產(chǎn)品推向社會，供應讀者，即為出版?！钡诎耍霭婕础吧鐣细鞣N作品，包括文稿、圖片、信息、音響、錄像制品等原件，匯集到出版機構(gòu)以后，經(jīng)過審定、選擇、編輯和加工，使用一定的物質(zhì)載體，復制成各種形式的出版物，通過流通渠道傳播到全社會?！?1）精神內(nèi)容；2）物質(zhì)載體；3）用于傳播。第一節(jié)出版與出版物二、出版物的類型與結(jié)構(gòu)1、出版物的概念：出版物是指以傳播為目的存貯知識信息并具有一定物質(zhì)形態(tài)的出版產(chǎn)品。2、出版物的構(gòu)成要素3、出版物按綜合標準，一般分為六大類，圖書、報紙、期刊、音像出版物、電子出版物、互聯(lián)網(wǎng)出版物。4、幾種特殊類型的出版物：Chapter1[1][2]8第二節(jié)出版學的研究對象與內(nèi)容一、出版學的研究對象與學科定義3）出版物的商品供求矛盾是出版領(lǐng)域的基本矛盾。1、出版學的研究對象是出版物的商品供求矛盾。1）出版物的商品供求矛盾是出版領(lǐng)域所特有的矛盾。2）出版物的商品供求矛盾是出版領(lǐng)域的主要矛盾。2、出版學是研究出版物商品供求矛盾的產(chǎn)生與發(fā)展的科學。Chapter1[1][2]9第二節(jié)出版學的研究對象與內(nèi)容二、出版學的研究內(nèi)容1、出版學的研究內(nèi)容由基礎(chǔ)研究與應用研究組成。1）出版學學科基本理論研究2）出版物生產(chǎn)流通基本規(guī)律研究3）出版發(fā)行事業(yè)的組織與建設(shè)規(guī)律研究4）出版物市場營銷規(guī)律研究5）出版發(fā)行事業(yè)史的研究2、現(xiàn)階段出版學應側(cè)重以下內(nèi)容的研究：6）現(xiàn)代化的技術(shù)手段在出版發(fā)行活動中的應用研究Chapter1[1][2]10第三節(jié)出版學的學科性質(zhì)與學科體系一、出版學的學科性質(zhì)出版學是一門新興的應用性的社會科學學科。

1、出版學的基礎(chǔ)學科，即為出版學的建立提供理論基礎(chǔ)的學科（傳播學、文化學、經(jīng)濟學等）。2、出版學的交叉學科，即與出版學在研究內(nèi)容上有某些交叉或具有某些相通性的學科（新聞學、圖書館學、文獻信息管理學等。

二、出版學的相關(guān)學科三、出版學的分支學科Chapter1[1][2]11三、出版學的分支學科普通出版學理論出版學業(yè)務、技術(shù)出版學研究出版活動基本與一般規(guī)律的學科出版學概論出版美學出版文化學中外出版史研究出版活動構(gòu)成要素的學科研究出版物生產(chǎn)流通過程的學科研究出版活動環(huán)境的學科研究出版活動的組織技術(shù)與方法的學科圖書學讀者學編輯學發(fā)行學營銷學出版物市場學出版法學出版財務學出版統(tǒng)計學出版網(wǎng)絡技術(shù)Chapter1[1][2]12第四節(jié)出版學的研究方法一、出版學方法論的構(gòu)成及其意義研究方法的重要性在于它能在科學研究中發(fā)揮三種作用：選擇研究途徑、確定研究程序、提供研究手段。二、出版學方法論的構(gòu)成1、哲學方法2、研究課題的選擇方法

3、論證材料的獲取方法4、課題的綜合論證方法

Chapter1131、哲學方法1）堅持馬克思主義哲學方法，要堅持在出版學科研中全面地探討問題。2）要求在出版學研究中貫徹理論聯(lián)系實際的原則。

3）堅持用發(fā)展的觀點看問題。

Chapter1142、研究課題的選擇方法1）空白填補法2）舊題新作法3）零說系統(tǒng)法4）小題大做法Chapter1153、論證材料的獲取方法1）調(diào)查方法2）觀察方法3）統(tǒng)計方法Chapter1164、課題的綜合論證方法1）分析歸納法(定性分析法)2）系統(tǒng)分析法3）比較研究法4）定量分析法Chapter117第二章我國出版業(yè)和出版系統(tǒng)18FocalPoints(Chapter2)

第一節(jié)我國出版業(yè)的形成與發(fā)展第二節(jié)我國出版系統(tǒng)的構(gòu)成第三節(jié)我國出版業(yè)的宏觀調(diào)控與管理19第一節(jié)我國出版業(yè)的形成與發(fā)展一、手工抄寫出版時期出版業(yè)的形成與發(fā)展二、手工印刷出版時期出版業(yè)的成就與特點三、機械印刷出版時期出版業(yè)發(fā)展的幾個階段及其特征四、電子出版時期的到來及其發(fā)展趨勢Chapter220第一節(jié)我國出版業(yè)的形成與發(fā)展一、手工抄寫出版時期出版業(yè)的形成與發(fā)展【從西漢末年到隋大業(yè)年間（公元605~618）雕版印刷出現(xiàn)】1、出版業(yè)的起源1）出版業(yè)起源于何時，學術(shù)界主要觀點有四種:2）關(guān)于圖書貿(mào)易活動出現(xiàn)的兩則史料:A、關(guān)于槐市的記載。

《三輔黃圖》載：公元四年，王莽擴建太學，“倉之北為槐市，列槐樹數(shù)百行為隊，無墻屋。諸生朔望會此市，各持其郡出物及經(jīng)書傳記、笙罄樂器，相予買賣，雍容揖讓，或議論槐下?！盉、關(guān)于書肆的記載。楊雄《法言·吾子》載：“好書而不要諸仲尼，書肆也?！?、造紙術(shù)的發(fā)明為出版業(yè)的早期發(fā)展創(chuàng)造了良好的物質(zhì)條件3、這一時期出版業(yè)發(fā)展的主要特點Chapter221第一節(jié)我國出版業(yè)的形成與發(fā)展二、手工印刷出版時期出版業(yè)的成就與特點【從雕版印刷出現(xiàn)的公元6世紀初到19世紀中葉機械化印刷廠在我國建立】1、雕版印刷術(shù)的發(fā)明對出版業(yè)發(fā)展的影響2、活字印刷術(shù)的發(fā)明對出版業(yè)發(fā)展的影響3、這一時期出版業(yè)發(fā)展的主要特點Chapter222第一節(jié)我國出版業(yè)的形成與發(fā)展三、機械印刷出版時期出版業(yè)發(fā)展的幾個階段及其特征1、西方印刷術(shù)的傳入與譯書機構(gòu)的設(shè)立2、近代民族出版業(yè)的興起3、傳播新文化的進步出版業(yè)的發(fā)展4、新中國出版業(yè)的建立和發(fā)展Chapter223三、機械印刷出版時期出版業(yè)發(fā)展的幾個階段及其特征1、西方印刷術(shù)的傳入與譯書機構(gòu)的設(shè)立1）最早將西方印刷術(shù)傳入中國的是英國倫敦布道會的傳教士馬禮遜。2）1815年雕刻印行的《察世俗每月統(tǒng)計傳》是我國最早出現(xiàn)的中文期刊（月刊）。3）1819年印成第一部鉛活字中文書籍《新舊約圣經(jīng)》。4）在西方印刷術(shù)傳入的初始階段，我國出版業(yè)呈現(xiàn)出以下明顯特征：

