自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁韶關(guān)學(xué)院

《廣告美學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告創(chuàng)意的過程包括靈感激發(fā)、創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意篩選和創(chuàng)意表達(dá)等環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意過程的說法中，錯誤的是？（）A.靈感激發(fā)是廣告創(chuàng)意的起點(diǎn)，它可以來自生活中的點(diǎn)滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個方面B.創(chuàng)意構(gòu)思是廣告創(chuàng)意的核心環(huán)節(jié)，它需要運(yùn)用創(chuàng)意思維方法和技巧，將靈感轉(zhuǎn)化為具體的廣告創(chuàng)意C.創(chuàng)意篩選是廣告創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)，它需要對創(chuàng)意進(jìn)行評估和篩選，選擇最有價值的創(chuàng)意進(jìn)行表達(dá)D.創(chuàng)意表達(dá)是廣告創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，它只需要將創(chuàng)意用文字或圖像的形式表達(dá)出來即可，不需要考慮其他因素2、廣告中的對比手法能夠突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，但使用時需要注意適度。以下哪種對比廣告可能會引起消費(fèi)者的反感：（）A.客觀公正地對比同類產(chǎn)品的性能B.惡意貶低競爭對手的產(chǎn)品C.以消費(fèi)者的實際使用體驗為依據(jù)進(jìn)行對比D.強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，不直接對比其他產(chǎn)品3、廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該根據(jù)廣告的目標(biāo)受眾、廣告定位和廣告媒介的特點(diǎn)來確定。以下關(guān)于廣告文案語言風(fēng)格的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案的語言風(fēng)格可以是幽默風(fēng)趣、莊重嚴(yán)肅、感性抒情等B.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和審美觀念C.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該與廣告的整體風(fēng)格和品牌形象相統(tǒng)一D.廣告文案的語言風(fēng)格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素4、廣告中的故事性能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的共鳴和記憶。如果為一款老年保健品創(chuàng)作廣告故事，以下哪種情節(jié)更容易打動消費(fèi)者？（）A.老年人通過使用產(chǎn)品重獲青春活力B.老年人在使用產(chǎn)品后成為社交明星C.老年人在子女的陪伴下使用產(chǎn)品改善健康D.老年人參加比賽并憑借產(chǎn)品獲得冠軍5、在廣告投放時間選擇上，需要綜合考慮多種因素。以下關(guān)于廣告投放時間的策略，不正確的是（）A.根據(jù)產(chǎn)品銷售旺季和淡季安排B.考慮目標(biāo)受眾的作息時間C.隨意選擇時間，不做分析D.結(jié)合重大節(jié)日和活動進(jìn)行投放6、廣告中的人物形象塑造對于品牌形象有重要影響。當(dāng)推廣一款針對年輕人的運(yùn)動飲料時，以下哪種人物形象更能吸引目標(biāo)受眾？（）A.專業(yè)運(yùn)動員B.影視明星C.網(wǎng)紅D.普通人的運(yùn)動場景7、廣告中的色彩心理學(xué)應(yīng)用能夠影響消費(fèi)者情緒。當(dāng)推廣一款放松身心的按摩產(chǎn)品時，以下哪種色彩可能最能營造舒適氛圍？（）A.藍(lán)色B.紅色C.黃色D.綠色8、在廣告?zhèn)鞑ブ校蒙缃幻襟w的話題營銷可以擴(kuò)大影響力。對于一款新推出的手機(jī)游戲，以下哪種話題更能引發(fā)熱議？（）A.游戲的玩法創(chuàng)新B.游戲的畫面精美C.游戲的明星代言D.以上都是9、廣告創(chuàng)意是廣告的核心競爭力之一，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告信息，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意的原則的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意應(yīng)該具有新穎性、獨(dú)特性、震撼性和相關(guān)性B.