A、出版機構(gòu)以外國教會與傳教士來華創(chuàng)辦的各種傳教布道兼譯書的機構(gòu)為主體；

B、已開始普遍采用西方印刷術(shù)生產(chǎn)出版物；

C、出版物生產(chǎn)形式發(fā)生了改變，除圖書之外，還出現(xiàn)了期刊、報紙；

D、出版內(nèi)容以傳播宗教及西方的學術(shù)文化科技知識為主。Chapter224三、機械印刷出版時期出版業(yè)發(fā)展的幾個階段及其特征2、近代民族出版業(yè)的興起1）1897年由夏瑞芳等四人合資創(chuàng)辦的商務印書館。2）1912年由陸費逵創(chuàng)辦的中華書局。3）民族出版業(yè)的初期發(fā)展具有以下特點：

A、民族出版業(yè)取代教會的譯書機構(gòu)逐步在中國出版業(yè)中取得主導地位。據(jù)資料統(tǒng)計，民國初期，僅商務印書館和中華書局兩家的經(jīng)營額，就占全國書業(yè)總營業(yè)額的半數(shù)以上；

B、此時的出版機構(gòu)大多采用資本主義的經(jīng)營管理方式運作，講求經(jīng)濟效益；

C、出版內(nèi)容以教科書、古籍工具書及西方科技學術(shù)圖書為主。Chapter225三、機械印刷出版時期出版業(yè)發(fā)展的幾個階段及其特征3、傳播新文化的進步出版業(yè)的發(fā)展1）傳播新文化的進步出版業(yè)由三部分組成：

一是早期黨組織開展的出版發(fā)行活動；二是進步文化人士的出版活動；三是新華書店的出版發(fā)行活動。2）這一時期進步出版業(yè)的發(fā)展具有以下特點：A、出版宗旨都是宣傳革命真理，普及新文化；B、艱苦創(chuàng)業(yè)，團結(jié)奮斗，竭誠為讀者服務；C、內(nèi)部管理民主化，且非常重視經(jīng)濟核算；D、在搞好經(jīng)營的同時，巧妙地、不屈不撓的同反動勢力作斗爭。Chapter226三、機械印刷出版時期出版業(yè)發(fā)展的幾個階段及其特征4、新中國出版業(yè)的建立和發(fā)展1）新中國出版業(yè)的發(fā)展，大體經(jīng)歷了六個階段：A、集中統(tǒng)一階段（1949~1951年）；B、專業(yè)分工階段（1951~1954年）；C、對私營出版業(yè)的改造階段（1954~1956年）；D、加強自身基本建設(shè)階段（1956~1965年）；E、“文化大革命”階段（1966~1978年）；F、改革與大發(fā)展時期（自十一屆三中全會至今）。2）新中國出版事業(yè)的特征：Chapter227建國以來我國圖書出版發(fā)行情況表

（據(jù)歷年《中國出版年鑒》資料統(tǒng)計）年份出書種數(shù)新出書數(shù)總印數(shù)（億冊、張）總印張（億印張）發(fā)行冊數(shù)（億冊）銷售碼洋（億元）19501215370492.755.912.000.451959419052904720.9254.4720.814.26196113529831010.1629.2411.922.801965201431235221.7156.1618.584.2619672925223132.3270.4829.283.651979172121400740.72170.7437.8612.611990802245525456.36232.0560.0076.7019991418318309573.16391.2173.29355.0320001433768423562.74376.2170.24376.8620011545239141663.10406.0869.25408.49200217096210069368.70456.4570.27434.93200319076110608567.50466.9067.96461.64Chapter228第一節(jié)我國出版業(yè)的形成與發(fā)展四、電子出版時期的到來及其發(fā)展趨勢1、計算機普遍應用于出版物生產(chǎn)制作領(lǐng)域2、電子出版物成為重要的出版產(chǎn)品3、網(wǎng)絡出版活動有了初步發(fā)展目前國際出版業(yè)有兩個發(fā)展重點，將成為我國電子出版發(fā)展的兩個重點方面，一是按需印刷的應用，二是電子書的生產(chǎn)。Chapter229第二節(jié)我國出版系統(tǒng)的構(gòu)成出版物生產(chǎn)經(jīng)營機構(gòu)出版物流通組織機構(gòu)與出版發(fā)行活動有關(guān)的其他機構(gòu)精神產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營機構(gòu)物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營機構(gòu)對內(nèi)發(fā)行機構(gòu)對外發(fā)行機構(gòu)出版宏觀管理機構(gòu)出版教育與科研機構(gòu)出版物資供應機構(gòu)Chapter230

1、出版社至2005年底，我國共有出版社573家（含副牌34家）。出版社的類型：按行政隸屬關(guān)系劃分，分為四種基本類型：中央級出版社、地方出版社、高校出版社、除上述三大類型之外的其他出版社出版社的性質(zhì)：出版社屬事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)管理的單位。出版社的內(nèi)部結(jié)構(gòu)：我國出版社實行黨委領(lǐng)導下的社長、總編輯分工負責制。一般都是社長領(lǐng)導下設(shè)立四大部門：

編輯部、出版部、發(fā)行部、行政管理部Chapter231

2、印刷廠印刷廠的類型：可按多種標準進行劃分按隸屬關(guān)系分：按印制工藝分：按所有制性質(zhì)分：直屬新聞出版署領(lǐng)導的、屬中央各部委出版社對口領(lǐng)導的、屬各省新聞出版局領(lǐng)導的、屬各地工商部門管理的鉛印廠（凸印）、膠印廠（平印）、綜合廠（既膠印又鉛印）國有印刷廠、集體印刷廠、中外合資印刷廠、外商獨資印刷廠Chapter232

3、對內(nèi)發(fā)行機構(gòu)對內(nèi)發(fā)行機構(gòu)按所經(jīng)營的圖書品種分為三大類：中文新書發(fā)行機構(gòu)：外文書發(fā)行機構(gòu)：古舊書發(fā)行機構(gòu)：新華書店、各省市的外文書店中國書店、上海書店、天津古籍書店、北京古籍書店社會發(fā)行網(wǎng)點、出版社自辦發(fā)行、各類圖書發(fā)行公司Chapter233

（1）新華書店

新華書店是我國圖書發(fā)行機構(gòu)的主體。按其內(nèi)部職能大體分為三類：管理店：發(fā)貨店：銷貨店：新華書店總店，各?。ㄊ校⒆灾螀^(qū)新華書店以及大中城市的市店和省以下的地區(qū)店北京發(fā)行所、上海發(fā)行所、重慶發(fā)行所、天津發(fā)行所及各省級書店新華書店的基層單位Chapter234

4、對外發(fā)行機構(gòu)（1）中國圖書進出口（集團）總公司：

ChinaNationalPublicationsImportandExport(Group)Corporation

經(jīng)營范圍：1、出口大量的中外文書刊、報紙、音像、縮微制品和電子出版物，同時進口國外各類書刊；2、參加世界各地的國際書展，舉辦中國書展，同時承辦國外來華書展；公司簡介：http:///[1][2][3]3、積極開展版權(quán)代理業(yè)務，促進中、外出版界之間的交流和合作；4、經(jīng)營書畫原作和工藝美術(shù)品，在國外舉辦中國畫展。Chapter235

4、對外發(fā)行機構(gòu)（2）中國國際圖書貿(mào)易總公司：

ChinaInternationalBookTradingCorporation

經(jīng)營范圍：1、除高校學報及世界性學術(shù)會議錄以外的所有圖書、期刊、報紙的對外發(fā)行；2、手工織品、字畫、羽毛制品等藝術(shù)品的對外貿(mào)易出口。公司簡介：http://

[1][2][3]Chapter236

4、對外發(fā)行機構(gòu)（3）中國出版對外貿(mào)易總公司：

ChinaNationalPublishingIndustryTradingCorporation

經(jīng)營范圍：1、圖書、報刊、音像制品、電子出版物、文化器材、印刷器材設(shè)備、機電產(chǎn)品進出口；2、新聞出版、印刷行業(yè)技術(shù)進出口；公司簡介：http:///3、中外合資與合作；4、出版信息與廣告制作；5、國內(nèi)版及進口版圖書、期刊、報紙及電子出版物的批發(fā)與零售；6、合作出版及對外版權(quán)貿(mào)易；7、圖書、報刊、印刷行業(yè)的國內(nèi)外貿(mào)易展覽及技術(shù)交流等。[1][2][3]Chapter2375、與出版發(fā)行活動有關(guān)的其他機構(gòu)（1）出版宏觀管理機構(gòu)：A、中華人民共和國新聞出版署B(yǎng)、各省（市、區(qū)）新聞出版局C、省轄市（地區(qū)）、縣的新聞出版局（科）（2）出版教育與科研機構(gòu)：（3）出版物資供應機構(gòu)：A、教育部門、職工學校等；B、出版、印刷、發(fā)行方面的專業(yè)研究所、室及出版類學術(shù)團體。D、除此之外，各類行業(yè)協(xié)會，也具有對出版業(yè)進行宏觀協(xié)調(diào)的功能。Chapter238第三節(jié)我國出版業(yè)的宏觀調(diào)控與管理一、出版業(yè)管理的概念、層次及意義二、出版業(yè)管理的宏觀目標與基本內(nèi)容三、我國出版業(yè)的宏觀調(diào)控機制Chapter239一、出版業(yè)管理的概念、層次及意義1、概念：所謂出版業(yè)管理，是指與出版發(fā)行活動有關(guān)的管理機構(gòu)及其人員，依據(jù)黨和國家的有關(guān)政策法規(guī)，對構(gòu)成出版發(fā)行活動的各種要素進行規(guī)劃、組織、指揮、監(jiān)督和調(diào)節(jié)，以實現(xiàn)出版業(yè)持續(xù)健康發(fā)展目標的過程。管理主體：與出版發(fā)行活動有關(guān)的管理機構(gòu)及其人員管理依據(jù)：依據(jù)黨和國家的有關(guān)政策法規(guī)管理對象：構(gòu)成出版發(fā)行活動的各種要素管理目標：出版業(yè)持續(xù)健康發(fā)展管理職能：規(guī)劃、組織、指揮、監(jiān)督和調(diào)節(jié)Chapter2[1][2]40一、出版業(yè)管理的概念、層次及意義2、層次：中觀管理宏觀管理微觀管理管理主體管理客體管理方式方法政府職能部門各種行業(yè)組織企業(yè)管理人員人、財、物直接的計劃、組織、指揮、監(jiān)督、調(diào)節(jié)一國范圍的出版活動法律、經(jīng)濟、行政手段間接、宏觀調(diào)控行規(guī)、行約監(jiān)督、規(guī)范行業(yè)子系統(tǒng)Chapter2[1][2]41二、出版業(yè)管理的宏觀目標與基本內(nèi)容1、宏觀目標：出版業(yè)管理的目標，是通過對各種出版要素的科學調(diào)控而實現(xiàn)出版業(yè)運行的理想狀態(tài)，是出版業(yè)管理活動的根本性追求?，F(xiàn)階段，出版業(yè)的宏觀管理有兩大基本目標：社會目標：保證出版活動根本目的的順利實現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)目標：促進出版業(yè)本身的健康發(fā)展。出版業(yè)的宏觀管理的主要任務：對出版業(yè)的整體運行進行規(guī)劃與調(diào)控。Chapter2[1][2]42二、出版業(yè)管理的宏觀目標與基本內(nèi)容2、出版業(yè)宏觀管理的重要內(nèi)容：1）產(chǎn)業(yè)發(fā)展導向：規(guī)劃導向、政策導向、資源導向2）市場培育管理：市場體系的建立；市場法規(guī)的制定與完善；市場的日常監(jiān)管3）運行機制的設(shè)計與改善：4）行業(yè)的服務與協(xié)調(diào)：Chapter2[1][2]43三、我國出版業(yè)的宏觀調(diào)控機制概念：所謂出版業(yè)宏觀調(diào)控機制，是指與出版業(yè)宏觀調(diào)控有關(guān)的各種要素之間互相聯(lián)系、相互作用的機理與方式。宏觀管理體制：我國是由新聞出版署與中共中央宣傳部下設(shè)的出版局共同對出版業(yè)實施宏觀調(diào)控。宏觀管理手段：我國出版業(yè)宏觀管理中占主導地位的是行政手段，法律手段與經(jīng)濟手段目前還只是處于從屬地位。Chapter244第三章出版工作的性質(zhì)、方針和作用45FocalPoints(Chapter3)

第一節(jié)出版物的屬性第二節(jié)出版工作的性質(zhì)第三節(jié)出版工作中應貫徹的方針第四節(jié)出版工作中的社會作用46第一節(jié)出版物的屬性出版物是既具有一般商品基本特征，又具有精神文化產(chǎn)品特性的商品；商品性與精神文化產(chǎn)品特性的統(tǒng)一，構(gòu)成了出版物屬性的重要特色。1）出版物的屬性是依不同的出版物所有者性質(zhì)而定的。2）不同的社會經(jīng)濟形態(tài)，出版物的屬性不同。

3）出版物的屬性在不同的生產(chǎn)階段有所不同。[1][2][3]Chapter347一、出版物的商品性什么是商品？What’sthecommodity?是用來交換的勞動產(chǎn)品，是使用價值和價值的統(tǒng)一體。[1][2]Publication出版物具有一般商品的基本特征[3]Chapter348二、出版物商品的特性生產(chǎn)過程使用價值市場一般商品出版物物質(zhì)生產(chǎn)過程物質(zhì)生產(chǎn)過程與知識（精神）生產(chǎn)過程作用領(lǐng)域作用范圍作用方式交換價格需要容量市場壽命滿足物質(zhì)需要滿足精神需要使用時間有限具有超時空性的特點直接的、明顯的相對隱蔽反映商品價值價格與價值難以一致相對固定具有較大伸縮性壽命周期相對較長壽命周期相對較短[1][2][3]Chapter349第二節(jié)出版工作的性質(zhì)社會作用文化屬性culturalcharacteristic勞動對象出版物發(fā)行過程生產(chǎn)、流通、消費經(jīng)濟屬性economiccharacteristicChapter350將弘揚主旋律與提倡多樣化結(jié)合起來；處理好學術(shù)專著與通俗讀物的關(guān)系；處理好產(chǎn)品價值與銷售數(shù)量的關(guān)系。第三節(jié)出版工作中應貫徹的方針一、“兩為”方針：Chapter31、在出版理念和各項業(yè)務活動中堅持正確的方向為人民服務

——出版工作要貼近實際、貼近生活、貼近群眾為社會主義服務

——出版工作要堅持正確方向，積極促進先進生產(chǎn)力和先進文化的發(fā)展?！皟蔀椤狈结?、“雙百”方針、“兩用”方針堅持以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人；正確處理好出版的文化性與經(jīng)濟性的關(guān)系；正確處理好主業(yè)經(jīng)營與多元化經(jīng)營的關(guān)系。2、在工作作風和工作態(tài)度上要體現(xiàn)社會主義的時代風貌深入實際調(diào)查研究、深入社會生活、深入群眾。3、在出版產(chǎn)品和服務對象上要處理好普及與提高的關(guān)系51第三節(jié)出版工作中應貫徹的方針二、“雙百”方針：Chapter31、在作品內(nèi)容的價值判斷上，必須正確、細致地劃分政治思想問題和學術(shù)研究問題的界限。百花齊放、百家爭鳴——在學術(shù)上實行民主討論，在文化上實行自由競賽。2、在作品表達方式和風格的選擇上，不能以出版者個人的好惡為標準。3、在書稿加工過程中，要尊重作者，維護作者的著作權(quán)益。4、在產(chǎn)品流通中要嚴肅慎重地處理報廢出版物，尤其要注意不輕易停售或報廢出版物。52第三節(jié)出版工作中應貫徹的方針三、“兩用”方針：Chapter31、認真做好古籍的整理出版工作；古為今用、洋為中用2、重視現(xiàn)存館藏古籍的多媒體開發(fā)；3、積極引進承載外國優(yōu)秀文化成果的國外出版物。53第四節(jié)出版工作的社會作用1、政治功能2、經(jīng)濟功能3、文化功能輿論導向功能思想教育功能社會整合功能產(chǎn)值構(gòu)成功能經(jīng)濟促進功能經(jīng)濟服務功能文化選擇功能文化傳播功能文化積累功能消遣娛樂功能Chapter354第四章出版資源及其配置55FocalPoints(Chapter4)