廣告創(chuàng)意應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的心理需求和審美觀念C.廣告創(chuàng)意應(yīng)該遵循廣告法規(guī)和社會道德規(guī)范D.廣告創(chuàng)意可以隨意夸張和虛構(gòu)，只要能夠吸引消費(fèi)者的注意力即可10、在廣告創(chuàng)意過程中，逆向思維有時能帶來獨(dú)特的效果。以下關(guān)于逆向思維在廣告中的應(yīng)用，不正確的是（）A.打破常規(guī)，出其不意B.違背產(chǎn)品的基本屬性C.引發(fā)消費(fèi)者的思考D.以新穎的方式傳達(dá)信息11、對于健康教育的方法，以下關(guān)于群體健康教育和個體健康教育的特點(diǎn)，哪一項是正確的？（）A.群體健康教育的效果比個體健康教育好，應(yīng)該優(yōu)先選擇B.個體健康教育更能針對個人需求，但成本較高C.群體健康教育和個體健康教育的方法和內(nèi)容完全相同D.群體健康教育和個體健康教育沒有區(qū)別，可以互相替代12、視頻廣告的時長對于傳播效果有一定影響。對于一款新的智能手機(jī)，以下哪個時長的視頻廣告既能充分展示產(chǎn)品特點(diǎn)又能保持觀眾注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒13、對于公共衛(wèi)生項目的效果評價，以下關(guān)于評價指標(biāo)的選擇，哪一項是恰當(dāng)?shù)?？（）A.評價指標(biāo)越多越好，能夠全面反映項目的效果B.評價指標(biāo)應(yīng)具有明確的定義、可測量性和相關(guān)性，能夠反映項目的主要目標(biāo)和成果C.評價指標(biāo)主要根據(jù)項目實施者的主觀意愿選擇，不需要考慮實際情況D.評價指標(biāo)一旦確定，在項目實施過程中不能進(jìn)行調(diào)整和修改14、對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的國際合作，以下關(guān)于合作的意義，哪一項是恰當(dāng)?shù)?？（）A.國際合作可以促進(jìn)公共衛(wèi)生技術(shù)和經(jīng)驗的交流，共同應(yīng)對全球性的公共衛(wèi)生挑戰(zhàn)B.公共衛(wèi)生問題具有地域性，國際合作沒有必要C.國際合作主要是發(fā)達(dá)國家對發(fā)展中國家的援助，不存在互利共贏D.國際合作會增加各國的負(fù)擔(dān)，對解決公共衛(wèi)生問題沒有實質(zhì)性幫助15、品牌形象的塑造需要長期的努力和積累，它包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護(hù)等多個方面。以下關(guān)于品牌形象塑造的說法中，錯誤的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基礎(chǔ)，它需要明確品牌的核心價值、品牌個性和目標(biāo)受眾B.品牌傳播是品牌形象塑造的關(guān)鍵，它需要通過廣告、公關(guān)、促銷等多種手段來傳播品牌的核心價值和個性C.品牌維護(hù)是品牌形象塑造的保障，它需要及時處理品牌危機(jī)，維護(hù)品牌的聲譽(yù)和形象D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性16、在公共衛(wèi)生服務(wù)均等化方面，以下關(guān)于實現(xiàn)途徑的表述，哪一個說法是準(zhǔn)確的？（）A.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化就是平均分配公共衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)差異B.加大對貧困地區(qū)和弱勢群體的公共衛(wèi)生投入，是實現(xiàn)服務(wù)均等化的重要途徑C.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化無法實現(xiàn)，因為地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距太大D.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化只需要關(guān)注硬件設(shè)施的建設(shè)，人員素質(zhì)不重要17、在廣告投放中，考慮競爭對手的廣告策略很重要。如果競爭對手正在進(jìn)行大規(guī)模的價格促銷，以下哪種廣告應(yīng)對策略更明智？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢B.推出更大力度的價格促銷C.突出品牌的服務(wù)特色D.