第一節(jié)出版資源的概念及其構(gòu)成第二節(jié)出版資源的特點及其優(yōu)化配置的意義第三節(jié)出版資源優(yōu)化配置的手段、原則及要求56第一節(jié)出版資源的概念及其構(gòu)成1、資源的三個基本條件：1）具有能夠開發(fā)的經(jīng)濟價值；2）具有稀缺性；3）其用途是可以選擇的。2、定義：出版資源指與出版產(chǎn)品形成直接相關(guān)的各種要素的集合。出版資源依其與出版產(chǎn)品形成相關(guān)的性質(zhì)，可分為兩大基本類型：一是核心資源（選題資源）；二是其他生產(chǎn)要素資源。一、出版資源的概念：二、出版資源的分類：Chapter4571、出版物核心資源出版物核心資源，是直接構(gòu)成出版物使用價值的知識內(nèi)容的來源，出版界通常稱其為選題資源，又可稱為社會文化資源。作者資源：是出版選題資源中最具活力、最具創(chuàng)造性、最具開發(fā)潛質(zhì)的部分。旅游文化資源：所有的旅游資源都是出版資源。依其旅游景點的性質(zhì)可分為兩大類型：一是自然旅游資源，二是人文旅游資源。歷史文化資源：以古籍為主的各類文化遺產(chǎn)以及由此演繹出來的各類作品所構(gòu)成的出版物選題資源?，F(xiàn)實的社會文化資源：以反映現(xiàn)實社會文化生活為主題的作品所構(gòu)成的出版物選題來源。國際出版選題資源：以反映世界各國社會文化為主題的作品所構(gòu)成的出版物選題來源。Chapter458

2、出版物生產(chǎn)要素資源1）出版物生產(chǎn)物質(zhì)資源：一是出版物載體材料及其輔助材料；二是構(gòu)成出版物生產(chǎn)手段的各種物質(zhì)條件。2）出版物生產(chǎn)智能資源：一是勞動力資源；二是管理與技術(shù)資源。是出版物生產(chǎn)活動中以人為載體，以智能為特征的資源，也稱為人力資源。[1][2]Chapter459

2、出版物生產(chǎn)要素資源4）出版物生產(chǎn)信息資源：一是應市商品信息；二是資源狀況信息；三是產(chǎn)品市場行情信息；四是讀者需求信息；五是經(jīng)營狀況信息；六是營銷環(huán)境信息；3）出版物生產(chǎn)資本資源：分為有形資本和無形資本兩類：有形資本包括：固定資本、流動資本、專用資本等。無形資本是指生產(chǎn)經(jīng)營者在長期的出版活動實踐中逐步積累而形成的具有潛在價值的企業(yè)文化資產(chǎn)，如企業(yè)品牌、識別標志等。[1][2]Chapter460第二節(jié)出版資源的特點及其優(yōu)化配置的意義一、出版資源的特點1、具有一般資源所共同具有的經(jīng)濟性、稀缺性及多用性；2、出版資源的物質(zhì)形態(tài)與精神（智能）形態(tài)并存；3、出版資源的開發(fā)和利用是一個緩慢運作的過程；4、出版資源具有可再生性；5、出版資源既具有限性，又具無限性。Chapter4[1][2][3][4]61第二節(jié)出版資源的特點及其優(yōu)化配置的意義1、出版資源配置的涵義及其必要性出版資源配置，是指通過一定方式使出版資源在各種不同用途之間進行分配。1）出版選題資源的配置能為出版產(chǎn)品的生產(chǎn)提供原材料。2）出版生產(chǎn)要素資源的配置能為出版物物質(zhì)形態(tài)的制造提供基本條件。3）出版資源的配置質(zhì)量對出版物質(zhì)量有著非常重要的影響。二、出版資源優(yōu)化配置的意義Chapter4[1][2][3][4]62第二節(jié)出版資源的特點及其優(yōu)化配置的意義2、出版資源優(yōu)化配置的涵義與標準出版資源的優(yōu)化配置是指出版資源在各項不同的出版活動之間，以及出版活動的各項不同用途之間進行科學而合理的分配。二、出版資源優(yōu)化配置的意義1）所開發(fā)的出版資源的價值是否得到了充分利用。2）關(guān)于某一產(chǎn)品生產(chǎn)過程的各類出版資源的配置是否相互協(xié)調(diào)。3）用于配置出版資源的成本是否合理。衡量標準：Chapter4[1][2][3][4]63第二節(jié)出版資源的特點及其優(yōu)化配置的意義3、出版資源優(yōu)化配置的具體作用二、出版資源優(yōu)化配置的意義1）能促進出版物質(zhì)量的提高；2）能有效地降低出版物生產(chǎn)成本；3）能促進我國出版業(yè)運行機制的改革以及出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程的發(fā)展；4）能提高我國出版產(chǎn)品的國際市場競爭力，促進我國出版業(yè)的國際化發(fā)展。Chapter4[1][2][3][4]64第三節(jié)出版資源優(yōu)化配置的手段、原則及要求1、出版資源的市場配置：出版資源的市場配置，是指通過市場機制的作用使出版資源在各類出版物生產(chǎn)活動之間自由流動，來實現(xiàn)資源的合理分配。一、出版資源配置的基本手段及其選擇市場配置的核心是市場機制的作用，市場機制的核心部分由價格機制、供求機制、競爭機制構(gòu)成。出版資源的市場配置必須具備四項基本條件：產(chǎn)權(quán)的獨立性與分散性；資源的流動性；信息的及時性；競爭的充分性。2、出版資源的政府配置：出版資源的政府配置，是指政府利用行政手段對出版資源進行計劃、協(xié)調(diào)與分配。3、我國現(xiàn)階段出版資源配置手段的選擇，應采用市場配置與政府配置相結(jié)合的模式，并逐步擴大市場配置的比重，縮減計劃配置的比重，并最終實現(xiàn)以市場配置為基礎(chǔ)性手段的目標。Chapter4[1][2][3]65指在出版資源的配置中要做到優(yōu)資優(yōu)用，以確保重點出版項目中的優(yōu)秀資源配置。注意兩個方面：一是突出重點；二是適應需求。第三節(jié)出版資源優(yōu)化配置的手段、原則及要求1、統(tǒng)一目標原則：主要是指出版資源配置的目標應與出版活動的整體目標相統(tǒng)一。二、出版資源優(yōu)化配置的基本原則要努力實現(xiàn)三方面的要求：一是要使資源配置與產(chǎn)品生產(chǎn)目標相統(tǒng)一；2、協(xié)調(diào)配置原則：指各種出版資源的配置要互相配套、相互協(xié)調(diào)，構(gòu)成最佳組合。二是要使企業(yè)目標與社會目標相統(tǒng)一；三是要使短期目標與長遠目標相統(tǒng)一。要努力實現(xiàn)三方面的要求：要使出版選題文化資源的開發(fā)與出版要素資源的配置相協(xié)調(diào)；要使各類出版要素資源的配置相協(xié)調(diào)；要使同類出版要素資源的配置相互協(xié)調(diào)。3、擇優(yōu)配置原則：Chapter4[1][2][3]66第三節(jié)出版資源優(yōu)化配置的手段、原則及要求1、強化書業(yè)資源意識：現(xiàn)階段，我國出版蜀強化資源意識尤其要注重培養(yǎng)以下意識：三、我國出版資源優(yōu)化配置的基本要求一是資源市場意識；2、重視與加強出版資源的調(diào)查：對一定范圍內(nèi)的出版資源進行普查；二是資源戰(zhàn)略意識；三是資源保護意識。分析并尋找資源優(yōu)勢：本地區(qū)范圍所特有的，或者本地區(qū)的此類資源是最具特色的；將該資源開發(fā)成出版物之后，該出版物具有全國性的市場需求；該資源開發(fā)所具備的基本條件已完全具備或大部分具備；3、充分發(fā)揮市場機制在資源配置中的作用：在該資源的眾多開發(fā)者中，自己的開發(fā)成本最低。4、加強出版信息網(wǎng)的建設(shè)：Chapter4[1][2][3]67第五章出版物生產(chǎn)活動的組織68三、出版物生產(chǎn)成本的控制FocalPoints(Chapter5)

第一節(jié)出版物生產(chǎn)的構(gòu)成與特點第二節(jié)出版物生產(chǎn)的一般過程分析第三節(jié)出版物生產(chǎn)成本及其控制一、出版物生產(chǎn)的概念及構(gòu)成要素二、出版物生產(chǎn)的性質(zhì)及特征三、生產(chǎn)的產(chǎn)品類型一、出版項目策劃二、編輯工作三、產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作一、出版物生產(chǎn)成本的構(gòu)成二、各類成本項目的計算69第一節(jié)出版物生產(chǎn)的構(gòu)成與特點一、出版物生產(chǎn)的概念及構(gòu)成要素Chapter51、概念

出版物生產(chǎn)是指出版業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者利用一定的出版資源,按照市場需求生產(chǎn)出與之相適應的出版物產(chǎn)品的過程。2、構(gòu)成要素1)出版業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者2)出版資源3)市場需求4)生產(chǎn)過程70第一節(jié)出版物生產(chǎn)的構(gòu)成與特點二、出版物生產(chǎn)的性質(zhì)及特征Chapter51、就生產(chǎn)目的而言是社會效益與生產(chǎn)效益并重的生產(chǎn)。2、就生產(chǎn)過程而言是精神產(chǎn)品生產(chǎn)與物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)相結(jié)合的生產(chǎn)。3、就產(chǎn)品形態(tài)而言是商品生產(chǎn)與非商品生產(chǎn)相統(tǒng)一的生產(chǎn)。71第一節(jié)出版物生產(chǎn)的構(gòu)成與特點三、生產(chǎn)的產(chǎn)品類型Chapter5按生產(chǎn)制作方式劃分為四大類型：1、印刷出版物：含有經(jīng)過編輯加工的系統(tǒng)知識內(nèi)容的印刷品。印刷出版物包括圖書、報紙、期刊、圖片四類。2、縮微出版物：用照相或電子手段將印刷品或其他資料進行縮微復制而生產(chǎn)出來的出版物?？s微出版物分為卡片型（縮微平片）長條型（縮微膠卷）72第一節(jié)出版物生產(chǎn)的構(gòu)成與特點三、生產(chǎn)的產(chǎn)品類型Chapter53、音像出版物：以光電技術(shù)設(shè)備為手段，以磁性材料、感光材料或其他非紙材料為載體，直接記錄聲音和圖像信息的出版物。音像出版物包括錄音出版物和錄像出版物。4、電子出版物：將著作的文本以計算機可讀數(shù)據(jù)的形式存貯在光盤或磁盤上，并具有全文數(shù)據(jù)庫的結(jié)構(gòu)和相應的檢索軟件，能借助計算機進行檢索、瀏覽與打印的出版物。電子出版物分為：以磁帶為載體的電子出版物；以軟磁盤為載體的電子出版物；以光盤為載體的電子出版物；多媒體電子出版物。5、互聯(lián)網(wǎng)出版物：73第二節(jié)出版物生產(chǎn)的一般過程分析一、出版項目策劃Chapter5所謂出版項目策劃，是指策劃者在某項出版活動正式運作之前，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展目標及實態(tài)，對該項出版活動的具體目標、步驟、產(chǎn)品、資源、效益等構(gòu)成要素進行構(gòu)思與設(shè)計，并形成系統(tǒng)、完整的項目運作方案的過程。1、產(chǎn)品策劃2、市場策劃3、資源策劃4、銷售過程74第二節(jié)出版物生產(chǎn)的一般過程分析二、編輯工作Chapter51、概念

編輯工作是依照一定的思路開發(fā)選題，組織和加工整理好書稿，以形成符合正式出版要求的出版物精神產(chǎn)品形態(tài)的一系列工作。2、意義為出版結(jié)構(gòu)的整體優(yōu)化創(chuàng)造了條件。對出版內(nèi)容質(zhì)量能起把關(guān)作用。是創(chuàng)作社會化精神產(chǎn)品的過程。75校對的基本要求：三個校次（三次修改）。第二節(jié)出版物生產(chǎn)的一般過程分析二、編輯工作Chapter53、內(nèi)容1）選題：編輯人員按照策劃要求設(shè)計選題、制定選題計劃的工作。構(gòu)成要素：題目、作者、編輯意圖、讀者對象、基本內(nèi)容、寫作要求、外在形式上的要求、撰稿進程、完稿時間等。2）組稿：按照選題計劃的要求，組織作者完成書稿著譯任務。組稿方式：征稿、約稿及選編自投稿。3）審稿：對稿件進行審讀、評價和處理的過程。審稿制度：編輯初審、編輯室主任復審、總編輯終審的三級審稿制。4）加工整理：對不需退修或退修而決定采用的稿件進行修改潤飾。5）裝幀設(shè)計：對出版物物質(zhì)形態(tài)構(gòu)造進行設(shè)想與安排的工作?；緝?nèi)容：形態(tài)設(shè)計、封面設(shè)計、版式設(shè)計、插圖設(shè)計等。6）發(fā)稿與校對：發(fā)稿的基本要求：齊、清、定。76第二節(jié)出版物生產(chǎn)的一般過程分析三、產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作Chapter51、功能

使精神產(chǎn)品具有一定有利于社會公眾接受的物質(zhì)形態(tài)。2、意義為出版活動根本目的的實現(xiàn)創(chuàng)造了物質(zhì)條件。使出版勞動凝結(jié)成出版物商品價值。使出版資本增值。

使惟一性的精神產(chǎn)品具有了大量的復制品。出版產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作過程，是將編輯工作階段所形成的精神產(chǎn)品加工制作成能夠廣為傳播的出版物外在形態(tài)的階段。77第二節(jié)出版物生產(chǎn)的一般過程分析三、產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作Chapter53、印刷出版物制作具體過程排版：按設(shè)計要求將文稿制作成能復制印刷版的紙型或膠片的過程。排版有兩種類型：一是活字排版，也稱鉛字排版；二是計算機排版。制版印刷：利用排版過程形成的紙型或膠片制作印刷印制出版物散頁的過程。裝訂成形：將印制好的散頁裝訂成一定出版物形式。78第二節(jié)出版物生產(chǎn)的一般過程分析三、產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作Chapter54、音像出版物制作過程工作母帶的制作：復制生產(chǎn)：5、電子出版物制作過程全文數(shù)據(jù)據(jù)的制作：要經(jīng)過格式處理、標引處理、建立索引等三個主要步驟。79第三節(jié)出版物生產(chǎn)成本及其控制一、出版物生產(chǎn)成本的構(gòu)成Chapter5出版物的生產(chǎn)成本是出版物產(chǎn)品形成過程中所耗費的各種勞動的貨幣表現(xiàn)，是出版物全部成本的主要構(gòu)成部分。出版物生產(chǎn)成本間接生產(chǎn)成本直接生產(chǎn)成本編輯費、企業(yè)管理費稿費和編校費、紙張費、裝幀材料費、印制費、廢品損失80第三節(jié)出版物生產(chǎn)成本及其控制二、各類成本項目的計算Chapter51、稿費和編校費稿費的計算有三種基本方式：字數(shù)稿酬、版稅稿酬、一次性付酬。2、紙張和裝幀材料費：分三部分計算1）正文用紙費的計算：正文用紙費用=正文用紙重量×每噸紙張單價2）封面用紙費的計算：封面用紙費用=印數(shù)/（全張紙的封面開數(shù)×500）3）其他裝幀材料費用的計算：81第三節(jié)出版物生產(chǎn)成本及其控制二、各類成本項目的計算Chapter53、印制費1）制版費的計算：由排版工價和制版費用兩部分組成。2）印刷費的計算：以色令為計算單位3）裝訂費的計算：分為正文、精裝封面和零件三類。