改變產(chǎn)品的包裝設(shè)計18、品牌聯(lián)名在廣告營銷中逐漸流行。對于一個時尚服裝品牌與動漫IP的聯(lián)名合作，以下哪種廣告推廣方式更能吸引年輕消費(fèi)者？（）A.舉辦聯(lián)名主題時裝秀B.推出限量版聯(lián)名產(chǎn)品C.在社交媒體上開展話題互動D.以上都是19、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用名人效?yīng)可以增加關(guān)注度。對于一款高端手表，以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀請名人佩戴出席活動B.與名人共同設(shè)計限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是20、在廣告投放中，選擇合適的時間節(jié)點(diǎn)能夠提高效果。以下哪個時間對于推廣一款冬季保暖用品來說最為合適？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季21、品牌延伸策略在廣告中經(jīng)常被運(yùn)用。對于品牌延伸的風(fēng)險，以下說法不正確的是（）A.可能損害原品牌形象B.新老產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度低可能導(dǎo)致失敗C.一定能夠提升品牌價值D.消費(fèi)者可能產(chǎn)生認(rèn)知混淆22、在互聯(lián)網(wǎng)時代，原生廣告越來越受到關(guān)注。以下關(guān)于原生廣告的特點(diǎn)，描述錯誤的是？（）A.與頁面內(nèi)容融合度高B.對用戶干擾較小C.廣告形式較為單一D.能夠提供有價值的信息23、在公共衛(wèi)生政策的制定過程中，以下關(guān)于政策的公平性，哪一種說法是準(zhǔn)確的？（）A.公共衛(wèi)生政策只需要關(guān)注少數(shù)弱勢群體的利益，大多數(shù)人的利益可以忽略B.公共衛(wèi)生政策應(yīng)該確保不同社會階層和群體都能公平地獲得衛(wèi)生服務(wù)和資源C.政策的公平性就是平均分配衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)和人群的差異D.公共衛(wèi)生政策的公平性很難衡量，不需要在制定過程中考慮24、廣告中的品牌聯(lián)名合作可以擴(kuò)大影響力。以下哪種品牌聯(lián)名合作方式更能吸引消費(fèi)者的關(guān)注？（）A.兩個知名品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合B.一個知名品牌與一個新興品牌的合作C.同行業(yè)品牌之間的合作D.跨行業(yè)品牌的創(chuàng)新合作25、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑的形成受到多種因素影響。對于一款新推出的電子產(chǎn)品，以下哪個因素對正面口碑的形成作用最大？（）A.產(chǎn)品的創(chuàng)新功能B.品牌的知名度C.優(yōu)惠的價格D.精美的包裝二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）深入分析廣告中的產(chǎn)品定位策略與市場細(xì)分的關(guān)系，以及如何根據(jù)市場細(xì)分進(jìn)行精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位。2、（本題5分）廣告中的文案語氣要符合品牌定位，請分析不同文案語氣的特點(diǎn)及適用場景？3、（本題5分）分析廣告中的品牌故事原型在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用，以及如何根據(jù)不同的品牌故事原型進(jìn)行創(chuàng)意拓展。4、（本題5分）闡述廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的可持續(xù)性發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的擬人化手法運(yùn)用，包括如何賦予產(chǎn)品或品牌人格特征、情感和行為，以增強(qiáng)消費(fèi)者的親近感和認(rèn)同感。2、（本題5分）分析廣告創(chuàng)意中如何運(yùn)用神話傳說和民間故事元素塑造品牌形象。3、（本題5分）分析廣告創(chuàng)意中如何運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代科技手段相結(jié)合的方法。4、（本題5分）在廣告策劃中，風(fēng)險評估和應(yīng)對策略是重要環(huán)節(jié)。分析廣告策劃中可能面臨的風(fēng)險，如市場變化、競爭對手反應(yīng)、法律法規(guī)限制等，以及相應(yīng)的風(fēng)險應(yīng)對措施。5、（本題5分）詳細(xì)分析廣告中