排版分漢文排版，外文及中、外文對照排版，表格、歌譜排版和插頁、拼圖排版等四類。

正文裝訂費=（裝訂總頁數(shù)-零件頁數(shù)）

裝訂冊數(shù)

每萬頁單價。82

搞好市場調(diào)研，把好選題關(guān)；抓好校對工作，把差錯消滅在萌芽狀態(tài)；健全崗位責任制，嚴把質(zhì)量關(guān)。第三節(jié)出版物生產(chǎn)成本及其控制三、出版物生產(chǎn)成本的控制Chapter5在各項生產(chǎn)耗費中，伸縮性最大的項目是紙張和裝幀材料費、印制費，以及廢品損失。1、合理使用紙張材料2、節(jié)約印制費用3、減少廢品損失

合格使用紙張材料的品種；盡量提高紙張利用率；合理套裁，減少下料。

科學地安排印裝工藝過程；正確地選擇印裝方法；合理地使用印裝材料與設(shè)備。83第六章出版物市場及其需求84三、其它社會因素FocalPoints(Chapter6)

第一節(jié)出版物市場的構(gòu)成及其作用第二節(jié)出版物市場需求分析第三節(jié)影響出版物市場需求的因素一、出版物市場的概念二、出版物市場的構(gòu)成要素三、出版物市場的作用一、出版物市場需求的概念二、出版物市場需求的基本類型三、出版物市場需求的主要特征一、影響出版物市場需求的基本因素二、影響出版物市場需求的重要因素85第一節(jié)出版物市場的構(gòu)成及其作用一、出版物市場的概念Chapter61、出版物市場是圍繞出版物商品交換所進行的各種經(jīng)濟活動以及由此而產(chǎn)生的各種經(jīng)濟關(guān)系的總和。2、出版物商品供求關(guān)系，是構(gòu)成出版物市場的基本矛盾。供大于求買方市場價格下跌，生產(chǎn)停滯需求價格彈性小，供給價格彈性大供不應求賣方市場價格上升，刺激生產(chǎn)需求價格彈性大，供給價格彈性小86第一節(jié)出版物市場的構(gòu)成及其作用二、出版物市場的構(gòu)成要素Chapter61、經(jīng)營者：包括生產(chǎn)經(jīng)營者、批發(fā)者、零售者三大基本類型；是出版物市場活動的主體；是出版物市場關(guān)系中的“供”方。2、出版物商品：3、消費需求：

讀者

購買力

購買動機：閱讀型、自尊型、收藏型、交往型87第一節(jié)出版物市場的構(gòu)成及其作用三、出版物市場的作用Chapter61、出版物市場溝通了圖書出版與讀者之間的聯(lián)系。2、出版物市場是出版物商品再生產(chǎn)過程實現(xiàn)的重要條件。3、出版物市場為出版發(fā)行企業(yè)生存創(chuàng)造競爭的環(huán)境。我國出版物市場的性質(zhì)：是以公有制為主體的全國統(tǒng)一性文化消費品市場。88第二節(jié)出版物市場需求分析一、出版物市場需求的概念Chapter6出版物市場需求，是指出版物市場的潛在消費者想在市場上獲得自己所需要的出版產(chǎn)品而又具有現(xiàn)實貨幣支付能力的愿望與要求。1、出版物市場需求是一種具有現(xiàn)實貨幣支付能力的商品需求。2、出版物市場需求是一種潛在的需求。3、出版物市場需求是一種經(jīng)常發(fā)展變化的需求。89第二節(jié)出版物市場需求分析二、出版物市場需求的基本類型Chapter6

閱讀需求求知型實用型成就型娛樂型

自尊需求

收藏需求團體讀者個人讀者

交往需求90第二節(jié)出版物市場需求分析三、出版物市場需求的主要特征Chapter6

1、需求的多樣性

2、需求的層次性

3、需求的可誘導性

4、需求的專指性

5、需求的伸縮性

6、需求的地區(qū)性

7、需求的時效性91第三節(jié)影響出版物市場需求的因素一、影響出版物消費的基本因素Chapter6二、影響出版物消費的重要因素1、文化教育狀況1、人口狀況三、其他社會因素1、文化傳統(tǒng)2、經(jīng)濟發(fā)展水平2、書業(yè)狀況2、社會形勢3、語言特點92第七章出版物流通活動的組織93FocalPoints(Chapter7)

第一節(jié)出版物流通組織的一般過程第二節(jié)出版物流通制度第三節(jié)出版物流通渠道94第一節(jié)出版物市場的構(gòu)成及其作用Chapter7一、信息流通與市場溝通過程四個過程二、出版物商品交易過程三、物流組織過程四、貨款結(jié)算過程產(chǎn)銷關(guān)系的確定貨款結(jié)算八個步驟宣傳征訂批發(fā)零售調(diào)劑倉儲運輸95一、信息流通與市場溝通過程

它是整個出版物流通過程的前奏，主要任務是傳播商品信息、誘發(fā)讀者需求、溝通供求聯(lián)系、形成潛在市場。1、產(chǎn)銷關(guān)系的確定

是出版物生產(chǎn)者選擇出版物流通組織者并與其建立經(jīng)濟聯(lián)系的過程。[1][2]經(jīng)銷商代理商擁有商品所有權(quán)不擁有商品所有權(quán)以自己的名義開展業(yè)務以生產(chǎn)商的名義開展業(yè)務既可批發(fā)，也可零售只批發(fā)不零售以進銷差價形成流通利潤以收取傭金方式得到報酬體制為經(jīng)銷制體制為代理制Chapter796一、信息流通與市場溝通過程2、宣傳征訂

對出版社來說，這是一個推銷征訂的過程；對流通組織者來說，這是一個貨源組織的過程。文字圖畫宣傳

宣傳方式按其信息媒介的不同，可分為三大類型：實物宣傳口頭宣傳[1][2]Chapter797是按照宣傳征訂的意向，由出版社或批發(fā)商向零售商成批轉(zhuǎn)移出版物商品所有權(quán)供其繼續(xù)轉(zhuǎn)售的商品交易過程。

它是通過銷售進行出版物商品價值轉(zhuǎn)移的過程，主要任務是實現(xiàn)出版物價值,使出版勞動與其他進行交換;直接滿足讀者需求。1、批發(fā)二、出版物商品交易過程

我國的出版物批發(fā)交易，大體通過三種方式進行：一是目錄征訂交易；二是參加訂貨會現(xiàn)場交易；三是到批發(fā)市場上進行現(xiàn)貨交易。2、零售

是零售者直接向消費者銷售出版物的商品交易過程。

就銷售功能而言，零售直接滿足讀者的消費要求；

就銷售對象而言，零售對象是出版物的直接消費者；

就銷售價格而言，零售一般按出版物定價銷售；

就銷售數(shù)量而言，零售除向少數(shù)團體讀者銷售單次成交數(shù)冊外，一般都是每種書每次僅限一本；3、調(diào)劑出版市場經(jīng)銷商之間互相調(diào)整余、缺圖書的出版物流通活動。

出版物調(diào)劑活動可通過四種方式進行：一是重印書征訂時報調(diào)；二是印發(fā)調(diào)劑書目調(diào)劑；三是舉辦調(diào)劑會進行樣、卡展調(diào)；四是刊登廣告調(diào)劑。Chapter7981、倉儲

是指使用倉庫收儲出版物的作業(yè)過程，基本任務是組織好出版物驗收入庫，保管好出版物，并根據(jù)商品交易需要包裝發(fā)貨。收貨：對入庫的出版物進行清點、驗收。保管：包括貨位安排、圖書堆碼、賬卡設(shè)置、養(yǎng)護盤存、存書處理等。發(fā)貨：垂直發(fā)貨、二級分發(fā)、二級發(fā)貨、集體分發(fā)三、物流組織過程基本內(nèi)容：2、運輸

是指作用運力將出版物從出版地向銷售地進行褓轉(zhuǎn)移的過程。

出版物運輸具有時間性強、發(fā)運面廣、發(fā)運點多、發(fā)運數(shù)量零碎、起點低等特點。

出版物運輸形式：直達運輸、中轉(zhuǎn)運輸、轉(zhuǎn)站分運、轉(zhuǎn)倉運輸。

我國目前托運途徑主要有：鐵路運輸（客貨）、水路運輸（海河）、公路運輸、航空運輸、郵包托運等。Chapter799貨款結(jié)算的完成，意味著一次出版物價值實現(xiàn)過程的完結(jié)，同時又為下一次出版物商品交易創(chuàng)造了條件。四、貨款結(jié)算過程

同城結(jié)算或來人自取商品用“支票”、“委托銀行收款”、“商業(yè)匯票”結(jié)算；異地結(jié)算貨款采用“托收承付”、“委托銀行收款”、“商業(yè)匯票”結(jié)算；

倒裝缺頁、污損圖書退貨款及單項訂貨合同中明確規(guī)定預收貨款可采用“匯兌”結(jié)算。

指在出版物流通過程中，由于所有權(quán)的轉(zhuǎn)移而在出版社、書店、讀者單位和個人之間發(fā)生的款項收付行為。依貨款支付方式不同，貨款結(jié)算可分為現(xiàn)金結(jié)算與轉(zhuǎn)賬結(jié)算。貨款結(jié)算的具體方式：Chapter7100出版物流通制度是出版流通體制的重要組成部分，是指圍繞一定的出版物商品流通方式而形成的關(guān)于處理出版物產(chǎn)銷之間經(jīng)濟關(guān)系的一系列規(guī)定與制度的總和。

購進買斷（一般貿(mào)易）買斷經(jīng)營制

代理

自銷代理制生產(chǎn)商自銷制（出版社自辦發(fā)行）第二節(jié)出版物流通制度Chapter7101買斷經(jīng)營制圖書發(fā)行代理制以自己的名義開展業(yè)務以出版社的名義開展業(yè)務以出版社名義開展業(yè)務通過一定的購銷形式建立商品購銷關(guān)系通過簽訂代理契約建立代理關(guān)系中間商對商品市場命運負完全責任商品市場命運雙方負責但出版社負主要責任市場命運由出版社自己負責不通過中間商而由生產(chǎn)商自己組織商品流通生產(chǎn)商自銷制一、概念二、特點（1）買斷經(jīng)營制是圍繞批發(fā)商向生產(chǎn)商買斷出版物所有權(quán)實行獨立經(jīng)營而形成的關(guān)于選擇購銷形式、建立購銷關(guān)系、規(guī)范購銷行為等一系列規(guī)定、制度的總和。（2）圖書發(fā)行代理制是指出版社委托代理商代替自己發(fā)行圖書的基本流通制度。（3）生產(chǎn)商自銷制是圍繞生產(chǎn)商直接在市場零售自己的產(chǎn)品而形成的素列規(guī)定、制度的總和。Chapter7102三、買斷經(jīng)營制1、買斷經(jīng)營制的核心是購銷形式的確定。

出版物購銷形式是指出版物生產(chǎn)者（各出版社）對出版物流通組織機構(gòu)轉(zhuǎn)移出版物商品所有權(quán)的方式和出版物購銷關(guān)系的調(diào)整形式。征訂包銷征訂經(jīng)銷包銷者出版社出版社出版社—包銷者—零售店出版社—經(jīng)銷者—零售店國家規(guī)定比包銷書低1%~3%零售店負擔出版社—零售店寄銷總發(fā)行權(quán)交易過程與方式購銷折扣存貨損失貨款結(jié)算國家規(guī)定零售店負擔出版者或出版者與批發(fā)者兩家負擔零售店—包銷者—出版社零售店—經(jīng)銷者—出版社四種操作方式，可退貨[1][2]Chapter7103三、買斷經(jīng)營制2、確定購銷形式的基本要求：

共同洽談、協(xié)商，意見一致，并簽訂協(xié)議；根據(jù)出版物的各項因素，選用相應的購銷形式；要貫徹公正、公平、互利的原則；要符合相關(guān)規(guī)定、政策法規(guī)。3、確定購銷形式的具體意見：

選用征訂包銷的情況：國家出版行政管理機關(guān)規(guī)定由新華書店系統(tǒng)包銷的圖書；一些再版書、重印書；具有專門讀者需求并且需求地區(qū)相對集中的書。

選用征訂經(jīng)銷的情況：流通地區(qū)范圍較寬、讀者需求較廣泛普及；篇幅較大、定價較高的圖書。

選用寄銷的情況：市場需求不容易把握的出版物；內(nèi)容時間性強；產(chǎn)銷雙方在流通范圍、對象、印數(shù)等方面不能取得一致意見的其他任何初版書。[1][2]Chapter7104四、代理制1、代理制的實現(xiàn)形式：

全國總代理：地區(qū)總代理：單品種獨家代理：分級代理：分段代理：2、代理制的其他相關(guān)知識：

代理制在國外一些出版發(fā)達國家的商品流通中占有非常突出的地位。

代理制有利于圖書購銷機制的形成：在代理制下，可以突破行政隸屬關(guān)系，自由地選擇合作伙伴；雙方可以靈活選擇代理經(jīng)營的方式；代理傭金依據(jù)代理數(shù)量進行浮動，有利于推動代理商的積極推銷。

代理制是一種法制，對產(chǎn)銷雙方都能進行法律約束。Chapter7105五、生產(chǎn)商自銷制及出版社自辦發(fā)行1、生產(chǎn)商自銷制以直接的商品零售為經(jīng)營方式。2、出版物流通領(lǐng)域的生產(chǎn)商自銷，可以實施多種形式：

在出版社旁開設(shè)門市部，直接向讀者開展應客銷售；派出推銷員攜樣書到機關(guān)團體與企事業(yè)單位開展直銷；利用富余人員定期到一些重點單位舉辦流動書展；在全國性或國際性書展書市上設(shè)置攤位；在全國的一些重點圖書市場上設(shè)立本版書零售網(wǎng)點；通過電子商務實現(xiàn)計算機網(wǎng)絡售書；開展本版書郵寄銷售。Chapter7106第三節(jié)出版物流通渠道

出版物流通渠道是指組織出版社從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費領(lǐng)域流通時所需要經(jīng)歷的線路以及在這些線路上所必然發(fā)生的出版物商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移的經(jīng)濟過程。1、出版物流通渠道是商品交易的過程與通道。2、出版物流通渠道由流通環(huán)節(jié)組成。3、出版物流通渠道有長短、寬窄之分。一、概念[1][2][3][4][5]Chapter7107第三節(jié)出版物流通渠道

出版物流通渠道是指組織出版社從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費領(lǐng)域流通時所需要經(jīng)歷的線路以及在這些線路上所必然發(fā)生的出版物商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移的經(jīng)濟過程。1、產(chǎn)銷結(jié)合式的直接流通渠道：2、產(chǎn)銷分離式的間接流通渠道：出版者→讀者二、基本結(jié)構(gòu)無推銷機構(gòu)有推銷機構(gòu)零售商渠道：出版者→零售者→讀者批發(fā)商渠道：出版者→批發(fā)者→零售者→讀者代理批發(fā)商渠道：出版者→代理商→批發(fā)者→零售者→讀者代理零售商渠道：出版者→代理商→零售者→讀者[1][2][3][4][5]Chapter7108（1）出版物流通領(lǐng)域的所有制形式?jīng)Q定流通渠道的社會性質(zhì)。第三節(jié)出版物流通渠道三、影響因素（2）流通生產(chǎn)力的發(fā)展狀況決定流通渠道的長短、多少。（3）出版物消費需求的狀況決定流通渠道的構(gòu)成狀況。（4）出版物購銷體制決定流通渠道的形式。（5）由出版物屬性所決定的流通特點也直接影響和決定著流通渠道的構(gòu)成。[1][2][3][4][5]Chapter7109第三節(jié)出版物流通渠道四、我國出版物流通渠道現(xiàn)狀出版社新華書店發(fā)貨店新華書店銷貨店讀者集體、個體書店說明：1）目前我國出版物流通渠道的主渠道有兩條，其流通圖書占國內(nèi)圖書市場流通總量的80%；2）第一種渠道模式是由出版社→新華書店發(fā)貨店→新華書店銷貨店→讀者，此時新華書店銷貨店為單純的零售商；3）第二種渠道模式是由出版社→新華書店發(fā)貨店→新華書店銷貨店→集體個體書店→讀者，新華書店銷貨店擔負了二級批發(fā)商的角色。我國出版物流通主渠道示意圖[1][2][3][4][5]Chapter7110第三節(jié)出版物流通渠道五、我國出版物流通渠道的改革與發(fā)展出版社讀者說明：1）增設(shè)了以圖書批發(fā)中心為首要環(huán)節(jié)的流通渠道。2）通過圖書推銷部門（員）組織圖書流通；3）組建讀者俱樂部協(xié)助推銷圖書；新華書店系統(tǒng)圖書批發(fā)中心其他國營書店系統(tǒng)讀者俱樂部自辦門市部圖書推銷部門（員）4）通過其他商品流通系統(tǒng)發(fā)行圖書。其他商品流通系統(tǒng)[1][2][3][4][5]Chapter7111第八章出版教育與人才培養(yǎng)112FocalPoints(Chapter8)

第一節(jié)加強出版人才培養(yǎng)的必要性第二節(jié)出版工作者應具備的基本素質(zhì)第三節(jié)出版人員任職資格與崗位培訓第四節(jié)發(fā)展學校教育培養(yǎng)出版后備人才113第一節(jié)加強出版人才培養(yǎng)的必要性Chapter81、腦力勞動與體力勞動相結(jié)合；一、從出版工作者的勞動特點看出版人才培養(yǎng)的必要性2、生產(chǎn)性勞動與非生產(chǎn)性勞動相統(tǒng)一；3、服務性與被服務性相伴隨。[1][2][3]114第一節(jié)加強出版人才培養(yǎng)的必要性Chapter81、出版業(yè)從業(yè)人員數(shù)量偏少；二、從出版工作者隊伍現(xiàn)狀看出版人才培養(yǎng)的必要性2、出版工作者隊伍結(jié)構(gòu)不盡合理；3、出版工作者隊伍的整體素質(zhì)還較低。[1][2][3]115第一節(jié)加強出版人才培養(yǎng)的必要性Chapter81、在市場機制的作用下，出版物市場的經(jīng)營競爭將會全面展開，這就要求出版工作者必須具有在激烈的競爭中求生存、求發(fā)展的心態(tài)與能力；三、從市場經(jīng)濟對出版隊伍提出的新要求看出版人才培養(yǎng)的必要性2、企業(yè)自主權(quán)的真正落實，給出版發(fā)行單位帶來了機遇與風險，也同時向出版工作者提出了增強經(jīng)營能力、提高工作效率的要求；3、隨著出版行政機關(guān)職能的轉(zhuǎn)變，各種出版法規(guī)及市場競爭規(guī)則會更加健全，要求出版工作者必須具有一定的思想政策水平和較強的法制觀念；4、隨著出版物市場的對外開放，我國與國外出版界同行的交流與競爭日益增多，要求出版工作者必須了解國際出版物市場狀況，具有對外經(jīng)營知識與能力。[1][2][3]116第二節(jié)出版工作者應具備的基本素質(zhì)Chapter81、政治立場與政治態(tài)度方面：一、出版工作者的政治素質(zhì)2、思想觀念方面：（1）出版工作者應樹立正確的人生觀。（2）出版工作者應該有較強的事業(yè)心。（3）出版工作者還應具有高度的社會責任感。（4）出版工作者應具有適應社會主義市場經(jīng)濟要求的價值觀。3、品格情操方面：（1）寬廣的胸懷（2）隨和的性格（3）踏實的作風（4）堅韌的意志[1][2][3][4]117（1）能獨立開展業(yè)務活動。（2）具有一定的工作能力。（3）工作效率較高。（4）操作技能熟練。第二節(jié)出版工作者應具備的基本素質(zhì)Chapter81、具有現(xiàn)代經(jīng)營意識二、出版工作者的業(yè)務素質(zhì)（1）市場意識（2）競爭意識（3）服務意識（4）開拓意識（5）信息意識（6）公關(guān)意識（7）法制意識2、具有一定的專業(yè)理論知識（1）編輯系列。（2）發(fā)行業(yè)務系列。3、具有較強的業(yè)務工作能力[1][2][3][4]118第二節(jié)出版工作者應具備的基本素質(zhì)Chapter81、文化基礎(chǔ)知識三、出版工作者的知識結(jié)構(gòu)2、出版業(yè)務知識（1）出版物知識。（2）出版物編輯與流通知識。（3）經(jīng)營管理知識。3、與現(xiàn)職崗位相關(guān)聯(lián)的專門學科知識[1][2][3][4]119第二節(jié)出版工作者應具備的基本素質(zhì)Chapter8出版工作者首先要遵守公民道德基本規(guī)范的要求，其次還要遵守各行各業(yè)共同的職業(yè)道德基本規(guī)范的要求，再次是遵守出版職業(yè)道德規(guī)范的要求。四、出版工作者的職業(yè)道德1、公民道德基本規(guī)范：“愛國守法、明禮誠信、團結(jié)友善、勤儉自強、敬業(yè)奉獻”

2、職業(yè)道德基本規(guī)范：“愛崗敬業(yè)、誠實守信、辦事公道、服務群眾、奉獻社會”3、出版業(yè)具體的職業(yè)道德規(guī)范：[1][2][3][4]120第三節(jié)出版人員任職資格與崗位培訓Chapter81、出版業(yè)領(lǐng)導者的持證上崗制度一、出版人員任職資格的規(guī)定2、出版業(yè)從業(yè)者的職業(yè)資格證書制度（1）圖書發(fā)行員職業(yè)資格鑒定。（2）出版專業(yè)職業(yè)資格考試。（出版專業(yè)職業(yè)資格分為初級、中級、高級三種。現(xiàn)已進行的是初級資格和中級資格的考試。）[1][2]121（1）業(yè)務骨干培訓。（2）普通職工輪訓。（3）經(jīng)銷商或合作單位工作人員培訓。第三節(jié)出版人員任職資格與崗位培訓Chapter81、由政府配合實行的職業(yè)資格制度而組織的崗位培訓二、出版業(yè)崗位培訓的主要類型與基本內(nèi)容（1）出版業(yè)領(lǐng)導持證上崗培訓。（2）圖書發(fā)行員職業(yè)資格鑒定培訓（3）出版專業(yè)職業(yè)資格考試培訓。